03 品牌新風尚

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03 品牌新風尚

鏈家：做失聯兒童的守護者

鏈家與中國兒童失蹤預警平臺合作，從5月25日國際兒童失蹤日這天開始，其全國6000家門店將作為中國失聯兒童守護站，屆時將推出統(tǒng)一的綠色守護標識以便辨別。

對于鏈家的這次公益舉措，雖有不少人質疑是在作秀，但從營銷層面來看，此舉對鏈家有著深刻的意義：房產中介行業(yè)具有高風險的特殊性，容易讓消費者產生不安感，再加上鏈家此前數據造假、銀監(jiān)局罰單等負面消息，其品牌形象深受重挫。這次公益行動無疑能樹立鏈家負責任的品牌形象，挽回行業(yè)信譽。同時，失聯兒童對每個家庭帶來的都是不可挽回的傷痛，鏈家從幫助失聯兒童出發(fā)，直接戳中社會痛點，引發(fā)網友大量關注，是一次成功的公益營銷。

從公益形式上來說，不同于慈善捐款的階段性，鏈家的失聯兒童守護站具有持續(xù)的作用，較長時間后，綠色守護的象征也將與鏈家品牌畫上等號。當然，此次公益行動的可行性還有待證實，但這樣的公益思維應該給其他企業(yè)帶來一些思考。

By 黃瓊瑩