基于國際間環(huán)境傳播的環(huán)境意識轉移研究

徐少丹

（浙江工商大學 人文與傳播學院，浙江 杭州 310018）

?

基于國際間環(huán)境傳播的環(huán)境意識轉移研究

徐少丹

（浙江工商大學 人文與傳播學院，浙江 杭州 310018）

文章提出“環(huán)境意識轉移”的概念，給出“環(huán)境意識轉移”的定義，構建了基本的理論框架，包括定義、條件、途徑、實施主體及模式等。在此基礎上，重點討論實施主體之一的國際化經(jīng)營企業(yè)，通過“外部經(jīng)濟性途徑”實施的環(huán)境意識轉移。通過定性調查和定量調查，論證國際化經(jīng)營企業(yè)通過環(huán)境經(jīng)營和環(huán)境傳播所進行的環(huán)境意識轉移的效果。最后，為提高環(huán)境意識轉移的效果，分別對國際化經(jīng)營企業(yè)、我國企業(yè)和我國政府提出一些建設性的建議。

環(huán)境傳播；環(huán)境意識；環(huán)境意識轉移；國際化經(jīng)營

一、 引 言

當今社會，環(huán)境問題已成為全球性的緊急課題，我國的環(huán)境問題尤為嚴重。雖然我國已成為世界第二大經(jīng)濟體，但隨著經(jīng)濟的急速發(fā)展，環(huán)境問題日益突出。經(jīng)濟合作開發(fā)組織（OECD）在其工作文件中曾這樣描述：中國的特殊的經(jīng)濟發(fā)展已導致能源需求和污染的不斷上升以及其他環(huán)境壓力[1]。解決環(huán)境問題有各種途徑和手段，例如技術手段、經(jīng)濟手段和法律手段等，但歸根結底還是要提高全民的環(huán)境意識。而環(huán)境信息傳播是提高環(huán)境意識的最有效的手段。在我國，環(huán)境信息傳播活動還遠遠沒有普及，人們的環(huán)境意識總體來說還不高，①2000年“世界環(huán)境日”前后，國家環(huán)境保護總局和教育部聯(lián)合進行的對全國公眾環(huán)境意識的調查報告的結果是，我國公眾的環(huán)境意識和知識水平還都處于較低的水平，環(huán)境道德較弱。國民道德的成長和環(huán)境意識的成長如果跟不上急速的經(jīng)濟成長，就會產(chǎn)生更多的環(huán)境問題或使環(huán)境問題的解決變得困難。如果僅僅依靠國內的力量通過環(huán)境信息傳播活動來提高全民的環(huán)境意識，那將是一個非常艱苦和漫長的過程。改革開放后，我國從先進國家進行技術轉移（引進）和資金轉移（引進），使我國經(jīng)濟有了突飛猛進的發(fā)展，取得了舉世矚目的成績。如果在此時也借鑒和學習先進國家的環(huán)保經(jīng)驗和環(huán)境意識，進行環(huán)境意識轉移，用全球化的視點來解決全球化的問題，必將發(fā)揮我們的“后發(fā)優(yōu)勢”，在發(fā)展經(jīng)濟的同時也注重環(huán)境保護，使我國得到可持續(xù)發(fā)展。

環(huán)境保護是我國的一項基本國策，這需要全國人民的努力，更需要企業(yè)的努力，在提倡低碳環(huán)保的今天提出環(huán)境意識轉移的概念，通過環(huán)境信息傳播活動的普及，可引進先進國家的環(huán)境意識，使人們的環(huán)境意識得到提高，在全社會造成人人關注環(huán)保的良好氛圍，使環(huán)境問題得到遏制和緩解，這無疑具有非常重要的現(xiàn)實意義。

本論文首先明確“環(huán)境意識轉移”的概念，建構基本的理論框架，基于這一理論框架，重點討論作為環(huán)境意識轉移主體之一的企業(yè)通過外部經(jīng)濟性途徑來進行的環(huán)境意識轉移，然后通過問卷調查進一步論證環(huán)境意識轉移的效果，最后分別對外企和我國政府提出促進環(huán)境意識轉移政策的建議。

二、 環(huán)境意識轉移的概念及理論框架

（一） 環(huán)境意識轉移的定義

本論文的主題“環(huán)境意識轉移”指的是為了減少或消除國際間存在的環(huán)境意識的差距（gap）而采用的轉移行動。作為國際間存在的差距，技術轉移和資本轉移等在商品、貨幣領域特別顯著，被廣泛利用，而各國之間關于環(huán)境的問題意識的差距，依據(jù)各國的生活環(huán)境、經(jīng)濟、政治、文化和技術狀況的不同而廣泛存在，但卻缺少針對減少這種差距而采取的轉移行動。我國為了改善環(huán)境問題，曾經(jīng)也進行過環(huán)境技術轉移，但根據(jù)調查發(fā)現(xiàn)，其效果非常有限，其中很重要的原因就是相關企業(yè)的環(huán)境意識不強。由此思考出在進行環(huán)境技術轉移之前或同時，要進行環(huán)境意識轉移，這樣才能提高環(huán)境技術轉移的效果，從根本上改善環(huán)境問題。

為此，筆者提出環(huán)境意識轉移的概念，并給出如下的定義：環(huán)境意識轉移就是為了改善地球規(guī)模的環(huán)境問題，能使利益關系者的環(huán)境意識得到提高，通過適當?shù)耐緩胶褪侄卧趪H間傳播環(huán)境意識的過程。

如果環(huán)境意識在一國內形成和傳播，我們稱之為環(huán)境意識普及；如果環(huán)境意識在國際間傳播，我們稱之為環(huán)境意識轉移。

關于兩者的區(qū)別，一方面環(huán)境意識的傳播主體和渠道不同，另一方面?zhèn)鞑ブ黧w的意圖性也根據(jù)不同的傳播主體而有不同。例如，在國內傳播時，環(huán)境行政和法規(guī)是環(huán)境意識形成和傳播的主要因素，而在國際間傳播時并不適用。國內傳播時，行政意圖性很強地對國民實施環(huán)境意識傳播（如環(huán)境教育，環(huán)境學習等），國際間傳播時，這種意圖性相對較弱，況且對其他國家能否進行這種意圖性強的傳播也有疑問（法律體系和意識形態(tài)的不同）。

因此，環(huán)境意識轉移分兩大類：一是有意圖的環(huán)境意識轉移，二是無意圖的環(huán)境意識轉移。有意圖的環(huán)境意識轉移是轉移主體為了使轉移客體的環(huán)境意識提高為目的的行為，例如政府間的環(huán)境教育和國際合作、政府及企業(yè)的研修生的培訓等。無意圖的環(huán)境意識轉移是雖然并不是為了使轉移客體的環(huán)境意識提高為目的，但作為活動的結果使轉移客體的環(huán)境意識得到提高的活動，例如國際化經(jīng)營企業(yè)在我國的環(huán)境經(jīng)營和環(huán)境傳播就屬于這一類。本論文重點討論后一類。

（二） 環(huán)境意識轉移的條件[3]

為了提高環(huán)境意識轉移的效果，要滿足以下幾個條件：

第一，兩國間環(huán)境意識的差距（gap）：因為環(huán)境意識受經(jīng)濟、社會、文化及歷史的影響而形成，所以各國的經(jīng)濟、社會、文化及歷史的背景不同，環(huán)境意識的水平也不同，正是這樣的差距才是環(huán)境意識轉移的根本條件。其實不只是環(huán)境意識轉移，技術轉移、信息流動以及各種貿易都是由于差距的存在而使其成為成立的條件。

第二，有相互利害關系，對雙方有利：這里所說的利益不限于金錢的利益，也包括名譽的提高和社會責任的履行等間接的利益。特別是環(huán)境問題，現(xiàn)在已經(jīng)是地球規(guī)模的問題，環(huán)境的改善廣義來說對全人類都帶來利益。

第三，環(huán)境意識引入國有愿望及吸收力：即使環(huán)境意識的傳播主體國積極地實施環(huán)境意識轉移，如果客體國（引入國）沒有愿望和吸收力或者愿望和吸收力不強，都會影響傳播的效果。

第四，兩主體間沒有根本的對立關系：兩主體狹義來說是實施環(huán)境意識轉移的傳播者和接受者，廣義來說是環(huán)境意識轉移的主體國和客體國，無論哪個層面，如果有對立關系，都會使環(huán)境意識轉移變得困難。

（三） 環(huán)境意識轉移的途徑

雖然環(huán)境意識是無形的，但它可以通過有形的途徑和手段來進行傳播。通常作為溝通的途徑和手段有以下幾個方面：

1.環(huán)境合作（支援）途徑。發(fā)達國家對發(fā)展中國家的環(huán)境合作和支援（環(huán)境ODA）逐漸被重視，通過環(huán)境技術和設備支援，一方面提高了被支援國的環(huán)境保護水平，另一方面也提高了相關人員的環(huán)境意識，在這些實施的環(huán)境支援項目中，既有有意圖的環(huán)境意識轉移，也有無意圖的環(huán)境意識轉移，無論哪種，都是環(huán)境意識轉移的途徑之一。

2.教育、學習途徑。在教育、學習途徑中，包括通過環(huán)境方面的國際會議而進行的信息收集和學習，如聯(lián)合國主持召開的環(huán)境峰會及氣候變化大會；聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署（UNEP）主導的可持續(xù)發(fā)展教育（ESD）[4]；通過環(huán)境演講會、環(huán)境知識培訓、共同研究及到先進國留學等方式進行的學習；還有通過大眾媒體及互聯(lián)網(wǎng)獲取環(huán)境信息。

3.市場途徑。通過環(huán)境技術轉移及有償?shù)沫h(huán)境經(jīng)營咨詢等活動，也可達到環(huán)境意識轉移的目的。

4.外部經(jīng)濟性途徑。企業(yè)國際化經(jīng)營過程中，在實施環(huán)境經(jīng)營和環(huán)境傳播時，不僅對本企業(yè)現(xiàn)地的員工，而且對現(xiàn)地的企業(yè)經(jīng)營者和一般市民也可以間接地傳播環(huán)境意識。特別是在吸引外資比較多的發(fā)展中國家，這是一種重要的途徑，發(fā)揮非常大的作用。

本論文重點討論以企業(yè)的國際化經(jīng)營為主的外部經(jīng)濟性途徑。

（四） 環(huán)境意識轉移的實施主體

環(huán)境意識轉移的實施主體主要有國家（政府）、企業(yè)、地方政府和民間（個人、NGO等）四個層次。其中國家（政府）層次主要通過國家間的環(huán)境合作、環(huán)境ODA的提供、環(huán)境教育和接收進修生等途徑[5]來進行；企業(yè)層次主要通過環(huán)境技術轉移、伴隨企業(yè)國際化的環(huán)境經(jīng)營的導入和普及、環(huán)境傳播（包含環(huán)境廣告）、利用外語的環(huán)境信息網(wǎng)站的開設、外語環(huán)境報告書的發(fā)行、接受企業(yè)參觀和環(huán)境經(jīng)營咨詢等途徑來進行；地方政府層次主要通過環(huán)境合作（派遣專家、接收進修生等）、向外國介紹環(huán)?；顒右约敖榻B污染被害的經(jīng)驗教訓等途徑來進行；民間（個人、NGO等）層次主要通過海外環(huán)境志愿者活動和舉辦各種講演會和研討會等途徑來進行。本論文重點討論以企業(yè)為主體的環(huán)境意識轉移活動。

三、 基于企業(yè)國際化經(jīng)營的環(huán)境意識轉移

如上所述，環(huán)境意識轉移有各種實施主體和途徑，其中活動多、影響大的是國際化經(jīng)營企業(yè)通過環(huán)境經(jīng)營和環(huán)境傳播而進行的環(huán)境意識轉移。由于先進國家的企業(yè)在其母國已經(jīng)在早期積極地開展環(huán)境經(jīng)營和環(huán)境傳播活動，積累了豐富的經(jīng)驗，在開展國際化經(jīng)營時，也把在母國內的經(jīng)驗應用到海外現(xiàn)地國，在海外現(xiàn)地國也主動推進環(huán)境經(jīng)營和環(huán)境傳播活動，這一方面可以履行企業(yè)社會責任，提高企業(yè)形象，另一方面可以提高海外現(xiàn)地國相關人員的環(huán)境意識，客觀地起到環(huán)境意識轉移的效果。

在環(huán)境意識轉移的各種途徑當中，企業(yè)的國際化經(jīng)營主要是通過外部經(jīng)濟性途徑來實現(xiàn)的。外部經(jīng)濟性是經(jīng)濟學的一個重要概念，指的是一個經(jīng)濟主體的行為對另一個經(jīng)濟主體的利益所產(chǎn)生的影響效果，并不從市場交易中反映出來，從利益獲取方來看就叫外部經(jīng)濟性。國際化經(jīng)營企業(yè)在國際化經(jīng)營中的環(huán)境經(jīng)營和環(huán)境傳播活動提高海外現(xiàn)地國相關人員的環(huán)境意識并帶來環(huán)境意識轉移的效果，這就是企業(yè)經(jīng)營活動伴隨的外部經(jīng)濟性。

以企業(yè)為主體的通過外部經(jīng)濟性途徑而進行的環(huán)境意識轉移模式如圖1所示，環(huán)境意識轉移的主體為國際化經(jīng)營企業(yè)，轉移途徑是作為“外部經(jīng)濟性途徑”的環(huán)境傳播，其中，公司內環(huán)境公關的主要內容有：環(huán)境教育，環(huán)境理念的普及，環(huán)境報告書，環(huán)境展示會、討論會，環(huán)境管理系統(tǒng)認證活動，各種環(huán)保活動及利用互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境信息公開等，受眾為員工；公司外環(huán)境公關的主要內容有：環(huán)境廣告，環(huán)境報告書，公司對外開放參觀，通過大眾媒體的宣傳報道及利用互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境信息公開等，受眾為公司外所有的利益關系者；環(huán)境廣告的受眾主要為一般的消費者和普通公眾；綠色采購的受眾為關聯(lián)公司的經(jīng)營者；工廠參觀等活動的主要受眾為工廠周圍的社區(qū)的居民；通過上述一系列活動，一方面可以提高企業(yè)的社會形象，另一方面更重要的是可以提高各受眾的環(huán)境意識。環(huán)境貢獻活動的受眾主要為政府、媒體和一般公眾，作為活動的效果，一方面可以和政府建立相互信賴的關系，另一方面可以通過媒體的報道，廣泛被公眾所認知，可提高企業(yè)形象，同時也普及了環(huán)境知識和提高了公眾的環(huán)境意識。

圖1 企業(yè)為主體的環(huán)境意識轉移模式

四、 環(huán)境意識轉移效果論證

關于企業(yè)的環(huán)境傳播對受眾的環(huán)境意識提高的作用，在日本已有相關的調查數(shù)據(jù)作為論據(jù)，如日本環(huán)境省在2013年至2015年所做的2011年至2013年度的“環(huán)境優(yōu)良企業(yè)行動調查”[6-8]中，作為環(huán)境管理系統(tǒng)認證活動的效果，“使員工的環(huán)境意識得到提高”分別占90.6%，91.8%和92.9%。早在2001年11月筆者就日本企業(yè)在日本和中國的環(huán)境經(jīng)營和環(huán)境傳播活動進行過問卷調查，也得出類似的結論[9]。

筆者在2012年分別對普通消費者及企業(yè)內人員做過問卷調查，*針對企業(yè)內部人員調查發(fā)放問卷230份，有效回收問卷101份；針對普通消費者調查發(fā)放問卷200份，有效回收問卷195份。在對消費者部分的調查結論顯示，普通消費者雖然有心改善環(huán)境，但是由于生活中環(huán)保的觀念沒有深入人心，大家對于環(huán)保也不是非常積極主動，而是停留在舉手之勞的層面上。在消費者對企業(yè)的期待方面，希望企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)、環(huán)境傳播和產(chǎn)品銷售方面加強環(huán)保方面的創(chuàng)新所占的比率分別為89.4%、66%和51%（可多選），說明普通消費者對企業(yè)的環(huán)境傳播活動期待很強。在對企業(yè)進行環(huán)保方面改革創(chuàng)新的必要性的問題中，77%的被調查者回答“很有必要”，23%的被調查者回答“可以進行該方面的創(chuàng)新”，這也說明普通消費者對企業(yè)在環(huán)保方面的創(chuàng)新活動有很強的期待。在對企業(yè)內部人員的調查結論顯示，雖然絕大多數(shù)企業(yè)在公司經(jīng)營過程中會涉及到環(huán)境問題（94%），也有67%的被調查者回答愿意公司進行環(huán)保的創(chuàng)新和改革，但具體的圍繞環(huán)保主題對公司進行改革的問題中，有56%的被調查者回答“想過”，44%的被調查者回答“沒有想過”，說明企業(yè)在環(huán)保方面還是處于被動的狀態(tài)，大部分企業(yè)關于環(huán)境經(jīng)營和環(huán)境傳播還是處于觀望的階段，或者是對于其帶來的好處還沒有十分的把握。他們需要一個先行者將環(huán)保的利益完完全全地展現(xiàn)在他們的眼前，他們才會開始積極地實施環(huán)保計劃。

筆者在2014年6月針對國際化經(jīng)營公司杭州松下家用電器有限公司的重點調查中，*對分布在各管理崗位的25名管理人員進行了面對面的訪問調查（問卷加訪談）。進一步證明了國際化經(jīng)營公司的環(huán)境傳播對環(huán)境意識提高的作用，也就是環(huán)境意識轉移的效果。在調查中92%的被調查者認為該公司在環(huán)境保護和環(huán)境傳播方面比中國本土企業(yè)做得要好；通過環(huán)境傳播活動，認為員工的環(huán)境意識得到提高的占100%；通過環(huán)?；顒雍铜h(huán)境傳播活動，認為公司的企業(yè)形象得到提高的占96%；公司所進行的環(huán)?；顒雍铜h(huán)境傳播活動有：對員工進行環(huán)保教育和宣傳96%、清潔生產(chǎn)（工廠）92%、環(huán)?；顒?4%、綠色商品開發(fā)和生產(chǎn)80%、對外環(huán)境傳播64%、工廠開放參觀60%、環(huán)保技術開發(fā)56%，其他活動還有：植樹、危廢管理交流、兒童環(huán)境教育、節(jié)能減排培訓、消費者教育等。通過上面的調查結果，一方面證明了國際化經(jīng)營企業(yè)和中國本土企業(yè)在環(huán)境經(jīng)營和環(huán)境傳播方面存在差距，具有環(huán)境轉移的必要性，另一方面也證明了國際化經(jīng)營企業(yè)在環(huán)境經(jīng)營和環(huán)境傳播活動過程中，具有環(huán)境意識轉移的效果。

五、 促進環(huán)境意識轉移政策的建議

如上所述，基于企業(yè)國際化經(jīng)營的環(huán)境意識轉移雖然具有一定的效果，但由于傳播主體的無意圖性、傳播客體的意愿性缺失以及政府的政策性的支持力度不夠，其效果并不理想。為了提高環(huán)境意識轉移的效果，針對國際化經(jīng)營企業(yè)、我國企業(yè)及我國政府分別提出如下建議。

（一） 對國際化經(jīng)營企業(yè)的建議

首先，由現(xiàn)在的無意圖的轉移行為過渡到有意圖的轉移行為。國際化經(jīng)營企業(yè)在發(fā)展中國家也要承擔起企業(yè)社會責任（CSR），有意圖地進行環(huán)境意識轉移，這樣可大大增加環(huán)境意識轉移的效果。

其次，國際化經(jīng)營企業(yè)在現(xiàn)地國的環(huán)境經(jīng)營和環(huán)境傳播水平要與在母國時盡量一致。一般來說國際化經(jīng)營企業(yè)在發(fā)展中國家與在母國時的經(jīng)營行為不盡一致，尤其在環(huán)境經(jīng)營和環(huán)境傳播方面存在較大的差距，筆者以前在日本做過的調查也證明了這一點。所以為了提高環(huán)境意識轉移的效果，國際化經(jīng)營企業(yè)在環(huán)境經(jīng)營和環(huán)境傳播方面要提高標準，與在母國時的經(jīng)營行為盡量保持一致。

最后，國際化經(jīng)營企業(yè)在進行環(huán)境經(jīng)營和環(huán)境傳播的同時，要加強對外宣傳，使更多的公眾了解企業(yè)，這樣對一般公眾也取得了環(huán)境意識轉移的效果，同時也使企業(yè)的社會形象得到提高。

（二） 對我國企業(yè)和政府的建議

1.作為傳播客體，我國企業(yè)首先要有強烈的提高環(huán)境意識的愿望，向先進國家的企業(yè)學習他們的環(huán)境經(jīng)營和環(huán)境傳播的方法，尤其圍繞綠色采購而進行的環(huán)境傳播，既可提高環(huán)境意識，又可增加獲得合作的機會。同時應遵守國家的相關法律，在環(huán)境經(jīng)營和環(huán)境信息公開方面要積極主動，不要被動應付。

2.我國政府在招商引資政策方面，要向那些環(huán)境經(jīng)營和環(huán)境傳播水平高的外國企業(yè)傾斜，鼓勵這些企業(yè)在我國開展環(huán)境經(jīng)營和環(huán)境傳播活動。同時，要繼續(xù)發(fā)揮我國政府在環(huán)保方面的主導作用，通過政府的環(huán)境傳播活動，培育企業(yè)和公眾的環(huán)境意識，對在環(huán)境經(jīng)營和環(huán)境傳播方面做得好的企業(yè)給予支持和表彰。

3.完善環(huán)境信息公開的指標體系，加強對中外企業(yè)環(huán)境傳播活動的監(jiān)管。雖然我國陸續(xù)修訂和出臺了《中華人民共和國環(huán)境保護法》和《企業(yè)事業(yè)單位環(huán)境信息公開辦法》及相關條例，但還缺少具體的指標體系和監(jiān)管流程[10]，今后要不斷完善，并嚴格按照法規(guī)及條例進行監(jiān)管，提高企業(yè)環(huán)境傳播的整體水平。

4.對其他環(huán)境意識轉移的實施主體的行為以及通過其他途徑所實施的環(huán)境意識轉移行為，也要制定相應的政策給予鼓勵和支持，使支持環(huán)境意識轉移的政策系統(tǒng)化和規(guī)范化。

六、 結 語

中國自改革開放經(jīng)過三十多年的建設，經(jīng)濟上取得了舉世矚目的成績，但同時環(huán)境問題也日益突出。作為世界上人口最多的發(fā)展中國家，環(huán)境保護不僅是我國自身可持續(xù)發(fā)展的必由之路，同時也應該意識到這是圍繞防止地球溫暖化和能源利用方面我國所承擔的國際責任。為了改善環(huán)境問題，除了在技術方面、經(jīng)濟方面和法律方面采取措施外，國民環(huán)境意識的提高是一個大前提。先進國家在環(huán)境保護方面有過經(jīng)驗和教訓，環(huán)境意識相對較高，此時如果引進他們的環(huán)境意識，對我國的環(huán)境問題的改善無疑具有非常重要的現(xiàn)實意義?；诖?，本文提出“環(huán)境意識轉移”的概念，給出“環(huán)境意識轉移”的定義，構建了基本的理論框架。在此基礎上，重點討論實施主體之一的國際化經(jīng)營企業(yè)，通過“外部經(jīng)濟性途徑”實施的環(huán)境意識轉移。通過定性調查和定量調查，論證了國際化經(jīng)營企業(yè)通過環(huán)境經(jīng)營和環(huán)境傳播具有環(huán)境意識轉移的效果。最后，為進一步提高環(huán)境意識轉移的效果，分別對國際化經(jīng)營企業(yè)、我國企業(yè)和我國政府提出一些建設性的建議。

本文只是重點討論了國際化經(jīng)營企業(yè)通過“外部經(jīng)濟性途徑”實施的環(huán)境意識轉移，對其他實施主體的行為沒有討論，通過其他途徑實施的環(huán)境意識轉移也沒有討論，有待以后進一步研究。另外在環(huán)境意識轉移過程中，還要涉及環(huán)境意識的形成因素，在國外的環(huán)境保護經(jīng)驗中，市民運動、民間團體活動以及集會游行等也是提高環(huán)境意識的因素，而在我國這些是比較敏感的話題，涉及到這些問題時如何有效借鑒是一個難點，也有待今后進一步研究。

[1]OECD.Reforms for a Cleaner, Healthier Environment in China[EB/OL].（2013-04-17）[2016-09-30].http:∥www.oecd-ilibrary.org/economics/reforms-for-a-cleaner-healthier-environment-in-china_5k480c2dh6kf-en.

[2]定方正毅.中國で環(huán)境問題にとりくむ[M].東京：巖波新書，2000：48.

[3]斉藤優(yōu).技術移転論[M].東京：文眞堂，1979：157-178.

[4]UNEP.Education for Sustainable Development Innovations Course Toolkit[EB/OL].（2006-12-26） [2016-09-30].http:∥www.unep.org/training/mesa/toolkit.asp.

[5]JOSHUA M P,CHRIS R.Interdisciplinary Environmental Education: Communicating and Applying Energy Efficiency for Sustainability[J].Applied Environmental Education & Communication,2012,4（1）: 65-72.

[6]平成23年度環(huán)境にやさしい企業(yè)行動調査[EB/OL].（2013-03-01）[2016-05-28].http:∥www.env.go.jp/policy/j-hiroba/kigyo/.

[7] 日本環(huán)境省.平成24年度環(huán)境にやさしい企業(yè)行動調査[EB/OL].（2014-03-01）[2016-05-28].http:∥www.env.go.jp/policy/j-hiroba/kigyo/.

[8]日本環(huán)境省.平成25年度環(huán)境にやさしい企業(yè)行動調査[EB/OL].（2015-03-01）[2016-05-28].http:∥www.env.go.jp/policy/j-hiroba/kigyo/ .

[9]徐少丹.中國における日本企業(yè)の広報·広告戦略[M].大阪：新葉館出版，2007：168.

[10]王積龍.新環(huán)保法規(guī)框架下我國境內跨國公司的環(huán)境信息公開機制研究[J].現(xiàn)代傳播，2015（10）：125-127.

Study of Environmental Awareness Communication Based on the International Environmental Communication

XU Shao-dan

（SchoolofHumanityandCommunication,ZhejiangGongshangUniversity,Hangzhou310018,China）

In this paper the researcher presents the concept of “Environmental Awareness Communication” and builds the basic theoretical framework, including definition, conditions, approaches, disseminators and model.Then the researcher continues to discuss the environmental awareness communication that is implemented by one of the disseminators, i.e.multinational enterprises, through the “external economic way”.Through qualitative research and quantitative research, the research demonstrates the effects of environmental awareness communication in the multinational enterprises by way of environmental management and environmental communication.Finally, for improving the effect of environmental awareness communication, the paper provides some constructive suggestions respectively for the multinationals, local enterprises and China government.

environmental communication; environmental awareness; environmental awareness communication; global management

2016-06-14

教育部人文社會科學研究規(guī)劃基金項目“基于國際間環(huán)境信息溝通的環(huán)境意識轉移研究”（11YJA860029）

徐少丹，男，教授，博士，東亞研究院客座教授，主要從事企業(yè)信息傳播研究。

F270

A

1000-2154（2016）12-0037-06