我軍形象塑造國內(nèi)研究述評

李慶帆

(國防大學(xué) 政治學(xué)院，上海200433)

● 思想政治工作Ideological&PoliticalWork

我軍形象塑造國內(nèi)研究述評

李慶帆

(國防大學(xué) 政治學(xué)院，上海200433)

隨著我軍對形象塑造的愈發(fā)重視，軍隊(duì)形象塑造已成為學(xué)界研究的熱點(diǎn)。在分析軍隊(duì)形象概念、類別、特征功能的基礎(chǔ)上，從歷史學(xué)、傳播學(xué)、國際關(guān)系學(xué)及其他學(xué)科角度提出我軍形象研究的基本路徑，指出我軍形象塑造研究存在視角高度集中、以對策性研究為主，缺乏理論關(guān)照、研究維度相對單一，場域較為聚集、成果系統(tǒng)性不足的問題。

軍隊(duì)形象；形象塑造；軍隊(duì)建設(shè)

自古至今，形象問題都是人類社會發(fā)展過程中的一個(gè)重要議題。軍隊(duì)形象更是在軍隊(duì)誕生之日便與之相依附，影響著軍隊(duì)的建設(shè)與發(fā)展?？v觀古今中外任何一支軍隊(duì)，想要實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略企圖，無一不高度重視形象塑造。研究發(fā)現(xiàn)，早期的軍隊(duì)形象研究多被融入國家形象研究之中，但隨著世界各國對國防和軍隊(duì)建設(shè)中“軟實(shí)力”的認(rèn)識逐漸深入，軍隊(duì)形象的價(jià)值愈發(fā)凸顯，其相關(guān)研究也逐漸獨(dú)立出來。 2006年，胡錦濤同志明確提出要進(jìn)一步加強(qiáng)軍隊(duì)形象塑造問題。此后，國內(nèi)關(guān)于我軍形象問題的研究呈逐年遞增趨勢。近年來，習(xí)近平主席不斷強(qiáng)調(diào)，軍隊(duì)要像軍隊(duì)的樣子，不只是面子，而是面子里子都要有樣子。鑒于此，相關(guān)研究也如雨后春筍般涌現(xiàn)，研究成果的數(shù)量和質(zhì)量都得到迅猛發(fā)展。

國內(nèi)關(guān)于軍隊(duì)形象塑造研究始于20世紀(jì)90年代。1994年，趙喜海在《政工導(dǎo)刊》上發(fā)表《自身形象的感召力》，我軍形象研究逐漸展開。迄今，國內(nèi)形成了以劉大勇、汪彥良、劉開驊、錢立勇等為代表的核心學(xué)術(shù)群體，和以原南京政治學(xué)院、原西安政治學(xué)院為主要代表的研究重鎮(zhèn)，并取得一定的學(xué)術(shù)成果。

1 我軍形象研究的概念框架

1.1關(guān)于軍隊(duì)形象基本內(nèi)涵的研究

關(guān)于軍隊(duì)形象的基本內(nèi)涵，國內(nèi)學(xué)者從不同角度提出了諸多見解。早期，吳志忠在軍隊(duì)政工網(wǎng)“建言獻(xiàn)策”欄目發(fā)表的《關(guān)于加強(qiáng)我軍形象建設(shè)的思考和建議》對軍隊(duì)形象做出了定義。汪彥良[1]認(rèn)為：“軍隊(duì)形象，是軍隊(duì)各種外在表現(xiàn)的總和，是軍隊(duì)內(nèi)在的性質(zhì)、宗旨、使命、能力、作風(fēng)的體現(xiàn)，是人們在對軍隊(duì)及其行為直接或間接感知的基礎(chǔ)上形成的總體印象、評價(jià)和態(tài)度傾向。”這一定義對軍隊(duì)形象的本源、本質(zhì)、存在形式作出了較為全面深刻的釋義。朱建榮[2]則認(rèn)為：“軍隊(duì)形象的本質(zhì)不僅是軍隊(duì)性質(zhì)、宗旨、作風(fēng)、紀(jì)律、精神等綜合因素的一種集體表現(xiàn)，也是公眾對軍隊(duì)這一特殊團(tuán)體綜合態(tài)度的一種直接反應(yīng)，包括肯定與否定、正面與負(fù)面等認(rèn)知情感的綜合反應(yīng)?！边@一定義突出了社會公眾這一認(rèn)知主體在形象建構(gòu)過程中的核心地位，強(qiáng)調(diào)了認(rèn)知情感的綜合性。趙夢雪、羅榮華、張韌、廖國庚等[3-6]認(rèn)為：“軍隊(duì)形象是軍隊(duì)的外在行為和內(nèi)在精神在社會公眾心目中形成的總體印象?！痹摱x表述言簡意賅，更加直接、清晰地概述出軍隊(duì)形象的主要內(nèi)容和形成機(jī)理，因此也得到國內(nèi)諸多學(xué)者采納。綜合上述定義，可以總結(jié)發(fā)現(xiàn)以下問題。

(1)軍隊(duì)形象是社會公眾對軍隊(duì)的整體性感知，這種感知是由該軍隊(duì)的宗旨、性質(zhì)等內(nèi)在精神和作風(fēng)、能力等外在行為綜合而成。軍隊(duì)形象從本質(zhì)上講，可以理解為是社會公眾對軍隊(duì)的各種感覺的再現(xiàn)，是對軍隊(duì)事物的感知。由于人的感知受年齡、學(xué)歷、背景等諸多因素影響，不同的人對同一事物的感覺也都千差萬別，軍隊(duì)形象的優(yōu)劣不僅僅與該國軍隊(duì)的實(shí)際狀況有關(guān)，也與形象賦予的社會公眾息息相關(guān)。

(2)從政治學(xué)角度來看，軍隊(duì)形象的認(rèn)知態(tài)度反映了社會公眾的政治心理。政治心理是特定的社會存在的反映，從而形成了公眾的政治感覺、政治情緒、政治態(tài)度、政治意志與政治動機(jī)等政治心理活動[7]。軍隊(duì)的本質(zhì)就是國家機(jī)器，是天生的政治產(chǎn)品。軍隊(duì)形象，無論是內(nèi)在精神的形成，還是外在行為的規(guī)范，都是以國家政治制度為依托，社會公眾對軍隊(duì)的宗旨、性質(zhì)、目標(biāo)、行為等的認(rèn)知和態(tài)度，實(shí)質(zhì)反映的就是對國家政治制度的認(rèn)知和態(tài)度。

(3)軍隊(duì)形象的構(gòu)建是一種互動的政治過程。軍隊(duì)形象的構(gòu)建過程，不僅是社會公眾對軍隊(duì)各種信息的輸入過程，同時(shí)也是軍隊(duì)自身信息輸出的過程。因此，軍隊(duì)要想塑造良好形象，贏得社會公眾的支持與認(rèn)可，就需要在加強(qiáng)自身建設(shè)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步積極主動作為，加強(qiáng)與社會公眾的溝通交流，在互動中不斷認(rèn)識自我、完善形象。

1.2關(guān)于軍隊(duì)形象類別劃分的研究

對軍隊(duì)形象進(jìn)行分類的目的，是為了社會公眾能夠更加全面、真實(shí)而又準(zhǔn)確地了解軍隊(duì)、認(rèn)識軍隊(duì)。國內(nèi)關(guān)于軍隊(duì)形象分類也都基于不同研究視角作出不同的類別劃分。王守福、文琦、磨玉峰等[8-9]學(xué)者較早地對軍隊(duì)形象進(jìn)行了區(qū)分，其劃分相對較為簡單，但為今后關(guān)于軍隊(duì)形象劃分研究提供了思路。汪彥良[1]作出了較為全面的類別劃分，他認(rèn)為軍隊(duì)形象從表現(xiàn)層次上看，可以分為外在形象和內(nèi)在形象；從表現(xiàn)要素上看，可以分為政治形象、軍事形象、道德形象和作風(fēng)形象；從表現(xiàn)主體上看，可以分為總體形象、部(分)隊(duì)形象和軍人形象；從認(rèn)識主體上看，可以分為境內(nèi)形象、境外形象、友方形象和敵方形象；從表現(xiàn)屬性上看，可以分為正面形象與負(fù)面形象、真實(shí)形象與虛擬形象、現(xiàn)實(shí)形象與理想形象、藝術(shù)形象。他以不同維度對軍隊(duì)形象進(jìn)行剖解，可謂涵蓋了軍隊(duì)的種種形象。朱建榮[2]則按照時(shí)間跨度、表現(xiàn)要素、行為主體、認(rèn)知主體和表現(xiàn)屬性等不同標(biāo)準(zhǔn)對軍隊(duì)形象進(jìn)行了區(qū)分，可分為歷史形象和現(xiàn)實(shí)形象，整體形象、部(分)隊(duì)形象、組織機(jī)構(gòu)形象和軍人個(gè)體形象，國外形象、國內(nèi)形象、自我形象和他我形象，正面形象與負(fù)面形象、真實(shí)形象與虛假形象，政治形象、軍事形象和道德形象。

綜合以上學(xué)者的分析可以看出，軍隊(duì)形象劃分參照不同的標(biāo)準(zhǔn)，形象展現(xiàn)的形式與方式也各不相同，這也為軍隊(duì)形象研究提供了多種視角。但是無論從何種維度劃分，任何一種形象都不是單獨(dú)存在，它都是各形象要素綜合作用的結(jié)果。

1.3關(guān)于軍隊(duì)形象特征功能研究

關(guān)于軍隊(duì)形象特征功能的研究，隨著國內(nèi)學(xué)者對軍隊(duì)形象研究的深入，該問題也基本上得到較為一致的認(rèn)識，即軍隊(duì)形象具有強(qiáng)烈的客觀性、主觀性、政治性、戰(zhàn)略性、時(shí)代性和穩(wěn)定性等特征，具有凝聚、吸引、調(diào)節(jié)、制約、失范、威懾等多重功能。王守福[8]認(rèn)為，軍隊(duì)形象的功能表現(xiàn)在對內(nèi)部的凝聚功能、對外部的吸引功能、對社區(qū)的協(xié)調(diào)功能、對社會的示范功能和對敵人的威懾功能。騰云[10]認(rèn)為,軍隊(duì)形象具有凝聚軍心、協(xié)調(diào)軍民關(guān)系、推進(jìn)軍事文化發(fā)展的功能。張世一[11]則將軍隊(duì)形象與民族精神相聯(lián)系，認(rèn)為軍隊(duì)形象對民族精神具有塑造價(jià)值。朱建榮[2]認(rèn)為,軍隊(duì)形象在社會公眾中所發(fā)揮的作用、產(chǎn)生的影響，可能是任何高科技、高智商所無法生產(chǎn)和比擬的。軍隊(duì)形象對公眾的心理、精神、情感的某種安慰、激勵(lì)與寄托，能夠滿足公眾的安全需要，而安全則是公眾需要中最基本也最現(xiàn)實(shí)的一部分。這一觀點(diǎn)的新穎之處在于，更加著重強(qiáng)調(diào)軍隊(duì)功能的獨(dú)特性、不可替代性等特點(diǎn)，體現(xiàn)軍隊(duì)的本質(zhì)屬性，即軍隊(duì)是維護(hù)國家安全穩(wěn)定和人民生命財(cái)產(chǎn)安全的“國家機(jī)器”。

綜合上述觀點(diǎn)可以發(fā)現(xiàn)：一是和平時(shí)代，軍隊(duì)形象的戰(zhàn)略威懾功能愈發(fā)凸顯。軍人的天職是打仗，軍隊(duì)的職能是維護(hù)國家和人民的利益，然而在以和平與發(fā)展為時(shí)代主題的今天，戰(zhàn)爭其實(shí)并沒有走遠(yuǎn)。古人云：“不戰(zhàn)而屈人之兵，善之善者也?！避婈?duì)的威懾作用在當(dāng)今無時(shí)無刻不彰顯著價(jià)值，只有建設(shè)一支強(qiáng)大的軍隊(duì)，樹立起“不怕打仗、敢打必勝”的軍隊(duì)形象，才能制止戰(zhàn)爭。二是隨著社會的進(jìn)步與發(fā)展，軍隊(duì)形象更具有多元功能，軍隊(duì)形象的功能越來越多元，發(fā)揮的職能功效也越來越顯著，它所創(chuàng)造的政治價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值較歷史上任何時(shí)期都前所未有。

2 我軍形象研究的基本路徑

2.1從歷史學(xué)的角度研究我軍形象塑造

我軍從誕生之初就是一支高度重視形象的軍隊(duì)，風(fēng)雨歷程90年，積累下了寶貴的形象塑造經(jīng)驗(yàn)。梳理歷史形象，總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn)，啟發(fā)當(dāng)前軍隊(duì)形象建設(shè)，這也成為當(dāng)前學(xué)術(shù)界研究軍隊(duì)形象的重要途徑之一。這一方面具有代表性的研究成果，如于躍進(jìn)[12]通過分析我軍歷史形象的基本特征，挖掘我軍歷史形象的可借鑒之處，進(jìn)而梳理出我軍歷史形象展現(xiàn)與運(yùn)用存在的突出問題。孫建吶[13]認(rèn)為,黨在領(lǐng)導(dǎo)軍隊(duì)建設(shè)的過程中，始終把“忠誠于黨、聽黨指揮”作為我軍形象建設(shè)的根本原則，把“服務(wù)人民”作為展示形象的行為準(zhǔn)則，把發(fā)揮思想政治優(yōu)勢作為形象建設(shè)的基礎(chǔ)工程，并始終堅(jiān)持為形象建設(shè)提供制度保障這4個(gè)方面是我軍形象建設(shè)的寶貴經(jīng)驗(yàn)。朱純輝、王建華[14]進(jìn)一步挖掘出我軍在民主革命時(shí)期形象塑造的經(jīng)驗(yàn)，研究的歷史階段更加聚焦。他們通過梳理民主革命時(shí)期我軍形象塑造的具體做法，從而總結(jié)出我軍形象塑造的歷史寶貴經(jīng)驗(yàn)。劉大勇[15]關(guān)于我軍形象塑造的歷史經(jīng)驗(yàn)研究則更加注重塑造的方式、方法，他通過梳理我軍國際形象傳播的主要?dú)v程，歸整出我軍形象傳播塑造的基本經(jīng)驗(yàn)。除此之外，錢立勇[16]、郭茹[17]都相應(yīng)地梳理了我軍的歷史形象，并運(yùn)用歸納分析的方法進(jìn)行了深入探討。

綜上可以看到，我軍歷史形象的流變與塑造經(jīng)驗(yàn)總結(jié)是研究我軍形象的一個(gè)重要部分。這種研究既可以宏觀地梳理建軍以來我軍形象塑造的歷史經(jīng)驗(yàn)，也可以微觀地以某一歷史時(shí)期為突破口進(jìn)行階段性研究；既可以以某一種形象塑造方式為主要研究對象，也可以聚焦某一方面的形象作具體研究。我軍形象塑造形成的優(yōu)良傳統(tǒng)，是馬克思主義與我軍長期革命斗爭實(shí)踐相結(jié)合的產(chǎn)物，是我軍幾代人建軍、治軍的寶貴結(jié)晶，總結(jié)歸納這些優(yōu)良傳統(tǒng)，能夠更好地為我軍當(dāng)前形象塑造提供經(jīng)驗(yàn)。

2.2從傳播學(xué)角度研究我軍形象塑造

縱觀當(dāng)前國內(nèi)關(guān)于我軍形象塑造的研究，研究視角主要集中在傳播學(xué)領(lǐng)域。關(guān)于我軍形象塑造的傳播策略、傳播現(xiàn)狀、傳播缺憾、傳播機(jī)遇與挑戰(zhàn)等研究可謂是成果豐碩，傳播學(xué)領(lǐng)域的專家學(xué)者占據(jù)了我軍形象研究的半壁江山，因此關(guān)于我軍形象的傳播與塑造研究形成了一大批相對具有較高學(xué)術(shù)價(jià)值的成果。筆者依據(jù)不同的研究方法，進(jìn)行簡單地歸納分析。

(1)運(yùn)用比較分析法研究我軍形象傳播。當(dāng)前，運(yùn)用比較分析法研究我軍形象傳播的焦點(diǎn)主要集中在中外媒體傳播內(nèi)容比較、傳播策略比較等方面。如：張韌、劉燕[4]運(yùn)用構(gòu)造周(composite week)抽樣法，對中美兩國國防部網(wǎng)站2013年登載的新聞抽樣分析，通過比較報(bào)道方式、議題、信息源、關(guān)鍵詞和基調(diào)等方面，分析中美兩國國防部對我軍形象網(wǎng)絡(luò)傳播策略的差異，并在對比結(jié)果的基礎(chǔ)上提出網(wǎng)絡(luò)傳播改進(jìn)意見。他們通過大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)地對比出中美兩國國防部網(wǎng)站對軍隊(duì)形象傳播塑造的差別，并就我軍形象傳播的不足提出針對性的建議與措施，這為我軍今后的形象塑造提供了良好的技術(shù)指導(dǎo)。馬向慧[18]則是通過對3個(gè)不同官方微博，運(yùn)用框架理論分析三者在傳播內(nèi)容、傳播效果等方面的異同。通過對3個(gè)微博傳播的主題、信息源、切入角度、表現(xiàn)形式、關(guān)鍵詞以及語言運(yùn)用等分析，提出新浪微博平臺軍隊(duì)形象傳播存在宣傳基調(diào)明顯、新聞框架單一、沒有借助微博平臺優(yōu)勢等3個(gè)方面的問題。

(2)運(yùn)用內(nèi)容分析法研究我軍形象傳播。內(nèi)容分析法是一種對傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)和定量描述的研究方法，其實(shí)質(zhì)是對傳播內(nèi)容所含信息及其變化的分析。國內(nèi)關(guān)于我軍形象傳播的研究也多采用此研究方法，具有代表性的研究成果有：劉開驊[19]通過對美聯(lián)社、路透社、《紐約時(shí)報(bào)》和《泰晤士報(bào)》等4家媒體對中國海軍護(hù)航報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行分析，并由此得出西方主流媒體“他塑”的中國軍隊(duì)形象。張玉、徐燕雯[20]同樣是通過新聞事件分析我軍形象傳播，他們通過分析《紐約時(shí)報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》兩家美國主流媒體對我軍在汶川大地震中救災(zāi)的新聞報(bào)道，綜合運(yùn)用定量分析和定性分析相結(jié)合的方法，梳理出美國兩家報(bào)紙關(guān)于我軍在救災(zāi)中的形象。與劉開驊的研究所不同的是，張玉、徐燕雯的研究更注重西方媒體的傳播特點(diǎn)分析，更關(guān)注兩大報(bào)紙的傳播優(yōu)勢；而劉開驊的研究則更側(cè)重分析傳播中的形象塑造問題。除此之外，蔣雯燕、李利紅[21]與成奕萱[22]都通過內(nèi)容分析研究法對我軍形象傳播進(jìn)行了不同角度的研究，這些研究都不同程度的為我軍形象傳播塑造提供了方法論指導(dǎo)。

(3)其他研究方法研究我軍形象傳播。傳播學(xué)的研究方法多種多樣，除上述提到的比較分析法、內(nèi)容分析法外，個(gè)案分析法、調(diào)查分析法等也都被運(yùn)用到我軍形象傳播研究之中。如高思遠(yuǎn)[23]通過分析“原南京政治學(xué)院為畢業(yè)學(xué)員配發(fā)佩劍和軍人身份牌”這一熱點(diǎn)個(gè)案事件，將軍隊(duì)形象置于符號矩陣?yán)碚撓拢剿髫?fù)面輿論產(chǎn)生壓制的原因，并提出一些針對性的解決措施。再如，劉大勇[24]以我國某研究機(jī)構(gòu)關(guān)于我軍國際形象的調(diào)查研究數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析，并對“疊像機(jī)理”下的軍隊(duì)國際形象構(gòu)建的途徑和國際形象博弈的途徑提出自己的見解。

綜上可以發(fā)現(xiàn)，從傳播學(xué)視角研究我軍形象可謂成果豐碩、視野廣闊，研究方法也多種多樣。但是也不難發(fā)現(xiàn)，從傳播學(xué)的視角研究我軍形象所得出的結(jié)論難免有些雷同，大都認(rèn)為當(dāng)前我軍形象傳播的不足表現(xiàn)在傳播能力不足、話題體系差異、傳播渠道單一等。雖然我軍形象傳播確實(shí)存在這些問題，但很少有學(xué)者真正研究存在這些問題的根本原因，過多倚重于提策略，而很少從軍隊(duì)形象傳播規(guī)律、傳播特點(diǎn)來做文章。

2.3從國際關(guān)系學(xué)角度研究我軍形象塑造

軍隊(duì)形象的實(shí)質(zhì)就是公眾對軍隊(duì)的印象，形象的形成必然是建立在軍隊(duì)與其他群體、組織或個(gè)人的交往基礎(chǔ)上，尤其是不同國家之間的交往，因此國際關(guān)系學(xué)自然也成為研究軍隊(duì)形象的重要學(xué)科之一。雖然直接以此為主題的研究不多，但諸多以軍事外交為主題研究國際關(guān)系的文章、著作或多或少涉及我軍形象問題。劉大勇[25]在分析我軍國際形象塑造面臨挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，提出運(yùn)用軍事外交塑造我軍國際形象的策略。邵青[26]主張要善于營造有利于我軍良好形象塑造的國際輿論環(huán)境，不斷提升應(yīng)對形象挑戰(zhàn)、展示我軍形象的能力。劉林智[27]則更加緊密地將軍事公共外交與軍隊(duì)形象塑造聯(lián)系在一起，他認(rèn)為通過開展軍事公共外交，將有助改善我軍國際形象，走出中國軍事現(xiàn)代化發(fā)展的國際輿論困境。除此之外，張芳[28-29]從國際關(guān)系的視角對我軍形象的塑造、維護(hù)作出論述，這些學(xué)術(shù)成果都為研究我軍形象提供更加廣闊的研究視野和研究思路。

綜上可以發(fā)現(xiàn)，從國際關(guān)系學(xué)的視角研究我軍形象，主要是針對我軍國際形象的塑造。近年來，隨著我國國家利益的擴(kuò)展，軍隊(duì)走出國門、走向世界的機(jī)會更加頻繁，不同國家軍隊(duì)之間的交流與合作逐漸增多，軍隊(duì)國際形象的塑造面臨的時(shí)代課題也發(fā)生了很大變化。因此可以預(yù)見，軍隊(duì)國際形象塑造的現(xiàn)實(shí)需求必然需要更多的方法論來指導(dǎo)實(shí)踐，國際關(guān)系學(xué)、外交學(xué)等學(xué)科對我軍形象的塑造與維護(hù)的關(guān)注必然會越來越多。

2.4從其他學(xué)科角度研究我軍形象塑造

軍隊(duì)形象本身就是一個(gè)涉及多學(xué)科的研究主題，因此除上述談到的歷史學(xué)、傳播學(xué)、國際關(guān)系學(xué)作為研究主力外，公共關(guān)系學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科也都對此有所研究。羅榮華等[3]認(rèn)為，軍隊(duì)形象的塑造和傳播是公共關(guān)系活動的典型形式，加強(qiáng)公共關(guān)系建設(shè)，是規(guī)范和促進(jìn)軍隊(duì)形象塑造和傳播的重要手段之一。喬翔[30]將管理學(xué)的理論嵌入軍隊(duì)形象塑造中，認(rèn)為軍隊(duì)形象規(guī)劃、塑造、傳播、控制是軍隊(duì)形象管理的主要環(huán)節(jié)。胡小琳[31]從心理學(xué)的角度對我軍形象傳播與塑造提出思考，他強(qiáng)調(diào)從心理角度加強(qiáng)我軍形象塑造和傳播，增強(qiáng)民眾對軍隊(duì)形象的心理認(rèn)同具有重要意義。

總的來說，目前學(xué)界對我軍形象的研究深入而又詳實(shí)，充分認(rèn)識到了軍隊(duì)形象塑造的重要性。同時(shí)，相比軍隊(duì)形象研究初期，國內(nèi)學(xué)者關(guān)于軍隊(duì)形象的研究呈現(xiàn)出多學(xué)科、多路徑、多視角的態(tài)勢。并且最為可喜的是，近年來除傳播學(xué)以外，其他學(xué)科對軍隊(duì)形象的研究逐漸發(fā)展起來，不同學(xué)科的研究視角為我軍形象塑造提供了更多的策略與方案。

3 我軍形象塑造研究存在的不足

(1)研究視角高度集中，以對策性研究為主。在諸多研究之中，以傳播學(xué)視角研究我軍形象塑造占絕大部分，研究學(xué)科高度集中。毋庸置疑，軍隊(duì)形象建設(shè)離不開大眾媒體的傳播塑造，離不開傳播學(xué)的理論支撐。然而，軍隊(duì)形象本就是一個(gè)跨學(xué)科研究的主題，過度將軍隊(duì)形象的研究視角集中在傳播學(xué)領(lǐng)域，不僅不利于學(xué)術(shù)研究本身，更容易受學(xué)科視野的限制，把軍隊(duì)形象塑造簡單的等同于軍隊(duì)形象傳播塑造。近些年，雖然一些學(xué)者已經(jīng)認(rèn)識到研究學(xué)科高度集中的問題，嘗試從不同學(xué)科進(jìn)行研究，但是研究成果依然屈指可數(shù)。

與此同時(shí)，我軍形象塑造的研究主要集中在對策研究方面，尤其是集中在傳播對策研究方面多是平行研究，策略的突破性、創(chuàng)新性、實(shí)用性不足。我軍形象塑造研究應(yīng)當(dāng)更加關(guān)注形象塑造的現(xiàn)實(shí)問題，要善于結(jié)合新時(shí)期我軍形象塑造的要求、特點(diǎn)與變化，根據(jù)不同的形象問題探索更具針對性的策略。同時(shí)，形象塑造的宏觀層面研究要受到重視，塑造過程中的法規(guī)制度保障、形象維護(hù)機(jī)制、危機(jī)應(yīng)對機(jī)制等問題研究需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

(2)研究缺乏理論關(guān)照，研究維度相對單一。當(dāng)前，我軍形象塑造研究理論關(guān)照嚴(yán)重不足，現(xiàn)有的研究多數(shù)以約瑟夫·奈提出的“軟實(shí)力”為理論基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)軍隊(duì)形象的威懾作用。在以傳播學(xué)為主導(dǎo)的研究中，議程設(shè)置理論、框架理論、沉默的螺旋理論等成為絕大多數(shù)學(xué)者的必然選擇。盡管這些理論在一定程度和范圍內(nèi)對研究主題起到理論支撐作用，但是很少有學(xué)者真正關(guān)注到國外有關(guān)軍隊(duì)形象的理論，也很少在對軍隊(duì)形象研究中進(jìn)行理論的建構(gòu)。理論的缺乏往往導(dǎo)致對問題的認(rèn)識產(chǎn)生偏差和割裂。軍隊(duì)形象的研究亟待建構(gòu)起自己的理論體系和理論基礎(chǔ)，理論的創(chuàng)新是推動軍隊(duì)形象塑造研究的不竭動力。

囿于軍隊(duì)形象塑造的理論關(guān)照不足，軍隊(duì)形象塑造的研究方向也因此得不到有效拓展?？v觀當(dāng)前研究，我軍國際形象塑造基本上占據(jù)軍隊(duì)形象塑造研究的主導(dǎo)，軍隊(duì)形象研究維度相對較為單一，研究成果同質(zhì)化嚴(yán)重。軍隊(duì)形象按照不同的標(biāo)準(zhǔn)可以劃分為多種類型，不同維度的軍隊(duì)形象所表現(xiàn)出的特征和功能都不盡相同，塑造的方式、方法都各具特點(diǎn)。軍隊(duì)形象塑造的研究應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大范圍，把不同類型的軍隊(duì)形象都納入研究體系之中，從不同形象中探索、創(chuàng)新塑造的方式、方法，尤其是我軍國內(nèi)形象塑造的研究尚待加強(qiáng)。當(dāng)前，隨著我國國防和軍隊(duì)改革的深入推進(jìn)，軍隊(duì)國內(nèi)形象的塑造面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，國內(nèi)形象塑造的現(xiàn)實(shí)意義較以往任何時(shí)期都更為重要。因此，我軍形象塑造研究需要更加緊密的聯(lián)系軍隊(duì)改革實(shí)際，增進(jìn)對國內(nèi)形象塑造的關(guān)注，從而為解決改革時(shí)期我軍國內(nèi)形象塑造面臨的新問題與新挑戰(zhàn)，提供更具針對性、操作性的方法論指導(dǎo)。

(3)研究場域較為聚集，成果的系統(tǒng)性不足。當(dāng)前，關(guān)于我軍形象塑造研究的場域主要集中在軍隊(duì)宣傳管理部門、軍隊(duì)新聞媒體和軍隊(duì)院校，從事我軍形象塑造研究的學(xué)者絕大部分都是軍隊(duì)人員，地方學(xué)者從事此研究的可謂鳳毛麟角。而軍隊(duì)內(nèi)部的研究更側(cè)重于實(shí)際運(yùn)用，這在一定程度也導(dǎo)致了研究偏重對策性的問題。受學(xué)緣和研究場域的影響，我軍形象塑造研究主要集中在一般意義、公關(guān)意義、傳播意義等層面，缺乏形象塑造的專業(yè)性視角，其專業(yè)性、學(xué)理性難免受到一定影響。

更需要提出的是，目前關(guān)于我軍形象塑造的研究有待于進(jìn)一步增強(qiáng)系統(tǒng)性。國內(nèi)研究過于碎片化，很多學(xué)者研究問題的持續(xù)性不夠，因此也很難形成系統(tǒng)性的學(xué)術(shù)著作。

綜上所述，我軍形象塑造研究雖然成果豐碩，但仍需要進(jìn)一步拓展研究領(lǐng)域，補(bǔ)齊研究短板，積極探索我軍形象塑造的理論支撐，不斷完善研究的系統(tǒng)性、科學(xué)性。軍隊(duì)形象塑造的效用重大、意義非凡，必須充分認(rèn)清其理論和現(xiàn)實(shí)價(jià)值，不斷加強(qiáng)學(xué)術(shù)成果創(chuàng)新，推動我軍形象塑造實(shí)踐邁上更高臺階。

4 結(jié) 語

通過文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn)，學(xué)者們對我軍形象研究的視角是動態(tài)發(fā)展的，多元的研究視角為理解形象塑造的機(jī)理提供了多維角度。多學(xué)科、跨學(xué)科的研究方法為我軍形象塑造的研究提供了新的途徑，研究所產(chǎn)生的應(yīng)用價(jià)值也為新時(shí)期我軍形象的塑造和傳播提供了借鑒參考。但不可否認(rèn)的是，我軍形象塑造的理論建構(gòu)仍需進(jìn)一步加強(qiáng)，研究成果的系統(tǒng)性、科學(xué)性亟待提升，我軍形象塑造研究只有始終圍繞軍隊(duì)建設(shè)發(fā)展的實(shí)際展開，才能獲得真正的闡釋力。

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(編輯：張碩)

ReviewonImage-buildingofOurArmy

LI Qingfan

(Political Academy, National Defense University, Shanghai 200433, China)

Along with the emphasis on image-building, military image-building becomes a research hotspot.The paper firstly analyzes the concept, category, features of army image. Then, it puts forward the basic path to study army image from history, communication, international relations and other subjects. Finally, it points out that several problems still exist in studying image-building of our army: the perspective is focused on countermeasure study, the study dimension is unitary, and the systematicness of the achievement is insufficient.

army image; image-building; military construction

10.16807/j.cnki.12-1372/e.2017.10.016

E222

A

1674-2192(2017)10- 0066- 06

2017-03-21；

2017-04-10.

李慶帆(1992—)，男，碩士研究生.