中阿博覽會(huì)背景下寧夏推廣標(biāo)準(zhǔn)中阿文公示語(yǔ)提升民族地區(qū)旅游國(guó)際形象的研究

王聰

公示語(yǔ)是提示或警示與公眾休戚相關(guān)的文字及圖形信息，是向大眾展示城市政治、文化、經(jīng)濟(jì)、外宣等涉及城市發(fā)展、人民大眾生活方方面面的一種語(yǔ)言。它是在公共場(chǎng)所向公眾公示須知內(nèi)容的語(yǔ)言，包括標(biāo)識(shí)、指示牌、路牌、標(biāo)語(yǔ)、公告、警示等。寧夏回族自治區(qū)依托國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略，成功舉辦了3屆中阿經(jīng)貿(mào)論壇和1屆中阿博覽會(huì)，隨著不斷加快對(duì)外開(kāi)放發(fā)展的步伐，寧夏以其獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)迎來(lái)了打造民族地區(qū)特色文化旅游品牌的新機(jī)遇，在中阿博覽會(huì)背景下寧夏推廣標(biāo)準(zhǔn)中阿文公示語(yǔ)以提升民族地區(qū)旅游的國(guó)際新形象。

一、中阿博覽會(huì)帶動(dòng)寧夏旅游業(yè)發(fā)展

（一）為中阿旅游的帶來(lái)新機(jī)遇

寧夏回族自治區(qū)依托國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略，成為我國(guó)對(duì)外開(kāi)放中向西開(kāi)放的中心。寧夏根據(jù)自身定位，提出了打造中阿絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略支點(diǎn)，以中阿博覽會(huì)為平臺(tái)和契機(jī)，深化與阿拉伯國(guó)家、伊斯蘭國(guó)家的合作和交流，服務(wù)國(guó)家總體戰(zhàn)略部署，同時(shí)為其他省份同阿拉伯國(guó)家的交流與合作搭建一個(gè)共享平臺(tái)。辦好中阿博覽會(huì)是建設(shè)“開(kāi)放寧夏”的重要環(huán)節(jié)，首屆博覽會(huì)簽約項(xiàng)目涉及清真食品、基礎(chǔ)設(shè)施、物流貿(mào)易、文化旅游等多個(gè)領(lǐng)域，簽訂國(guó)外項(xiàng)目51個(gè)，其中與阿拉伯國(guó)家合作項(xiàng)目31個(gè)，這些都是中國(guó)與阿拉伯國(guó)家合作的新的成果，同時(shí)也給寧夏提供了更寬廣的平臺(tái)，以貿(mào)促旅游，為把寧夏發(fā)展成為回族民俗文化旅游的國(guó)際旅游目的地奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

寧夏地處新亞洲大陸橋，國(guó)內(nèi)段中樞地位，是呼包銀榆經(jīng)濟(jì)區(qū)的核心地段，隨著中阿博覽會(huì)的召開(kāi)，寧夏加速中阿博覽會(huì)的配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，例如中阿經(jīng)貿(mào)論壇永久性會(huì)址——寧夏國(guó)際會(huì)議中心的建設(shè)。另外，加密?chē)?guó)內(nèi)國(guó)際航線航班，實(shí)現(xiàn)銀川至香港、臺(tái)灣、麥地那、迪拜、首爾、曼谷直飛。

（二）拓展了中阿旅游的新領(lǐng)域

寧夏的國(guó)土面積為6.64萬(wàn)平方公里，2012年總?cè)丝跒?47.19萬(wàn)人，其中回族人口占35.56%，是全國(guó)最大的回族聚居區(qū)。第二屆中阿經(jīng)貿(mào)論壇之后，寧夏旅游局分別與埃及旅游部、摩洛哥旅游部簽署了旅游業(yè)戰(zhàn)略合作協(xié)議，寧夏國(guó)旅還與埃及WALEED旅游公司簽訂了共同開(kāi)辟中國(guó)（寧夏）阿拉伯旅游市場(chǎng)協(xié)議。

（三）增加了中阿旅游市場(chǎng)的客源，加快了寧夏“走出去”的步伐

寧夏是中國(guó)最大的回族自治區(qū)，寧夏與阿拉伯國(guó)家有著深厚的文化淵源，廣大的回族群眾與世界各地的穆斯林有著相同的宗教信仰和相近的生活習(xí)俗，全世界57個(gè)穆斯林國(guó)家和地區(qū)，擁有16億人口、2萬(wàn)億美元的消費(fèi)市場(chǎng)，是中國(guó)海外游客潛在的消費(fèi)群體。隨著中阿博覽會(huì)的成功舉辦，寧夏的國(guó)際美譽(yù)度再次攀升，勢(shì)必給寧夏帶來(lái)更多的旅游經(jīng)濟(jì)收入。

二、基于中阿博覽會(huì)寧夏規(guī)范中阿文公示語(yǔ)的重要性

（一）有利于為地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)創(chuàng)造良好的投資環(huán)境

語(yǔ)言不僅是溝通的媒介和聯(lián)系的工具，而且具有經(jīng)濟(jì)功能，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。隨著中阿博覽會(huì)的舉辦與寧夏內(nèi)陸開(kāi)放經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)、綜合保稅區(qū)的建設(shè)，寧夏不僅成為中阿合作的通道，而且也為我國(guó)其他省份同阿拉伯國(guó)家、伊斯蘭國(guó)家的交往與合作提供了平臺(tái)。因而越來(lái)越多的阿拉伯國(guó)家友好人士、政客要人、經(jīng)貿(mào)團(tuán)體機(jī)構(gòu)、商業(yè)個(gè)人來(lái)到寧夏，尋求合作的機(jī)遇，互通有無(wú)、信息共享、技術(shù)轉(zhuǎn)移。規(guī)范的中阿文公示語(yǔ)增加了外商對(duì)這所城市的信任和文化認(rèn)同感，也為外賓通行提供了便利的環(huán)境，有利于創(chuàng)造良好的投資機(jī)會(huì)。

（二）促進(jìn)旅游文化市場(chǎng)的建設(shè)和繁榮

古老的黃河文明、神秘的西夏歷史、濃郁的回鄉(xiāng)風(fēng)情、雄渾的大漠風(fēng)光、迷人的六盤(pán)勝景、美麗的塞上江南構(gòu)成了寧夏旅游資源的六大特色。寧夏廣大的回族群眾與阿拉伯國(guó)家的穆斯林有著相同的信仰與生活習(xí)俗，人文優(yōu)勢(shì)成為寧夏同阿拉伯國(guó)家發(fā)展旅游業(yè)的一大優(yōu)勢(shì)，因而規(guī)范化的阿文公示語(yǔ)無(wú)疑成為城市最美的名片，從而給外賓了解地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化、政治提供了便利的語(yǔ)言環(huán)境，將文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的有力生產(chǎn)力，推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）提升城市的國(guó)際化形象

規(guī)范的公示語(yǔ)是城市文化建設(shè)的重要組成部分，寧夏推廣標(biāo)準(zhǔn)公示語(yǔ)有利于提升民族地區(qū)旅游的國(guó)際形象，有利于成功舉辦中阿博覽會(huì)，更好地服務(wù)國(guó)家“一帶一路”大戰(zhàn)略，發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)。

三、寧夏旅游景區(qū)公示語(yǔ)翻譯現(xiàn)狀

寧夏的“兩山一河”（賀蘭山、六盤(pán)山、黃河）“兩沙一陵”（沙湖、沙坡頭、西夏王陵）“兩堡一城”（將臺(tái)堡、鎮(zhèn)北堡、古長(zhǎng)城）“兩文一景”（西夏文化、伊斯蘭文化、塞上江南景觀）均展示了獨(dú)特的自然風(fēng)光且體現(xiàn)了深厚的文化底蘊(yùn)。

依托“中阿博覽會(huì)”平臺(tái)，隨著中阿交往合作的深入，寧夏政府重視城市國(guó)際形象的構(gòu)建，機(jī)場(chǎng)、城市路標(biāo)、景點(diǎn)使用中阿雙語(yǔ)標(biāo)識(shí)無(wú)疑是最好的體現(xiàn)，比如寧夏最具代表性的景點(diǎn)沙湖，景區(qū)用中英阿三語(yǔ)標(biāo)識(shí)，并配備了規(guī)范的阿譯景區(qū)簡(jiǎn)介，具體內(nèi)容如下：“????????????????? ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 109 ?????????- ???????????????.”（沙湖以自然景觀為主體，沙、水、葦、鳥(niǎo)、山五大景源有機(jī)結(jié)合，構(gòu)成了獨(dú)具特色的秀麗景觀，是一處融江南秀色與塞外壯景于一體的“塞上明珠”。它已成為國(guó)內(nèi)外了解寧夏的重要窗口及在中國(guó)西部地區(qū)旅游投資的勝地）?！?/p>

這些不僅能夠體現(xiàn)寧夏對(duì)中阿外宣工作的重視，更是表達(dá)寧夏政府努力提升地區(qū)國(guó)際旅游形象的最佳方式。

關(guān)于景區(qū)公示語(yǔ)翻譯中存在的一些問(wèn)題，比如在沙波頭的景區(qū)內(nèi)，將公共衛(wèi)生間翻譯成“?????????”容易產(chǎn)生歧義，建議翻譯成“?????????”，或者譯為“???????????”，并且應(yīng)該使用統(tǒng)一翻譯標(biāo)準(zhǔn)，在景區(qū)路標(biāo)的翻譯中存在誤譯、排版錯(cuò)誤、拼寫(xiě)錯(cuò)誤等問(wèn)題，這些細(xì)節(jié)方面應(yīng)該予以重視并加以規(guī)范。

四、規(guī)范景區(qū)公示語(yǔ)的幾點(diǎn)建議

（一）加強(qiáng)對(duì)景區(qū)公示語(yǔ)阿譯重要性的認(rèn)識(shí)

政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)宣傳，讓人們認(rèn)識(shí)景區(qū)標(biāo)識(shí)阿譯的重要性。注重景區(qū)有文化特色、歷史淵源公示語(yǔ)的翻譯，提升景區(qū)翻譯的文化內(nèi)涵。

（二）提高翻譯工作人員的專業(yè)能力和文化修養(yǎng)

通過(guò)實(shí)地調(diào)查可以看出，公示語(yǔ)錯(cuò)誤可以總結(jié)歸納為：用詞不當(dāng)、譯名不統(tǒng)一、語(yǔ)言累贅、中式英語(yǔ)、譯文與原文意思不對(duì)應(yīng)、文化誤解、譯體文化背景內(nèi)涵缺失。公示語(yǔ)的翻譯正確與否很大程度上取決于翻譯工作人員的素質(zhì)，翻譯工作人員應(yīng)了解公示語(yǔ)的功能意義，因而提高譯者的語(yǔ)言能力才能使得公示語(yǔ)翻譯工作事半功倍。

（三）加強(qiáng)對(duì)景區(qū)公示語(yǔ)和宣傳冊(cè)的監(jiān)督管理

要求所有的指示牌統(tǒng)一制定、統(tǒng)一印制、統(tǒng)一安裝，對(duì)宣傳資料印刷品和公示牌的管理，重在監(jiān)督?？梢云刚?qǐng)高校的阿語(yǔ)專家為指導(dǎo)或顧問(wèn)，監(jiān)督阿文印刷品及公示牌的制作過(guò)程，嚴(yán)格核查，以減少阿語(yǔ)翻譯錯(cuò)誤。

（寧夏大學(xué)阿拉伯學(xué)院）

基金項(xiàng)目：寧夏大學(xué)科學(xué)研究基金資助，寧夏大學(xué)社會(huì)科學(xué)類校級(jí)課題“中阿博覽會(huì)背景下的寧夏地區(qū)翻譯指南研究”的研究成果（項(xiàng)目編號(hào)：SK1319）。