小茶服：讓世界發(fā)現(xiàn)東方美

本刊記者 李紅霞

小茶服：讓世界發(fā)現(xiàn)東方美

本刊記者 李紅霞

林晶晶說，小茶服之于我，是要做一輩子的事，就像父親之于茶。我覺得，這是最好的傳承，也是最好的開始。

林晶晶，來自福建的90后女孩，出身茶業(yè)世家，小茶服創(chuàng)始人。當(dāng)她平靜地說出那句“莫急，你要的，歲月都會給你”時，我自然想到了“莫失莫忘，仙壽恒昌”與“不離不棄，芳齡永繼”。

是的，茶香與書香，有一種天然的契合?！都t樓夢》中，黛玉初入賈府，小心謹(jǐn)慎地做每一件事。“寂然飯畢，各有丫鬟用小茶盤捧上茶來。當(dāng)日林如海教女以惜福養(yǎng)身，云飯后務(wù)待飯粒咽盡，過一時再吃茶，方不傷脾胃。今黛玉見了這里許多事情不合家中之式， 不得不隨的，少不得一一改過來，因而接了茶。早見人又捧過漱盂來，黛玉也照樣漱了口。然后盓手畢，又捧上茶來，這方是吃的茶。”

如此，一杯茶中，又有多少人生韻味與處世哲學(xué)呢？聞茶之香，品茶之味，身心自在之余，不覺輕盈飄逸。小茶服，便是這樣的。

魯迅曾說過，人的身體在衣服里，一定要是自由的。小茶服的產(chǎn)品多采用純天然的棉、麻、真絲等面料，這樣的面料賦予衣服生命力和靈性，就像“會呼吸的陪伴”。穿對了衣服，在舒適了自己的同時，也給別人傳遞一種愉悅的享受，悅?cè)艘鄲偧骸?/p>

茶服即茶人服，始于漢，是專適于茶事活動的職業(yè)服裝。茶服一般以苧麻、亞麻、粗布制作，取茶文化之“靜、清、柔、和”。小茶服服飾以漢服寬緩、莊靜之美與唐裝流暢、舒適的特點(diǎn)，并融合現(xiàn)代服飾的簡約設(shè)計理念，裁體舒簡、色系清素、式樣典雅，既適于茶人們悠游自在的茶事著裝，也適于現(xiàn)代人自然、素樸而個性的日常著裝，充分體現(xiàn)出中國人文精神中獨(dú)有的中和之美。

林晶晶說，我希望小茶服傳遞出一種追求自然、向往自由、親近傳統(tǒng)的聲音。小茶服走簡約時尚的微中式路線，內(nèi)斂的同時不要束縛感。所以小茶服的衣服沒有明顯生硬的線條，整體看起來流暢灑脫；或是襟前一個隨性的盤扣，也許轉(zhuǎn)身一條無意的開叉，大方而靈動。

因茶制衣 只因熱愛

林晶晶從出生便浸潤著茶香。她家世代種茶，父親是位制茶師。和廠里的孩子一起采摘茉莉花制茶，是她童年最快樂的記憶。2000年，林晶晶跟隨在茶葉第一街馬連道安家的父親來了北京。白天上學(xué)，晚上包茶，成長的日子總是與茶相連。

無論是茶者也好，茶服者也罷，如果沒有對那片葉子的熱忱和執(zhí)著，怕是難以堅持。林晶晶始終堅信點(diǎn)滴成海，更愿意腳踏實(shí)地去傳播茶服之美，讓更多人了解茶，了解茶服。

2013年，林晶晶跟隨茶文化交流團(tuán)，去了日本和韓國?？吹皆从谥袊牟璧牢幕约胺椢幕诋悋l(fā)揚(yáng)和傳承，讓她下定決心一定要樹立國人的品牌，茶人的品牌。為了讓每一個走向國外交流的使者都能穿上屬于我們自己的服裝，林晶晶決定為更多的茶人做茶服。

2015年，北京小茶服國際文化傳播有限公司的成立，小茶服開始進(jìn)入公眾視野。茶服這個概念也被大家所認(rèn)知，小茶服定位時尚微中式，讓傳統(tǒng)遇見時尚，讓傳統(tǒng)遇見互聯(lián)網(wǎng)。打造網(wǎng)上文化交流平臺，讓中國美，走向全世界，是小茶服平臺美好的愿景。

好的服裝不只是一件作品，也是生活方式的載體。小茶服手工的盤扣、包邊、玉扣、掐絲、右衽，每一個細(xì)微元素在寄托制衣人感情的同時，也在傳遞追求自然、向往自由、親近傳統(tǒng)的聲音，成為和更多的人溝通思想的一個媒介。

獨(dú)具匠心 精益求精

對面料和做工的精益求精，采用純天然的棉、麻、真絲等面料剪裁的小茶服，每一件衣品都是傳統(tǒng)中國元素和現(xiàn)代時尚感的巧妙融合，內(nèi)斂的同時不要束縛感，賦予衣服獨(dú)特的情感和生命力。

林晶晶和團(tuán)隊進(jìn)入北京服裝學(xué)院進(jìn)行深造，只為做出最好的衣服，讓顧客鐘愛，讓自己滿意。為了更好地體驗肌膚與面料的關(guān)系，小茶服的17個系列產(chǎn)品，“模特”就是林晶自己，不僅從設(shè)計開始，白坯的制作，調(diào)試，試穿改版，都全程參與，從不懈怠。

林晶晶告訴記者：“我覺得衣服是可以表達(dá)情感，是一個很好的載體。色彩和面料、廓形，結(jié)合到一起之后，每一件衣服就開始有自己的語言了。比如這一季的歡喜·中國紅系列。我們運(yùn)用大量紅色和黑色的結(jié)合。在我看來，紅色是表達(dá)對生命熱忱最好的方式。黑色，代表的是神秘、優(yōu)雅，同時也是一種包容。我很喜歡這兩個顏色的組合和搭配，在應(yīng)用上，這次我采用全毛邊的一個處理，接縫處讓黑紅結(jié)合的部分露在外面，自由、自然。在線條的處理上，最大程度地遵循面料流線本身該有的質(zhì)感和垂感。其實(shí)也是表達(dá)一種生活方式，去遵從自己的內(nèi)心，去做自己想做的事情。作品能表達(dá)情感，也是和更多的人溝通思想的一個媒介?？傊?，一切都還在路上，去發(fā)現(xiàn)更多新鮮的事物和靈感，然后去分享給更多的人，幫助更多的人去遇見美好?！?/p>

在衣服動輒上千元的今天，小茶服將價位定在299～799元之間，但在質(zhì)量上卻能做出與高價位產(chǎn)品相當(dāng)?shù)某兄Z。一件成衣從工廠到顧客手中，中間還需途經(jīng)各級代理商的多次輾轉(zhuǎn)；小茶服去掉中間環(huán)節(jié)，衣服從工廠一站式直達(dá)顧客，降低成本，把最大的實(shí)惠留給消費(fèi)者。

為了更好地傳播簡約中式的服裝理念，小茶服簽約合作了很多設(shè)計師以及服裝院校，每個月保證10～30種新款的推出頻率，高效提升品牌競爭力。同時，在購物平臺上也開放私人定制的端口，為一些個人以及企業(yè)提供對接服務(wù)。

林晶晶對自己的品牌也有期待，讓小茶服成為一個有溫度、會聆聽的品牌。

小茶服的每一件產(chǎn)品都散發(fā)出“簡中式”的氣息，即傳統(tǒng)的中國元素和現(xiàn)代時尚感的巧妙融合。布料與肌膚的接觸，那種質(zhì)樸的親昵，讓整個人都會變得安靜，溫軟。

成功并非偶然

林晶晶說：“竹子用了4年的時間，僅僅長了3厘米，從第5年開始，就以每天30厘米的速度的生長，僅僅用了6周的時間，長到了15米。在前面的4年，竹子將根在土壤里延伸了數(shù)百米?！?/p>

林晶晶2008年進(jìn)入中央財經(jīng)大學(xué)的英語專業(yè)。就在結(jié)束了兩年的國內(nèi)課程準(zhǔn)備第三年到國外繼續(xù)完成海外教育時，林晶晶毅然決定留在國內(nèi)，打理家族的茶葉生意——始于1789年的林鴻茂茶葉。

林晶晶解釋說，茶葉這種傳統(tǒng)飲品通?？康陜?nèi)的試嘗、優(yōu)惠活動做宣傳，她的父母就是在20世紀(jì)90年代來到北京挨家挨戶送茶樣進(jìn)行推銷的。林晶晶覺得一定要讓茶葉生意趕上電子商務(wù)的步伐。于是，她在2012年把林鴻茂茶葉搬到了天貓商城，并注冊了北京林鴻茂茶葉有限公司電子商務(wù)中心。這個線上團(tuán)隊人數(shù)從最初的3人地下室工作間，發(fā)展成30人的規(guī)?；ぷ魇遥赇N額達(dá)到2000萬元。

在茶業(yè)這個相對傳統(tǒng)的行業(yè)里，林晶晶算是較早看見電商機(jī)遇的新興茶人。起初，林晶晶用昆侖雪菊撬開生意開口，用專業(yè)茶人的角度，嚴(yán)格把控包裝、配圖、宣傳文、海報等每一環(huán)節(jié)，同期開設(shè)包郵、試嘗等活動。產(chǎn)品介紹上，團(tuán)隊做得也格外用心，講清雪菊的產(chǎn)地、質(zhì)量、健康特性等，無論是從品質(zhì)上還是從心理上，都讓顧客有信賴感。

茶商們普遍對經(jīng)營感到困頓的時候，在林晶晶看來最是適合線上、線下搭配的時機(jī)，可以利用互聯(lián)網(wǎng)商城的端口，多元化茶葉營銷渠道。同時，她還呼吁，茶企應(yīng)該有意識聘用專門的人才來做電商，切實(shí)讓茶這一傳統(tǒng)行業(yè)推陳出新。

電商交易的是誠信，尤其是像茶葉、茶服這樣的吃、穿，可以切身感受的到的東西，說到底還要靠質(zhì)量說話。為了保證品質(zhì)口感，林鴻茂的茶源從原先的各地收購轉(zhuǎn)為在福建省寧德市福安區(qū)建立自己的茶葉基地，未來計劃把走量批發(fā)的經(jīng)營思路重設(shè)為突出產(chǎn)地精品；在茶人服方面，時至今日，小茶服有了60多萬的粉絲。

從2016年5月起，小茶服“千城計劃”實(shí)體加盟正式落地，讓傳統(tǒng)的茶行業(yè)、文化行業(yè)，有了不一樣的色彩。短短幾個月的時間，加入“千城計劃”的門店已有70多家，天南到地北，其中有茶道香道培訓(xùn)學(xué)校，有茶空間、瑜伽館，也有文玩玉器會所，小茶服是一根針線，串起了每一位愛茶者。

林晶晶表示，“千城計劃”就是要世界上有茶的地方，都有小茶服的身影。小茶服就是要安靜地讓世界了解東方美，愛上東方美。