數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)：新興產(chǎn)業(yè)的重要支柱

文/本刊記者 劉稚亞

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)：新興產(chǎn)業(yè)的重要支柱

文/本刊記者 劉稚亞

“數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為‘十三五’時期我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱之一。”文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長高政說。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術進行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務，引領新供給、新消費高速成長的新型文化業(yè)態(tài)，具有生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡化、消費信息化等特點。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)為何能成為我國新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱？數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢和商業(yè)模式又會是怎樣？

政策加速發(fā)展

今年3月，李克強總理在政府工作報告中首次提出了“大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。全國人大審議通過的《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》也明確提出支持數(shù)字創(chuàng)意等領域的發(fā)展壯大。

根據(jù)發(fā)改委提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模已達7.10億人，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率達到51.7%，手機網(wǎng)民達到了6.56億人，各類互聯(lián)網(wǎng)服務應用均保持了高速增長。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字技術的進步也極大地促進了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷催生出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)和新模式。動漫游戲、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡視頻等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為目前國民文化消費的主產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術的發(fā)展極大促進了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也不斷催生出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式。國務院辦公廳于11月印發(fā)了《關于進一步擴大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓等領域消費的意見》（下稱《意見》），共提出了3個方面十大領域35項進一步擴大消費的政策措施，內(nèi)容涉及文化、體育、養(yǎng)老消費等，其中明確了推動文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的意見，力求提升文化娛樂行業(yè)經(jīng)營管理水平。與此同時，出臺了推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見，致力于豐富數(shù)字文化內(nèi)容和形式，創(chuàng)新數(shù)字文化技術和裝備。

高政透露，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展對于提高文化產(chǎn)業(yè)供給水平、促進文化消費、增強文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力與動力、推動文化與國民經(jīng)濟融合發(fā)展等具有重要意義?？梢?，未來文化部將針對國內(nèi)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，出臺數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見，以此完善數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，滿足消費群體日益增長的新消費需求。

文化與科技融合

點擊屏幕，一只鳥蹦了出來，蹦到樹枝上，嘰嘰喳喳；旁邊則是《清明上河圖》的電子掃描版，可以用4個手指拖住放大來看其中每一個人物的表情；另一邊展示著清代服飾的大屏幕可以讓人們?nèi)我馓暨x服飾，可以試穿，可以轉(zhuǎn)身，還可以換衣服、定格、拍照，甚至把服裝買回家。你能相信這里是擁有90年悠久歷史的故宮博物院嗎？

這個于2016年年初開館運行的數(shù)字博物館著實給游客帶來了獨一無二的體驗。除上文所述，游客還可以在特殊設備上調(diào)出《蘭亭集序》臨摹，設備能對所臨摹的字進行打分，從而使游客產(chǎn)生學習興趣；游客可以打開數(shù)字多寶閣，挑選喜歡的器物近距離欣賞；在虛擬現(xiàn)實空間里，游客還能走進平時不開放的區(qū)域，比如到養(yǎng)心殿、三希堂探秘，或在3D體驗館里體驗“龍袍加身”。

對于數(shù)字化技術，故宮博物院院長單霽翔有自己的見解，“我們要追蹤數(shù)字化對于揭示故宮傳統(tǒng)文化的作用，而不是把數(shù)字文化產(chǎn)品變成純粹的娛樂性的東西，或者是純粹的聲光電的感官刺激的東西。是把它作為一種工具、一種手段來更深刻地揭示故宮的文化，更廣泛地傳播故宮的文化?！痹趩戊V翔看來，故宮的核心還是藏品。從藏品中挖掘出文化信息以后，再嫁接到數(shù)字化的手段上，這樣才能夠傳播得更遠。

可見，文化和科技本身總體構成了一種對經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級的驅(qū)動力——文化本身可以提升科技，科技也可以提升文化。

杭州圖書館和新華書店聯(lián)袂推出的“悅讀服務”就驗證了文化與科技的相互促進關系。悅讀服務以手機APP的形式，結合線下書店資源，使得讀者首次從文獻資源建設的接受者和終端轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)起者與首端，從而更能體現(xiàn)在現(xiàn)代人多樣化和個性化文化需求下，文化與科技結合的必然性。

據(jù)杭州文廣新局副局長張朋介紹，圖書館每年都有大量的圖書采購任務，但是閱讀口味畢竟是非常主觀的，采購書目與讀者真正的借閱需求，存在一定的偏差，“圖書館就從采購經(jīng)費里劃撥出一塊來，把購買的自由裁量權交給讀者，為每一位讀者尋找他想要讀的書，為每一本書尋找最愛它的讀者。”張朋說。

下載悅讀服務APP，在新華書店內(nèi)掃描一本新書的條形碼，就可以查詢此書在杭州圖書館的館藏情況，一旦確定可以借閱，就可以借走帶回家，40天后還到圖書館即可。

事實上，當書店成為人們身邊的圖書館，當參觀博物館不再需要閱讀晦澀難懂的說明，被喚醒的文化需求所帶來的周邊效應，將遠遠大于賬單上的結算數(shù)字。電子時代，科技為文化引流，服務于文化，又成長于文化。

智媒元年開啟

今年里約奧運會中，騰訊的寫作機器人Dreamwriter撰寫了超過3000篇的賽事新聞報道。這使我們發(fā)現(xiàn)，在整個文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境下，人工智能的應用已開始普及。以騰訊為例，“目前在人工智能，以及人工智能與媒體的融合上，騰訊也早已開始布局：內(nèi)容生產(chǎn)上，機器人寫手進入媒體領域，我們啟動了內(nèi)容生產(chǎn)的智能化；產(chǎn)品形態(tài)上，天天快報代表的以算法重組內(nèi)容的APP出現(xiàn)，更實現(xiàn)了產(chǎn)品形態(tài)的智能化?！彬v訊集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義表示。

清華大學新聞與傳播學院教授、新媒體研究中心主任彭蘭在一份《智媒來臨與人機邊界：2016中國新媒體發(fā)展報告》中指出，個性化新聞推薦、機器寫作、傳感器新聞、臨場化新聞和分布式新聞的五大模式，將會在新聞的生產(chǎn)速度、生產(chǎn)方式、個性推薦、用戶消費體驗等方面給整個媒體行業(yè)帶來一場真切的深度變革。

無疑，當前新一輪科技革命正蓄勢待發(fā)，技術、信息、資本等生產(chǎn)要素跨國界、跨區(qū)域流動也日益頻繁，這為世界經(jīng)濟和文化發(fā)展都創(chuàng)造了新的機遇。未來該如何抓住這一機遇，搶占全球新一輪數(shù)字化技術創(chuàng)新制高點？

深圳大學文化產(chǎn)業(yè)研究院院長李鳳亮認為，首先要推動文化產(chǎn)品數(shù)字化。數(shù)字化技術改變了文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、存儲、傳播、消費方式及基本形態(tài)，文化產(chǎn)品數(shù)字化成為不可阻擋的發(fā)展潮流。傳統(tǒng)文化消費的一些對象，如紙質(zhì)圖書、膠片電影、磁帶音樂等伴隨數(shù)字化技術的發(fā)展要么逐步消失，要么日漸式微，而數(shù)字電視、數(shù)字廣播、數(shù)字圖書、數(shù)字雜志、數(shù)字電影等日益成為消費主流。數(shù)字化技術和新型介質(zhì)的廣泛應用，推動文化產(chǎn)品生產(chǎn)方式不斷改進、生產(chǎn)效率明顯提高、科技含量大幅增加。同時，它也深刻改變了人們的文化體驗方式。數(shù)字化引發(fā)的虛擬浪潮，強化了人們“深度浸潤式”文化體驗，這在3D動畫電影消費中表現(xiàn)得尤為突出。

其次，要促進文化產(chǎn)業(yè)升級。數(shù)字化技術為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)升級提供智力支撐，催生出新型文化業(yè)態(tài)。比如，數(shù)字圖書館、數(shù)字博物館、數(shù)字藝術館不斷涌現(xiàn)，它們通過對大數(shù)據(jù)的挖掘和使用，大大提升了文化產(chǎn)品的生產(chǎn)能力和服務水平。數(shù)字化技術催生的新型文化業(yè)態(tài)眾多，除了微博、微信等新興媒體，還有創(chuàng)意設計、動漫網(wǎng)游、電子商務、網(wǎng)絡視頻、移動新媒體等。當前，歐洲、美國、日本等無不抓住時機，利用數(shù)字化技術推動其文化產(chǎn)業(yè)升級。我國的騰訊、京東、阿里巴巴等在技術水平、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和增長速度上也有長足進展，成為我國文化產(chǎn)業(yè)升級的標桿。

最后，要加速文化企業(yè)轉(zhuǎn)型。隨著數(shù)字化技術的突飛猛進，一些傳統(tǒng)企業(yè)開始利用自身的技能、規(guī)模和資金優(yōu)勢，借助數(shù)字化技術，逐步實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。數(shù)字出版、數(shù)字印刷等使“內(nèi)容為王”的傳統(tǒng)出版印刷產(chǎn)業(yè)鏈變短，“內(nèi)容與技術并重”成為出版印刷產(chǎn)業(yè)鏈的時代特征。我國傳統(tǒng)出版印刷行業(yè)利用數(shù)字化技術延伸到互聯(lián)網(wǎng)、智能手機等多媒體領域，引發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合，孕育了一批“文化航母”。