“一個(gè)快樂(lè)的蘋(píng)果”

崔明理

秋風(fēng)送爽，菊香果紅。11月8日，在首屆運(yùn)城國(guó)際果品展覽會(huì)上，全新的萬(wàn)榮蘋(píng)果區(qū)域公用品牌形象正式公布，“一個(gè)快樂(lè)的蘋(píng)果”的品牌口號(hào)和萬(wàn)榮蘋(píng)果logo亮相，邁出了萬(wàn)榮蘋(píng)果品牌打造的跨越性一步。

萬(wàn)榮縣地處華北、西北、中原三大地域連接處的山西省西南部，運(yùn)城市西北部。當(dāng)?shù)赜歇?dú)特的“笑”文化，“萬(wàn)榮笑話”最為百姓熟知。萬(wàn)榮縣還是我國(guó)優(yōu)質(zhì)蘋(píng)果宜生區(qū)之一，地處黃河與汾河的交匯處，日照長(zhǎng)、溫差大，境內(nèi)土質(zhì)沙軟而肥沃。2015年全縣蘋(píng)果總產(chǎn)量7.8億公斤，產(chǎn)值20.5億元，水果面積占地50萬(wàn)畝，其中蘋(píng)果35萬(wàn)畝，果業(yè)人均純收入4879元。果業(yè)是萬(wàn)榮農(nóng)民不折不扣的當(dāng)家產(chǎn)業(yè)。

近年來(lái)，萬(wàn)榮縣委、縣政府堅(jiān)持實(shí)施“果業(yè)富農(nóng)”戰(zhàn)略，將果業(yè)作為農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效的重要舉措，作為農(nóng)民致富的當(dāng)家主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，推出了一系列重大工作舉措。技術(shù)管理上，在全縣大力推廣了“大間伐、雙套袋，強(qiáng)拉枝、高光效，有機(jī)肥、生物藥”等現(xiàn)代果業(yè)管理技術(shù)，尤其是“膜+紙”雙套袋技術(shù)在整個(gè)晉南地區(qū)獨(dú)樹(shù)一幟?；亟ㄔO(shè)上，創(chuàng)建了20萬(wàn)畝的“出口蘋(píng)果質(zhì)量安全示范區(qū)”、5000畝的精品蘋(píng)果示范園區(qū)和2萬(wàn)余畝的有機(jī)蘋(píng)果轉(zhuǎn)換認(rèn)證果園，在全縣大力建設(shè)“有機(jī)蘋(píng)果基地縣”。產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，引進(jìn)了北京匯源集團(tuán)、中魯果汁等果品深加工企業(yè)，利用廢果枝快速發(fā)展了香菇產(chǎn)業(yè)，建起了120余家果品貯藏企業(yè)。

萬(wàn)榮蘋(píng)果個(gè)大、形正、色艷、肉脆、味甜，深得消費(fèi)者喜愛(ài)。萬(wàn)榮縣被中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)評(píng)定為“全國(guó)蘋(píng)果二十強(qiáng)縣”，其中南張、王顯、高村三個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)被評(píng)為“中國(guó)優(yōu)質(zhì)蘋(píng)果生產(chǎn)基地百?gòu)?qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)”。“孤峰山”牌蘋(píng)果在2009年中國(guó)國(guó)際果蔬展覽會(huì)上被評(píng)為“中華名果”。2011年代表山西省成功進(jìn)入澳大利亞國(guó)際高端市場(chǎng)。2015年6月，萬(wàn)榮蘋(píng)果代表中國(guó)蘋(píng)果首次進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。2015年11月，國(guó)內(nèi)首份鮮蘋(píng)果地方標(biāo)準(zhǔn)——《萬(wàn)榮紅富士蘋(píng)果地方標(biāo)準(zhǔn)》DB/T1069-2015由山西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布實(shí)施。

為了進(jìn)一步擦亮萬(wàn)榮蘋(píng)果品牌，2016年初，萬(wàn)榮縣委、縣政府與浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心合作，對(duì)萬(wàn)榮蘋(píng)果區(qū)域公用品牌進(jìn)行了深層次策劃設(shè)計(jì)。新的萬(wàn)榮蘋(píng)果區(qū)域公用品牌將“一個(gè)快樂(lè)的蘋(píng)果”定位為品牌傳播口號(hào)。品牌的標(biāo)志圖形LOGO，從萬(wàn)榮獨(dú)有的地域文化“快樂(lè)樂(lè)天”內(nèi)核出發(fā)，取當(dāng)?shù)鬲?dú)有的萬(wàn)榮花鼓舞蹈造型，并結(jié)合萬(wàn)榮的“萬(wàn)”字以及蘋(píng)果造型，形成了一個(gè)以蘋(píng)果型為主體、快樂(lè)和地域特色并存的視覺(jué)符號(hào)。它以紅色為主色調(diào)，突出了紅富士蘋(píng)果品種的最大特征，具有獨(dú)特的視覺(jué)沖擊效果，將標(biāo)志圖形、品牌名稱(chēng)和品牌核心價(jià)值三者組合，形成了完整的品牌標(biāo)志?！耙粋€(gè)快樂(lè)的蘋(píng)果”這一品牌傳播口號(hào)，又凸顯出了“中華笑城·山西萬(wàn)榮”的地域特色文化元素，彰顯出了“萬(wàn)榮笑話”的歡樂(lè)本質(zhì)，提煉出了萬(wàn)榮蘋(píng)果獨(dú)創(chuàng)的“快樂(lè)農(nóng)法”模式，聚合了快樂(lè)環(huán)境、快樂(lè)文化、快樂(lè)技術(shù)及快樂(lè)品質(zhì)“四要術(shù)”，在眾多的農(nóng)業(yè)品牌中標(biāo)新立異，構(gòu)建起了萬(wàn)榮蘋(píng)果品牌與產(chǎn)業(yè)特有的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

全新的品牌標(biāo)志于2016年產(chǎn)季試點(diǎn)推出之后，得到了有關(guān)專(zhuān)家的好評(píng)，并在市場(chǎng)上獲得認(rèn)可。2016年8月31日，在第二屆中國(guó)果業(yè)品牌大會(huì)上，萬(wàn)榮蘋(píng)果即以品牌價(jià)值25.04億元榮登“2016中國(guó)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜”，位列山西蘋(píng)果品牌價(jià)值第一名。2016年10月，在中國(guó)蘋(píng)果年會(huì)上，萬(wàn)榮縣被授予“全國(guó)現(xiàn)代蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)10強(qiáng)縣”。10月19日，萬(wàn)榮蘋(píng)果在山東煙臺(tái)市舉辦的“2016中國(guó)蘋(píng)果品牌大會(huì)”上，又被授予“2016中國(guó)最有影響力的十大蘋(píng)果區(qū)域公用品牌”。

一個(gè)快樂(lè)的蘋(píng)果，正把歡樂(lè)帶到千家萬(wàn)戶(hù)，也讓萬(wàn)榮果農(nóng)裝滿錢(qián)袋子笑開(kāi)了花。