淺析新媒體時(shí)代無(wú)線電廣播發(fā)展趨勢(shì)

朱大云

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淺析新媒體時(shí)代無(wú)線電廣播發(fā)展趨勢(shì)

朱大云

云南鎮(zhèn)雄縣文化體育廣播電視和旅游局，云南 昭通 657000

當(dāng)今時(shí)代，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，人們更加習(xí)慣于利用新媒體來(lái)進(jìn)行消息的傳播和發(fā)布。對(duì)原來(lái)一直陪伴我們的廣播媒體不再有以前的熱情。如何在這困境中突圍成了廣播媒體急需要解決的事情。因此，就廣播媒體在面臨新媒體劇烈沖擊的情況下該何去何從以及它們的信息傳播特點(diǎn)進(jìn)行了研究。

廣播；新媒體；信息傳播；發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)今社會(huì)，隨著新媒體的出現(xiàn)。人們對(duì)于信息獲取的需求越來(lái)越大，產(chǎn)生了在互聯(lián)網(wǎng)這樣的媒體上來(lái)獲得信息的巨大依賴性。[1]而傳統(tǒng)的廣播媒體卻是早已不能滿足這劇增的需求。在這樣的條件下，怎樣改變并發(fā)展自身，來(lái)從根本上改變這種不足之處，并在當(dāng)前的壓力下發(fā)掘出一條嶄新的道路，是需要其在接下來(lái)進(jìn)行思考的一大問(wèn)題。

1 傳統(tǒng)廣播媒體信息傳播的特點(diǎn)

（1）廣播是一種為傳播聲音信號(hào)而產(chǎn)生的機(jī)器，其對(duì)聲音的傳播速度相當(dāng)迅速。[2]對(duì)于臺(tái)上環(huán)境、有關(guān)場(chǎng)地的安排和主持人本身形象沒(méi)有新異要求，民眾只要打開(kāi)接收工具就可以馬上成為廣播媒體的用戶。廣播操作程序的簡(jiǎn)單性，讓它在與其他媒體比較時(shí)，更加具有優(yōu)勢(shì)，廣播節(jié)目成功錄制只需要一篇廣播稿件和相對(duì)應(yīng)的設(shè)備硬件就能保障了。

（2）廣播媒體傳播依靠的是聲音，在聲音和要傳播的內(nèi)容上的編排在傳播途徑中要求比較嚴(yán)格。[3]因此有很好的適“聽(tīng)”效果。廣播就與其他傳統(tǒng)媒體相比較能給人們帶來(lái)不一樣的聽(tīng)覺(jué)享受，能帶給聽(tīng)眾過(guò)耳不忘的感受，這緣于其悅耳動(dòng)聽(tīng)的音色，豐富全面的信息內(nèi)容以及生動(dòng)具體的口語(yǔ)化表演練技巧。

（3）廣播媒體相對(duì)于報(bào)刊雜志這種信息傳播途徑來(lái)說(shuō)不需人們刻意去看才能獲許所想要的東西。廣播媒體有較強(qiáng)隨意性。[4]廣播媒體的一大特色為它將令人親切的大眾化聲音來(lái)作為自己傳播信息的方式，從而可以使得受眾在進(jìn)行工作之余就可以獲取所想要的信息。也正是因?yàn)檫@一原因，廣播在給人們的帶來(lái)生活便利的同時(shí)，也贏得了使用者們的一片好評(píng)。

2 新媒體時(shí)代信息傳播的方式

新媒體是相較于傳統(tǒng)媒體的新型信息傳播媒體。它是在科技不斷創(chuàng)新和進(jìn)步的條件下完成的。[5]是在20世紀(jì)后期世界科技發(fā)生了巨大的變革的背景下，在社會(huì)信息傳播方面數(shù)字化基礎(chǔ)上的能使原本的信息大幅擴(kuò)展、傳播速度的加快、方式多樣化、與原先媒體截然不同的新型媒體，其特點(diǎn)主要如下：

2.1 通過(guò)軟件客戶端進(jìn)行信息傳播

在這個(gè)時(shí)代，借助手機(jī)等工具內(nèi)的軟件客戶端，實(shí)現(xiàn)了事件的快速發(fā)布與傳播。幾乎在事件發(fā)生的同時(shí)就能夠讓事件的影響力擴(kuò)展到全世界范圍，體現(xiàn)出了新媒體傳播信息的快捷與方便的優(yōu)越性。新媒體傳播的消息具有極高的互動(dòng)性，民眾在收到消息的時(shí)候也能用很快的速度發(fā)表對(duì)該消息的看法。同時(shí)，受眾們可以通過(guò)這一同一平臺(tái)來(lái)對(duì)自己的觀點(diǎn)想法進(jìn)行敘述，并可以隨時(shí)關(guān)注別人的評(píng)論，避免所需要信息的浪費(fèi)。除此之外，我們也可以從接受信息變?yōu)樾畔l(fā)布者，可以隨時(shí)用文字、圖片或者音頻表達(dá)自己的見(jiàn)聞感想。新媒體時(shí)代，不僅僅是科學(xué)技術(shù)上的改變，還改變了傳統(tǒng)時(shí)代中的信息發(fā)布者和信息接受者兩者之間的關(guān)系。并滿足了民眾互相討論的需求。

2.2 傳播途徑的變化

信息在原先的傳統(tǒng)媒體的傳播的時(shí)候，所傳播的內(nèi)容往往都是經(jīng)過(guò)信息發(fā)布者的選擇加工才會(huì)傳播出去。而傳統(tǒng)信息發(fā)布者里的主持人、編劇和記者就成了限制了信息的傳播。也對(duì)民眾的思想有了引導(dǎo)的作用。例如，現(xiàn)如今人們已經(jīng)從信息的接受者變?yōu)榱藗鬟f者，即人們已經(jīng)可以根據(jù)自己的喜好與自己感興趣的知識(shí)加入到信息的傳播當(dāng)中去。傳播的對(duì)象也多樣化使得傳播的信息內(nèi)容不再受到傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布者的思想限制了。[6]在我國(guó)新媒體時(shí)代中，信息的傳播方式與渠道是多種多樣的當(dāng)然其基礎(chǔ)還是傳播技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展。人們有了許多的途徑可以進(jìn)行信息發(fā)布和接收信息，而不是局限于傳統(tǒng)的廣播形式。從而大大增加了可見(jiàn)的信息量以及對(duì)于自己觀點(diǎn)的自由表達(dá)力度以及信息傳播的速度以及清晰度。

2.3 終端的移動(dòng)化與通用化

傳統(tǒng)廣播的想發(fā)展有本身致命的缺陷，電臺(tái)在調(diào)頻調(diào)幅上的發(fā)展?jié)摿Ψ浅Ｓ邢?。電臺(tái)的頻率是固定的，廣播難以突破原先制度拓展的發(fā)展天塹，因此必須將發(fā)展方向轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)或移動(dòng)終端等平臺(tái)，這是傳統(tǒng)媒體的重要出路。[7]

如今，中國(guó)傳媒格局中移動(dòng)媒體增幅是最快的。手機(jī)被評(píng)定是未來(lái)唯一的一種被隨身攜帶時(shí)間較長(zhǎng)的移動(dòng)通訊設(shè)備。 從EnfoDesk易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)中我們不難發(fā)現(xiàn)，近幾年中國(guó)手機(jī)使用者正在以一種驚人的速度增長(zhǎng)著。

借助于手機(jī)這一終端平臺(tái)等各類(lèi)傳媒產(chǎn)品的傳統(tǒng)媒體越來(lái)越多。手機(jī)則憑借著攜帶的方便性，功能的強(qiáng)大性，良好的使用性，儼然已經(jīng)從最初的通信工具發(fā)展成為新媒體工具。

3 廣播媒體的發(fā)展趨勢(shì)

新媒體從產(chǎn)生到現(xiàn)在早已融入進(jìn)了現(xiàn)代人的生活，它傳播消息具有的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)與當(dāng)今人們生活的快節(jié)奏方式的信息需求劇增想符合。傳統(tǒng)廣播也努力在新媒體時(shí)代找自己的立身之所。[8]

3.1 發(fā)展方向

當(dāng)今時(shí)代，廣播媒體在繼續(xù)發(fā)展自身特色的時(shí)候也在不斷探索發(fā)掘新的市場(chǎng)，以便從新媒體中尋找與自身吻合的相關(guān)因素，加快發(fā)展速度，從而走向成功。廣播媒體與新媒體進(jìn)一步的合作，通過(guò)優(yōu)化使用網(wǎng)絡(luò)或者移動(dòng)終端等，推動(dòng)自身網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化發(fā)展，兩者皆有受益，廣播媒體也伴隨著新媒體的不斷進(jìn)步而實(shí)現(xiàn)了同步進(jìn)步這一目的。"微電臺(tái)"逐漸步入人們的認(rèn)知，受到了一些人的關(guān)注。如今有了更多的人群開(kāi)始用各種客戶端收聽(tīng)廣播節(jié)目。除此之外，人們也可以通過(guò)社交軟件或其他方式更好地參與到廣播節(jié)目互動(dòng)交流之中。在以后的發(fā)展中，廣播媒體會(huì)可能會(huì)更多的借助新媒體來(lái)彌足自己的不足，提升自身能力

3.2 廣播的需求與分類(lèi)

當(dāng)今社會(huì)，由于廣播節(jié)目的群體不同，廣播節(jié)目類(lèi)型也分化成了不同的類(lèi)型。不同社會(huì)群體里的成員喜好不同。而每個(gè)社會(huì)公民依據(jù)自身情況的不同，對(duì)大眾傳播這一方式有著不同的要求。要想滿足人們各自不同的需要，使更多的群眾使用廣播媒體，就需要改變傳統(tǒng)傳統(tǒng)廣播媒體的模式，應(yīng)該抓住群眾的喜好和需要，把群眾的需要節(jié)目元素細(xì)化到廣播節(jié)目中，為群眾提供便利，贏取群眾的好評(píng)，并在此基礎(chǔ)上尋求新的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)上的海量信息不過(guò)是傳統(tǒng)媒體的匯總。在我國(guó)，傳統(tǒng)媒體是有國(guó)家政策的支持下，握有采訪權(quán)，發(fā)布權(quán)。網(wǎng)絡(luò)在里面是進(jìn)行第二線的傳播。相比新媒體，經(jīng)營(yíng)多年的傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息更容易被人們所接受。也更能造成影響力。因此無(wú)論是傳統(tǒng)廣播還是新媒體，它們的發(fā)展不僅需要科技的創(chuàng)新與不斷發(fā)展。而且還要兼具優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。還要吸收網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)。

傳統(tǒng)廣播形式與現(xiàn)在廣播略有不同，它是一種一對(duì)多的廣播形式，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體傳播則與其不同，它可以實(shí)現(xiàn)多對(duì)多的民眾之間的互動(dòng)傳播。他們的廣播節(jié)目不僅可以在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體上播出，還可以讓人們?cè)谠S多家用電器以及人們?nèi)粘Ｉ钪性S多角落中得到他們所需要的信息。

對(duì)比一下發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播的傳播方式一直是一對(duì)多，其實(shí)可以引用互聯(lián)網(wǎng)新媒體的多對(duì)多的傳播方式，并在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播、下載的功能，加大廣播傳播的途徑，建立廣播新的傳播方式。

對(duì)于一直走下坡路的傳統(tǒng)廣播，想要重展當(dāng)年的雄風(fēng)，就應(yīng)該針對(duì)群眾做出調(diào)查，并在了解問(wèn)題所在的同時(shí)結(jié)合新媒體的優(yōu)點(diǎn)做出改革方案， 結(jié)合新媒體的傳播方式，發(fā)揮本身的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)立新的品牌優(yōu)勢(shì)。

3.3 人民對(duì)廣播的需求

廣播節(jié)目要想獲得更多人民群眾的關(guān)注，就要學(xué)會(huì)以人民群眾為基礎(chǔ)，進(jìn)行人性化傳播。在節(jié)目?jī)?nèi)容上應(yīng)傳播大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的消息為主，積極迎合不同民眾群體的偏好。也就是說(shuō)，廣播媒體應(yīng)該把大眾的需求作為發(fā)展的方向，努力做到人性化傳播，從而使民眾更加信任廣播，在服務(wù)的同時(shí)提高公信力。在內(nèi)容方面，注重反映民間的意見(jiàn)核弱勢(shì)群體的訴求，要與民眾的話語(yǔ)對(duì)稱(chēng)。

3.4 信號(hào)的覆蓋

此前，由于科學(xué)技術(shù)和各種限制，廣播信號(hào)沒(méi)有做到全覆蓋的程度，因此信號(hào)較弱和沒(méi)有信號(hào)的地方完全沒(méi)有辦法收聽(tīng)到廣播節(jié)目。這是廣播媒體的一大缺陷。當(dāng)今時(shí)代，在各種傳播媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，要想傳統(tǒng)廣播占得一席之地就需要在保持傳播各種社會(huì)群體喜聞樂(lè)見(jiàn)的同時(shí)，努力擴(kuò)大廣播信號(hào)的覆蓋率，達(dá)到覆蓋全國(guó)的水準(zhǔn)。

BBC前新媒體技術(shù)部總監(jiān)海菲爾德曾經(jīng)在公開(kāi)演講中提出自己公司未來(lái)的發(fā)現(xiàn)發(fā)向與目標(biāo)，即未來(lái)公司發(fā)展一切都將會(huì)圍繞分享（Share）、導(dǎo)航（Find）和點(diǎn)播（Play）這三點(diǎn)來(lái)展開(kāi)。強(qiáng)調(diào)了在新媒體條件下公司要想發(fā)展起來(lái)，應(yīng)充分重視要讓光大民眾參與其中，充分發(fā)揮現(xiàn)如今播客、微博這些民眾平臺(tái)，將自己的傳播產(chǎn)業(yè)變得更加具有吸引力。

4 結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)的廣播方式在新媒體的沖擊下，原本的優(yōu)勢(shì)在漸漸逝去，競(jìng)爭(zhēng)力也在下降，使用者的數(shù)量也在慢慢減少。在這嚴(yán)峻的情況下，傳統(tǒng)的廣播媒體需要思考如何才能在與新媒體的融合中進(jìn)一步的發(fā)展，把自身原有的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，并開(kāi)發(fā)出更為廣大的市場(chǎng)。而傳統(tǒng)媒體要想真正與新媒體融合，就要做到你中有我，我中有你，不分彼此，如此才能跨出具有變革意義的那一步，取得巨大的進(jìn)步。

[1]趙宇.高功率微波發(fā)射技術(shù)在無(wú)線電廣播中的應(yīng)用[J].黑龍江科技信息，2015（16）：67.

[2]吳先華.淺析新媒體時(shí)代無(wú)線電廣播發(fā)展趨勢(shì)[J].東南傳播，2015（10）：68-69.

[3]劉娜.淺析廣播技術(shù)的發(fā)展及未來(lái)趨勢(shì)[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2013（1）：25-27.

[4]汪艷.新媒體時(shí)代廣電節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力探析[J].新媒體研究，2016（6）：12.

[5]劉麗華.新媒體時(shí)代背景下民辦高校公關(guān)信息傳播的思考[J].科教文匯（中旬刊），2016（4）：3.

[6]李曉櫻.行業(yè)性平面媒體在新媒體時(shí)代的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型思考[J].傳播與版權(quán)，2016（3）：21.

[7]李路.新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)輿論現(xiàn)狀與引導(dǎo)對(duì)策分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（6）：24.

[8]馬岳榮.新媒體時(shí)代縣（區(qū)）級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展與思考[J].中國(guó)有線電視，2016（4）：5.

Analysis of the Development Trend of Radio Broadcasting in the New Media Era

Zhu Dayun

Culture, Sports, Radio, Television and Tourism Bureau of Zhenxiong County Yunnan Province，Yunnan Zhaotong 657000

In the modern times, with the rapid development of science and technology, people are more accustomed to the use of new media to carry out the dissemination of news and release. For the original has been accompanied by our broadcast media is no longer enthusiastic. How to break through the difficulties in the radio media to solve the urgent need to resolve the matter. Therefore, in this paper, the broadcast media in the face of the new media in the context of the impact of the course of the information dissemination and their characteristics were studied.

Broadcasting; new media; information dissemination; development trend

G220.7

A

1009-6434(2016)6-0126-03