圣誕櫥窗里的大牌狂歡

又到一年圣誕季！每一年的圣誕，從英國(guó)倫敦到法國(guó)巴黎，再到美國(guó)紐約，世界各地的百貨公司都是率先行動(dòng)的領(lǐng)頭者，圣誕櫥窗的布置凸顯著他們對(duì)當(dāng)前時(shí)尚的總結(jié)和下一季元素的表達(dá)。每年的圣誕櫥窗在給人以視覺(jué)盛宴和溫馨夢(mèng)境的同時(shí)，已經(jīng)和火雞，圣誕樹一樣成為節(jié)日的傳統(tǒng)。

從英國(guó)倫敦到法國(guó)巴黎，櫥窗里的夢(mèng)境與童話

裹上厚大衣，消磨整晚，沿街漫步，路過(guò)一個(gè)個(gè)閃閃發(fā)亮的精致窗口及鼻子緊貼櫥窗玻璃的孩子們，快樂(lè)地迷失在這個(gè)充滿童趣的節(jié)日氣氛里……這大概是只有圣誕櫥窗才能帶來(lái)的溫情一景吧。

每年 11 月份開始，從英國(guó)倫敦到法國(guó)巴黎，再到美國(guó)紐約，老牌奢侈品零售商們紛紛開始用心地為自家的窗口制造獨(dú)特的節(jié)日氛圍。一般來(lái)說(shuō)，櫥窗陳列設(shè)計(jì)并不專門為了吸引行人買買買，同時(shí)也是營(yíng)造一個(gè)熱鬧、歡快、溫暖的節(jié)日情懷。它們就像一個(gè)個(gè)藝術(shù)家的迷你創(chuàng)意展，是冬季大街上的一條風(fēng)景線，當(dāng)然也是 Instagram 刷屏的新料。

聚集著眾多鬼才設(shè)計(jì)師的倫敦是當(dāng)之無(wú)愧的時(shí)尚之都，當(dāng)然是歐洲最適合掃貨的城市之一。John Lewis、Selfridges 、Harrods 等這些英國(guó)老牌百貨商店每年這個(gè)時(shí)候也會(huì)發(fā)布溫情的圣誕廣告。

于 1864 年牛津街以布料銷售起家的 John Lewis 是英國(guó)最大的百貨公司。今年的圣誕櫥窗靈感來(lái)自其發(fā)布不久的 2016 圣誕廣告。櫥窗里的斗牛犬、臭鼬、刺猬、小松鼠等小動(dòng)物都可在廣告里找到原型。

自 2007 年發(fā)布第一條圣誕廣告后，John Lewis 每年的催淚廣告成了英國(guó)人民節(jié)前必看。今年短片講述一個(gè)叫 Buster 的斗牛犬霸占小主人新禮物的故事，傳達(dá)“每個(gè)人都愛的禮物才是好禮物”這樣的送禮宣言。只不過(guò)，不少網(wǎng)友吐槽表示沒(méi)看懂，于是腦洞大開的網(wǎng)友改編成了多個(gè)版本，其中不乏讓淚點(diǎn)秒變笑點(diǎn)的川普與希拉里的惡搞版。

路過(guò) John Lewis 百貨的行人會(huì)發(fā)現(xiàn)櫥窗被設(shè)計(jì)成了一個(gè)放滿圣誕禮物的洞穴。廣告中那只霸占小女孩新蹦床的斗牛犬 Buster 則晃悠在一旁大雪覆蓋的林地上。為使顧客獲得更好的視覺(jué)體驗(yàn)，百貨還貼心地為前來(lái)觀看的行人提供虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備。

“顧客就是上帝”這句口號(hào)就是Selfridges創(chuàng)始人 Harry Gordon Selfridge 當(dāng)年喊出的。這家于 1909 年創(chuàng)立的百年老店今年將經(jīng)過(guò)盛裝打扮的圣誕老人提前請(qǐng)到牛津街，開展了雪地上的時(shí)尚派對(duì)。

櫥窗里圣誕老人身上的每套衣服均耗時(shí) 193 小時(shí)手工制成。周邊銀色的迪斯科球燈說(shuō)明圣誕老人正在享受一個(gè)無(wú)音樂(lè)不歡的時(shí)尚 Party ，5 個(gè)窗口都配有不同的原聲音樂(lè)。而且櫥窗里的所有東西都可在 Selfridges 百貨店內(nèi)購(gòu)買。

于 1834 年創(chuàng)立的百貨公司 Harrods 今年聯(lián)手同樣為英國(guó)老字號(hào)的 Burberry ，共同打造今年的櫥窗盛景。今年主題講的是兩個(gè)孩子一路穿過(guò)大雪，進(jìn)行大膽冒險(xiǎn)的童話故事。飛行汽車、漂浮浴缸及秘密通道這些裝置就占用了 29 個(gè)窗口。若忍不住想融入其中，路過(guò)的行人還可以戴上運(yùn)動(dòng)傳感器進(jìn)行感官窗口互動(dòng)，以獲得更真實(shí)的童趣體驗(yàn)。

此外，位于奧斯曼大道上的春天百貨及老佛爺百貨推出了絢麗的燈光展，加上美妙的配樂(lè)以及活潑亂動(dòng)的主角們，時(shí)髦的巴黎街頭也成了兒童樂(lè)園。

誕生于 1893 年、位于奧斯曼大道 40 號(hào)的老佛爺百貨雖然今年的櫥窗展主要以純色剪紙為主調(diào)，但配上夢(mèng)幻的燈火、音樂(lè)，這個(gè)“冬季仙境”很是令人神往。始創(chuàng)于 1865 年的巴黎春天百貨今年由奧地利插畫師 Peter Diamond 參與設(shè)計(jì)的圣誕櫥窗，主題靈感來(lái)自 Jules 和 Violette 這兩孩子的夢(mèng)境。圣誕前夕的夢(mèng)中，他們發(fā)現(xiàn)自己身處堆滿各種禮物的春天百貨中心。

蒂芙尼60年：似乎圣誕櫥窗的亮相，才真正開啟了新年的序幕

紐約是美國(guó)百貨公司的發(fā)源地。因此每年圣誕的櫥窗展是紐約人最盼望的趣事之一。集聚在第五大道及周邊商業(yè)街的各大百貨及精品店會(huì)在感恩節(jié)前一周紛紛推出自家節(jié)日櫥窗。

位于紐約第五大道蒂芙尼（Tiffany &Co.）旗艦店的圣誕櫥窗展示已有60多年歷史，每年的櫥窗展示被蒂芙尼作為年度盛事。蒂芙尼每年都會(huì)邀請(qǐng)各領(lǐng)域的藝術(shù)家設(shè)計(jì)美輪美奐的圣誕櫥窗。人們對(duì)蒂芙尼的櫥窗充滿了期待，似乎蒂芙尼圣誕櫥窗的亮相，才真正開啟了新年的序幕。

最近，一組2016年Tiffany圣誕櫥窗設(shè)計(jì)圖在網(wǎng)上流傳開來(lái)，從精美的圖中看出今年的圣誕櫥窗同樣充滿了華麗傳奇夢(mèng)幻的色彩。

Tiffany今年選擇與才華橫溢的作曲家Christopher Yang合作，以Tiffany藍(lán)為主色調(diào)，Tiffany珠寶、水晶做成的圣誕樹，Tiffany藍(lán)色禮盒、系列珠寶作為主角充斥在各個(gè)場(chǎng)景中，煙花背景的裝飾圖案是蒂芙尼設(shè)計(jì)的經(jīng)典元素，各種細(xì)節(jié)無(wú)不在展現(xiàn)至臻至美的Tiffany &Co.精神。據(jù)說(shuō)，今年蒂芙尼將在紐約第五大道旗艦店外墻上璀璨呈現(xiàn)四個(gè)巨型煙花裝飾圖案，為城市夜空獻(xiàn)上絢爛奪目的LED燈光秀。

而去年的圣誕櫥窗也同樣夢(mèng)幻華美，2015年蒂芙尼（Tiffany &Co.）的圣誕櫥窗設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于19世紀(jì)的微型劇院，在冬日景致中展現(xiàn)奢華底蘊(yùn)。古典韻味十足的舞臺(tái)拱頂之下，蒂芙尼藍(lán)色和雪白色交相輝映成一個(gè)夢(mèng)幻的童話場(chǎng)景；白雪掩映下的宮殿，廳閣和壯闊的樓梯上閃耀珠寶光輝；一架女王殿下乘坐的雪橇正滑進(jìn)樹林，白色馴鹿傲然守護(hù)，杉樹點(diǎn)綴五彩珍寶。

除了圣誕櫥窗，Tiffany & Co.還特別在紐約第五大道旗艦店呈現(xiàn)“鉆石燈光秀”表演?！盁艄庑恪钡脑O(shè)計(jì)源自蒂芙尼 （Tiffany & Co.） 在1939年紐約世界博覽會(huì)上為128.54克拉的“蒂芙尼傳奇黃鉆” （Tiffany Diamond） 設(shè)計(jì)的煙花裝飾圖案。每一個(gè)巨型“鉆石煙花”高達(dá)32.3米，中央處的“黃鉆”直徑達(dá)到1.5米。

從1955年起，吉恩·摩爾（Gene Moore）開始擔(dān)任蒂芙尼（Tiffany &Co.）櫥窗設(shè)計(jì)師。在他40余年的傳奇創(chuàng)作生涯中，每一次帷幕的拉開，驚喜都在蒂芙尼年復(fù)一年的圣誕櫥窗中刷新人們的想象。

圣誕經(jīng)濟(jì)與大牌狂歡：“置身其中的帶入感，總是能讓人產(chǎn)生消費(fèi)欲望”

從《圣誕頌歌》到《格里佛游記》那樣的奇幻故事到時(shí)下最新的設(shè)計(jì)師系列，圣誕櫥窗已經(jīng)和火雞，圣誕樹一樣成為節(jié)日的傳統(tǒng)。

據(jù)Master Card Spending Pulse跟蹤零售業(yè)所有支付類型的數(shù)據(jù)所得，百貨商場(chǎng)在十一月底和十二月這段時(shí)間的交易量將近占了每年?duì)I業(yè)額的四分之一。一個(gè)櫥窗設(shè)計(jì)的成功與否決定了消費(fèi)者走進(jìn)商場(chǎng)或是僅僅路過(guò)。

英國(guó)的哈洛德百貨從每年一月開始啟動(dòng)這項(xiàng)工程，一支由20人組成的團(tuán)隊(duì)在未來(lái)的十個(gè)月里討論和完成櫥窗的陳設(shè)。63位視覺(jué)商品陳列師相互分享他們的idea，內(nèi)容涉及種類繁多的女裝和小裝飾品。在四五月份的時(shí)候，櫥窗概念和最初的手稿就會(huì)被敲定，然后接下來(lái)的幾個(gè)月就會(huì)對(duì)模型，音樂(lè)，照明，和設(shè)置下功夫。

據(jù)說(shuō)圣誕櫥窗的傳統(tǒng)是由紐約的梅西百貨在1870年代開啟的。法國(guó)的樂(lè)蓬馬歇百貨公司在1893年開始了圣誕櫥窗，之后法國(guó)春天百貨，老佛爺百貨和市政廳百貨商場(chǎng)都跟上了潮流。如今，看這些商場(chǎng)櫥窗的一決高下已經(jīng)成為8百萬(wàn)游客和巴黎本地人在節(jié)日期間的必要日程。

當(dāng)百貨公司的櫥窗作為圣誕節(jié)的文化符號(hào)深入人心，街道也隨之成為商場(chǎng)間爭(zhēng)奇斗艷的秀場(chǎng)。

商家們都在想著如何抓住這個(gè)銷售時(shí)機(jī)，圣誕也給了它們無(wú)限的發(fā)揮空間。消費(fèi)心理學(xué)家Martin Lindstrom說(shuō)，某個(gè)東西的傳統(tǒng)越強(qiáng)大，它可粉碎的程度就越大，而品牌被識(shí)別的可能性就越大——當(dāng)它退去標(biāo)簽，人們卻還能從外觀、聲音、質(zhì)感，甚至氣味等任何一方面識(shí)別它。

《A Natural History of The Senses》（感官之旅）的作者Diane Ackerman表示，觸動(dòng)嗅覺(jué)防線，記憶就會(huì)瞬間爆發(fā)，一種復(fù)雜的景象會(huì)從記憶灌木叢中跳出來(lái)。Martin Lindstrom的實(shí)驗(yàn)是，在聞到香氣時(shí)，我們心情變好的程度達(dá)到40%，特別是在這種香氣能勾起美好回憶時(shí)。這種置身其中的帶入感，總是能讓人產(chǎn)生消費(fèi)欲望，它營(yíng)造的氛圍感染著你，甚至讓你成為它的一部分。