如何提升旅游新聞中的文化吸引力

婁金霞

對(duì)于旅游行業(yè)而言，其是一個(gè)將文化的傳承和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展所相互結(jié)合的行業(yè)，當(dāng)其旅游產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的時(shí)候，也就拉動(dòng)了文化軟實(shí)力的推進(jìn)。在旅游新聞發(fā)展中，提高其文化吸引力，更有助于促進(jìn)旅游地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文則關(guān)于如何提升旅游新聞的文化吸引力展開探討。

現(xiàn)如今，我國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)文化取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，不僅改變了人們的生活方式，也改變了人們的生活習(xí)慣，帶動(dòng)了人們生活質(zhì)量的提升，使得人們對(duì)于物質(zhì)的追求漸漸地改變?yōu)閷?duì)于精神的追求。所以那些長(zhǎng)期在城市的喧囂中生活的人們，也漸漸地向往在空氣清新的大自然以及有古時(shí)勞動(dòng)人民智慧結(jié)晶的產(chǎn)物之下駐足，所以在很大的程度上就將其旅游景點(diǎn)的市場(chǎng)價(jià)值帶動(dòng)起來，拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。旅游新聞也作為對(duì)其推廣的主要手段，將其旅游景點(diǎn)的文化吸引力蘊(yùn)含其中，推動(dòng)國(guó)家文化軟實(shí)力的發(fā)展。

一、旅游新聞報(bào)道的基本要求

（一）旅游新聞報(bào)道要注重專業(yè)性

關(guān)于旅游新聞的報(bào)道，其不僅應(yīng)該均衡的報(bào)道，還應(yīng)該細(xì)化的報(bào)道。所謂的均衡報(bào)道，就是因?yàn)槁糜涡袠I(yè)自身所具有的特殊性質(zhì)所決定的，其有著旅游的旺季以及淡季的區(qū)分，所以針對(duì)旅游業(yè)這樣的不均衡情況，在進(jìn)行旅游新聞報(bào)道的時(shí)候，將其合適的報(bào)道時(shí)機(jī)把握得當(dāng)，將其報(bào)道的內(nèi)容均衡的分配。所以在淡季的時(shí)候，更加應(yīng)該將其報(bào)道的力度加大，對(duì)那些有經(jīng)濟(jì)能力以及充足時(shí)間的人們進(jìn)行鼓勵(lì)出游；所謂的細(xì)化報(bào)道，就是指要對(duì)其報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化，將旅游者的衣食住行以及娛樂和游玩等進(jìn)行細(xì)致且全面的報(bào)道，并且需要在最短的時(shí)間之內(nèi)，將最為豐富的旅游信息量傳遞給受眾，還需要注意其旅游新聞報(bào)道的專業(yè)性以及真實(shí)性，為各種需求的受眾提供旅游的決策依據(jù)。

（二）旅游新聞報(bào)道要注重服務(wù)性

關(guān)于旅游新聞的報(bào)道，其最為主要的性質(zhì)特征就是服務(wù)性，是對(duì)廣大受眾所提供的服務(wù)。旅游行業(yè)為了對(duì)其景點(diǎn)進(jìn)行宣傳和推廣，最為主要的支撐就是旅游新聞的報(bào)道，就是通過其旅游新聞的報(bào)道將旅游以消費(fèi)的信息傳遞給受眾，將那些具有極高價(jià)值量的旅游信息傳遞給受眾。關(guān)于旅游新聞的服務(wù)性，其最為主要的體現(xiàn)點(diǎn)有兩個(gè)方面：其一就是對(duì)城市的宣傳服務(wù)，因?yàn)閷?duì)于城市旅游景點(diǎn)的宣傳，將會(huì)加深人們對(duì)于城市的印象，使得這樣的旅游新聞報(bào)道可以將人們對(duì)于旅游目的地地區(qū)的整個(gè)認(rèn)知提升，將城市宣傳的目的達(dá)成，相反，負(fù)面的新聞也會(huì)對(duì)其產(chǎn)生負(fù)面的影響，因此為了將其旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展好，將其城市形象樹立好，就應(yīng)該積極的在城市和景區(qū)將正能量推動(dòng)起來，從而使得旅游新聞報(bào)道對(duì)于城市的服務(wù)性目的達(dá)到；其二就是服務(wù)于廣大的受眾，他們是觀賞美景的人群，也是旅游產(chǎn)業(yè)化的人群，更是推動(dòng)其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的人群，旅游新聞的報(bào)道就要將正確的法規(guī)政策和出行的注意事項(xiàng)正確的傳遞給受眾，并且還需要將景區(qū)的最新動(dòng)態(tài)傳達(dá)給受眾，讓受眾將高質(zhì)量的旅游信息獲得，將率以偶資源的利用率提升，從而積極地推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展和建設(shè)。

二、提升旅游新聞中文化吸引力的具體措施

（一）旅游行業(yè)內(nèi)部管理的加強(qiáng)

為了將旅游新聞中文化的吸引力提升，就需要將旅游行業(yè)的內(nèi)部進(jìn)行科學(xué)的管理。比如旅行社就需要依據(jù)國(guó)家出臺(tái)的法律法規(guī)，嚴(yán)格的按照規(guī)定辦事，加強(qiáng)其內(nèi)部的管理質(zhì)量。由于控制了旅游服務(wù)的質(zhì)量，就可以將評(píng)價(jià)和選擇地接社、門市部的服務(wù)要求、出國(guó)領(lǐng)隊(duì)管理以及處理顧客的投訴和規(guī)范導(dǎo)游陪同這些比較可能出現(xiàn)隱患的環(huán)節(jié)進(jìn)行質(zhì)量的加強(qiáng)，使得提高旅行社的質(zhì)量，更好的服務(wù)于旅游者。所以旅游新聞在進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，就需要對(duì)旅游行業(yè)那些全新的動(dòng)態(tài)進(jìn)行關(guān)注，為那些旅游規(guī)章制度的出臺(tái)和推行做輿論的積極引導(dǎo)。

（二）旅游經(jīng)濟(jì)和旅游文化聯(lián)系結(jié)合

為了將旅游新聞中文化的吸引力提升，就需要積極地將旅游經(jīng)濟(jì)以及旅游文化積極的聯(lián)系結(jié)合起來，麻將旅游的吸引力提升，從而拉動(dòng)旅游的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。那是因?yàn)樵诓煌穆糜尉包c(diǎn)就會(huì)有不同文化背景、不同的文化吸引力以及宗教的事物和自然的吸引力等等，所以就需要從不同的旅游環(huán)境出發(fā)，將我國(guó)的旅游經(jīng)濟(jì)逐漸的提升。旅游經(jīng)濟(jì)以及旅游文化之間的相互聯(lián)系結(jié)合，其中國(guó)有著非常具有價(jià)值意義的歷史文化古跡，還有著寶貴的歷史文化遺產(chǎn)，還存在著社會(huì)的科學(xué)、自然的科學(xué)等更多的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，其都需要旅游新聞積極的關(guān)注起來。所以在進(jìn)行旅游新聞的報(bào)道之中，就應(yīng)該將那些具有著研究意義和文化價(jià)值存在的旅游景點(diǎn)進(jìn)行充足的信息報(bào)道，將其旅游資源的相關(guān)信息也得以報(bào)道，所以可以推動(dòng)旅游資源的開發(fā)。

（三）堅(jiān)持旅游新聞文化報(bào)道的多樣性

現(xiàn)如今，人們的生活水平以及生活的質(zhì)量提升，對(duì)精神文化有了更高的需求以及要求的標(biāo)準(zhǔn)，并且有著極大地研究以及存在的價(jià)值意義。在建設(shè)旅游文化之中，其都有著自身的民族特性、傳承的特性以及地域的特性，這些特質(zhì)是難以被其他的事物所復(fù)制和模仿的，這自然就作為旅游文化的吸引力而存在?，F(xiàn)在人們生活方式以及生活習(xí)慣的改變，使得人們對(duì)于旅游的要求標(biāo)準(zhǔn)也逐漸的提升，不論是在飲食、住宿或者是交通等更多的方面都有了更高的要求。旅游行業(yè)作為文化的傳承和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展點(diǎn)，可以通過其自身所具有的文化價(jià)值將經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)拉動(dòng)，因此在不一樣的旅游景點(diǎn)就有著其自身的歷史文化的吸引力。所以對(duì)于旅游新聞進(jìn)行文化宣傳的時(shí)候，要將其吸引力把握好，要將旅游文化的

新聞宣傳進(jìn)行戰(zhàn)略聯(lián)盟的建立，將大眾不斷的吸引過來，使得依照自身的需求將自身想要去到的旅游景點(diǎn)進(jìn)行選擇。目前，有許多的地方都在積極的開展自身民族以及區(qū)域的特色化的旅游節(jié)慶活動(dòng)，這樣的活動(dòng)也可以將旅游全新的新引力增強(qiáng)，所以就為旅游新聞的報(bào)道提供了豐富的文化旅游資源。

（四）旅游文化宣傳力度的加強(qiáng)

為了將旅游新聞中文化的吸引力提升，就需要將旅游文化的宣傳力度加強(qiáng)。首先就應(yīng)該將不同景點(diǎn)的特色和分類進(jìn)行總結(jié)，將其旅游的新聞分為事件、旅游消息、旅游評(píng)論以及旅游人物等等，從而讓始終對(duì)旅游的景點(diǎn)產(chǎn)生興趣；其次就應(yīng)該將那些傳統(tǒng)的文化文物以及風(fēng)俗進(jìn)行宣傳和保護(hù)，通過其歷史的積淀將自身的文化吸引力體現(xiàn)；還有就是需要借鑒國(guó)外的那些旅游新聞的成果以及研究的方法，融入其中社會(huì)學(xué)、地理學(xué)以及人類學(xué)等等與旅游文化有著關(guān)聯(lián)的方法和研究的方式，將其糟粕去掉，將其精華留存；除此之外，要將那些和生活相互貼近的旅游文化的節(jié)目進(jìn)行宣傳和介紹，進(jìn)行旅游新聞宣傳的時(shí)候就需要通俗易懂并且有精煉的語(yǔ)言；最后，要將旅游文化報(bào)道的建設(shè)力度增強(qiáng)，將旅游文化的美譽(yù)程度以及其吸引力提升，使得我國(guó)的旅游文化的特色被更多的人們所接受，并且被傳播到更加寬廣的平臺(tái)，被更多的人所熟知和欣賞，最終將旅游文化傳遞向世界，推動(dòng)中國(guó)旅游文化的影響力。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，關(guān)于旅游的景點(diǎn)，有著自然的風(fēng)景，也有著人為的名勝，都作為寶貴的價(jià)值而存在，供人們欣賞，從而愉悅?cè)藗兊男那椤５菫闉榱耸沟靡恍┟麆俟袍E以及旅游的景點(diǎn)被推廣出去，獲得文化的交流，就需要旅游新聞在其中做支撐，對(duì)其進(jìn)行持續(xù)性的報(bào)道，將景區(qū)的發(fā)展良好的推動(dòng)起來，從而在很大的程度上將促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級(jí)。但是在對(duì)旅游行業(yè)進(jìn)行宣傳的時(shí)候，旅游新聞的報(bào)道作為其主要的推動(dòng)力而存在，所以旅游新聞的報(bào)道為了讓其自身具有鮮活的生命力，就需要將其旅游文化進(jìn)行報(bào)道，將旅游新聞的報(bào)道中文化的吸引力提升，將旅游的可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略得以堅(jiān)持，將旅游文化得以弘揚(yáng)和發(fā)展。

（作者單位：浙江旅游職業(yè)學(xué)院）