三只松鼠精彩亮相《歡樂頌》

三只松鼠精彩亮相《歡樂頌》

繼韓劇《太陽的后裔》后，國產劇《歡樂頌》掀起了新一陣觀劇熱潮。細心的觀眾會發(fā)現(xiàn)，這部電視劇中出現(xiàn)了大量的廣告植入，難得的是劇情與植入貼合度極高，幾乎不會讓觀眾感到突兀和尷尬。

《歡樂頌》中的廣告植入，就形式而言主要可分為道具、臺詞、背景三大方式。道具植入即指產品直接以道具的形式出現(xiàn)在劇中，是最常見的植入形式，劇中的汽車、奶茶皆屬此類。臺詞植入，即產品名稱出現(xiàn)在電視劇臺詞中。這種植入方式給人印象更為深刻，相對來說成本也更高。背景植入則是指產品或者品牌不需要與劇情有任何關系，只是硬性的出現(xiàn)在屏幕中充當“背景板”。這種植入形式是最簡單省事的形式，但也最容易讓觀眾“一秒出戲”，引起吐槽。

三只松鼠與《歡樂頌》的合作，基本是通過臺詞植入達成的。當22樓“五美”被困電梯、情況緊急時，粗神經的邱瑩瑩卻拿出零食吃起來，并強調“有我最喜歡吃的三只松鼠”。同時，劇中樊勝美為了哄邱瑩瑩開心，拿出零食逗瑩瑩說“你最愛的三只老鼠”，邱瑩瑩果然上鉤，還特地糾正說“什么三只老鼠，是三只松鼠”，令人會心一笑，印象深刻。此外，細心的觀眾還會發(fā)現(xiàn)，邱瑩瑩的床頭擺放著三只松鼠出品的夏威夷果；某公司職員們的辦公桌上也都擺著三只松鼠的產品，儼然是一個小型“陳列架”。

三只松鼠的工作人員在談及《歡樂頌》中的廣告植入時表示，這是三只松鼠品牌亮相的首部電視劇。今后一段時間內，三只松鼠還將繼續(xù)增強宣傳力度，“蹦”進更多的影視劇?！稓g樂頌》熱播的同時，另一部湖南衛(wèi)視黃金檔推出的電視劇《小丈夫》中，也出現(xiàn)了與三只松鼠有關的臺詞。

觀眾們普遍將劇中三只松鼠的出現(xiàn)評價為“廣告植入”，但三只松鼠董事長特助的潘先生表示，他更愿意將三只松鼠出現(xiàn)在影視劇的現(xiàn)象稱作“場景化和品牌調性的深度融合”?！捌鋵嵲谂c片方的接觸過程中，我們知道，劇組其他人員在合作之前都已經知道‘三只松鼠’品牌，而且劇組很多人都愛吃，也正是因為這個原因，我們才與對方進行了深度交流，覺得可以嘗試一下?！迸讼壬J為，在劇情的展現(xiàn)上，三只松鼠能和《歡樂頌》產生化學反應，最關鍵的原因還是由于“三只松鼠”品牌的調性和劇中的場景和人物性格做到了融合，“如果你不融合，觀眾有時候也會很反感?！?/p>

三只松鼠出現(xiàn)在《歡樂頌》臺詞中

巧合的是，《歡樂頌》制片人侯鴻亮也在最近的采訪中提到了“融合”的問題，“因為現(xiàn)在廣告已經變成我們生活的一部分了……（在廣告植入這塊）導演就想我們生活中真能用得到的一些東西，把它加進去，你不給我找這個廣告，我也要加。后來就造成了大家都以為有這么多廣告，其實不然。當然里面有很多像唯品會、三只松鼠都是反復強調，也是符合他們各自人物、符合現(xiàn)實生活的?！弊鳛橐徊拷拥貧獾目坍嫸际猩畹碾娨晞。瑒≈杏幸饣驘o意地出現(xiàn)品牌幾乎是不可抗拒的，觀眾并不反感“廣告植入”這一做法本身，而是反感大量粗糙違和的“硬植入”。絲毫不考慮與劇情、人物融合的生硬植入，不但拉低了觀劇體驗，甚至可能在觀眾心中給品牌或產品留下負面的印象。

雖然與片方的合作從本質上說仍屬商業(yè)，但是三只松鼠并不愿用廣告或者營銷的概念看待?！霸陔娚?.0的時代，我們需要和用戶建立觸點的深度體驗?！迸讼壬榻B說，去年三只松鼠就提出了“娛樂化戰(zhàn)略”的口號，即通過輕松的場景能夠讓用戶感知到，三只松鼠是能夠給大家?guī)砜鞓返钠放?。他透露，未來三只松鼠還會與7部電視劇達成合作，近期熱播的《歡樂頌》、《小丈夫》僅僅是個開始。

責任編輯：周凱玲