文化消費(fèi)潛力陸續(xù)釋放

文/本刊記者 于佳樂

文化消費(fèi)潛力陸續(xù)釋放

文/本刊記者 于佳樂

文化消費(fèi)是指用文化產(chǎn)品或服務(wù)來滿足人們精神需求的一種消費(fèi)，主要包括教育、文化娛樂、體育健身、旅游觀光等方面。在知識經(jīng)濟(jì)條件下，文化消費(fèi)被賦予了新的內(nèi)涵，文化消費(fèi)呈現(xiàn)出主流化、高科技化、大眾化、全球化的特征。

中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦曾表示，在中國，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的第一次升級是基本生活用品消費(fèi)，第二次是彩電和冰箱消費(fèi)，第三次為汽車和住房，第四次消費(fèi)升級是向旅游、教育、娛樂等文化類消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，文化消費(fèi)將成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。從某種意義上說，要實(shí)現(xiàn)未來中國經(jīng)濟(jì)“升級版”，首先要實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)“升級版”。

政策落實(shí)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

近年來，中共中央一直致力于推動文化消費(fèi)的發(fā)展。2011年10月，中國共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會第六次全體會議把“擴(kuò)大文化消費(fèi)”列為加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的4項任務(wù)之一；2012和2013年11月分別召開的中共十八大和十八屆三中全會則進(jìn)一步提出要推行文化體制改革，“建立健全現(xiàn)代文化市場體系”成為文化產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新的關(guān)鍵詞；2015年10月，十八屆五中全會審議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》提出了“擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)”的工作任務(wù)，同年11月國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的指導(dǎo)意見》將文化服務(wù)列為重點(diǎn)發(fā)展的消費(fèi)領(lǐng)域；2016年4月，國家發(fā)改委等24個部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)帶動轉(zhuǎn)型升級的行動方案》，并部署“十大擴(kuò)消費(fèi)行動”。

不可否認(rèn)，文化領(lǐng)域作為促進(jìn)消費(fèi)、帶動轉(zhuǎn)型升級的重要層面，其重要性不言而喻。并且，隨著近幾年來文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)措施密集出臺，其發(fā)展態(tài)勢的確不乏亮點(diǎn)：

其一，產(chǎn)業(yè)效益擴(kuò)大。國家統(tǒng)計局2016年第一季度對4.8萬家全國規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的調(diào)查表明，上述企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入36168億元，比上年同期增長7.9%(名義增長未扣除價格因素)，增速比去年全年提高1.7個百分點(diǎn)。并且，下半年將繼續(xù)保持較快增長。

其二，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”發(fā)展勢頭迅猛。移動互聯(lián)網(wǎng)的日益大眾化、媒體化，為新興文化業(yè)態(tài)和新的表現(xiàn)形式提供了廣闊空間，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”如期而至。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，在文化產(chǎn)業(yè)的10個行業(yè)類別中，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)發(fā)展最為迅猛，2016年有望實(shí)現(xiàn)增加值3500億元，較2015年增長40%，增速位居10個行業(yè)之首。

其三，擴(kuò)大消費(fèi)試點(diǎn)，文化消費(fèi)政策有針對性地實(shí)施。近兩年，文化部、財政部首次共同實(shí)施拉動城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)試點(diǎn)項目，選取北京市、安徽省合肥市和湖北省武漢市武昌區(qū)以及貴州省遵義市匯川區(qū)，作為東中西部的試點(diǎn)城市，采取有針對性的促進(jìn)文化消費(fèi)政策措施進(jìn)行試點(diǎn)。其中，東部地區(qū)試點(diǎn)以O(shè)2O大數(shù)據(jù)平臺拉動居民文化消費(fèi)；中部地區(qū)以激勵居民文化消費(fèi)進(jìn)行試點(diǎn)；西部地區(qū)以居民文化消費(fèi)（稅費(fèi)）補(bǔ)貼政策進(jìn)行試點(diǎn)。差異化擴(kuò)大文化消費(fèi)政策為解決不同區(qū)域的文化消費(fèi)難題提出了針對性的解決方案，對于區(qū)域間調(diào)整發(fā)展思路、擴(kuò)大文化消費(fèi)而言具有思路上的指引作用。

其四，文化產(chǎn)品貿(mào)易連續(xù)實(shí)現(xiàn)順差。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注重統(tǒng)籌國際、國內(nèi)兩個市場，尤其是國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》頒布后，文化產(chǎn)品的貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大，貿(mào)易結(jié)構(gòu)也得到優(yōu)化，使我國文化貿(mào)易邁上了一個新臺階。

文化產(chǎn)業(yè)升級，促進(jìn)文化消費(fèi)增長

文化政策的落實(shí)、文化產(chǎn)業(yè)的升級為文化消費(fèi)提供了巨大發(fā)展空間。國內(nèi)知名文化產(chǎn)業(yè)研究專家馬志國也認(rèn)為，中國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)過了十多年的快速發(fā)展，文化消費(fèi)市場正逐漸呈多元化、個性化趨勢，成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的主力軍。同時，文化消費(fèi)需求正形成一種“倒逼”，來促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

從世界第二大的中國電影市場和發(fā)展如火如荼的文化旅游帶動的消費(fèi)指數(shù)就可略窺一斑。

截至2016年8月，內(nèi)地影視當(dāng)年總票房已突破300億關(guān)口，是2013年的1.5倍，年均增速達(dá)到28.4%，僅第一季度票房指數(shù)內(nèi)地就高于北美，票房收益在全球排名首位。

近年來，中國電影產(chǎn)業(yè)高速增長，影片產(chǎn)量和票房收入不斷創(chuàng)下新高。電影市場的百花齊放，不僅促進(jìn)了國內(nèi)影視圈創(chuàng)作出既叫好又叫座的影片，也帶動了金融資本的大量注入，其原有的運(yùn)作方式也逐漸誕生了互聯(lián)網(wǎng)P2P金融平臺、電影基金、文化產(chǎn)品與金融資本融合，構(gòu)建了新型的文化產(chǎn)業(yè)體系。同時，隨著國務(wù)院出臺的《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》，中國電影也加速了出海步伐，例如今年10月9日，阿里影業(yè)與好萊塢影視公司Amblin Partners達(dá)成戰(zhàn)略合作，就是我國文化企業(yè)逐漸創(chuàng)建具有國際競爭力的外向型文化企業(yè)的開端。

與此同時，僅僅在改革開放之后經(jīng)歷了短短40年的發(fā)展，但規(guī)模已成為世界旅游第一大國的文化旅游產(chǎn)業(yè)，也為我國文化消費(fèi)增長作出了巨大貢獻(xiàn)。

2016年上半年，我國旅游市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，其中國內(nèi)旅游規(guī)模達(dá)22.36億人次，比上年同期增長10.47%。下半年將繼續(xù)保持兩位數(shù)的增幅。

螞蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒也表示，螞蜂窩和中國旅游研究院共同發(fā)布的《全球自由行報告2015》顯示，旅游業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的綜合貢獻(xiàn)已達(dá)10%。并且以旅游業(yè)帶動的零售、餐飲、酒店、文化消費(fèi)、就業(yè)也呈火爆態(tài)勢。

同時，據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)旅游金融市場專題研究報告2016》顯示，2015年中國互聯(lián)網(wǎng)旅游金融市場的交易規(guī)模達(dá)41.8億元人民幣，滲透率約為10%。預(yù)計到2017年整體滲透率將超過30%，市場交易規(guī)模將達(dá)到221.9億元，互聯(lián)網(wǎng)文化旅游也逐漸成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。

文化消費(fèi)潛力仍可挖掘

根據(jù)“十三五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)估算，未來5年我國的文化產(chǎn)業(yè)每年年均增速將保持在14.8%左右，將實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。

但是據(jù)記者了解，盡管我國文化產(chǎn)業(yè)日漸走俏，但文化消費(fèi)規(guī)模并未出現(xiàn)爆發(fā)式增長。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國文化消費(fèi)潛在市場規(guī)模約為4.7萬億元，而實(shí)際文化消費(fèi)規(guī)模僅超過1萬億元，目前仍存在著3.7萬億元的文化消費(fèi)缺口。這些數(shù)據(jù)既說明我國文化消費(fèi)擁有巨大發(fā)展空間，又說明我國居民潛在的文化消費(fèi)需求并未得到有效滿足。

的確，當(dāng)人均GDP達(dá)到3000-4000美元時，文化需求應(yīng)占到人均可支配收入的10%左右。然而當(dāng)前我國人均GDP已接近8000多美元，但這一占比還不到10%。

那么，文化消費(fèi)作為拉動經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的新動力，在未來又該采取哪些舉措來挖掘呢？

馬志國認(rèn)為，首先要加強(qiáng)文化產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給。“十三五”規(guī)劃明確了文化建設(shè)的精品化方向，要使公共文化在向基層傾斜的過程中，讓老百姓最渴望的需求得到滿足。所以，要積極引導(dǎo)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的提供者為人民群眾積極提供導(dǎo)向正確、喜聞樂見的精品力作和優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)，滿足不同地域、不同層次、不同群體、不同年齡消費(fèi)者日益增長的文化需求；加大對文化產(chǎn)品和服務(wù)供給主體的刺激和激勵，即進(jìn)一步放寬市場準(zhǔn)入，讓更多民營資本進(jìn)入文化領(lǐng)域，加強(qiáng)文化企業(yè)的創(chuàng)意和創(chuàng)新能力建設(shè)，激勵文化企業(yè)加大研發(fā)力度，提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)意和策劃水平。還可以通過政府購買服務(wù)、消費(fèi)補(bǔ)貼等途徑，引導(dǎo)和支持文化企業(yè)提供適應(yīng)不同消費(fèi)者群體的多樣化文化產(chǎn)品和服務(wù)。

其次，要綜合運(yùn)用行政、法律、經(jīng)濟(jì)、思想教育等手段，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、打擊各類侵權(quán)盜版行為，保護(hù)創(chuàng)作者的權(quán)益，提高創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。形成合理文化消費(fèi)價格機(jī)制，防止漫天要價、曲高和寡的局面，創(chuàng)造一個經(jīng)濟(jì)且適宜的文化消費(fèi)市場。

再次，可以繼續(xù)提升文化消費(fèi)的便捷式服務(wù)。打造一批商業(yè)服務(wù)與休閑文化高度融合的綜合消費(fèi)場所，支持商業(yè)綜合體、文化設(shè)施運(yùn)營單位與文化創(chuàng)作、服務(wù)機(jī)構(gòu)開展多種形式的合作，提供“一站式”文化服務(wù)。

加強(qiáng)金融創(chuàng)新服務(wù)文化消費(fèi)，拓展文化旅游、教育培訓(xùn)、體育健身等方面的消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)，鼓勵和扶持文化類電子商務(wù)平臺建設(shè)，完善便捷支付系統(tǒng)，提升文化消費(fèi)便利水平。

同時，開展文化消費(fèi)信貸，對大件文化用品和大額文化消費(fèi)活動給予信貸安排，消解流動性約束，促進(jìn)消費(fèi)者在理性預(yù)期的基礎(chǔ)上合理安排跨期文化消費(fèi)。