從版權(quán)領(lǐng)域走出的IP孵化佼佼者

本刊記者 宋茲鵬 尹麗梅

從版權(quán)領(lǐng)域走出的IP孵化佼佼者

本刊記者 宋茲鵬 尹麗梅

2015年以來， IP產(chǎn)業(yè)鏈快速擴(kuò)張，以漫畫和網(wǎng)絡(luò)小說為代表的孵化空間巨大，IP價(jià)值也不斷提升，業(yè)已成現(xiàn)今熱門產(chǎn)業(yè)之一。近年來，以《盜墓筆記》《花千骨》為首的電視劇集收視大熱，《大圣歸來》《煎餅俠》等電影的票房火爆。隨后，相關(guān)同名游戲、衍生品紛紛出現(xiàn)。顯然，這得益于IP的成功孵化。正是看到了這一市場空間，眾多公司相繼布局IP產(chǎn)業(yè)鏈。北京版映科技有限公司是一家在IP行業(yè)探索了多年的企業(yè)，也做出了相應(yīng)的成就，為了讓讀者更多的了解該行業(yè)，本刊記者對版映科技創(chuàng)始人、CEO庚笛牧做了采訪。

進(jìn)軍IP孵化

版映科技最初的定位是做版權(quán)管理和交易，主要為電視臺(tái)和電臺(tái)服務(wù)。庚笛牧認(rèn)為，對于電視臺(tái)和電臺(tái)來說版權(quán)問題是相當(dāng)重要的，小到每一分鐘的素材，大到對嘉賓的訪談，它都是有版權(quán)的。不管是自己錄制、還是外購素材，都會(huì)涉及到版權(quán)的管理。因?yàn)?，如果沒有版權(quán)管理、素材管理的話，任何節(jié)目的構(gòu)成都有版權(quán)瑕疵。但在給電視臺(tái)梳理版權(quán)過程中，庚笛牧發(fā)現(xiàn)有很多人對知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)、商標(biāo)權(quán)等概念模糊，于是她思考能不能開發(fā)一款產(chǎn)品去幫助原創(chuàng)人。

2015年10月，版映科技的第一款產(chǎn)品“愛版易”上線，通過郵件回執(zhí)、網(wǎng)友佐證、技術(shù)追蹤、法律服務(wù)等一些途徑，幫助原創(chuàng)者進(jìn)行確權(quán)以及版權(quán)保護(hù)。但庚笛牧很快發(fā)現(xiàn)版權(quán)交易在中國有些超前，很多原創(chuàng)者認(rèn)識(shí)不到自己的版權(quán)價(jià)值。于是，版映科技又向 “源頭”走了一步，重心轉(zhuǎn)移到IP孵化上。

垂直孵化新領(lǐng)地

眾創(chuàng)部落是今年版映科技最新上線的一款產(chǎn)品，是國內(nèi)首家全網(wǎng)IP垂直孵化平臺(tái)。擁有網(wǎng)站和APP，全方位提供IP垂直孵化服務(wù)，同時(shí)也提供IP商業(yè)開發(fā)對接，動(dòng)漫、影視項(xiàng)目雙向交流機(jī)會(huì)。任何一類IP均可在此平臺(tái)上完成PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）內(nèi)容導(dǎo)入式創(chuàng)作，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）內(nèi)容發(fā)酵的過程。同時(shí)，各類IP可依照不同特點(diǎn)，尋找可對接的優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)IP多元內(nèi)容產(chǎn)出，完成IP商業(yè)化運(yùn)作。

不論是專業(yè)的動(dòng)漫、影視公司或工作室，還是個(gè)人從業(yè)者，都可以在眾創(chuàng)部落實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。此平臺(tái)為專業(yè)的影視或動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)提供自主研發(fā)的制片流程管理系統(tǒng)。同時(shí)，還為各類動(dòng)漫、影視從業(yè)者提供個(gè)人作品空間，讓個(gè)人作品產(chǎn)生最大的商業(yè)價(jià)值。

庚笛牧表示，對于申請加入眾創(chuàng)部落的IP也會(huì)相應(yīng)審核。通過版映科技自有的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，結(jié)合多年的IP開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，會(huì)從“IP孵化指數(shù)”以及“IP商業(yè)分析”這兩個(gè)方面對IP進(jìn)行評估。

IP孵化指數(shù)方面，會(huì)根據(jù)IP的表現(xiàn)形式、故事構(gòu)架、世界觀及價(jià)值觀四個(gè)方面判斷一個(gè)IP是否值得開發(fā)。通過專業(yè)分析，對每一部IP“孵化指數(shù)”進(jìn)行評分。得分高的IP，其孵化價(jià)值越大。庚笛牧說，對于IP商業(yè)開發(fā)，必須考慮風(fēng)險(xiǎn)控制，因此，他們?yōu)樗xIP進(jìn)行商業(yè)分析，即針對作品相對應(yīng)的人群特征，開發(fā)相應(yīng)的價(jià)值觀、世界觀、故事設(shè)計(jì)、藝術(shù)風(fēng)格和流行元素等。在這一環(huán)節(jié)中，觀眾是最核心的維度。同時(shí)，IP開發(fā)要以市場為導(dǎo)向，以商業(yè)邏輯和投資回報(bào)做考量，明確商業(yè)定位，設(shè)定投資數(shù)額及回報(bào)率。通過一系列專業(yè)的IP商業(yè)分析，把IP開發(fā)所面臨的風(fēng)險(xiǎn)降到最低。說直白一些，優(yōu)質(zhì)IP應(yīng)該具有跨領(lǐng)域改編的基本屬性，和長期開發(fā)的價(jià)值。

庚笛牧舉例說，比如《何以笙簫默》和《微微一笑很傾城》，均是大熱網(wǎng)絡(luò)小說?！逗我泽虾嵞吩谌ツ晗群笊嫌沉穗娨晞『碗娪埃〉昧瞬诲e(cuò)的反響。今年的《微微一笑很傾城》更進(jìn)一步，除影視劇外，還開發(fā)了游戲。網(wǎng)絡(luò)播映的同時(shí)，同名游戲上線，完美同步。此劇更創(chuàng)造了三十集二十天播放量破百億的記錄。由此看出，國內(nèi)的IP孵化大環(huán)境已初具規(guī)模，即將迎來高回報(bào)紅利時(shí)代。

版映科技根據(jù)IP的特點(diǎn)進(jìn)行不同形態(tài)的孵化，庚笛牧以版映科技孵化的紅毛萌猴——孫火火為例，最初只有原創(chuàng)作者嘻虎創(chuàng)作的兩張形象手稿，和他溝通后，版映科技逐步完善了孫火火的三維形象。之所以選擇孫火火這個(gè)卡通形象進(jìn)行孵化，是因?yàn)樗裘瓤蓯?，擁有美式造型風(fēng)格的同時(shí)融入了大量的中國元素，是難得一見的優(yōu)質(zhì)形象。在今年春節(jié)前，經(jīng)過版映科技的運(yùn)作，成功將孫火火送上了央視的舞臺(tái)。庚笛牧說在這之后就為孫火火開通了IP專區(qū)，進(jìn)行專業(yè)孵化，在此專區(qū)里計(jì)劃產(chǎn)生繪本、漫畫、動(dòng)畫系列片、動(dòng)畫大電影、游戲以及后期衍生品。

專注本身 合作共贏

今年8月份，版映科技獲得了高德地圖創(chuàng)始人成從武個(gè)人PreA輪融資，為版映科技新一輪的發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。未來版映科技會(huì)持續(xù)專注于IP垂直孵化，力爭打造具有廣泛影響力的超級(jí)IP。版映科技會(huì)幫助IP擁有方梳理版權(quán)，根據(jù)IP是全版權(quán)還是殘缺版權(quán)，制定不同的IP開發(fā)計(jì)劃。目前，版映科技與知名律師事務(wù)所合作，全程為原創(chuàng)人和IP擁有方提供專業(yè)的律師服務(wù)。

除此之外，版映科技還會(huì)為優(yōu)質(zhì)IP提供UGC發(fā)酵平臺(tái)。利用平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析，無論從內(nèi)容、演員、還是導(dǎo)演的選擇，都讓UGC內(nèi)容為PGC內(nèi)容提供指導(dǎo)。同時(shí)為IP提供二次開發(fā)。

庚笛牧還表示，版映科技會(huì)持續(xù)關(guān)注自己的領(lǐng)域，不做上下游延伸，只做對接，不把合作伙伴變成競爭對手。因此，版映科技和所有的IP擁有方，影視、動(dòng)漫、游戲公司，投資方和播出平臺(tái)都是友好的合作伙伴關(guān)系。2016年，版映科技與優(yōu)酷視頻、土豆視頻、中文在線、搜狐暢游等多家上市公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，奠定了版映科技商業(yè)模式創(chuàng)新＋強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的堅(jiān)實(shí)市場基礎(chǔ)。

公司介紹

版映科技旨在服務(wù)于更多的IP原創(chuàng)個(gè)人、企業(yè)，為優(yōu)質(zhì)IP提供垂直孵化平臺(tái)。

北京版映科技前身是國內(nèi)領(lǐng)先的版權(quán)管理及交易解決方案提供商，曾為中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、江蘇省廣播電視總臺(tái)等多家媒體機(jī)構(gòu)，提供完整的企業(yè)級(jí)版權(quán)管理解決方案。2014年起，進(jìn)軍IP孵化行業(yè)。以專業(yè)的版權(quán)管理、交易及保護(hù)為基礎(chǔ)，自主研發(fā)愛版易、版信易和眾創(chuàng)部落等產(chǎn)品，為IP提供全網(wǎng)垂直孵化平臺(tái)。