文化旅游的投資風(fēng)口將很快到來(lái)

李行

2016年是中國(guó)旅游行業(yè)風(fēng)起云涌的一年。中國(guó)旅游行業(yè)投資額早已突破萬(wàn)億元規(guī)模，在線景區(qū)營(yíng)業(yè)額也已超過(guò)2000億元。就在不久前，共享經(jīng)濟(jì)界最耀眼的明星之一 Airbnb 在洛杉磯舉辦了一場(chǎng)年度大會(huì)，三位聯(lián)合創(chuàng)始人登臺(tái)亮相，正式宣布了Airbnb的下一步戰(zhàn)略目標(biāo)：從短租服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型為全方位旅游平臺(tái)。

作為投資人，我曾經(jīng)投資過(guò)奇虎360、漢庭、民生銀行等數(shù)十家上市企業(yè)?，F(xiàn)在我再次創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)立了中國(guó)高品位文化度假品牌“青普”。

在殺入旅游行業(yè)高端市場(chǎng)的一年多時(shí)間里，我感受到了資本對(duì)旅游行業(yè)的重新洗牌。

2016年6月，途家與螞蟻短租達(dá)成收購(gòu)協(xié)議，后者成為途家的全資子公司。沒(méi)過(guò)多久，就在10月20日，途家又宣布并購(gòu)了攜程旅行網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)旗下的公寓民宿業(yè)務(wù)。在此之前的10月9日，同程旅游宣布，旗下的同程國(guó)旅將合并重組萬(wàn)達(dá)旅業(yè)。交易完成后，同程旅游估值將超過(guò)200億元。

這一年中，作為青普公司的首席戰(zhàn)略官，我的首要任務(wù)是融資。繼2015年天使輪融資6800萬(wàn)元之后，2016年，青普A輪又融了2億元。因?yàn)槭芡顿Y大環(huán)境的“寒氣”影響，我們比預(yù)期的融資時(shí)間晚了2個(gè)月。

融資的同時(shí)，青普也在全國(guó)建設(shè)文化行館，以便讓目標(biāo)客戶體會(huì)到文化旅游的內(nèi)涵，比如揚(yáng)州瘦西湖的詩(shī)詞文化、福建土樓的遷徙文化、麗江白沙的納西文化、四川瀘沽湖的摩梭文化、云南和順的耕讀文化、杭州等慈里的道家文化、蘇州木瀆的貴族文化等。青普會(huì)員可近距離欣賞和入住不同主題的建筑空間，可“宅游式”感受中國(guó)不同地域的文化風(fēng)俗。

配合線下文化行館，我們也會(huì)做線上文化旅游媒體、線下品牌民宿等產(chǎn)業(yè)上下游生態(tài)的投資。目前青普已經(jīng)與國(guó)內(nèi)精品度假酒店品牌“花間堂”進(jìn)行了股權(quán)層面的合作，還投資了一些文創(chuàng)類企業(yè)。通過(guò)線上內(nèi)容、線下實(shí)體、定制文化旅游產(chǎn)品的多管齊下，青普將會(huì)把握住文化旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)，建立先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

在我看來(lái)，中國(guó)目前的度假市場(chǎng)相對(duì)并不成熟，而發(fā)達(dá)國(guó)家度假市場(chǎng)已相對(duì)成熟。如果說(shuō)單純以目的地以及拍照數(shù)量為樂(lè)趣的旅游，為中國(guó)旅游發(fā)展的第一階段，那么中國(guó)即將興起的第二種旅游則需要更加有內(nèi)涵，更多地去關(guān)注旅游質(zhì)量和主題，甚至把旅游和度假真正結(jié)合起來(lái)，以達(dá)到享受的目的。

我們這次研發(fā)的文化旅游產(chǎn)品屬于典型的共享經(jīng)濟(jì)。文化產(chǎn)品在共享過(guò)程中的挑戰(zhàn)是，它更不容易標(biāo)準(zhǔn)化。一旦把標(biāo)準(zhǔn)化這個(gè)問(wèn)題解決掉，未來(lái)優(yōu)勢(shì)會(huì)非常大。

我認(rèn)為，未來(lái)5年，中國(guó)酒店業(yè)、民航、旅行社等領(lǐng)域還將持續(xù)發(fā)生大規(guī)模并購(gòu)，企業(yè)對(duì)文化旅游產(chǎn)品的需求會(huì)更加迫切，文化旅游投資的風(fēng)口也將很快到來(lái)。

Q：創(chuàng)業(yè)期間，對(duì)你影響最大的人是誰(shuí)？

A：原來(lái)萬(wàn)通的一個(gè)副總裁，我以前的好搭檔。他指出的一些問(wèn)題對(duì)我很有幫助。原來(lái)我是想自己大規(guī)模建文化行館，他建議我還是調(diào)整為在每個(gè)地方建行館的樣板，這樣可以用相對(duì)輕資產(chǎn)的方式快速占領(lǐng)市場(chǎng)。從目前的進(jìn)度來(lái)看，這是非常有效的。

Q：2016年哪些工作讓你感到滿意？

A：我們投資了一些產(chǎn)業(yè)鏈上的公司，建立了龐大的青普文化導(dǎo)師體系，幾千個(gè)藝術(shù)家與我們合作，我們稱之為“青普諸子百家文化導(dǎo)師”。另外，對(duì)于在地文化課程，我們一定程度上實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品形態(tài)分為三種：養(yǎng)心壇、養(yǎng)心坊、養(yǎng)心游。此外還有周邊小觀光，這也是我們根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r設(shè)計(jì)出來(lái)的。