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    章丘泉旅游差異性開發(fā)研究

    2016-12-28 02:37:26李軍輝
    關(guān)鍵詞:章丘泉水濟(jì)南

    □高 翔 李軍輝 王 媛 張 雪

    章丘泉旅游差異性開發(fā)研究

    □高 翔 李軍輝 王 媛 張 雪

    章丘泉水資源豐富,有“小泉城”的美譽(yù),泉水是其旅游發(fā)展中重要的依托資源。然而,與周邊城市相比,其泉水資源的旅游開發(fā)還存在資源保護(hù)重視程度不夠、旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、品牌形象不夠鮮明等問題。對(duì)此,應(yīng)充分發(fā)揮章丘泉水的特色與優(yōu)勢(shì),結(jié)合區(qū)域開發(fā)條件,從旅游形象、旅游產(chǎn)品、目標(biāo)市場(chǎng)三方面進(jìn)行差異性開發(fā),以提升章丘泉旅游競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

    旅游差異性開發(fā);泉旅游;章丘

    一、引言

    泉,即地下水的天然露頭;[1]泉旅游則是以泉為資源載體,以滿足游客觀光、休閑體驗(yàn)、文化體驗(yàn)等多種心理需求為目的而開展的旅游活動(dòng),是一種新興的旅游形式。我國(guó)泉水資源豐富,尤以“泉城”濟(jì)南最為著名,濟(jì)南泉水分布密集,有十大泉群,泉水性狀鮮明,文化底蘊(yùn)深厚,目前主要以“泉水公園”的形式,通過參觀游覽的方式開發(fā)為泉旅游產(chǎn)品。章丘作為濟(jì)南的地級(jí)市,其泉水資源亦十分豐富,有“小泉城”的美譽(yù),泉水已成為章丘市旅游業(yè)發(fā)展的重要依托資源。然而,目前章丘泉的旅游開發(fā)與其周邊城市(濟(jì)南與淄博)的開發(fā)方式相似,以觀光旅游為主,而休閑、體驗(yàn)、度假類旅游產(chǎn)品尚未得到充分開發(fā)。同時(shí),由于濟(jì)南趵突泉在國(guó)內(nèi)擁有較高的知名度和美譽(yù)度,章丘泉水形象長(zhǎng)期以來處于被屏蔽的尷尬境地。如何有效規(guī)避同質(zhì)化發(fā)展,在同類競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,是章丘泉旅游開發(fā)需要考慮的重要問題。鑒于此,本文在總結(jié)分析章丘泉資源現(xiàn)狀、特色與優(yōu)勢(shì)、開發(fā)條件的基礎(chǔ)上,從旅游形象、旅游產(chǎn)品、目標(biāo)市場(chǎng)等方面提出了其差異性開發(fā)的對(duì)策,以期為章丘泉旅游競(jìng)爭(zhēng)力的提升提供指導(dǎo),為其旅游可持續(xù)發(fā)展提供參考借鑒。

    二、章丘泉旅游現(xiàn)況

    (一)章丘泉旅游資源概況

    探明章丘泉旅游資源的存量和分布是對(duì)其進(jìn)行差異性開發(fā)的基礎(chǔ)。本文主要通過查閱地方志、期刊論文等文獻(xiàn)資料,并廣泛搜集村鎮(zhèn)或景區(qū)介紹、游記或博客記錄等網(wǎng)絡(luò)資料對(duì)章丘泉旅游資源進(jìn)行匯總整理,對(duì)部分不確定的泉水資源進(jìn)行實(shí)地調(diào)研查證,最終得到章丘泉旅游資源的數(shù)量和分布情況(見表1)。

    表1 章丘泉水分布及數(shù)量

    由表1可知,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),章丘共有知名泉水429處,數(shù)量巨大。在分布上,其泉水具有小范圍集中與全區(qū)域廣泛分布的特點(diǎn)。城區(qū)以百脈泉泉群最為著名,其余村鎮(zhèn)以及名山大川也各有不同數(shù)量的泉水分布,為章丘泉旅游的差異性開發(fā)提供了更大的可能性。

    (二)章丘泉旅游開發(fā)現(xiàn)狀

    近年來,章丘市正積極創(chuàng)建旅游城市和文明城市,并緊緊圍繞“泉”這一優(yōu)勢(shì)資源,深度挖掘地區(qū)優(yōu)秀文化,形成以“百脈泉”為龍頭的章丘旅游文化品牌。[2]據(jù)統(tǒng)計(jì),章丘目前擁有星級(jí)景區(qū)13處,而與著名泉水相關(guān)的景區(qū)則占6處,泉資源的重要性可見一斑,泉旅游發(fā)展初見成效。

    另一方面,泉旅游資源的粗放型開發(fā)也為其旅游發(fā)展帶來了一些問題。首先是泉旅游資源的保護(hù)未得到足夠重視。一直以來,章丘未對(duì)其境內(nèi)知名泉水旅游資源進(jìn)行全面的調(diào)查和統(tǒng)計(jì),在城市擴(kuò)張的開發(fā)建設(shè)中也未能制定泉水保護(hù)細(xì)則,以致大部分泉水仍處于自生自滅狀態(tài)。其次是泉旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。與周邊的濟(jì)南市與淄博市一樣,章丘泉水的旅游開發(fā)目前還停留在淺層次的觀景游覽和靜態(tài)文化展示上,產(chǎn)品趨于雷同。最后是泉旅游品牌形象不夠鮮明。近年來,章丘積極營(yíng)銷宣傳其旅游品牌形象,以“清照故里,泉韻章丘”為主體形象,“文旅勝地,情滿章丘”為宣傳口號(hào)進(jìn)行品牌塑造和形象宣傳。這一形象與濟(jì)南市“泉水之都,休閑圣地”、“千年濟(jì)南府,悠悠泉水情”旅游形象口號(hào)極為相似,在資源影響力落后于濟(jì)南的前提下,此種方法未能擺脫形象雷同困局,突出章丘差異性特點(diǎn)。

    三、章丘泉旅游資源及開發(fā)條件的差異性分析

    (一)章丘與周邊泉旅游資源的對(duì)比分析

    由于章丘緊鄰濟(jì)南和淄博,且其周邊城市泉水以濟(jì)南泉水和淄博泉水為主。因此,本文的資源對(duì)比分析主要是章丘市與濟(jì)南和淄博市泉水的對(duì)比。主要從位置分布、主要泉群、規(guī)模數(shù)量、性狀特點(diǎn)、文化底蘊(yùn)、主要功能以及開發(fā)現(xiàn)狀等方面展開,其結(jié)果見表2。

    從對(duì)比結(jié)果可以看出,章丘、濟(jì)南和淄博的泉水有一定的共同特點(diǎn),但同時(shí)也存在明顯差異。在資源共性方面,三市泉群內(nèi)的泉水?dāng)?shù)量多,相對(duì)集中,但泉群與泉群之間則在廣泛地域內(nèi)均有分布。大部分泉水的生態(tài)環(huán)境比較脆弱,容易受到氣候、季節(jié)、開發(fā)建設(shè)等方面的影響。在資源差異性方面,三市泉水性狀各具特色,泉群內(nèi)以及泉群之間各泉水在噴涌狀態(tài)、水量、溫度等方面均存在一定差異;另外,地區(qū)內(nèi)各泉水知名度差別較大,也正因如此,各泉水的開發(fā)與保護(hù)現(xiàn)狀相差甚遠(yuǎn)。

    (二)章丘泉旅游資源的特色與優(yōu)勢(shì)

    首先,章丘泉水性狀特色鮮明,百脈泉噴涌面積巨大,頗有氣勢(shì);東麻灣與西麻灣由水底無數(shù)泉水匯集成河;墨泉水色蒼蒼如墨,常年不渴;村鎮(zhèn)各泉水生態(tài)環(huán)境優(yōu)良,也各有特色。其次,章丘泉水人文底蘊(yùn)深厚。在本文所統(tǒng)計(jì)的429處泉水中,幾乎每處泉水都有著其自身的人文故事,它們或被著名文人墨客吟詠,或隱藏著真實(shí)的歷史故事,或流傳有動(dòng)人的故事傳說,泉與其文化故事相輔相成,泉文化因泉水而傳揚(yáng),泉水也因其文化而愈顯靈秀。[3]再次,章丘泉水保健功能顯著,各泉群水質(zhì)總體較好,部分泉水達(dá)到國(guó)家I類水質(zhì),是飲食養(yǎng)生、康體保健的絕佳水源。從康體療養(yǎng)上來說,章丘部分泉水在治病保健上自古以來就有奇效,眼明泉、圣水泉、錦屏山泉水自古就有養(yǎng)生治病的傳說,保健功能明顯。最后,章丘泉水后發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯。濟(jì)南和淄博的泉水主要位于城區(qū),而其城市建設(shè)用地較為緊缺,當(dāng)?shù)厝亩伍_發(fā)和轉(zhuǎn)型發(fā)展難度較大;而章丘大部分泉水處于待開發(fā)狀態(tài),泉水開發(fā)用地更易獲取,且章丘泉在鄉(xiāng)村田園、名山大川等地均有分布,泉水保護(hù)現(xiàn)狀較好,可借此開發(fā)不同類型泉旅游產(chǎn)品,因此具有明顯的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

    表2 章丘及周邊城市泉旅游資源對(duì)比分析一覽表

    (三)章丘泉旅游開發(fā)條件的差異性分析

    從區(qū)位交通上來說,章丘位于濟(jì)南市東部,地處齊魯腹地,南依泰山,北鄰黃河,西鄰歷城區(qū),東連淄博市周村區(qū)、淄川區(qū)和沂源縣,南交泰安、萊蕪市,東北與鄒平縣接壤,西北隔黃河與濟(jì)陽縣相望。距離濟(jì)南市區(qū)僅50公里,境內(nèi)有青銀高速G20、京滬高速G2、省內(nèi)高速G309、G220、膠濟(jì)鐵路、省道S321、S102、S327連接濟(jì)南,橫穿東西;又有S242、S243、S244縱貫?zāi)媳保彐?zhèn)路網(wǎng)已全面覆蓋,交通十分便利。此外,章丘是濟(jì)南通往山東東部城市的必經(jīng)之地,因此,在區(qū)域旅游上,可將章丘打造成為黃金旅游通道的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

    從客源市場(chǎng)來說,作為濟(jì)南的縣級(jí)市,章丘在旅游客源上與濟(jì)南存在依托和共享關(guān)系。其國(guó)內(nèi)游客主要來自京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角等區(qū)域;國(guó)外游客主要來自日本、韓國(guó)、泰國(guó)、美國(guó)等國(guó)家,存在先天的客源優(yōu)勢(shì)。較濟(jì)南而言,章丘境內(nèi)多山,大量泉資源遍布于名山大川及各鎮(zhèn)鄉(xiāng)村,部分山川已被開發(fā)成為景區(qū),泉水密集的村鎮(zhèn)也逐漸發(fā)展旅游業(yè),以山水田園為背景的泉旅游深受觀光度假型游客的青睞。此外,章丘百脈泉與趵突泉齊名,境內(nèi)泉水文化底蘊(yùn)深厚,是文化旅游愛好者的必游之地。在區(qū)位上,章丘是連接濟(jì)南與東部城市的咽喉要地,是山東省內(nèi)游客游山玩水、休閑度假的理想去處,因此,章丘可重點(diǎn)針對(duì)省內(nèi)市場(chǎng)和周末市場(chǎng),打造山東旅游的集散中轉(zhuǎn)地。

    從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上來說,章丘自上世紀(jì)八十年代末開始發(fā)展旅游,目前已形成較為健全的旅游產(chǎn)業(yè)鏈,已建成百脈泉公園、眼明泉公園、繡源河風(fēng)景區(qū)、三王峪風(fēng)景區(qū)、七星臺(tái)旅游度假區(qū)等近十處以泉水為主要旅游資源的景區(qū);周邊各村鎮(zhèn)結(jié)合區(qū)域豐富的泉資源也逐步發(fā)展鄉(xiāng)村旅游;境內(nèi)旅行社、酒店、旅游基礎(chǔ)設(shè)施也日趨完善。此外,章丘文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道,繡源河、朱家裕、錦屏山、百脈泉得到大量投資,正積極向主題公園、婚慶、影視等文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展。

    四、章丘泉旅游資源差異性開發(fā)的對(duì)策

    (一)塑造差異性的旅游形象

    旅游目的地形象定位主要有領(lǐng)先定位、比附定位、逆向定位、空隙定位、重新定位等方法。[4]近年來,章丘先后以“清照故里,泉韻章丘”和“千年古縣,清照故里”為形象口號(hào),這種“拼資源”的具象定位方法與周邊城市的形象定位類似,必將落入俗套。因此,章丘應(yīng)主要通過領(lǐng)先定位法、比附定位法和空隙定位法來突顯形象差異。

    從領(lǐng)先定位法的角度來說,章丘需要依靠其強(qiáng)勢(shì)旅游資源,用“千年古縣”、“小泉城”兩個(gè)代名詞對(duì)其進(jìn)行形象歸納,可將其旅游形象定位為“千年章丘,百脈競(jìng)涌”,旨在突出章丘深厚的文化底蘊(yùn)和豐富壯美的泉資源,該種方法可用“千年章丘,百脈競(jìng)涌”或“訪古歸真,泉韻章丘”等宣傳口號(hào)對(duì)外進(jìn)行旅游宣傳。

    從比附定位法的角度來說,章丘是“泉城濟(jì)南”中的“小泉城”,其泉水知名度明顯低于濟(jì)南,因此,章丘泉水可借助濟(jì)南泉水的名氣來提升“小泉城”的整體知名度。對(duì)此,可借用曾鞏“西則趵突為魁,東則百脈為冠”的詩句,將“趵突為魁,百脈為冠”作為形象定位,借趵突泉的知名度來宣傳百脈泉。在宣傳口號(hào)上,可采用“靜觀濟(jì)南名泉,樂享章丘活水”,以突顯章丘泉水可玩、可享的特點(diǎn)?;虿捎谩安⒓珲劳?,做不一樣的泉水”為宣傳口號(hào),一語雙關(guān),一方面指章丘以濟(jì)南為榜樣,聯(lián)手趵突泉,共同打造不一樣的泉水;另一層意思則是指百脈泉與趵突泉齊名,但百脈泉泉水還具有觀景游覽之外的功能價(jià)值,從宣傳口號(hào)上借趵突之名,突顯章丘泉的差異性。

    從空隙定位法的角度來說,章丘需要結(jié)合周邊城市的形象定位,在依托泉旅游資源的基礎(chǔ)上,挖掘具有潛力的細(xì)分市場(chǎng),對(duì)城市旅游進(jìn)行新的形象設(shè)計(jì)。章丘具有良好的生態(tài)環(huán)境,泉資源遍布于名山大川和周邊村鎮(zhèn),考慮到章丘是山東東部地區(qū)通往濟(jì)南的必經(jīng)之地,可結(jié)合自駕游趨勢(shì)將其旅游形象定位為“泉養(yǎng)圣地,自駕天堂”,將周邊區(qū)域打造成為養(yǎng)生度假帶??刹捎谩拔囊孕扌?,泉以養(yǎng)身,千年章丘靜心恭候”為形象口號(hào),突出章丘泉資源的修心養(yǎng)生功能和文化特質(zhì);也可采用“章丘,讓生命動(dòng)起來”為宣傳口號(hào),直白地表達(dá)出章丘泉水可賞、可品,可養(yǎng)、可玩的特性。

    (二)開發(fā)差異性的旅游產(chǎn)品

    旅游產(chǎn)品的差異化主要分為水平差異化和垂直差異化兩種,前者是指針對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)的偏好而開發(fā)新的旅游產(chǎn)品類型,后者指通過對(duì)某一產(chǎn)品類型進(jìn)行深入產(chǎn)品開發(fā)、深化旅游服務(wù)、加強(qiáng)線路組合來獲得比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。[5]結(jié)合章丘泉水在城區(qū)、周邊村鎮(zhèn)和名山大川圈層式的分布特點(diǎn),本文運(yùn)用旅游產(chǎn)品差異性開發(fā)的水平差異化和垂直差異化思想,以當(dāng)前新興的“旅游+”理念和全域旅游理論作為指導(dǎo),結(jié)合章丘泉的資源特性、分布特點(diǎn)以及市場(chǎng)需求,認(rèn)為章丘可開發(fā)“泉+”系列旅游產(chǎn)品。

    1.城區(qū)“泉+文化體驗(yàn)”類旅游產(chǎn)品

    章丘知名度較高、文化底蘊(yùn)較深的泉旅游資源主要分布于城區(qū),集中在百脈泉公園、眼明泉公園、繡源河風(fēng)景區(qū)、桃花山公園等已初步開發(fā)的旅游景區(qū)內(nèi),它們是章丘泉水和泉文化的代表,因此,城區(qū)泉資源應(yīng)該在既有條件下進(jìn)行深度開發(fā),打造文化休閑旅游產(chǎn)品。首先,要對(duì)城區(qū)泉水進(jìn)行文化休閑主題的渲染。章丘城區(qū)各大泉水公園開發(fā)較早,以泉水欣賞和泉文化展示為主要游覽內(nèi)容,多采用圍欄建池,蓄水成潭的做法,靈動(dòng)噴涌的泉水與冷色厚重的磚石搭配稍顯生硬,缺乏活水的自然靈性。因此,可以開啟泉水美化工程,用花草樹木或自然建材對(duì)泉水進(jìn)行裝飾,并設(shè)計(jì)親民、有文化內(nèi)涵的景觀小品,營(yíng)造“一泉一風(fēng)景”的生動(dòng)畫面。其次,要對(duì)城區(qū)泉水進(jìn)行深度開發(fā)。百脈泉公園和眼明泉公園應(yīng)打造成為詩詞文化園,以清照詞園為基礎(chǔ),通過全民詩詞文化節(jié)、書法大賽、泉文化展等文化活動(dòng)或賽事擴(kuò)大章丘泉水文化的知名度和影響力。繡源河風(fēng)景區(qū)水域面積廣,生態(tài)環(huán)境好,應(yīng)以休閑娛樂為主題,開發(fā)豐富的水上娛樂項(xiàng)目。還可在東麻灣或西麻灣水域建設(shè)音樂噴泉、水幕電影等現(xiàn)代科技旅游產(chǎn)品,通過打造水面實(shí)景表演來展現(xiàn)章丘泉文化,以形成“一園一主題”格局。

    2.山區(qū)“泉+養(yǎng)生”類旅游產(chǎn)品

    危山風(fēng)景區(qū)有圣井(圣泉)和四賢泉兩處著名泉水,山內(nèi)森林覆蓋率高,有危山寺、藥王廟、漢代古建筑遺址等人文旅游資源。每年三月初三和八月初八為山廟會(huì),頗具影響力。針對(duì)圣井和四賢泉所處環(huán)境,可以泉水為資源開展禪修養(yǎng)心、禪茶養(yǎng)生、藥浴養(yǎng)身等健康療養(yǎng)項(xiàng)目。三王峪山水風(fēng)景園有10泉、18湖池,園區(qū)面積大且水資源極其豐富,眾多泉水散布于山林,匯流成溪,常年不涸。據(jù)此,三王峪園區(qū)可開發(fā)漂流、登山、垂釣、皮劃艇等運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生項(xiàng)目。七星臺(tái)風(fēng)景區(qū)有龍泉等108處泉水,泉水性狀各異,分布也較為集中,泉水中富含偏硅酸、硒、鈣、鉀等礦物質(zhì)元素,對(duì)人體健康十分有益。據(jù)此,可開發(fā)人工溫泉、養(yǎng)生SPA、傳統(tǒng)美容館等生態(tài)養(yǎng)生項(xiàng)目,以“森林泉浴”為主要旅游產(chǎn)品。錦屏山旅游度假區(qū)有龍王井泉和朝陽洞泉兩處著名泉水,其中,龍王井泉?dú)v史厚重,泉水清澈甘甜,溶解了山中幾十種草藥和礦物質(zhì),是天然礦泉水。長(zhǎng)陽洞泉位于錦屏山朝陽洞內(nèi),寬敞平坦,冬暖夏涼??山柚\屏山“錦屏八大碗”和“塞北全羊宴”的美食影響力和餐飲體系,結(jié)合泉水特點(diǎn)打造生態(tài)美食養(yǎng)生項(xiàng)目,主要以魯菜制作和魯菜文化展示為主,用龍王井泉水沏茶煮飯,在朝陽洞內(nèi)設(shè)置餐廳,泉水與美食共同形成錦屏山獨(dú)特的美食養(yǎng)生旅游項(xiàng)目。

    3.村鎮(zhèn)“泉+鄉(xiāng)村”類旅游產(chǎn)品

    泉水分布集中或具有顯著特色的村鎮(zhèn)適宜以泉為主要旅游資源進(jìn)行旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)。以垛莊鎮(zhèn)岳滋村為例,該村位于七星臺(tái)風(fēng)景區(qū)山腳,泉水遍布全村,匯流成溪,極宜開發(fā)生態(tài)農(nóng)業(yè)類旅游產(chǎn)品。可疏通水道,在村外建壩蓄水,營(yíng)造“家家泉涌、戶戶垂楊”的效果。還可依托于七星臺(tái)景區(qū)發(fā)展特色農(nóng)業(yè),種植觀賞性花卉,形成規(guī)模效應(yīng),也可與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園或相關(guān)農(nóng)業(yè)研究機(jī)構(gòu)合作,主打泉水稻、泉水鴨、泉水魚,豐富自身泉水產(chǎn)品內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)雙贏。針對(duì)泉水?dāng)?shù)量相對(duì)較少,但又具有一定知名度和自身特色的泉水村鎮(zhèn),不宜將泉資源作為主要旅游吸引物,而應(yīng)該轉(zhuǎn)變思想,將其作為穿針引線的輔助資源,依托民俗節(jié)慶、泉水美食、農(nóng)業(yè)觀光等開發(fā)泉水資源。

    4.區(qū)域“泉主題”類旅游產(chǎn)品

    市內(nèi)可開設(shè)“百脈泉公園、清照詞園、眼明泉公園、東麻灣、西麻灣”泉水精華一日游;也可用百脈泉等城區(qū)公園串接周邊危山風(fēng)景區(qū)或三王峪山水風(fēng)景園等養(yǎng)生度假景區(qū),打造泉水養(yǎng)生兩日游。還可將養(yǎng)生度假景區(qū)與特色村鎮(zhèn)結(jié)合,例如將七星臺(tái)風(fēng)景區(qū)與山下的岳滋村結(jié)合,開設(shè)農(nóng)業(yè)觀光與生態(tài)養(yǎng)生體驗(yàn)一日游。將繡源河風(fēng)景區(qū)與三王峪、錦屏山等景區(qū)結(jié)合,開設(shè)娛樂養(yǎng)生旅游線路,以體驗(yàn)不同類型泉水的養(yǎng)生魅力。此外,章丘還可與周邊城市旅游資源結(jié)合,例如與趵突泉結(jié)合開發(fā)“濟(jì)南雙冠泉水”一日游;山區(qū)泉水與萊蕪、濱州、淄博生態(tài)旅游產(chǎn)品結(jié)合,開發(fā)生態(tài)養(yǎng)生旅游線路,從而將章丘打造成為山東中東部旅游的集散地和中轉(zhuǎn)站,實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品互補(bǔ)的同時(shí)也促進(jìn)周邊各市旅游的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

    (三)確立差異化的目標(biāo)市場(chǎng)

    由于各地旅游現(xiàn)狀、客源地游客出游能力和游客旅游需求情況存在差異,為了旅游目的地能夠結(jié)合自身資源及市場(chǎng)狀況開展旅游宣傳和營(yíng)銷活動(dòng),突破旅游發(fā)展瓶頸,促進(jìn)旅游發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí),獲得更大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益,旅游目的地必須對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行差異性定位。首先章丘要確立以山東省內(nèi)市場(chǎng)為核心,結(jié)合地區(qū)優(yōu)勢(shì)和省內(nèi)游客出游特點(diǎn),主打周末、節(jié)假日休閑度假、自駕游市場(chǎng)。其次,章丘要以山東周邊省市為拓展市場(chǎng),發(fā)揮泉旅游產(chǎn)品的差異性特點(diǎn),緊抓濟(jì)南溢出市場(chǎng)。最后,按照章丘泉水旅游產(chǎn)品圈層差異和游客年齡、性別及喜好特點(diǎn),城區(qū)泉水文化休閑類景區(qū)應(yīng)傾向于中老年市場(chǎng)以及文化旅游愛好者市場(chǎng);繡源河風(fēng)景區(qū)、三王峪山水風(fēng)景園等具有休閑娛樂性質(zhì)的泉資源則應(yīng)主要針對(duì)青年游客市場(chǎng)及家庭旅游市場(chǎng);七星臺(tái)、錦屏山景區(qū)泉水以溫泉療養(yǎng)和美食養(yǎng)生著稱,因此應(yīng)迎合女性游客或城市工薪階層的市場(chǎng)需求。以上休閑度假類泉旅游產(chǎn)品以及泉水特色村鎮(zhèn)均應(yīng)以自助游游客為主,主打自駕游市場(chǎng)。

    五、結(jié)語

    章丘泉水資源豐富,但目前旅游發(fā)展存在諸多問題,對(duì)其進(jìn)行差異性開發(fā),是擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),突破旅游發(fā)展瓶頸,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必要舉措。差異性開發(fā)的第一要?jiǎng)?wù)就是做好泉資源的普查與保護(hù)工作,由于各種原因,本文的泉資源統(tǒng)計(jì)并不完全,但能夠反映出章丘泉水呈城區(qū)、村鎮(zhèn)、山區(qū)的圈層分布特點(diǎn)。在充分了解自身資源現(xiàn)狀和開發(fā)條件的基礎(chǔ)上,章丘應(yīng)重點(diǎn)思考可以開發(fā)何種泉旅游產(chǎn)品,針對(duì)什么目標(biāo)市場(chǎng),塑造何種旅游形象等差異化開發(fā)問題,充分發(fā)揮泉資源性狀特色鮮明、分布廣、數(shù)量多、文化深厚、功能豐富等特點(diǎn),結(jié)合全域旅游發(fā)展理念,對(duì)章丘泉進(jìn)行差異性的、深度的、全面的旅游開發(fā)。

    [1]陳霽.導(dǎo)游基礎(chǔ)知識(shí)[M].北京:旅游教育出版社,2001.

    [2]張愛榮.章丘:以百脈泉水為龍頭開發(fā)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源[N].中國(guó)文化報(bào),2006-07-31(3).

    [3]魯春曉.濟(jì)南泉文化旅游開發(fā)研究[D].濟(jì)南:山東大學(xué)碩士學(xué)位論文,2006.

    [4]吳必虎.區(qū)域旅游規(guī)劃原理[M].北京:高等教育出版社,1999:32.

    [5]隋晴晴.旅游產(chǎn)品差異化及其對(duì)旅游市場(chǎng)的影響--以自駕車旅游產(chǎn)品為例[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì),2011,(6):60-62.

    2016-03-16

    桂林理工大學(xué)旅游學(xué)院,廣西 桂林,541004

    高 翔(1990- ),男,漢族,湖北大悟人,桂林理工大學(xué)旅游學(xué)院碩士研究生,研究方向:旅游資源開發(fā)與規(guī)劃。

    F590

    A

    1008-8091(2016)04-0077-05

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