分析移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的網(wǎng)民集合行為

劉盼盼 張菊蘭/新疆財經(jīng)大學新聞與傳媒學院

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分析移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的網(wǎng)民集合行為

劉盼盼 張菊蘭/新疆財經(jīng)大學新聞與傳媒學院

【摘 要】隨著媒介技術和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們獲得信息的方式更加的方便、快捷。但人們使用的同時，各種網(wǎng)絡侵權、詐騙行為和網(wǎng)絡謠言不但沒有消失反而愈演愈烈，甚至影響人們看待事物的想法和評價。隨著網(wǎng)絡時代的到來，謠言等集合行為呈現(xiàn)出更多，更復雜的傳播形態(tài)。本文以網(wǎng)絡時代下的網(wǎng)絡集合行為為重點，分析互聯(lián)網(wǎng)技術下的網(wǎng)絡集合行為的新特點和傳播類型，對現(xiàn)實社會所造成的影響。

【關鍵詞】集合行為；網(wǎng)絡集合行為；網(wǎng)民

集合行為指在某種刺激條件下發(fā)生的非常態(tài)社會聚集現(xiàn)象。多以群眾的騷亂，流言的流傳，群集行為，搶購風潮等形式呈現(xiàn)，引起人們心里的恐慌，對正常的社會生活和工作產(chǎn)生干擾和破壞。隨著社會化媒介的迅速發(fā)展，人們通過媒介營造出虛擬的社會，社會化媒介編制著一張全方位，細密的網(wǎng)絡讓每個人置身其中，人們在網(wǎng)絡營造的擬態(tài)環(huán)境獲取信息，對各種社會現(xiàn)象發(fā)表個人看法?，F(xiàn)實社會中不良事件發(fā)生時，很多群眾會以視而不見的姿態(tài)來面對，而在網(wǎng)絡中，人們只要發(fā)出自己的聲音就能發(fā)揮巨大的作用。由此可見網(wǎng)絡集合行為與傳統(tǒng)集合行為有著顯著不同。

網(wǎng)絡是網(wǎng)絡集合行為產(chǎn)生的重要平臺，它讓集合行為呈現(xiàn)出了與口頭傳播不同的新特征。是什么原因造成集合行為還是如此泛濫？媒介渠道的便利為什么還是不能減少集合行為產(chǎn)生的發(fā)生？如何減小網(wǎng)絡集合行為的危害，并使其向好的方向發(fā)展是本文探討的主要內(nèi)容。

一、網(wǎng)絡集合行為中網(wǎng)民的特征

（一）大眾群體表達自我欲望強烈

通過互聯(lián)網(wǎng)，人們可以無所顧忌的發(fā)表個人言論，將內(nèi)心的真實想法自由表達出來，還能監(jiān)督社會現(xiàn)象，能得到很多人的關注，自我滿足的成就感就會增強。在使用與滿足的的心理作用下，在網(wǎng)絡中一旦一件事成為熱點，在匿名的狀態(tài)下就會吸引大規(guī)模的網(wǎng)民聚集，就這一事件發(fā)表自己的看法，在受到強勢群體意見的影響下，就會產(chǎn)生一致意見。當事件涉及道德問題時，群體就會披上“正義”的外衣對當事人進行譴責和謾罵。

（二）網(wǎng)民參與網(wǎng)絡事件易形成事件共鳴及審判

以“史上最毒后媽”事件為例。2007年，7月17日，一網(wǎng)民在網(wǎng)上發(fā)了一個帖子，6歲女孩、后媽虐待、6塊脊椎骨被打斷等等這一連串關鍵詞，一經(jīng)網(wǎng)絡傳播，幾天內(nèi)就成了全民皆知的“史上最毒后媽”事件。通過帖子中部分片面信息的披露，網(wǎng)民對后媽的所做所為憤恨不已，一時間群情激奮，網(wǎng)民爭相轉(zhuǎn)載該帖，各大媒體在沒有調(diào)查的情況下也紛紛加入了這場新聞報道中，更加劇了這一事件的態(tài)勢?？墒窃谑录叱钡臅r候，事態(tài)發(fā)生反轉(zhuǎn)，又一帖子發(fā)出稱，此事是人為炒作，小慧并沒有遭到后媽的毒打，而是女孩因患病沒錢治病想要通過炒作引起公眾的關注。然而事件并沒有就此結束，又一大波網(wǎng)民開始譴責起原先那群“道德衛(wèi)士”，于是，又一次的網(wǎng)絡罵戰(zhàn)爆發(fā)了。網(wǎng)民充當著審判官，在共鳴下隨意給事件定性，給當事人施壓，在事件真相大白時，網(wǎng)民又被自己設置的道德審判踩在腳下。

（三）網(wǎng)民媒介素養(yǎng)不高

大部分網(wǎng)民面對網(wǎng)絡中海量的信息，由于缺乏理性的辨別容易受到偏激信息的蠱惑，言論易出現(xiàn)偏激，極易產(chǎn)生網(wǎng)絡集聚現(xiàn)象?；诖?，20世紀下半葉，媒介素養(yǎng)教育開始在西方興起，它以培養(yǎng)人的媒介素養(yǎng)為核心，讓受眾了解媒介形式和信息制作的過程，清醒的看待媒介提供的作用，從而自覺控制個人接觸媒介的量。而且要批判性的解讀媒介信息，學會使用媒介來解決現(xiàn)實的問題。

二、網(wǎng)絡集合行為的類型

（一）人云亦云的網(wǎng)絡謠言

過去的謠言等集合行為都是通過口口相傳而傳播的；在今天，網(wǎng)絡技術的運用使謠言以超強的速度傳播開來，對社會造成了更大范圍的不良影響。在當年的“柑橘蟲”事件，一條有關于橘子在剝皮后的白須上發(fā)現(xiàn)小蛆蟲的消息逐漸在互聯(lián)網(wǎng)中蔓延開來，又從一部手機傳到另一部手機，直接導致了當年柑橘嚴重滯銷，直到相關部門證實傳言不實。網(wǎng)絡謠言因有互聯(lián)網(wǎng)這個新興媒介的介入，所造成的后果遠比傳統(tǒng)謠言更加嚴重。

（二）惡意濫用的人肉搜索

“人肉搜索就是利用現(xiàn)代信息科技，變傳統(tǒng)的網(wǎng)絡信息搜索為人與人之間直接的互動而形成的網(wǎng)絡社區(qū)活動，變枯燥乏味的查詢過程為‘一人提問、八方回應的人性化搜索體驗’。在焦點事件中，網(wǎng)民就運用人肉搜索的方式搜索有關當事人的個人信息，公布其隱私，進而入侵到其現(xiàn)實生活，使當事人承受極大的心理壓力。人肉搜索對當事人及其相關人帶來的是一場滅頂之災。

（三）網(wǎng)絡輿論暴力

網(wǎng)絡輿論暴力通常是由一個帖子引發(fā)的，產(chǎn)生暴力性輿論的直接原因，即發(fā)帖者制造了一個憤怒性的符號情境。如在“李剛”事件中的各種評論，這些情緒源于對社會不平等所產(chǎn)生的憤怒，源于對當前社會安全感缺失造成的焦慮、源于現(xiàn)實中日積月累的怨恨。長期隱忍的怨恨在網(wǎng)絡中找到了發(fā)泄的出口，網(wǎng)民在網(wǎng)絡中擺脫了責任的束縛，形成了勢不可擋的破壞性力量。這就產(chǎn)生了網(wǎng)絡輿論暴力。

三、網(wǎng)絡集合行為對社會的作用

（一）正面作用——網(wǎng)絡輿論監(jiān)督形式形成

自從網(wǎng)絡技術的發(fā)展在生活和工作各個方面的應用，各方信息的公開使人們更多的接觸社會、國家及國際問題的討論。公民進行輿論監(jiān)督的范圍不斷擴大，主體意識的增強使監(jiān)督的形式增多。公民在社會事務決策中的地位逐漸加強。網(wǎng)絡輿論監(jiān)督的形成是公眾通過可接入互聯(lián)網(wǎng)的信息平臺直接發(fā)表言論，進而形成意見一致的輿論，公民通過一致意見的輿論表達對政府等決策組織的行為產(chǎn)生壓力，對涉及人民利益的處理發(fā)表評論，以達到監(jiān)督政府權力的一種社會行為。

（二）負面作用——激化網(wǎng)絡輿論暴力，影響當事人現(xiàn)實生活

網(wǎng)絡輿論暴力指人們利用電子郵件、微博、微信、手機拍照、交友網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)手段，對他人進行侮辱、騷擾等行為。不僅在網(wǎng)絡上對受害人造成不良影響，還會對受害人的現(xiàn)實生活造成傷害。攻擊者侵犯受害人隱私，攻擊還會使受害人的聲譽受損，進而使受害人受到歧視。

四、網(wǎng)絡集合行為的思考

1.作為公眾，需要保持淸醒的頭腦，明白網(wǎng)絡集合行為這股巨大的力量發(fā)揮什么樣的作用在于人對網(wǎng)絡集合行為的意圖。作為傳播者或接收者的大眾應該具有更寬闊的視野，眼光。無論是集合行為還是網(wǎng)絡集合行為，都有其兩面性。正視社會矛盾，積極采取措施去解決觸發(fā)網(wǎng)絡集合行為的社會矛盾本身及提高大眾的媒介素養(yǎng)問題才是解決問題的方法。

2.網(wǎng)絡意見領袖的成熟將有利于網(wǎng)絡集合行為的改善。隨著微博、微信等社會話語場域新平臺的普及，在這個虛擬的公共話語空間中出現(xiàn)了一批網(wǎng)絡意見領袖群體。他們通過一篇博文，一條有益的鏈接將一種意見和主張?zhí)岢?，往往引起網(wǎng)民的評論，轉(zhuǎn)發(fā)，從而影響網(wǎng)民的認識。由于這一群體素質(zhì)參差不齊，雖然具備了現(xiàn)代公共知識分子的雛形，并可能成為未來的社會發(fā)展的中堅階層，但是這類網(wǎng)絡“新階層”目前在整體上還需要經(jīng)歷進一步的磨礪，只有通過自我不斷更新，才能成熟起來，才能擔當其未來的社會責任。深度解讀的分析中可以看出未來網(wǎng)絡意見領袖在網(wǎng)絡話語場域中將成為重要角色，對網(wǎng)絡民意的形成和導向起重要作用，網(wǎng)絡意見領袖也必然有利于網(wǎng)絡集合行為有效的控制。

參考文獻：

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［2］史詩.媒介與權力視角下的網(wǎng)絡集合行為——權力傾向及作用機制研究［D］.復旦大學碩士論文，2012.5.

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［4］李良榮.新聞學概論［M］.上海:復旦大學出版社，2011.

新疆社科基金項目： 媒介文化對新疆社會發(fā)展的影響力研究成果之一（14BXW097）。

作者簡介：

劉盼盼，新疆財經(jīng)大學新聞與傳媒學院新聞學專碩研究生；張菊蘭，新疆財經(jīng)大學新聞與傳媒學院教授、碩導。