“我是誰(shuí)”公益廣告為何火了

近來(lái)，一則名為《我是誰(shuí)》的公益廣告火了。溫暖樸實(shí)的鏡頭語(yǔ)言給人一種很強(qiáng)的代入感，畫(huà)面中的平凡身影，似乎就是我們身邊的“老張”“小李”。作為普通黨員的他們，或許沒(méi)有驚天動(dòng)地的壯舉，也沒(méi)有一鳴驚人的事跡，但盡職盡責(zé)、默默奉獻(xiàn)的行事風(fēng)格，總能讓人心安、讓人信賴(lài)。輿論好評(píng)如潮，正說(shuō)明“我是中國(guó)共產(chǎn)黨，我一直就在你身邊”的創(chuàng)意理念，摸準(zhǔn)了當(dāng)前宣傳工作的脈搏。這個(gè)案例是一只“麻雀”，值得我們好好“解剖”。

有人說(shuō)，誰(shuí)能解釋清楚中國(guó)經(jīng)濟(jì)，誰(shuí)就能獲諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)，同樣地，誰(shuí)能傳播好中國(guó)共產(chǎn)黨的形象主張，誰(shuí)就能收獲宣傳工作的榮譽(yù)勛章?！段沂钦l(shuí)》這則公益廣告對(duì)我們的最大啟示莫過(guò)于，“我說(shuō)你聽(tīng)”的宣傳模式已不合時(shí)宜，必須強(qiáng)化大眾意識(shí)、拿出真情實(shí)感，讓宏大主題在小處落腳，風(fēng)格上“接地氣”，敘事上有“煙火味”。近幾年的現(xiàn)象級(jí)案例都為這一判斷提供了佐證。宣傳片《中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》，“李克強(qiáng)總理的微信朋友圈”“傅瑩邀請(qǐng)您加入群聊”等，共同點(diǎn)就是在“大”與“小”之間找到了平衡?？梢?jiàn)，在多元化、個(gè)性化趨勢(shì)下，主流宣傳并不是無(wú)法突圍。堅(jiān)定立場(chǎng)，但更追求效果；堅(jiān)定原則，但更創(chuàng)新方法，就能春風(fēng)化雨、走進(jìn)人心。

宣傳是一種無(wú)形的力量。于一個(gè)政黨、一個(gè)國(guó)家而言，宣傳工作做得好，往往能四兩撥千斤。對(duì)此，我們黨有著深刻認(rèn)識(shí)?！肮伯a(chǎn)黨是左手拿傳單右手拿槍彈才可以打倒敵人的”，這是毛澤東對(duì)革命經(jīng)驗(yàn)深入淺出的總結(jié)。1947年3月，他告別延安轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北，隨行的只有兩支隊(duì)伍：一支是軍委作戰(zhàn)部，一支便是新華社。實(shí)際上，不管是烽火連天的革命歲月，還是熱火朝天的建設(shè)年代，波瀾壯闊的改革時(shí)期，我們黨都一直注重運(yùn)用宣傳手段傳播真理、凝聚人心、推動(dòng)工作。標(biāo)語(yǔ)口號(hào)、戲劇歌曲、通訊評(píng)論、漫畫(huà)攝影……皆是我們“工具箱”里的得力裝備。

求新求變是宣傳工作的本質(zhì)要求。近年那些創(chuàng)新嘗試，讓人看到了我們黨宣傳工作上的自我突破。但客觀地說(shuō)，傳播技術(shù)大發(fā)展，媒介形態(tài)大繁榮，我們對(duì)其挖掘利用的程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。中國(guó)共產(chǎn)黨這支成立95周年的隊(duì)伍，已從最初的50多人壯大為8800多萬(wàn)人。數(shù)字背后，是更多元的人員構(gòu)成，更明顯的代際特征。很多人在問(wèn)，百歲將至，共產(chǎn)黨的初心是否澎湃如昨？共產(chǎn)黨人是否依舊值得信賴(lài)？國(guó)際輿論場(chǎng)也不乏雜音，“中國(guó)崩潰論”“中國(guó)威脅論”輪番上陣，“棒殺”“捧殺”左右開(kāi)弓。內(nèi)有誤解，外有抹黑，如何再用“筆桿子”這個(gè)制勝法寶回應(yīng)關(guān)切、贏得信任，是我們黨亟須研究的課題。

形象地說(shuō)，經(jīng)過(guò)幾代人不懈奮斗，我們黨帶領(lǐng)人民已經(jīng)基本解決了“挨打”“挨餓”問(wèn)題，接下來(lái)更重要的是根本解決“挨罵”問(wèn)題。這意味著我們不僅要“會(huì)干”，不斷以實(shí)實(shí)在在的成績(jī)贏得尊重，還要“會(huì)說(shuō)”，主動(dòng)發(fā)出自己的好聲音，講出自己的好故事，營(yíng)造自己的好形象。現(xiàn)在，受眾需求多元多樣，參與意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，信息傳播呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征。宣傳工作要跟上時(shí)代方位和節(jié)拍，風(fēng)格上要接地氣、講特色，理念、形式、方法、手段等方面也都要聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新起來(lái)。尤其是要注重與青年群體的交流交心和良性互動(dòng)，他們不僅是黨和國(guó)家發(fā)展的希望所在，更是當(dāng)下新興輿論場(chǎng)中的發(fā)聲主體。抓住了這個(gè)關(guān)鍵群體，我們黨的形象建構(gòu)與維護(hù)就能更與時(shí)俱進(jìn)，黨的主張和聲音就能更深入人心。

“道在日新，藝亦須日新”。輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式的深刻變化，為宣傳工作創(chuàng)新帶來(lái)了無(wú)盡可能。敢于打破常規(guī)，積極追趕潮流，保持人文情懷，“筆桿子”定能把黨的思想主張寫(xiě)進(jìn)人心，讓共產(chǎn)黨這塊金字招牌熠熠生輝。

（摘自《北京日?qǐng)?bào)》崔文佳/文）