知識經濟時代科技期刊的知識傳播與定位

馬坤英

（華北電力大學電力科學與工程編輯部 河北 保定 071003）

知識時代指知識發(fā)展歷史階段中的充分發(fā)展階段。知識時代中，人們充分認識到了知識的作用，知識創(chuàng)新生產、知識傳播與轉化、知識（信息）占有與產權保護成為這個時代人類的生產、生活的主旋律。

時代已經不同了，如果科技期刊仍按原有的辦刊模式走下去，那么這條路只會越走越窄。明白了什么是知識，了解了知識的運動規(guī)律，科技期刊的道路會變得“豁然開朗”[1]。

一、知識經濟時代的基本特征

知識經濟時代具有以下幾個方面的基本特征：

（一）知識發(fā)展成為人類社會發(fā)展的主動力源。

（二）信息系統(tǒng)發(fā)達。

（三）人類知識體系已經建立，知識的生產已經規(guī)模化，知識生產通常不能由人類某個個體獨立完成。

（四）人類個體生活已經離不開新知識，生活環(huán)境時刻被新知識所改變。

（五）知識生產、傳播、利用各環(huán)節(jié)社會分工明確。

（六）知識的生產、傳播、利用成為人類團體經濟發(fā)展基礎。

（七）人類知識總量增長速度快。

鑒于上面提到的知識經濟時代特征，不得不承認，現(xiàn)在所處的這個時代就是知識經濟時代。

二、科技期刊在知識經濟時代的作用

科技期刊的作用是知識的傳播[2-3]，這就是科技期刊的本質?？萍计诳侵R創(chuàng)新體系中的一個環(huán)節(jié)。所以，在討論科技期刊作用之前，應先討論知識傳播。知識運動在加入人為主觀因素后，知識運動成為知識傳播。知識創(chuàng)新實現(xiàn)后，首要問題是知識傳播。

（一）知識創(chuàng)新網絡系統(tǒng)的模型

知識在傳播過程中，可以稱為信息，知識創(chuàng)新是信息的源。信息傳播是知識價值實現(xiàn)的必經過程，傳播即把握知識運動方向，使知識由無序運動向有序運動的趨勢變化。

知識創(chuàng)新是一個體系，這個體系要保證知識從生產源→傳播→轉化應用的全部運動過程的通暢，變無序為有序，變自然運動為主動運動。

知識是以水平級形式一級一級的存在的，級與級之間是階躍式的，這就是知識創(chuàng)新體系所面對的問題。將知識水平級間的道路鋪平，將“階躍”變成“平滑”就是創(chuàng)新知識體系的根本任務。這個根本任務的解決辦法是找到一種知識傳播與轉化的“中介”，這里稱為知識傳播中介。

知識傳播中介包括兩個方面：一方面對于知識本身來說，是知識標準體系，它實現(xiàn)以知識共性為紐帶的高級知識（知識理論）、中級知識（理論應用知識）及低級知識（生產應用技術）的溝通；另一方面對于知識者（知識生產者、知識轉化者、知識技術使用者）來說，是知識中介組織。

1. 知識標準體系。指各種行業(yè)標準，行業(yè)標準的意義在于將新知識進行規(guī)范。知識規(guī)范化、標準化可以促進行業(yè)內知識交流，促進行業(yè)間先進技術的交流。機械制造業(yè)發(fā)展歷史較長，行業(yè)標準相當完善。正因為此，各行各業(yè)在涉及機械制造知識的使用時，都在使用該行業(yè)現(xiàn)有的標準。

2. 知識中介組織。是針對知識者的各種學會、協(xié)會、企業(yè)聯(lián)合會組織。

創(chuàng)新知識體系如圖1所示。

圖1 知識創(chuàng)新體系結構

知識創(chuàng)新體系典型運作過程分析：

第一步，行業(yè)標準的確立。高水平級知識在指導生產而成為技術時，因各地區(qū)、使用者所面對的知識環(huán)境、生產水平、受眾知識水平不同，會以各種可能的形式出現(xiàn)。當產業(yè)形成規(guī)模后，為使知識轉化實現(xiàn)利益最大化，可以減少知識轉化成本、減少知識同層面轉化時不必要的競爭、最大限度地利用現(xiàn)有投資、設備等，知識中介組織隨之出現(xiàn)。知識中介組織將知識生產單位和使用單位人才集中，以人才作為知識媒介，對行業(yè)內知識進行概括抽象進而發(fā)布行業(yè)知識標準。

第二步，行業(yè)知識標準化。標準被行業(yè)采用后，知識生產單位和使用單位在同一知識標準下進行知識交流：包括新知識信息、知識缺口信息、知識轉化環(huán)節(jié)勢態(tài)信息、知識環(huán)境信息等。

第三步，行業(yè)標準的更新。來自知識源的新知識的產出、來自技術使用者在生產中關于新知識缺口的發(fā)現(xiàn)，都有可能對行業(yè)標準提出更高的要求。這時，行業(yè)中介組織將發(fā)揮其中間媒介的作用，通過人才，使知識得以傳播。

第四步，行業(yè)間知識的引入及輸出。行業(yè)中介組織一方面有任務將本行業(yè)知識產品、人才輸出到其它行業(yè)，以圖充分利用本行業(yè)現(xiàn)有人才、設備、知識水平為本行業(yè)（或某個有條件輸出企業(yè)）實現(xiàn)更大社會財富的創(chuàng)造提供機會；另一方面也有義務將其它行業(yè)可能的有價值、有指導意義的知識和人才引入本行業(yè)系統(tǒng)中，以促進本行業(yè)發(fā)展，避免因新知識生產長期失敗而造成行業(yè)萎縮。

第五步，相鄰行業(yè)中介組織的聯(lián)盟。如船舶、汽車、飛機行業(yè)。這些行業(yè)組成聯(lián)盟，一定程度上共享行業(yè)標準，使機械制造標準化。行業(yè)聯(lián)盟除了使加入者分享新知識成果外，還有穩(wěn)定、優(yōu)化行業(yè)生產的作用。

總之，行業(yè)中介組織只要功能全面、權力充分、運作積極，則全社會各行各業(yè)將不再孤立而是形成一個大的以行業(yè)中介組織為結點、以知識傳播為信道的網絡，人才流動完全根據知識生產需要安排，進而使知識轉化更充分，傳播也更有效。這種以行業(yè)中介組織為結點，為知識、人才運動或流動提供支持的網絡，即知識創(chuàng)新網絡系統(tǒng)。

（二）知識創(chuàng)新網絡系統(tǒng)中科技期刊與知識生產、傳播的關系

行業(yè)中介組織的運作，不外乎兩種主要模式：一種模式是期刊，一種模式是會議。期刊反映的是知識與生產的矛盾，而會議則是當矛盾積累到一定程度后試圖對其進行集中解決的一種手段。這就如同大會選舉：通常首先要進行會下討論，當醞釀充分后，再上大會集中表決。

這個“醞釀”的過程，就是科技期刊所要完成的。科技知識以科技期刊為平臺，實現(xiàn)知識的傳播，進而實現(xiàn)交流；于是知識與生產的矛盾被暴露、積累，進而被討論。這時的討論仍停留在知識擁有者個體“一家之言”的層面上。就整個行業(yè)而言，則是通過科技期刊先創(chuàng)造出一種“公說公有理，婆說婆有理”的知識討論氛圍。當各種解決問題的方法、手段、思路被充分表達后，就有必要進行最后的權威定性，以對行業(yè)知識、技術標準進行升級改進，進而提高整個行業(yè)的生產力水平。這時就可以擇機召開行業(yè)大會，對重點科學技術知識的概念進行最后統(tǒng)一認識并上升到理論高度，進而明確未來行業(yè)科學技術的研究走向、研究步驟、研究方法以及科學研究資源的重新分配利用。

西方發(fā)達國家的知識創(chuàng)新體系相對發(fā)達。這種發(fā)達不僅是研究機構規(guī)模及知識生產的水平高，也不僅是知識應用水平、技術轉化水平高，最重要的，相對我國而言，是要求知識傳播體系發(fā)達。知識中介組織在知識有效傳播、轉移、轉化方面起到了重要的作用。這種知識中介組織（其實就是行業(yè)協(xié)會）由行業(yè)企業(yè)共同發(fā)起，運作一切費用由會員企業(yè)共同承擔，其作用是為行業(yè)內企業(yè)提供如信息發(fā)布、標準制定修訂、知識個性化服務等知識方面的咨詢服務。這種組織是非營利的，但知識服務卻是相當成熟的。

（三）從科技期刊的辦刊態(tài)度和手段可看到中西方在知識傳播方面的差距

1. 西方國家期刊的目標是：從讀者角度出發(fā)，一切為了提高知識傳播效率。

在國外有這樣一類小雜志，它是由某個企業(yè)或類似企業(yè)協(xié)會機構所辦。這種期刊頁碼不多（很厚的、頁碼很多的雜志并不是西方技術期刊的主流），周期為月或半月，每期內容很新，印數(shù)不多，上面也有少量的廣告，通常只定向贈閱，若想獲得贈閱，主辦者會讓讀者填一個表格并回答幾個問題以獲取讀者一些信息。只有當這些信息能夠表明這本雜志對該讀者有價值時，雜志才會被贈出。更進一步地，雜志主辦者（如行業(yè)協(xié)會主辦的期刊）每隔一段時間再寄給這位讀者一些相關的表格，以確定雜志是否被有效閱讀。這種期刊應當是知識高效傳播的典范，其特點是：印數(shù)不多，頁碼不多，所以成本不高；頁碼不多，其好處是保證期刊內容以新的、有價值的知識為主，使人能很快地讀完，不會讓人因閱讀勞累而感到厭煩，所以新知識在閱讀時傳播的有效性較高；只定向贈給有關人士閱讀，保證知識能被看得懂。可以看出，這樣的期刊的確起到了高效傳播新知識的作用。同時，由于期刊的廣告不多，通常只在封面或封底，所以廣告內容信息肯定保證能被閱讀且讓人印象較深，廣告有效性提高了。

2. 我國當前科技期刊辦刊的目標是：提高影響力——這是典型的舍本逐末。

我國當前科技期刊的發(fā)展趨勢：有些知名期刊越辦越厚，刊期越來越短，有些知名期刊廣告越來越多，一本期刊，半本廣告，大有取核心內容科技文章而代之之勢。分析如下：只要一本科技期刊超50頁，對于科技工作者來說，他肯定不會一次看完。從知識傳播角度看，科技期刊越來越厚，那么可以肯定這本期刊在追求“大而全”。如此一來，一本科技期刊，能讓某一科技工作者看懂一少部分就不錯了，尚且不談讀這樣一本厚重期刊會不會產生厭煩情緒。通常來講，一個人在想讀期刊時，應該是他想放松的時候，故期刊閱讀不應讓讀者感覺到辛苦。所以，期刊如果不易看完，又不可能都看懂，知識在這樣的辦刊理念下，導致無法充分傳播?？谠絹碓蕉蹋绻偌由峡锖裰?，對于科技工作者來說，閱讀跟不上出版速度，原創(chuàng)知識的生產速度似乎并不太高?？萍计诳膹V告只要多于 4幅，廣告效果就會大幅降低。能連續(xù)翻看2頁以上廣告頁的讀者，那他一定是在查找而不是在閱讀，而且目的性很強，與廣告的“廣而告之”的目的相悖。未普遍采取讀者信息回饋的交流方式，辦刊者只能宏觀地體會、揣摩讀者的需要或根據主編自身的水平確定期刊辦刊主旨。要想辦好科技期刊，那么就不要讓它因傳播知識而獲利——要講求服務于知識。我國目前的科技期刊辦刊理念間接說明了當前知識傳播中存在的問題[4-5]。

三、辦刊宗旨與期刊定位

目前科技期刊辦刊存在的普遍的現(xiàn)象及問題是：不是冷門學科但發(fā)行量少的科技期刊如何辦？辦給誰看？就期刊而言，辦刊宗旨就是辦刊的目標和目的?？萍计诳母救蝿帐侵R傳播與討論。這一點從期刊發(fā)生發(fā)展的歷史過程來看是當然不必懷疑的[6]。

科技期刊的辦刊宗旨是科技期刊最初辦刊者通過分析研究當時的具體科學研究知識環(huán)境而制定的。就如同國家憲法需要與時俱進一樣，科技期刊的辦刊宗旨也需要根據當時科學研究氛圍及時調整。

在科技期刊的辦刊宗旨中，通常應描述以下三個最基本的定位內容：受眾定位、內容定位、作用定位。

受眾定位：描述期刊讀者群體的定位，也即解決期刊給誰看問題。

內容定位：描述對所傳播的目標知識內容。通常以學科分類形式表現(xiàn)。

作用定位：描述期刊在知識傳播體系中所處位置。此描述就某一具體的科技期刊而言是相對固定的。

鑒于我國當前科技期刊仍處于事業(yè)管理模式，辦刊宗旨對于科技期刊生滅繁榮似乎作用并不明顯。但是，科技期刊辦刊機制的轉變已經開始，所以此時討論辦刊宗旨對期刊生存的影響也正是時候。由于科技期刊還沒有面對市場時被淘汰的經歷，所以以下的討論參考文藝類期刊在市場活動中一些經驗，故下面幾段文字中，期刊不專指科技期刊。

（一）受眾定位的與時俱進問題

辦刊宗旨要針對讀者群體發(fā)展變化做出相適應的調整。這也即解決期刊給誰看的問題。

以流行歌曲為例：20世紀80年代，我國文藝類期刊中以刊載流行歌曲簡譜為主要內容的雜志處于相當風光的辦刊時期，其當時的發(fā)行量相當可觀，讀者受眾也甚廣。但是這種雜志現(xiàn)在已經在大眾的視野中消失了，其消失的速度如一陣風。原因很簡單，讀者群消失了，不是愛好流行歌曲的民眾消失了，而是原有的讀者群的興趣都“升級”了。

以家庭音響愛好者為例：在20世紀90年代曾經出現(xiàn)一批偏愛于“打磨”音響設備的音響愛好者——發(fā)燒友。這些發(fā)燒友針對當時出品的中高端家庭音響設備中尚存在的一些設計缺陷進行研究討論，并親自動手對設備進行手工升級改造，于是當時相關雜志中，就有了大量的關于這方面經驗體會的文章。但是，由于當前大規(guī)模集成電路的使用以及電子電路設計日趨完善，現(xiàn)今這方面的發(fā)燒友及相關討論已經不多見了。針對科技期刊而言，讀者群體發(fā)展變化有幾種可能的方向：讀者知識水平層次隨社會進步而發(fā)生整體提升，如流行歌曲；讀者閱讀習慣的改變，讀者所關心的內容因知識環(huán)境變化而變化，知識環(huán)境對知識應用于生產、生活過程的量變到質變，如關于音響愛好者。

針對當前的網絡時代及讀者閱讀習慣的改變，期刊就要進行調整，針對網絡讀者的出版發(fā)行。

（二）內容定位的與時俱進問題

這是針對人類對客觀世界控制能力發(fā)展變化的適應而言的?？萍计诳d文章的主題（選題），首先是反映在刊名上?？萍碱惼诳臋谀扛鶕覈煌瑫r期科學技術發(fā)展的主要目標適時調整相關內容及欄目以適應生產力發(fā)展的需要，這是當前大多數(shù)科技期刊已經做到的。但是，從國家的層面看，這還不夠?？寝k刊宗旨的集中體現(xiàn)。如果期刊的主要內容發(fā)生變化，那么其刊名也應適時調整。

當前，我國大多數(shù)的期刊都在努力保持刊名。于是，國家不得不根據形勢發(fā)展需要再批準新的刊號及刊名，進而造成期刊資源的浪費。保持刊名的唯一意義是給讀者一種辦刊歷史悠遠的印象。但是，科技期刊畢竟不同于古董，有其時代使命。人類不同歷史時期需要不同科學知識及技術內容，同樣科技期刊也要因之而在不同歷史時期有不同主題?？鳛榭萍计诳k刊宗旨的展示，也應與時俱進，不能保守?？萍计诳k刊的成敗要看是否能為科學技術知識傳播做好服務；而辦刊歷史的延續(xù)，只是其矛盾的次要方面。一個能“突出主題”的刊名的意義要遠比一個追求“大而全”的刊名對于讀者的意義更大。

（三）作用定位基本不存在的與時俱進問題

科學技術類期刊，通常有三種定位描述：促進理論研究、促進理論轉化、促進技術進步。這三種定位對應如圖 2所示，人類知識體系如金字塔結構。

在圖 2中，促進理論研究：純學術類期刊，如《華北電力大學學報》；促進理論轉化：理論應用研究類期刊，如《電力科學與工程》。促進技術進步：針對生產一線的技術進步、技術改造、技術升級，如《電力技術》；知識結構顯示出由高到低不斷擴散的金字塔形狀，表示高級知識的指導范圍不斷擴大。金字塔形狀也形象地表示知識總量的變化。

圖2 知識水平級示意圖

從人類知識總量的變化，可以看出：科技期刊中，純理論研究類期刊（比如，《學報》類期刊）只占少量，其刊載的內容也不會太多，也就是說期刊頁碼不多?？墒牵斍拔覈萍计诳?，《學報》類期刊的種類數(shù)量、刊載量占有相當大的比重，這與知識體系結構是矛盾的。

四、結論

綜上所述, 在科技期刊改革和轉型機制下，研究分析期刊的特征和知識體系是有必要的，一切從市場需要出發(fā)，一切從期刊本質出發(fā)，一切從大膽創(chuàng)新出發(fā)。評價職能做為期刊本身的功能已經在除科技期刊以外的媒體行業(yè)得以認可，科技期刊應當大力加強這方面的認識。傳統(tǒng)的科技期刊的辦刊理念和原則對科技期刊辦刊實踐具有普遍的指導意義，但在具體運用時必須針對特定科技期刊所處的具體環(huán)境條件加以靈活運用，充分發(fā)揮科技期刊在知識經濟時代的作用，尋找一種能適用于當代知識經濟時代的辦刊模式。