中怡康彭煜：2017年家用電器行業(yè)N個(gè)猜想

文_北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司副總經(jīng)理彭煜（根據(jù)演講內(nèi)容整理）

中怡康彭煜：2017年家用電器行業(yè)N個(gè)猜想

文_北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司副總經(jīng)理彭煜（根據(jù)演講內(nèi)容整理）

Some Guess

這些制造物料成本的增長(zhǎng)勢(shì)必會(huì)影響廠家利潤(rùn)，加之用戶需求不斷提升，產(chǎn)品升級(jí)的大趨勢(shì)不減，家電價(jià)格上漲會(huì)在2017年有清晰的體現(xiàn)。

第一步，到2020年，智能制造發(fā)展基礎(chǔ)和支撐能力明顯增強(qiáng)，傳統(tǒng)制造業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化制造；第二步，到2025年，智能制造支撐體系基本建立，重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)初步實(shí)現(xiàn)智能轉(zhuǎn)型。

回想2016年，家電經(jīng)銷商，研究機(jī)構(gòu)，分析機(jī)構(gòu)，媒體都經(jīng)歷了非常艱辛的一年，2017年家電行業(yè)的展望，我們應(yīng)該眼睛向前看，就像我們創(chuàng)新贏未來(lái)一樣。

猜想1：廚衛(wèi)生活產(chǎn)品繼續(xù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)

2017年中國(guó)家電市場(chǎng)品牌3C，整個(gè)達(dá)到1萬(wàn)6千億，同比增長(zhǎng)4.5%左右。自2012年也就是整個(gè)中國(guó)家電政策退出之后，持續(xù)第二年一個(gè)中國(guó)家電市場(chǎng)一個(gè)平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。零售額規(guī)模達(dá)到1445億元，預(yù)計(jì)智能電視的零售額滲透率將達(dá)到93%；智能白電的零售額同比預(yù)計(jì)增長(zhǎng)60.1%，零售額規(guī)模達(dá)到709億元，預(yù)計(jì)智能白電的零售額滲透率將達(dá)到23.9%

猜想5：健康概念深化，夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

未來(lái)圍繞健康、綠色環(huán)保的家電理念將映照現(xiàn)實(shí)，包括消毒殺菌、過(guò)濾凈化、飲食保健、個(gè)人護(hù)理等性質(zhì)產(chǎn)品將進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

猜想2：新零售新渠道融合加劇

我國(guó)電商正從發(fā)展期進(jìn)入成熟期，電商規(guī)模的增速正在放緩，家電行業(yè)就是這樣一個(gè)縮影；電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)80%的銷售仍在線下進(jìn)行，品質(zhì)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)的崛起為實(shí)體店的復(fù)興提供了機(jī)遇。

未來(lái)，線上電商和線下實(shí)體店正在進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將實(shí)現(xiàn)線上、線下、現(xiàn)代物流的一體化發(fā)展。

猜想3：成本上升、產(chǎn)品升級(jí)，漲聲一片

受?chē)?guó)家去產(chǎn)能政策影響，2016年以來(lái)，銅、鋼鐵等大宗商品價(jià)格出現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)反彈，原油價(jià)格也出現(xiàn)了持續(xù)性的上漲。這些制造物料成本的增長(zhǎng)勢(shì)必會(huì)影響廠家利潤(rùn)，加之用戶需求不斷提升，產(chǎn)品升級(jí)的大趨勢(shì)不減，家電價(jià)格上漲會(huì)在2017年有清晰的體現(xiàn)。

猜想4：期待智能家居生態(tài)圈成為主旋律

2017年智能電視的零售額同比預(yù)計(jì)增長(zhǎng)5.7%，

猜想6：供給側(cè)改革下新消費(fèi)新升級(jí)

供給側(cè)改革、工匠精神都是談讓消費(fèi)者獲得更精細(xì)化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，未來(lái)家電應(yīng)主要加強(qiáng)產(chǎn)品主要功能，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)，挖掘產(chǎn)品細(xì)分功能，解決用戶使用痛點(diǎn)方面前進(jìn)。

猜想7：中國(guó)智能制造掛檔起步

《中國(guó)智能制造十三五規(guī)劃》提到，到2025年前，我國(guó)將推進(jìn)智能制造實(shí)施“兩步走”戰(zhàn)略：第一步，到2020年，智能制造發(fā)展基礎(chǔ)和支撐能力明顯增強(qiáng)，傳統(tǒng)制造業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化制造；第二步，到2025年，智能制造支撐體系基本建立，重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)初步實(shí)現(xiàn)智能轉(zhuǎn)型。

猜想8：物流效率提速 決戰(zhàn)最后一公里

通過(guò)自建倉(cāng)庫(kù)、并購(gòu)整合等方式，提升物流效率，解決倉(cāng)儲(chǔ)、配送范圍、送達(dá)時(shí)間三方面痛點(diǎn)。