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    01寶潔不再看好所謂精準投放

    2016-12-28 07:17:06TOP創(chuàng)意廣告
    銷售與市場(營銷版) 2016年9期
    關(guān)鍵詞:寶潔參與度受訪者

    文/TOP創(chuàng)意廣告

    01寶潔不再看好所謂精準投放

    文/TOP創(chuàng)意廣告

    華爾街日報報道稱,全球最大的廣告主寶潔計劃減少Facebook上“精準投放”的廣告量,因為投放效果并不明顯。

    過去幾年,寶潔發(fā)現(xiàn)在Facebook上他們需要觸達更廣大的受眾。一位研究分析師說:“品牌越大,你越需要更廣大的受眾,而不是更小的目標群體,因為精準廣告鎖定的是較小的受眾?!?/p>

    要知道,就算是可口可樂的生意,也并非依靠每天都喝可樂的人,而是數(shù)百萬每年喝一次或兩次的顧客。無論是牙刷還是電腦,法國汽車或是澳大利亞銀行,品牌依靠的是大規(guī)模人口,換句話說,是大眾,那些偶爾購買他們的人。

    這就意味著你永遠無法通過精準營銷現(xiàn)有顧客來增加品牌的市場份額。

    在媒體做“微博營銷對90后影響”的項目調(diào)查中有個意外發(fā)現(xiàn),相比于其他微博營銷方式,受訪者看到的精準投放類廣告信息比例較低,只有36.7%。并且推送類廣告的參與度也較低,只有29%。同時,受訪者認為推送類廣告對他們的影響力和有吸引力是最低的,比例只有18.3%和11.1%。這說明受訪者對微博推送類廣告的接受度較低。

    這些調(diào)查結(jié)果從反面說明了,推送類廣告之所以不受歡迎,查看度、參與度和分享率較低的原因更多是因為與用戶的相關(guān)性太低,十分不精準,并且撲面而來,讓用戶招架不住。說明精準投放的另外一個問題是推送方式顯粗暴,離真正精準還有較大距離。

    大數(shù)據(jù)精準廣告一無是處嗎?不,問題在于目前的大數(shù)據(jù)實際能力與宣稱的雄心還有巨大的差距。沒有看上去的那么好。希望精準投放的公司再接再厲,開發(fā)出更契合市場的東西。

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