文_中國(guó)家用電器研究院評(píng)測(cè)中心副主任張之浩(根據(jù)演講內(nèi)容整理)
中國(guó)家用電器研究院張之浩:專業(yè)造就“好產(chǎn)品”
文_中國(guó)家用電器研究院評(píng)測(cè)中心副主任張之浩(根據(jù)演講內(nèi)容整理)
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1月10日,以“匠心塑品質(zhì)·創(chuàng)新贏未來”為主題的“2016年中國(guó)家電行業(yè)年度峰會(huì)暨中國(guó)家電年度發(fā)布盛典”在京舉行。會(huì)上,中國(guó)家用電器研究院評(píng)測(cè)中心副主任張之浩發(fā)表“用心做好產(chǎn)品”主題演講。他表示,針對(duì)好產(chǎn)品評(píng)測(cè),中國(guó)家用電器研究院評(píng)測(cè)中心一直堅(jiān)持“專業(yè)”至上。
從產(chǎn)品評(píng)測(cè)到用戶體驗(yàn)再到內(nèi)容輸出,最后是消費(fèi)落地,這是UET用戶評(píng)測(cè)的完整流程,其目的就是讓用戶有據(jù)可查,有需可買。
“UET評(píng)測(cè)產(chǎn)品是專業(yè)的”,張之浩說道,依托于研究院獨(dú)有的標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)手段,制定出更符合用戶需求,高于現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)測(cè)規(guī)范,而且,評(píng)測(cè)中心有專業(yè)的評(píng)測(cè)設(shè)備,以及分工專業(yè)的評(píng)測(cè)工程師,確保了整個(gè)產(chǎn)品評(píng)測(cè)流程的嚴(yán)謹(jǐn)、客觀。
以洗衣機(jī)評(píng)測(cè)為例,中國(guó)家用電器研究院評(píng)測(cè)中心參考標(biāo)準(zhǔn)污染部的一個(gè)測(cè)試手法,制定了CMYK測(cè)試規(guī)范,通過高精度色彩掃描儀,真實(shí)記錄衣服在清洗前后的污漬變化數(shù)據(jù),最后給出洗衣效果污漬去除率,讓洗衣效果實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化和可視化,真正做到“用事實(shí)說話”。
對(duì)于好產(chǎn)品的定義,中國(guó)家用電器研究院評(píng)測(cè)中心會(huì)從產(chǎn)品品質(zhì)和用戶兩個(gè)方面入手?!胺蠘?biāo)準(zhǔn)僅僅是好產(chǎn)品稱號(hào)獲得的一個(gè)充分條件,整個(gè)達(dá)到用戶使用需求,能夠給用戶帶來更好的使用體驗(yàn),則是好產(chǎn)品的必需條件”,張之浩說道。
一個(gè)家電評(píng)測(cè)人,即使真的懂產(chǎn)品,卻未必懂用戶需求。為了讓“好產(chǎn)品”能夠真正滿足用戶需求,中國(guó)家用電器研究院評(píng)測(cè)中心的每個(gè)產(chǎn)品評(píng)測(cè)都會(huì)邀請(qǐng)30個(gè)家電體驗(yàn)用戶現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn),根據(jù)用戶的真實(shí)反饋制定評(píng)測(cè)方案。通過不斷邀請(qǐng)用戶參加產(chǎn)品體驗(yàn),不斷豐富升級(jí)數(shù)據(jù)庫和工具,從而讓評(píng)測(cè)報(bào)告、評(píng)測(cè)文章更加接近用戶。
產(chǎn)品評(píng)測(cè)+用戶體驗(yàn),構(gòu)成了UET用戶體驗(yàn)評(píng)測(cè)的核心內(nèi)容,確?!昂卯a(chǎn)品”能夠在產(chǎn)品海洋中脫穎而出。不過僅僅如此并不能保證消費(fèi)者能在第一時(shí)間了解并買到“好產(chǎn)品”。為此,UET用戶體驗(yàn)評(píng)測(cè)制定了豐富的外延。張之浩介紹說,UET用戶評(píng)測(cè)的外延由好產(chǎn)品評(píng)測(cè)結(jié)構(gòu)公布、評(píng)測(cè)報(bào)告及評(píng)測(cè)文章上線、所有好產(chǎn)品登陸蘇寧易購三個(gè)部分構(gòu)成。
“充分體現(xiàn)UET用戶評(píng)測(cè)精神內(nèi)涵,在2016年,我們外延細(xì)分部分進(jìn)行了全面升級(jí)”,張之浩說道。第一個(gè)方面是內(nèi)容本身升級(jí):隨著評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)趨于完善,評(píng)測(cè)文章形式調(diào)整為更方便閱讀的圖文格式,并推出評(píng)測(cè)報(bào)告,以便讓內(nèi)容呈現(xiàn)更貼近用戶,讓評(píng)測(cè)結(jié)果更高效的輸出。第二個(gè)方面是宣傳推廣升級(jí):以UET為核心進(jìn)行多渠道宣傳推廣,實(shí)現(xiàn)了微信公眾號(hào)、蘇寧易購論壇、今日頭條等覆蓋PC、移動(dòng)端多個(gè)渠道同步上線,無論是PC用戶還是移動(dòng)端用戶,均能在第一時(shí)間看到好產(chǎn)品評(píng)測(cè)內(nèi)容發(fā)布。同時(shí),UET評(píng)測(cè)增加了直播內(nèi)容,成為了斗魚平臺(tái)上唯一一個(gè)家電領(lǐng)域直播ID。第三個(gè)方面是銷售渠道升級(jí):與蘇寧易購達(dá)成戰(zhàn)略合作,評(píng)測(cè)產(chǎn)品會(huì)登錄蘇寧易購商品頁,方便消費(fèi)者購買,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)落地。