美術(shù)類圖書選題的多元化探討

張明鈺

摘 要 人們精神生活水平的提高及文化發(fā)展日益呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，對(duì)美術(shù)類圖書的選題提出了多元化的要求。美術(shù)類圖書的選題在保障質(zhì)量的前提下，要盡量與讀者需求取得聯(lián)系，以此吸引廣大忠實(shí)粉絲。美術(shù)類圖書選題的多元化有利于提升圖書的整體水平，滿足廣大讀者日益多元化的閱讀需求，最終提高我國(guó)美術(shù)類圖書出版質(zhì)量。本文簡(jiǎn)要概述了美術(shù)類圖書的分類，分析了美術(shù)類圖書選題角度與讀者之間的聯(lián)系，在二者基礎(chǔ)上，探討了美術(shù)類圖書選題多樣性的途徑。

關(guān)鍵詞 美術(shù)類圖書分類；選題角度；多元化；讀者

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）172-0014-01

在新中國(guó)成立初期，我國(guó)美術(shù)類圖書出版取得了巨大的成就，出版量與發(fā)行量均取得過驚人的成績(jī)。但是，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及信息技術(shù)的提高，面對(duì)豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)資源，傳統(tǒng)美術(shù)類圖書受到了巨大的沖擊，出現(xiàn)讀者覆蓋面縮減、讀者黏性降低等問題，嚴(yán)重影響著美術(shù)類圖書出版事業(yè)的發(fā)展。結(jié)合時(shí)代背景可知，造成美術(shù)類圖書發(fā)展現(xiàn)狀慘淡的主要原因是美術(shù)類圖書選題較為單一，背離讀者日益多樣化的閱讀需求。因此，在美術(shù)類圖書出版發(fā)行中，必須提高美術(shù)類圖書選題的多元化，切實(shí)符合讀者的需求變化。本文在此背景基礎(chǔ)上，著重探討了美術(shù)類圖書選題多樣化的途徑。

1 美術(shù)類圖書分類概述

就目前我國(guó)美術(shù)類圖書分類總體情況而言，各出版社分類標(biāo)準(zhǔn)大致相同，差異在其具體化標(biāo)準(zhǔn)方面。綜合各類分類標(biāo)準(zhǔn)，其主要遵循圖書內(nèi)容性質(zhì)這一整體準(zhǔn)則進(jìn)行具體的劃分。具體可劃分為如下4個(gè)種類：美術(shù)畫冊(cè)，既能滿足專業(yè)性研究需求，又能滿足普通讀者的欣賞功能；美術(shù)史論、工具書，有利于美術(shù)專業(yè)研究的開展，并在普及美術(shù)知識(shí)的過程中發(fā)揮重要的作用；美術(shù)教材，主要應(yīng)用于美術(shù)學(xué)習(xí)與教學(xué)之中，是美術(shù)類圖書中的教學(xué)指導(dǎo)材料，具有基礎(chǔ)性的特征；美術(shù)文化類圖書，具有獨(dú)特的文化視角，通過對(duì)美術(shù)素材或大師作品的展示，感悟作者的心理活動(dòng)及思想經(jīng)歷，領(lǐng)悟其中的思想內(nèi)涵。

2 美術(shù)類圖書選題角度與讀者的聯(lián)系

美術(shù)類圖書具有專業(yè)性與大眾性的特征，其讀者范圍既包括專業(yè)鑒賞者也包括普通讀者。因此，美術(shù)類圖書在選題角度方面應(yīng)綜合考量各類讀者的需求點(diǎn)與需求差異，力求選題與讀者取得有效的聯(lián)系，滿足讀者不同層次的需求，增加讀者的黏性。只有擁有諸多忠實(shí)的讀者，并在此基礎(chǔ)上保持讀者的有效性與黏性，才能保障美術(shù)類圖書發(fā)行質(zhì)量與效果，從而推動(dòng)美術(shù)類圖書出版發(fā)行工作的有效開展。

3 美術(shù)類圖書選題的多樣性途徑

3.1 立足美術(shù)研究，達(dá)到領(lǐng)域高點(diǎn)

立足學(xué)術(shù)是提升出版社品牌的最為有效的措施，通過大型學(xué)術(shù)類圖書的編輯與出版，有利于出版社實(shí)現(xiàn)知名度與品牌價(jià)值的提升，進(jìn)而達(dá)到領(lǐng)域的高點(diǎn)，樹立良好的口碑效應(yīng)。例如策劃編輯修訂《中國(guó)山水畫通史》，具體工作開展流程如下：

1）調(diào)研相關(guān)市場(chǎng)信息。組織專業(yè)人士對(duì)各個(gè)出版社出版的有關(guān)中國(guó)山水畫的相關(guān)書籍進(jìn)行取樣調(diào)研，匯總出已有觀點(diǎn)及內(nèi)容，找出市場(chǎng)空白領(lǐng)域，作為本次圖書修訂的重要內(nèi)容；2）召開研討會(huì)，邀請(qǐng)我國(guó)山水畫大師，就叢書內(nèi)容與具體模塊組合進(jìn)行討論，研討會(huì)以相關(guān)作品及題材的展示與評(píng)價(jià)為主要形式展開，基本確定本套叢書的選材方向與鑒賞角度；3）組織聘請(qǐng)叢書編寫委員會(huì)，開展具體編寫工作。在編寫委員會(huì)的組件過程中，注重優(yōu)秀人才的引進(jìn)，增加在讀碩士、博士的引進(jìn)，以此保障能夠充分地把握美術(shù)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)。

叢書的編排是一項(xiàng)長(zhǎng)線工作，在具體工作的開展過程中要注重細(xì)節(jié)的處理與專業(yè)性的提升。就約稿而言，一方面要考慮作者的知名度，另一方面也要考慮稿件的觀點(diǎn)與思路，觀點(diǎn)新穎、思路具有一定的前沿性，才能提高叢書的質(zhì)量，保障其創(chuàng)新性。

3.2 突出美術(shù)普及類圖書的獨(dú)特性

美術(shù)普及類圖書在美術(shù)出版行業(yè)占據(jù)重要的地位，成為眾多出版社關(guān)注與重視的領(lǐng)域。因此，為了在美術(shù)普及類圖書方面取得較為理想的成績(jī)，吸引更多的讀者關(guān)注，必須保障美術(shù)普及類圖書的獨(dú)特性。例如推出價(jià)格親民、畫面清晰的臨摹畫冊(cè)。美術(shù)專業(yè)的學(xué)生及美術(shù)愛好者對(duì)傳統(tǒng)繪畫具有獨(dú)特的感情，但市場(chǎng)中這類作品的臨摹范本較少，且存在畫面不清晰或者價(jià)格較高的現(xiàn)象。在這樣的背景下，可以利用先進(jìn)的拍攝及打印技術(shù)，在保障畫面清晰，最大限度反映原作的基礎(chǔ)上，將畫面放大數(shù)倍后出版印刷制成臨摹畫冊(cè)，供美術(shù)愛好者使用?？沙霭妗吨袊?guó)花鳥畫臨摹畫冊(cè)》，收錄諸如天水放馬灘出圖的戰(zhàn)國(guó)末期的木版畫《老虎被縛圖》，其被認(rèn)定為已知最早的獨(dú)幅花鳥畫。這樣既能為繪畫愛好者提供開闊視野的機(jī)會(huì)，又能通過清晰的摹本為愛好者提供良好的學(xué)習(xí)條件。

當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅猛發(fā)展，對(duì)出版行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。因此，在這樣的環(huán)境下，必須增強(qiáng)自身的文化底蘊(yùn)與獨(dú)特性，從價(jià)格及實(shí)用性方面滿足讀者的需求，從而為自身找到發(fā)展的方向。以中國(guó)傳統(tǒng)花鳥畫為主要內(nèi)容，采取先進(jìn)的處理技術(shù)形成的臨摹畫冊(cè)，必將在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品盛行的時(shí)代，給讀者以獨(dú)特的體驗(yàn)。

3.3 做好畫冊(cè)選題，從多渠道引入資金

大型畫冊(cè)的出版也是美術(shù)圖書出版行業(yè)的主要領(lǐng)域，但大型畫冊(cè)在出版方面對(duì)資金的需求量較大，只有充足的資金作為后盾才能取得一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，必須做好大型畫冊(cè)的選題工作，并且利用多渠道引進(jìn)資金，實(shí)現(xiàn)大型畫冊(cè)的出版發(fā)行。例如，選取特定時(shí)期的奇聞逸事作為畫冊(cè)的主題，進(jìn)行約稿編寫。民國(guó)是我國(guó)歷史發(fā)展過程中思想沖擊最為激烈的時(shí)期，出現(xiàn)了各個(gè)領(lǐng)域中的杰出人物。以民國(guó)人物的奇聞逸事為題材，進(jìn)行大型畫冊(cè)的編制，出版社可以與相關(guān)電視臺(tái)取得聯(lián)系，出版社將編制的緣由及編制具體過程以方案形式傳遞給電視臺(tái)，兩者尋求合作的贏利點(diǎn)，制作播出相關(guān)的系列節(jié)目。一方面有利于出版社宣傳本次出版的叢書，解決相關(guān)資金問題；另一方面有利于電視臺(tái)開拓節(jié)目類型。

4 結(jié)論

綜上所述，美術(shù)類圖書出版行業(yè)受到網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的沖擊，為了提高美術(shù)類圖書出版的質(zhì)量與競(jìng)爭(zhēng)力，必須從根本上實(shí)現(xiàn)其選題的多元化，滿足讀者的不同層次的多元化，以此提高讀者對(duì)美術(shù)類圖書的認(rèn)可。在實(shí)現(xiàn)美術(shù)類圖書多元化的過程中，要注重選題的專業(yè)性，立足美術(shù)研究，以此達(dá)到領(lǐng)域的高點(diǎn)。同時(shí)，要突出美術(shù)普及類圖書的獨(dú)特性，以滿足廣大普通讀者的需求；并且，在資金引入方面也要進(jìn)行充分的部署，力求實(shí)現(xiàn)多渠道資金引入。

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