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    中職《市場營銷》課堂教學(xué)模式改革探究

    2016-12-30 01:04:28蔡瑞蓉
    金融經(jīng)濟(jì) 2016年20期
    關(guān)鍵詞:學(xué)案市場營銷案例

    蔡瑞蓉

    (福建第二輕工業(yè)學(xué)校,福建 福州 350007)

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    中職《市場營銷》課堂教學(xué)模式改革探究

    蔡瑞蓉

    (福建第二輕工業(yè)學(xué)校,福建 福州 350007)

    中等職業(yè)教育的目標(biāo)和任務(wù)是“培養(yǎng)數(shù)以億計(jì)的高素質(zhì)職業(yè)勞動(dòng)者”,企業(yè)需要“高素質(zhì)”人才。而現(xiàn)實(shí)中職學(xué)校課堂效果失效,由此提出提高中職《市場營銷》課堂教學(xué)效果辦法。

    中職教學(xué);市場營銷課堂;效果

    中等職業(yè)教育的目標(biāo)和任務(wù)是“培養(yǎng)數(shù)以億計(jì)的高素質(zhì)職業(yè)勞動(dòng)者”。企業(yè)需要“高素質(zhì)”人才的標(biāo)準(zhǔn)就是“學(xué)會學(xué)習(xí)、學(xué)會做事、學(xué)會做人”?!白鋈恕保词菍θ宋乃刭|(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)的高要求。中等職業(yè)教育的培養(yǎng)定位,決定了崗位技能的特定性,界定了人文素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)的教育培養(yǎng)目標(biāo)與一定的職業(yè)崗位(群)有內(nèi)在關(guān)聯(lián)。在“校企合作、工學(xué)結(jié)合”新型培養(yǎng)模式下,按照“工作導(dǎo)向”構(gòu)建課程體系,提高課堂教學(xué)效果,使學(xué)生學(xué)以致用,具備與職業(yè)、崗位(群)相適應(yīng)的人文素質(zhì)與職業(yè)素養(yǎng),適應(yīng)就業(yè),培植其職業(yè)適應(yīng)性和職業(yè)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

    《市場營銷》傳統(tǒng)課堂教學(xué)模式沿襲“教聽學(xué)練”的教學(xué)流程。課教學(xué)還是停留于知識灌輸,“課堂教學(xué)”效果不佳。主要原因:一是中職生群體學(xué)習(xí)目標(biāo)不明確,學(xué)習(xí)惰性強(qiáng)。他們中的大部分,學(xué)習(xí)成績不理想,對文化基礎(chǔ)課以及專業(yè)理論課普遍有抵觸傾向,沉湎于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和電子游戲,打瞌睡。二他們是中考失敗者,心理有一種失落感。學(xué)習(xí)的自信心難以樹立起來。三是中職學(xué)校教學(xué)改革和教材建設(shè)嚴(yán)重滯后,教材內(nèi)容脫離實(shí)踐,因此,學(xué)生對理論性教學(xué)充耳不聞、熟視無睹,教師心急如焚,課堂教學(xué)效果不佳。雖然中職學(xué)生知識基礎(chǔ)比較差,但智力素質(zhì)并不差。他們的思維敏捷,動(dòng)手能力較強(qiáng),對新事物、新觀念容易接受,適應(yīng)性強(qiáng);且追求時(shí)尚,追求財(cái)富。所以,教師必須注重挖掘他們的潛力,努力實(shí)施“因材施教”,改變“填鴨式、滿堂灌”的傳統(tǒng)教學(xué)方法,提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,讓學(xué)生真正學(xué)到有用的知識,提高中職課堂教學(xué)的有效性。

    為適應(yīng)“校企合作、工學(xué)結(jié)合”的新型人才培養(yǎng)模式,構(gòu)建實(shí)質(zhì)性的“理實(shí)一體化”教育教學(xué)模式,專業(yè)教師必須更新教學(xué)理念,打破原有的課堂教學(xué)模式,改進(jìn)策略和技巧,探索以學(xué)生為主體的創(chuàng)新教育教學(xué)模式,改變“理實(shí)脫節(jié)”的傳統(tǒng)課堂教學(xué)模式。職業(yè)能力包括“操作性技能”和“心智型技能”兩類。市場營銷教學(xué)中,所涉及的“心智型技能”在課程占主要組成部分。如顧客觀察,商品推介以及服務(wù)禮儀、服務(wù)態(tài)度、服務(wù)語言及溝通;對消費(fèi)趨勢、市場需求變化趨勢的預(yù)測等經(jīng)營技能等。

    市場營銷心智型技能較之操作性技能,其訓(xùn)練和培養(yǎng)過程更為復(fù)雜,難度更高。一方面,中職生普遍存在不善于聆聽、理解和識記,缺乏實(shí)踐。另一方面,教學(xué)情境和教材科學(xué)性、適用性也是影響知識學(xué)習(xí)效果的重要因素。開展“學(xué)案導(dǎo)學(xué)”教學(xué)法、案例教學(xué)法、討論法、情景模擬法等理實(shí)一體化教育教學(xué)方法,提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,增加學(xué)生《市場營銷》的感性認(rèn)知,從而改善課堂教學(xué)效果,提高和保證教育教學(xué)質(zhì)量,以有效地實(shí)現(xiàn)中職生人文素質(zhì)與職業(yè)素養(yǎng)的教育培養(yǎng)目標(biāo)。

    一、學(xué)案導(dǎo)學(xué)法—《市場營銷》知識性教學(xué)的基本模式

    中職學(xué)生的人文素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)的教育培養(yǎng),是對人文知識和專業(yè)知識“內(nèi)化于心,外踐于行”的心智過程。以“學(xué)案導(dǎo)學(xué)法”為載體,以崗位實(shí)踐為平臺,有機(jī)銜接“知”,即“知識學(xué)習(xí)”,與“行”,即踐行或?qū)嵺`,達(dá)到“知行合一”,這是實(shí)現(xiàn)人文素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)的形成與改善的有效途徑。

    “學(xué)案導(dǎo)學(xué)”教學(xué)法,選擇和處理教材,設(shè)計(jì)學(xué)案,構(gòu)建教學(xué)情境,制定適合的教學(xué)策略,開展有助于激發(fā)學(xué)生自覺學(xué)習(xí)、自主學(xué)習(xí),克服或消除“厭學(xué)”傾向,實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)目標(biāo)。

    “學(xué)案導(dǎo)學(xué)法”,體現(xiàn)“理實(shí)一體化”的基本原則,構(gòu)建教學(xué)情境,引領(lǐng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)或小組學(xué)習(xí),其內(nèi)容和結(jié)構(gòu)明顯不同于傳統(tǒng)的教案模版。“學(xué)案導(dǎo)學(xué)法”是教師為幫助學(xué)生完成學(xué)習(xí)任務(wù)而設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)方案,通過巧妙設(shè)置問題情境,引導(dǎo)學(xué)生課前、課中和課后自主學(xué)習(xí)和思考。其學(xué)習(xí)和思考的問題可以是教材中與實(shí)踐相關(guān)的內(nèi)容,也可以是與崗位實(shí)踐相關(guān)的問題,或與社會、生活相關(guān)的問題。而教材的功能是陳述知識,無法替代“學(xué)案”的引導(dǎo)知識學(xué)習(xí)的功能。 “學(xué) 案導(dǎo)學(xué)法”是引導(dǎo)學(xué)生知識學(xué)習(xí)的重要載體。

    “學(xué)案導(dǎo)學(xué)法”,是“學(xué)中做,做中學(xué)”的重要內(nèi)容?,F(xiàn)行中職教材所附習(xí)題或配套習(xí)題集,往往缺乏實(shí)踐內(nèi)容,其邏輯主線也不適合“理實(shí)一體化”教育教學(xué)模式。因此,在“學(xué)案導(dǎo)學(xué)法”教學(xué)方法中,設(shè)計(jì)與課堂教學(xué)和實(shí)踐活動(dòng)相配套的習(xí)題,也是“實(shí)踐”的一種方式。

    《市場營銷》“學(xué)案導(dǎo)學(xué)法”使學(xué)生學(xué)習(xí)目標(biāo)更明確,學(xué)習(xí)內(nèi)容更清楚,學(xué)習(xí)方法更有效,學(xué)習(xí)時(shí)間更合理、更科學(xué)。每節(jié)課都是學(xué)生采用自主、合作、探究的學(xué)習(xí)方式和課堂展示的教學(xué)模式,教師點(diǎn)撥、引導(dǎo)、共同參與的互動(dòng)學(xué)習(xí)。教師教得輕松,學(xué)生學(xué)得輕松。課堂效率得到大大提高。

    二、案例教學(xué)法——《市場營銷》知識性教學(xué)的基本方法

    基于工作過程的中職教育理念,創(chuàng)設(shè)有效的學(xué)習(xí)情境,案例教學(xué)法是教學(xué)情境創(chuàng)設(shè)載體。教師通過案例教學(xué)法,能夠有效地實(shí)現(xiàn)傳播知識,增加學(xué)生的參與意識,提高學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣和專業(yè)素養(yǎng)。教師正確理解案例的內(nèi)涵、精選案例,靈活運(yùn)用案例教學(xué)法會獲得較好的課堂教學(xué)效果。案例教學(xué)法,改變了以教師為中心、單向的 “滿堂灌”的傳統(tǒng)理論教學(xué)模式,以學(xué)生的思維與心智為切入點(diǎn),發(fā)揮學(xué)生主體性、主動(dòng)性、自主性、引導(dǎo)學(xué)生通過案例分析,明晰概念,歸納理論知識。教師課堂引入案例,剖析案例,引導(dǎo)學(xué)生從案例中總結(jié)歸納知識,促進(jìn)學(xué)生在案例情境中感悟知識,培養(yǎng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)、合作學(xué)習(xí)、探究學(xué)習(xí)的能力。用案例解釋理論,用案例證明理論,從而培養(yǎng)學(xué)生分析歸納知識的能力,激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。

    案例教學(xué)法中的案例選擇是至關(guān)重要。市場營銷經(jīng)典案例很多,但真正適合我們中職學(xué)生的教學(xué)案例則匱乏。教師應(yīng)收集適合我們中職學(xué)生的案例,進(jìn)行加工與提煉,教學(xué)的案例要典型、實(shí)戰(zhàn)、新穎、趣味,有理論價(jià)值,通俗易懂。

    課堂教學(xué)如:在講授《產(chǎn)品策略》中“整體產(chǎn)品”時(shí),教師采用先簡單講授整體產(chǎn)品三層次含義,導(dǎo)入“麥當(dāng)勞”的案例,剖析案例,從案例分析到歸納理論知識的教學(xué)方法。并提出問題,要求學(xué)生對案例進(jìn)行分析、歸納、總結(jié)。

    教師上課先畫圖說明整體產(chǎn)品三個(gè)層次含義,簡要解釋。核心產(chǎn)品:購買產(chǎn)品最基本效用與利益;形式產(chǎn)品:核心產(chǎn)品通過形式產(chǎn)品具體體現(xiàn);附加產(chǎn)品:購買產(chǎn)品所得到的附加利益。

    案例導(dǎo)引:麥當(dāng)勞—— 如何體現(xiàn)整體產(chǎn)品的概念?

    1.就餐環(huán)境好:衛(wèi)生、整潔、明亮。

    2.除了正常的桌子外,還有一排桌子對著窗或墻。(這是為一個(gè)人到餐廳用餐的人設(shè)計(jì)的)。

    3.洗手間的洗手槽一高一低?!?麥當(dāng)勞在中國的目標(biāo)客戶群體是兒童和白領(lǐng)。低的洗手槽是為兒童設(shè)計(jì)的。)

    4.飲料4-6度。(麥當(dāng)勞經(jīng)過多年的科學(xué)論證得出的結(jié)論,飲料4-6度時(shí)口感最好。)

    5.兒童樂園、生日會,周末兒童歌舞。(麥當(dāng)勞在中國的目標(biāo)客戶群體是兒童。)

    6.馬鈴薯、牛、雞全世界一個(gè)味。(在中國農(nóng)村營造美國的土壤環(huán)境種植和飼養(yǎng)起來的植物和動(dòng)物)

    7.操作規(guī)程采用量化標(biāo)準(zhǔn)?!?操作規(guī)程可以復(fù)制、模仿,因而可以遍及世界一百多個(gè)國家和地區(qū)。)

    請學(xué)生歸納麥當(dāng)勞是如何體現(xiàn)產(chǎn)品整體概念。

    核心產(chǎn)品——即麥當(dāng)勞讓人們獲得美味佳肴。

    形式產(chǎn)品——a就餐環(huán)境好:衛(wèi)生、整潔、明亮。b飲料4-6度。c馬鈴薯、牛、雞全世界一個(gè)味。d操作規(guī)程采用量化標(biāo)準(zhǔn)。

    附加產(chǎn)品——a一排桌子對著窗或墻。b洗手間的洗手槽二層。c兒童樂園、生日會,周末兒童歌舞

    教師點(diǎn)評歸納總結(jié):麥當(dāng)勞體現(xiàn)整體產(chǎn)品的概念。

    案例教學(xué)法創(chuàng)造良好的課堂討論的氣氛,教師把握和指導(dǎo)好案例討論,教師先不表露自己的觀點(diǎn),避免對學(xué)生造成定勢思維,讓學(xué)生成為案例討論的主角,學(xué)生積極主動(dòng)參與案例教學(xué)討論、相互學(xué)習(xí),相互啟發(fā),相互合作,發(fā)揮學(xué)生的優(yōu)勢,開發(fā)學(xué)生的潛能和個(gè)性,學(xué)生學(xué)會分析問題,促進(jìn)學(xué)生思維不斷提升。案例教學(xué)過程既使學(xué)生分析判斷有誤,教師不必立即糾正,用提問啟發(fā)的方式進(jìn)行引導(dǎo),使學(xué)生能自行加以糾正。案例討論結(jié)束,教師要及時(shí)做出恰如其分的點(diǎn)評,歸納知識重點(diǎn)、難點(diǎn),使學(xué)生對概念理解深刻、印象深刻。

    《市場營銷》案例教學(xué)法有效的提高了課堂教學(xué)效果。教師不唱“獨(dú)角戲”,學(xué)生不是“旁觀者”。 在良好的課堂氣氛中,促進(jìn)學(xué)生快速思維,啟發(fā)引領(lǐng)學(xué)生對知識性的理解。學(xué)生真正獲得真知。

    三、討論法——《市場營銷》知識性教學(xué)的一種方法

    (一)小組討論法:就是將班級分成若干個(gè)小組,向每一組提出問題與任務(wù),通過小組內(nèi)相互協(xié)作,共同討論,完成任務(wù)。每一組派出代表進(jìn)行發(fā)言,各小組之間展開競賽,小組之間進(jìn)行相互評分,做為該組成員的此次作業(yè)的成績,教師最后點(diǎn)評總結(jié)。

    課堂教學(xué)如:在講授《宏觀市場環(huán)境影響因素》之一的“社會文化環(huán)境”時(shí),教師簡要解釋三點(diǎn):

    ①教育水平:文化教育水平的高低,消費(fèi)需求也不一樣。

    ②價(jià)值觀念:價(jià)值觀念的不同,必然帶來消費(fèi)者對商品需求和購買行為的差異。

    ③風(fēng)俗習(xí)慣。民間的風(fēng)俗習(xí)慣不同,對產(chǎn)品需求也不一樣。

    根據(jù)以上的內(nèi)容教師提出幾個(gè)問題:

    a請每小組列舉三個(gè)社會文化因素影響消費(fèi)者需求的例子?

    b討論中國人與西方人對以下各項(xiàng)有何看法?(要求學(xué)生上網(wǎng)查資料)

    家庭觀念、 送禮觀念 、 政治觀念

    c最后請每組歸納總結(jié)影響社會文化環(huán)境因素有那些?

    每個(gè)小組派一名學(xué)生進(jìn)行發(fā)言,小組之間相互評分。教師最后做點(diǎn)評,分別指出各組的優(yōu)勢與不足,進(jìn)行小組評分。

    小組討論法有效提高課堂教學(xué)的方法,它不僅調(diào)動(dòng)了學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性,激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,而且培養(yǎng)學(xué)生的合作能力。小組討論法要恰當(dāng)設(shè)計(jì)教學(xué)問題,問題提出能給每個(gè)學(xué)生自由發(fā)揮的空間,同時(shí)有利于學(xué)生學(xué)會溝通與合作,培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)精神和合作精神,增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的凝聚力和向心力。

    (二)集體討論法:全班每位同學(xué)根據(jù)自身性格特點(diǎn)參與討論,讓每一位學(xué)生充分的發(fā)表自己觀點(diǎn)。

    課堂教學(xué)如:在講授“消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)”時(shí),教師首先把動(dòng)機(jī)分為以下幾種:

    a求實(shí):注重產(chǎn)品的使用價(jià)值,核心注重實(shí)用和實(shí)惠。

    b求名:追求產(chǎn)品的名牌,核心是炫耀和顯示。

    c求廉:追求廉價(jià)為主要特征,核心是價(jià)廉與經(jīng)濟(jì) 。

    d求新:追求時(shí)尚性與新穎性,核心是時(shí)髦與奇特。

    e求美:注重產(chǎn)品的審美價(jià)值,核心是修飾和鑒賞。

    f求奇:注重標(biāo)新立異,核心是與眾不同。

    接著教師提出以下問題:

    a請每個(gè)學(xué)生結(jié)合自身談?wù)勀闶瞧蛴谀且环N或那幾種購買動(dòng)機(jī)?

    b判斷你父母在家里購買商品時(shí),購買動(dòng)機(jī)是偏向于那一種?

    教師設(shè)計(jì)的教學(xué)問題與學(xué)生自身特點(diǎn)以及日常生活緊密聯(lián)系,每一位學(xué)生成為課堂教學(xué)的參與者,不僅鍛煉學(xué)生口頭表述能力、選擇問題能力、辨認(rèn)理論知識的能力,同時(shí)培養(yǎng)學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)的意識。

    《市場營銷》討論法,有助于學(xué)生人文素質(zhì)和職業(yè)養(yǎng)成的培養(yǎng),學(xué)生主動(dòng)參與,課堂教學(xué)效果得到提高。

    四、情景模擬教學(xué)法——《市場營銷》知識性教學(xué)的一種方法

    情景模擬教學(xué)法,即情景創(chuàng)設(shè)、任務(wù)布置和角色分配、課堂演示、評價(jià)和分析總結(jié),教師在講授課程中,根據(jù)課程的需要,讓學(xué)生自編自導(dǎo)進(jìn)行情境模擬表演,目的是充分調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的熱情,發(fā)揮他們的主體參與意識和創(chuàng)造精神,鍛煉學(xué)生的綜合能力,提高課堂教學(xué)效果。

    課堂教學(xué)如:在講授《促銷策略》中“人員推銷“時(shí),教師按照售前、售中、售后介紹人員推銷的步驟和技巧:

    1.確定目標(biāo)。

    2.接近顧客。

    3.推銷介紹。

    4.回答異議。

    5.成交。

    6.跟蹤服務(wù)。

    接著教師布置每組同學(xué)自編自導(dǎo),模擬推銷員進(jìn)行某種產(chǎn)品的推銷,在班上進(jìn)行公開表演,最后老師對每組表演進(jìn)行點(diǎn)評,進(jìn)行小組評分。

    《市場營銷》情景模擬教學(xué)法,培養(yǎng)了學(xué)生創(chuàng)造性精神,發(fā)揮了學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情,使學(xué)生真正成為學(xué)習(xí)的主人。擴(kuò)大了課堂教學(xué)的內(nèi)涵,充分發(fā)展學(xué)生的聰明個(gè)性,使他們有所體驗(yàn),有所創(chuàng)新,有所收獲,提高了課堂教學(xué)效果。

    五、市場調(diào)查方法——《市場營銷》知識性一種教學(xué)的方法

    市場營銷課程教學(xué)實(shí)踐性很強(qiáng),教師在課堂教學(xué)中不僅讓學(xué)生辨認(rèn)理論知識,還應(yīng)讓學(xué)生進(jìn)行市場調(diào)研,實(shí)地收集市場的資料,判斷、分析與日常生活有關(guān)聯(lián)的問題。市場調(diào)查方法,可以提高課堂教學(xué)效果和學(xué)生的思維能力。

    課堂教學(xué)如:在講授《定價(jià)策略》中“心理定價(jià)策略”時(shí),

    教師先教授心理定價(jià)有四種方式:

    1.尾數(shù)定價(jià)法。如:9.99元,1.99元,45.98元。(它給人大為便宜的感覺。主要對象:日用品)

    2.聲望定價(jià)法。如:5000元。(它給人一種威望,信譽(yù)。主要對象:高檔的商品)

    3.習(xí)慣定價(jià)法?;鸩褚缓形褰?它給人一種習(xí)慣的價(jià)格。主要對象:習(xí)慣性便宜產(chǎn)品)

    4.招徠顧客定價(jià)。如:“特價(jià)”、“驚爆價(jià)”、“減價(jià)”。(它是商家為招徠顧客,以低于成本或等于成本的價(jià)格進(jìn)行定價(jià)。主要對象:吸引顧客)

    周末作業(yè):安排學(xué)生進(jìn)行永輝、麥德龍、沃爾瑪?shù)却蟪惺袌稣{(diào)查。主要完成以下三個(gè)問題。

    1、查看幾種日用品價(jià)格。

    2、查看特價(jià)商品的價(jià)格。

    3、查看幾種高檔商品的價(jià)格。

    課堂教學(xué)中,學(xué)生展示自己調(diào)研商品的價(jià)格,根據(jù)自己的調(diào)查結(jié)果總結(jié)歸納這些商品定價(jià)分別根據(jù)消費(fèi)者的哪種心理制定的?會產(chǎn)生什么效果?教師在學(xué)生總結(jié)基礎(chǔ)上引導(dǎo)學(xué)生辨認(rèn)定價(jià)不同策略,同時(shí)解答學(xué)生從市場調(diào)研中帶來的豐富多彩的問題,對教學(xué)內(nèi)容起到了補(bǔ)充、延續(xù)、深化的作用。學(xué)生在市場調(diào)查中親身感知到市場調(diào)查對知識性課堂教學(xué)的好處。增強(qiáng)了學(xué)生的實(shí)際辨認(rèn)知識的能力,提高了學(xué)生學(xué)習(xí)《市場營銷》課程的熱情,有效地提高了課堂教學(xué)效果。

    無須置疑,一個(gè)教師在課堂中教學(xué)方法的好壞決定著教學(xué)效果的好壞。教師是課堂教學(xué)的主導(dǎo)者,教師自身的意志、睿智、寬容,掌控師生關(guān)系以及自身的專業(yè)水平和教學(xué)藝術(shù),也能提高課堂教學(xué)效果。正如托爾斯泰所說:“成功的教學(xué)所需要的不是強(qiáng)制,而是激發(fā)學(xué)生的興趣”。 教師在教學(xué)中能夠不斷根據(jù)學(xué)生的特點(diǎn)和課程的內(nèi)容,注重采用多種教學(xué)方法進(jìn)行交叉、靈活的教學(xué),在教學(xué)中培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神、合作精神、實(shí)踐能力和溝通能力,提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,讓學(xué)生做中學(xué),真正學(xué)到有用的知識,中職學(xué)校課堂教學(xué)效果才能真正提高。

    [1] 宋艷萍.應(yīng)用型本科院校市場營銷課程課堂教學(xué)改革研究[J].人才資源與開發(fā),2015(12).

    [2] 李靜.提高高校市場營銷課程課堂教學(xué)效果的研究[J].人才資源與開發(fā),2015(12).

    [3] 萬蓬勃.基于新型教學(xué)模式的市場營銷學(xué)教學(xué)方法探討[J].北方經(jīng)貿(mào),2008(4).

    [4] 《市場營銷基礎(chǔ)》孫天福,華東師范大學(xué)出版社.

    [5] 陳浩,浦晨曦.大學(xué)生對開展研究型課堂教學(xué)的需求認(rèn)知與對策研究——以江蘇大學(xué)市場營銷學(xué)課程為例[J].高等農(nóng)業(yè)教育,2014(06).

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