品牌包裝設計中的互動體驗實踐應用

張雅莉

哈爾濱科學技術(shù)職業(yè)學院，黑龍江 哈爾濱 150315

品牌包裝設計中的互動體驗實踐應用

張雅莉

哈爾濱科學技術(shù)職業(yè)學院，黑龍江 哈爾濱 150315

所謂的品牌包裝設計就是從商標、圖案、色彩等構(gòu)成入手，根據(jù)品牌的特點，按照一定的規(guī)則，設計出色彩搭配協(xié)調(diào)、圖案美觀大方、商標符合產(chǎn)品內(nèi)容的包裝方案。從營銷的角度說，就是設計勻稱，凸顯重點，奪人眼球，從個性化的角度入手，給顧客視覺享受的同時也給企業(yè)帶來最大利益。本文針對品牌包裝設計中的互動體驗實踐進行了淺析。

品牌包裝設計；互動體驗；實踐應用

1 品牌包裝設計的變化

以往的包裝設計經(jīng)常以廣告?zhèn)鞑サ那朗瓜M者了解熟悉。它在傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑デ乐衅鹬鴤鬟f商品信息、推廣品牌形象、美化產(chǎn)品效果的功能，特點就是單一性和間接性。消費者通過實體店，大型賣場或者電視傳媒上，可以接觸到品牌包裝設計的產(chǎn)品。因為傳統(tǒng)包裝設計更多的是為了吸引消費者眼球，給他們帶來視覺沖擊，最終得到他們選購的興趣，使得產(chǎn)品得以銷售，企業(yè)利益得以實現(xiàn)。所以在以往時候，設計者更加注重對于外包裝的立體式設計，以其完美的色彩搭配，強大的視覺沖擊，得到消費者的青睞，這也是一個優(yōu)秀品牌包裝設計師的考核標準之一。

而如今，隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，在數(shù)字信息時代下的品牌包裝設計正在進行著翻天覆地的大變革。由于時代的進步，人們選取物品與獲取信息的渠道變得多種多樣，淘寶、京東等互聯(lián)網(wǎng)商品平臺的出現(xiàn)，使得人們生活越來越向著方便化、簡潔化的趨勢改變，同時人們眼界也隨著時代的進步變得越來越高，所以品牌產(chǎn)品的包裝設計也要緊隨社會的步伐，大膽的突破創(chuàng)新。

2 品牌包裝設計互動性的運用

2.1 現(xiàn)如今人們選購物品的態(tài)勢

隨著時代的改變，消費者越來越依靠互聯(lián)網(wǎng)進行采購自己所需要的物品，這也使得新型產(chǎn)業(yè)——電子商務蓬勃發(fā)展。對于網(wǎng)購者，他們對于品牌產(chǎn)品的包裝設計接觸可以說只有2次機會。

第一次，當網(wǎng)購者進入互聯(lián)網(wǎng)開始瀏覽網(wǎng)店，他們會通過商家在互聯(lián)網(wǎng)上對產(chǎn)品的展示，看到品牌產(chǎn)品的包裝設計。第二次，就是網(wǎng)購者通過對于產(chǎn)品的了解，最終對其下單，然后通過物流公司送到訂購者的手中。此時，消費者可以在拆除產(chǎn)品包裝的時候看到品牌的包裝設計。

如今人們越來越傾向于互聯(lián)網(wǎng)購物，抹去實體體驗這一環(huán)節(jié)來說，這使得傳統(tǒng)的品牌產(chǎn)品包裝設計，已經(jīng)失去以前創(chuàng)作時的價值意義。

2.2 品牌包裝設計的創(chuàng)新優(yōu)化

傳統(tǒng)的品牌包裝設計以其單一性和間接性，可以說是消費者的被動吸收的過程。隨著時代的進步，人們選擇產(chǎn)品的方法是越來越簡潔方便。特別是對于網(wǎng)購者，他們與品牌產(chǎn)品的包裝設計接觸僅僅只有2次。所以品牌包裝設計必須進行優(yōu)化創(chuàng)新，可以在設計中加入互動體驗的環(huán)節(jié)。

所謂的互動體驗環(huán)節(jié)，就是改變以往的消費者被動接受的產(chǎn)品信息的情況，開始讓消費者也參與到信息的傳達創(chuàng)意中來。使傳統(tǒng)單一的傳播渠道變?yōu)槎嘣Ⅲw式的傳播渠道，同時設計師們在進行設計時需要抓住消費者心理，從以往的單一表象的設計走向互動體驗的交流，這樣可以改變產(chǎn)品在消費者心中的地位，使得產(chǎn)品品牌有了新的形象，促進消費提高企業(yè)利益的同時也給消費者留下良好的口碑。這樣可以更好地達到營銷產(chǎn)品的效果。

2.3 品牌包裝優(yōu)化創(chuàng)新實例

根據(jù)以上提出的針對品牌包裝的優(yōu)化創(chuàng)新，加入互動體驗環(huán)節(jié)，我們舉出一個電商化妝品牌的包裝實例，進行分析。

圖一 整體包裝效果

針對該電商化妝品包裝設計的初始階段，我們已經(jīng)放棄了傳統(tǒng)的銷售渠道，開始對其革新，采用互動體驗實踐與一次性改變消費者認知的環(huán)節(jié)。對于網(wǎng)購者選擇產(chǎn)品的第2次機會，我們可以通過互動體驗實踐環(huán)節(jié)，使得網(wǎng)購者在情感上對于該品牌產(chǎn)生好感，如此可以傳遞該品牌的核心價值；之后與網(wǎng)購者來一次一對一的交流，給消費者傳遞該品牌產(chǎn)品的資料，普及消費者對于該化妝品的使用知識，如此可以潛移默化的使得消費者對于該產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感，可以使得該化妝品在消費者心中的地位得到重塑，為之后的購買打下好的基礎。

在包裝設計中，對于互動體驗環(huán)節(jié)的創(chuàng)作，就是打破傳統(tǒng)的設計，構(gòu)造新的設計思路，要從品牌的概念出發(fā)，了解消費者對于品牌產(chǎn)品的需求心里，結(jié)合營銷知識，和交互設計的含義，將產(chǎn)品劃分為三個區(qū)域：分別是品牌產(chǎn)品的使用手冊，消費者的購買品與商家贈送品，還有品牌產(chǎn)品的作用。通過消費者對于產(chǎn)品了解的不斷深入，可以使得他們相信該品牌的力量。

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