李欣：見證中國影像市場十年

2016年10月23日-26日，“北京華辰十五周年、影像十周年慶典·杭州德龍?zhí)嘏摹睂⒃诤贾蔹S龍飯店舉辦。這場特拍之于走過十年的中國影像市場有特別的意義，之于中國影像市場的拓荒者華辰拍賣常務(wù)副總李欣更是意義非凡。在她看來，十年間中國影像市場從初建時(shí)的混亂，逐漸發(fā)展成熟直至穩(wěn)定，而華辰影像業(yè)已成為全球中國題材影像交易最大的拍賣交易平臺。在不遠(yuǎn)的未來，中國必將成為國際上最主要的影像藝術(shù)品交易中心之一。

老照片能在拍賣市場上賣出多少錢？2011年華辰影像秋拍，一組民國時(shí)期女星周璇的老照片《影像中的人生》（1957張）以218.5萬成交，成為國內(nèi)近十年來單筆影像拍賣價(jià)格的TOP1。

華辰影像是目前最大的中國影像藝術(shù)品交易平臺，過往十年共推出20多個(gè)影像專場6000余件拍品。按照歷年成交價(jià)格排名，十年TOP10拍品中，超過百萬的影像藝術(shù)品占三席。與此同時(shí)的國際市場上，2006年2月在紐約蘇富比拍賣會，愛德華史泰欽（Edward Steichen）的《池塘月色》（《The Pond-Moonlight》）拍得292.8萬美元的歷史紀(jì)錄。此后國際影像市場不斷刷新，目前最高的價(jià)格是600萬美金。

在很長的一段時(shí)間里，中國的攝影收藏都受到西方藏家的影響，處于西方攝影文化價(jià)值的判斷之下。2006年11月23日，華辰拍賣打破了這種局面，舉辦了中國的第一個(gè)影像專場，也是亞洲的首個(gè)影像專場。經(jīng)過十年的發(fā)展，華辰影像從2006年第一場拍賣的132件標(biāo)的，245.6萬元總成交額，發(fā)展到2016年每場300-350個(gè)標(biāo)的，拍賣總額1500萬。十年間，經(jīng)過華辰影像拍賣平臺交易的藏品超過了萬件，成交額達(dá)15000多萬元。不但如此，華辰影像拍賣還致力于中國攝影文化的提升和推廣，可以說華辰影像拍賣對行業(yè)最大的貢獻(xiàn)，是將處于從屬地位的影像藝術(shù)的獨(dú)立出來，成為回歸到美術(shù)史語境下的重要藝術(shù)門類——包括在學(xué)術(shù)層面的梳理，攝影史的補(bǔ)白，價(jià)格和價(jià)值體系的構(gòu)建以及人才培養(yǎng)等方面，使影像藝術(shù)受到收藏家和市場的關(guān)注。

隨著影像收藏的不斷發(fā)展和繁榮，近年來，中國國家博物館、中國美術(shù)館和中央美院美術(shù)館開始涉足影像藝術(shù)品的收藏，目前國家已經(jīng)有美術(shù)館、博物館、藝術(shù)館和圖書館、檔案館，還有民營攝影博物館、美術(shù)館和攝影會所，藝術(shù)品投資基金、金融機(jī)構(gòu)等機(jī)構(gòu)參與攝影收藏。

知名攝影文化史學(xué)者瑪麗·沃納·瑪利亞在其2015版的《攝影文化史》指出：“在中國，當(dāng)代影像藝術(shù)正在不斷繁榮。這個(gè)全世界人口最多的國家，最終能夠構(gòu)建起自己的影像史。”直接指明了影像藝術(shù)作為一個(gè)國家重要的文化形態(tài)，需要建立起自己影像文化所特有的價(jià)值判斷和收藏體系。

《收藏·拍賣》：能否談?wù)勈苣陸c典的征集情況？會給大家?guī)砟男@喜？

李欣：今秋我們征集的總標(biāo)的中，北京標(biāo)的額2500萬，杭州標(biāo)的額800萬。這次北京秋拍我們有幸征集到1910-1929年來華的美國攝影師詹布羅恩（JohnZurnbrum），他當(dāng)時(shí)在北京開了一個(gè)照相館，既是商業(yè)，也具有新聞紀(jì)實(shí)記載功能。我們看到這些資料非常震撼，這些影像涵蓋了民國初期，特別是北洋時(shí)期，動蕩的北京整個(gè)的歷史，涉足面非常廣，攝影藝術(shù)成就非常高。將這些資料梳理出來，并回饋給社會，意義重大。從社會的角度來說，我們在幫助補(bǔ)白歷史，幫助重新界定某個(gè)歷史人物在中國近代史上的重要地位。

《收藏·拍賣》：可以說您見證了中國影像拍賣快速發(fā)展的十年，如何總結(jié)這十年？

李欣：我做攝影拍賣的初衷其實(shí)特別簡單，就是希望為藏家提供攝影這一門類的專業(yè)服務(wù)——只要對攝影感興趣，不論想找什么樣的影像作品，都到華辰來，我們這里都有。在創(chuàng)辦華辰影像之前，我走遍了拍賣公司大大小小的拍賣季，發(fā)現(xiàn)尋找攝影作品特別困難。后來我發(fā)現(xiàn)了竅門，凡是要找當(dāng)代和近現(xiàn)代的影像，就去油畫、雕塑這個(gè)門類里去找。凡是找歷史性的影像，就到古籍善本這個(gè)門類里去找。影像在中國的拍賣領(lǐng)域是一個(gè)被邊緣化、從屬化的門類。

在做影像拍賣的過程中，我發(fā)現(xiàn)攝影在中國是什么都缺的，首先攝影在學(xué)術(shù)領(lǐng)域的攝影史處于邊緣化的地位——沒有一部完整的中國攝影史，沒有一個(gè)中國國字頭的攝影博物館。在當(dāng)代藝術(shù)史的語境下，藝術(shù)史中找不到攝影這個(gè)門類。在人才上，懂?dāng)z影的人不懂藝術(shù)史，懂藝術(shù)史的人不懂?dāng)z影。

為了改變這種狀況，我們和各大院校掛鉤，制定了人才成長計(jì)劃，吸引和培養(yǎng)更多對攝影和歷史感興趣的人才進(jìn)入到影像拍賣領(lǐng)域。我們不敢說去寫部攝影史，但是我們盡自己的力量去補(bǔ)白歷史。學(xué)術(shù)框架的搭建及人才的培養(yǎng)不是一年兩年的事情，但這個(gè)鴻溝總是要有人來填，我愿意做鴻溝底下最基礎(chǔ)的那塊石頭。

同時(shí)我們也趕上了一個(gè)很好的大環(huán)境，國家強(qiáng)調(diào)文化立國。引發(fā)了人們對博物館的關(guān)注。相應(yīng)也帶動了影像藝術(shù)銀行、影像藝術(shù)金融產(chǎn)品的出現(xiàn)。目前，我們幫助很多機(jī)構(gòu)組建、籌建攝影、影像博物館、美術(shù)館。因?yàn)槭畟€(gè)億很難構(gòu)建個(gè)像樣其它傳統(tǒng)門類的博物館，但是個(gè)億就可以建成中國最好的影像藝術(shù)館。影像直觀、易懂，目前各個(gè)博物館需要大量的攝影圖片。

《收藏·拍賣》：在中國影像起步發(fā)展的十年中，您遇到哪些問題，又是如何解決的？

李欣：第一場影像拍賣，我們就經(jīng)歷了法律糾紛。我自己總結(jié)，華辰影像的這一拍竟進(jìn)入了4個(gè)歷史——收藏史、拍賣史、攝影史、法律史。隨著市場變化，會有一些假照片進(jìn)來。早期大家對于攝影市場不太熟悉，我們給大家的承諾是，拍后兩年之內(nèi)，如果發(fā)現(xiàn)有什么不對，可以拿回來，照價(jià)賠償。我想我們在拍賣行業(yè)里，這是最有氣魄的。

隨著越來越多的拍賣行加入這個(gè)領(lǐng)域，眾人拾柴火焰高，任何一個(gè)行業(yè)一定要有競爭才能進(jìn)步。華辰十五年，華辰影像十年，我最大的感觸是要堅(jiān)持自己的理念，文化人要以文化為本。當(dāng)然做商業(yè)要有利潤，但是文化人要把握一個(gè)度。我們一直提倡民國范兒，我們的影像呈現(xiàn)了民國時(shí)期很多文化大家、社會名流所獨(dú)有的氣質(zhì)。我們不求大但求精，把自己的特色做好。因?yàn)殡S著社會不斷進(jìn)步，社會分工也越來越精細(xì)化。這也是華辰的企業(yè)文化理念。

《收藏·拍賣》：如何判斷一件影像作品的收藏價(jià)值？

李欣：這十年我們已經(jīng)建成了評價(jià)體系。對一件攝影藝術(shù)品的評判，首先強(qiáng)調(diào)其藝術(shù)性；第二是傳播力度、知名度；第三是文化和歷史價(jià)值；第四是品相，對現(xiàn)代作品就是輸出工藝和材質(zhì)。在拍賣中，這四個(gè)因素都會影響它的價(jià)值。影像分為三大類別：是有歷史價(jià)值的老照片；一是采用紀(jì)實(shí)拍攝手法的紀(jì)實(shí)影像；第三就是當(dāng)代影像，即把攝影作為媒介，進(jìn)行再創(chuàng)作的影像作品。

我們說什么是收藏？收藏要50年以后再談。什么是藝術(shù)品和商品的區(qū)別？藝術(shù)品就是從購買的那刻開始，隨著時(shí)間的遞增價(jià)值不斷遞增。而商品的價(jià)值則是隨著時(shí)間遞增，價(jià)值不斷遞減。把這兩點(diǎn)搞明白，就會很清楚影像收藏的價(jià)值。

《收藏·拍賣》：您對于希望進(jìn)入到影像收藏領(lǐng)域的人有何建議？

李欣：我一直強(qiáng)調(diào)收藏第一要量力而行，第二是喜歡，第三是要和自己的興趣、愛好、職業(yè)有機(jī)結(jié)合，這樣你的收藏就會走得很長遠(yuǎn)。中國的影像市場和收藏經(jīng)歷了初期的混亂，到快速發(fā)展，目前已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)成熟穩(wěn)定期。我們已經(jīng)從對物質(zhì)的追求，轉(zhuǎn)換到對精神層面的追求，感受文化帶來的愉悅。影像目前的價(jià)格不高，還有巨大的升值空間，攝影藝術(shù)更適合進(jìn)入到老百姓的家里。

《收藏·拍賣》：您對影像市場的預(yù)期是什么？

李欣：從一開始投入到這一領(lǐng)域，我就對整個(gè)影像市場充滿信心，未來影像拍賣將突破億元。實(shí)際上2010年華辰影像有了質(zhì)的飛躍，據(jù)估算統(tǒng)計(jì)線下的交易額就已經(jīng)過億元，這里包括代理機(jī)構(gòu)、畫廊、博覽會等。盡管拍賣會有時(shí)間和數(shù)容量的限制，但價(jià)格已經(jīng)有了質(zhì)的變化。目前在我們春秋兩季拍賣會上很難再看到低于5000元的拍品，價(jià)格基本過萬。部分影像的單價(jià)每場遞增都在10%以上，部分孤品甚至遞增達(dá)50%。例如，有一年我們拍賣江青的攝影作品，引起很多關(guān)注。當(dāng)時(shí)的估價(jià)是1.4萬，最終成交價(jià)是43萬。我常常說，現(xiàn)在的攝影市場很像上世紀(jì)八九十年代的當(dāng)代藝術(shù)，有一天你睡醒了忽然發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)買不起了。這一點(diǎn)我贊同薛蠻子的意見，所有的收藏都是給有遠(yuǎn)見的人，早期的收藏一定是給有準(zhǔn)備的人。

國際上認(rèn)為未來最有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的當(dāng)代藝術(shù)形態(tài)，第一個(gè)就是影像、第二個(gè)是版畫，第三個(gè)是雕塑。從投資回報(bào)率來講，影像也是最高的、最快的。影像技術(shù)的誕生才一百多年，西方的影像拍賣也僅僅從上世紀(jì)70年代開始。中國影像市場在種種不足和奇缺中迅速發(fā)展。華辰影像用十年就走了西方四十年的路。未來十年，中國將成為國際上最主要的影像藝術(shù)品交易中心之一，因?yàn)橹袊兄嫶蟮氖詹厝后w和影像愛好者基礎(chǔ)。

（編輯/董萍）