“逆代購”風(fēng)生水起意味著什么

方竹蘭

【摘要】“逆代購”現(xiàn)象說明供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革已經(jīng)有了初步的效果，從粗制濫造甚至假冒偽劣盛行，到精工細(xì)作甚至“無中生有”地創(chuàng)造中國品牌，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型實實在在進(jìn)行著。

【關(guān)鍵詞】“逆代購” 中國制造 品牌

【中圖分類號】F126.1 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

所謂“逆代購”，就是由于中國產(chǎn)品價美物廉，以至于海外的中國員工回國時，常有外國同事請求代購中國國貨，或外國朋友回國時開始購買中國產(chǎn)品自用或送給家人朋友。逆代購現(xiàn)象顯示，越來越多的中國品牌正在產(chǎn)生，正在走向世界。新興的中國品牌不僅受到華人華僑的喜愛，也開始引領(lǐng)一些外國本地人士的消費(fèi)潮流。

其實簡單的“逆代購”行為從中國改革開放的初期就有，原來代購的產(chǎn)品往往是一些吃穿用的小產(chǎn)品，比如成名已久的“老干媽”、享譽(yù)中外的花露水，也有久負(fù)盛名的青啤、辣條等。但是這兩年開始，越來越多被代購的產(chǎn)品開始包括一些高科技產(chǎn)品，比如，能看電視的“盒子”、國產(chǎn)手機(jī)、小米移動電源等，更顯著的現(xiàn)象是中國的一些相對高端的智能制造業(yè)產(chǎn)品開始走出國門，中國無人機(jī)、中國智能機(jī)器人以及中國微信走向世界。里約奧運(yùn)會，出人意料地成為“中國制造”的大秀場。三一重工、徐工機(jī)械、中聯(lián)重科的工程機(jī)械占據(jù)了80%的場館建設(shè)市場；中國中車生產(chǎn)的地鐵車輛，提供了里約奧運(yùn)60%的地鐵交通服務(wù)；361度提供了裁判員、志愿者們的全部運(yùn)動裝備；清華同方威視和浙江大華提供了70%的安檢設(shè)備；格力、美的空調(diào)在奧運(yùn)場館中無處不在；紅雙喜公司是乒乓球賽場上的常青樹；舉重杠鈴來自河北泊頭、250萬個定制吉祥物來自北京華江公司……中國科技互聯(lián)網(wǎng)公司更是展現(xiàn)英雄風(fēng)貌，不僅華為承擔(dān)了部分網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的供應(yīng)和布點(diǎn)，作為互聯(lián)網(wǎng)共享經(jīng)濟(jì)的代表，WiFi萬能鑰匙在巴西全境已有147萬個免費(fèi)WiFi熱點(diǎn)，為用戶提供便捷、安全、高效的網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)。

“逆代購”正在風(fēng)生水起，方興未艾意味著什么？

“逆代購”現(xiàn)象說明供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革已經(jīng)有了初步的效果，中國的創(chuàng)新進(jìn)入一個新的階段

中國對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，目的是為了能夠培育出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的新興高科技產(chǎn)業(yè)、新型戰(zhàn)略前沿產(chǎn)業(yè)、新型自主品牌產(chǎn)業(yè)。“逆代購”現(xiàn)象說明供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革已經(jīng)有了初步的效果，從粗制濫造甚至假冒偽劣盛行，到精工細(xì)作甚至“無中生有”地創(chuàng)造中國品牌，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型實實在在進(jìn)行著。從代購與直購的品種看，反映了中國傳統(tǒng)制造業(yè)向現(xiàn)代制造業(yè)的進(jìn)步，從一般吃穿住用的小產(chǎn)品，逐步過渡到信息產(chǎn)業(yè)、智能制造產(chǎn)業(yè)、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、生物技術(shù)產(chǎn)業(yè)和航空航天產(chǎn)業(yè)的高技術(shù)產(chǎn)品。“逆代購”現(xiàn)象的出現(xiàn)與發(fā)展使我們已經(jīng)看到了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的希望。我們對于解決當(dāng)前經(jīng)濟(jì)困境的信心增強(qiáng)。

“逆代購”現(xiàn)象的出現(xiàn)說明中國開始從模仿引進(jìn)型創(chuàng)新向原始突破型創(chuàng)新的進(jìn)步，說明中國的創(chuàng)新進(jìn)入一個新的階段。

中國的創(chuàng)新是逆創(chuàng)新過程，是從擴(kuò)散式創(chuàng)新開始的，第一階段：中國的逆創(chuàng)新首先從推廣擴(kuò)散式創(chuàng)新階段開始。從二十世紀(jì)80年代到二十世紀(jì)90年代左右，在改革開放的大背景下，中國引進(jìn)在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)相對成熟的技術(shù)成果以及相對完備的成套設(shè)備，以市場換技術(shù)，開放國內(nèi)市場，生產(chǎn)符合本國市場需要的產(chǎn)品，成為國外品牌的組裝者和消費(fèi)者。

第二階段：中國的逆創(chuàng)新從推廣擴(kuò)散式創(chuàng)新進(jìn)入邏輯推理式創(chuàng)新階段。從二十世紀(jì)90年代到二十一世紀(jì)前幾年，在推廣擴(kuò)散式創(chuàng)新積累一定的資金、技術(shù)和設(shè)備的基礎(chǔ)上，進(jìn)行集成創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新，不再簡單地為外國品牌組裝，而是在引用國外核心技術(shù)的同時開始對產(chǎn)品功能、結(jié)構(gòu)、外觀進(jìn)行實用新型創(chuàng)新，逐步開始有了自己的品牌。中國產(chǎn)生了如聯(lián)想、海爾、格力等企業(yè)的自主品牌，不僅占領(lǐng)國內(nèi)市場，而且還走向了國際市場。政府則從國家戰(zhàn)略層面形成了在某些重點(diǎn)領(lǐng)域趕超發(fā)達(dá)國家的能力。這表明中國的逆創(chuàng)新從推廣擴(kuò)散式創(chuàng)新階段進(jìn)入到邏輯推理式創(chuàng)新階段。

第三階段：中國的逆創(chuàng)新從邏輯推理式創(chuàng)新進(jìn)入解釋設(shè)計式創(chuàng)新階段。從2000年左右至2010年左右，在市場主體和社會主體多元化發(fā)展的基礎(chǔ)上，開始出現(xiàn)了海歸創(chuàng)業(yè)者、年輕創(chuàng)業(yè)者、天使投資、風(fēng)險投資、行業(yè)協(xié)會等越來越多的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)主體。國家層面進(jìn)一步提出了自主創(chuàng)新戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)大量的集成創(chuàng)新和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新。

第四階段：2010年至今，中國的逆創(chuàng)新進(jìn)入直覺式創(chuàng)新階段。從市場主體的集成創(chuàng)新和國家層面的項目創(chuàng)新，進(jìn)入“產(chǎn)學(xué)研企市”結(jié)合的核心科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)自主創(chuàng)新，以實現(xiàn)中國的終極目標(biāo)：力求將過去在國外產(chǎn)生的原始型創(chuàng)新的“源頭-直覺式”創(chuàng)新階段轉(zhuǎn)移到國內(nèi)進(jìn)行，不再依賴于外國發(fā)明專利和核心技術(shù)的引進(jìn)，而是培育自己的原始型創(chuàng)新的源頭。在這個創(chuàng)新階段，更多的市場主體與社會主體不是只限于對利潤的追求，而是對個人天賦特長興趣愛好、激情夢想、創(chuàng)意靈感實現(xiàn)的追求。而政府也不再局限于對GDP政績的追求，而是對經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量、對經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的追求?！澳娲彙爆F(xiàn)象的出現(xiàn)，正是中國逆創(chuàng)新開始進(jìn)入原始型創(chuàng)新前沿的標(biāo)志。

從“逆代購”產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)看，目前的中國制造還比較稚嫩，距離建設(shè)原創(chuàng)品牌大國的目標(biāo)還有一段路要走

我國的產(chǎn)品的整體質(zhì)量，尤其是高科技產(chǎn)品的整體質(zhì)量還是比較弱的，還沒有能夠被世界各國消費(fèi)者耳熟能詳、津津樂道、欲罷不能，有口皆碑。比如韓國留學(xué)生回國，喜歡買中國的九陽豆?jié){機(jī)。而中國人到韓國，對韓國化妝品、韓國服裝、韓國美容、韓國手機(jī)、甚至韓國汽車的癡迷度要大大高過韓國人對中國人產(chǎn)品的癡迷度。因此整體上中國“逆代購”的產(chǎn)品更多地集中于市場的中低端，并未形成足夠的品牌效應(yīng)。在全球各大知名商場，“中國制造”的身影處處可見，“中國品牌”卻鳳毛麟角。值得關(guān)注的是，國外的很多著名品牌是由中國企業(yè)加工的。我們用辛勤勞動的血汗堆積起外國的著名品牌，大量的盈利化作外國的巨額盈利，我們得到的是可憐的零頭。我們是制造大國，但卻還是品牌小國。從制造業(yè)大國到制造業(yè)強(qiáng)國，理應(yīng)打造出更多享譽(yù)世界的中國品牌。品牌是一個國家的名片，體現(xiàn)著國家實力，從制造大國到制造強(qiáng)國，再到品牌強(qiáng)國，注定是一條漫長而艱難的道路。關(guān)鍵的條件是，按照原始型創(chuàng)新的基本流程，鼓勵越來越多的年輕人，憑借自己的天賦本能、個性特長，追求自己的興趣愛好，堅持自己的激情夢想，產(chǎn)生源源不斷的創(chuàng)新靈感，從事直覺式創(chuàng)新。我們有理由相信，通過不斷深化改革，培育適宜創(chuàng)新的新體制、新機(jī)制、新生態(tài)、新文化，為年青一代提供能夠創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的新生態(tài)，我國一定會孕育出越來越多的中國品牌。

（作者為中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博導(dǎo)）

【參考文獻(xiàn)】

①王洪勝：《直覺思維在科研工作中的重要作用》，《魅力中國》，2009年第34期。

責(zé)編/譚峰