基于信息資源視角的農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革策略研究

李晶++金鎮(zhèn)++杭程++馮子書++蔡曉雪++陸佳渙

摘 要：供給側(cè)改革新政策的提出，掀起了一陣關(guān)于各產(chǎn)業(yè)供給側(cè)的討論熱潮。本文將針對農(nóng)產(chǎn)品供求信息資源，系統(tǒng)地分析當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品信息資源的來源，并以此為基礎(chǔ)，結(jié)合信息資源的相關(guān)理論，對每一信息端進(jìn)行細(xì)致的闡述，最終提出基于信息資源角度的農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革的合理建議。

關(guān)鍵詞：供給側(cè)改革；農(nóng)產(chǎn)品；信息資源

0 引言

2015年11月，習(xí)近平主席第一次提出了“供給側(cè)改革”的概念。“供給側(cè)”迅速成為各個媒體和社會輿論中的熱詞。作為我國第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)更是在此背景下備受關(guān)注，眾所周知，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)并非越多越好，當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品供大于求時，則會造成農(nóng)產(chǎn)品庫存過剩，這無疑是一種資源的浪費。

農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革的關(guān)鍵正是在于圍繞消費者需求開展生產(chǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品的供給質(zhì)量和效率，讓農(nóng)產(chǎn)品在供給數(shù)量上更充足，品種和質(zhì)量更契合消費者需求，真正形成結(jié)構(gòu)更合理的農(nóng)產(chǎn)品有效供給?？梢?，供給側(cè)改革在一定程度上為農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展提供了一個新契機。供給側(cè)指的是勞動力、土地、資源、資本、技術(shù)等生產(chǎn)要素的有效供給和利用[1]。而信息作為一種重要的生產(chǎn)要素，與各個生產(chǎn)要素之間有著不可分割的聯(lián)系，其有效的開發(fā)和利用更是在農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革中發(fā)揮著不容忽視的作用。

1 農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)信息資源模型的構(gòu)建

農(nóng)產(chǎn)品信息主要包括農(nóng)產(chǎn)品的價格、品性、產(chǎn)地、規(guī)格、質(zhì)量、市場分布、流通信息等方面，其中，農(nóng)產(chǎn)品流通信息主要指與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售有關(guān)的一切消息、情報、數(shù)據(jù)、資料等的總稱，是農(nóng)情和商情的綜合反映[2]。由此可見，農(nóng)產(chǎn)品信息豐富多樣，其供給側(cè)改革不應(yīng)該只著眼于農(nóng)產(chǎn)品供給端與農(nóng)產(chǎn)品消費端之間的聯(lián)系，同時應(yīng)該考慮農(nóng)產(chǎn)品信息反映端和農(nóng)產(chǎn)品供給端的聯(lián)系。因此構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)信息資源綜合模型，如圖1所示。

模型中農(nóng)產(chǎn)品信息反映端并非指特定的某一終端，而是指有關(guān)農(nóng)業(yè)信息傳播的渠道，如農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)網(wǎng)站、農(nóng)產(chǎn)品電視頻道以及相關(guān)的報紙期刊等；農(nóng)產(chǎn)品供給端則主要指農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)戶；農(nóng)產(chǎn)品消費端側(cè)重為對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量高度重視的中高端消費者。

在農(nóng)產(chǎn)品信息反映端上，集中了有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的政策信息資源、專業(yè)信息資源及部分市場信息資源。供給端從該信息反映端獲取專業(yè)權(quán)威的農(nóng)產(chǎn)品信息，本文將該類信息定義為“農(nóng)情”。

相較于信息反映端，農(nóng)產(chǎn)品消費端則直接面向消費者，其信息資源專業(yè)度不高，但其更直觀地獲取消費者的需求信息及消費者的反饋意見，能更靈活準(zhǔn)確地契合農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革的核心內(nèi)容，是支持農(nóng)產(chǎn)品個性化定制的有效途徑。本文將該類信息定義為“商情”。

無論是商情還是農(nóng)情，都無一例外地體現(xiàn)著農(nóng)產(chǎn)品信息資源的某些特性：共享性，人們對相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品信息資源加以利用時，并不存在顯著的競爭關(guān)系，也即不會因為一部分人利用的信息資源多了，其他人就只能少利用甚至不利用相關(guān)的信息資源，只是人們獲取相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品信息資源的渠道上有所差異繼而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品信息查全率和查準(zhǔn)率不均衡；時效性，這是農(nóng)產(chǎn)品信息資源與其他資源的顯著不同之處，農(nóng)產(chǎn)品的信息資源傳播必須符合農(nóng)作物的時令，即時的農(nóng)產(chǎn)品信息資源才更具備其使用價值；駕馭性，即信息資源具有開發(fā)和駕馭其他資源的能力，農(nóng)產(chǎn)品的市場需求信息在某種程度上支配著土地、勞動力等各類資源的利用，農(nóng)產(chǎn)品信息資源的駕馭性使得農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革對資源整合和有效利用有著更為重大的意義。

1.1 農(nóng)情端信息資源

農(nóng)產(chǎn)品供給端對農(nóng)情端信息資源的獲取，仍符合信息資源獲取的一般規(guī)律。筆者結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品信息資源檢索模型將其闡述如下，供給端檢索到的信息資源只能占到所有資源的一小部分，且其中包含誤檢信息。漏檢率和誤檢率在信息資源傳播相對落后的農(nóng)村顯得尤為突出。

單一貧乏的農(nóng)產(chǎn)品信息獲取渠道、缺乏相對專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品信息檢索方法、農(nóng)民信息意識淡漠及其文化水平普遍偏低等都是造成農(nóng)情端信息資源搜集漏檢率和誤檢率偏高的因素。因此，成功實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革，除了要求農(nóng)情端提供的農(nóng)產(chǎn)品信息及時、準(zhǔn)確外，更為重要的一點是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民特點，提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的信息意識及農(nóng)產(chǎn)品信息資源獲取渠道的易用性及專業(yè)性。

根據(jù)上面的論述，構(gòu)建農(nóng)情端信息資源檢索模型如圖2所示。

另外，各種形式（文字、聲音、圖像等）的信息不僅本身就是一種重要的生產(chǎn)要素，可以通過生產(chǎn)使之增殖，而且是一種重要的非信息生產(chǎn)要素的“促進(jìn)劑”，可以通過與這些非信息生產(chǎn)要素的相互作用，使其價值倍增[3]。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)與手機在農(nóng)村地區(qū)的普及，社交軟件形式多樣且其與用戶交互性的不斷提升，使得農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)信息的獲取難度降低，接納程度提高，這為農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革提供了良好的契機。

1.2 商情端信息資源

商情端提供直接未經(jīng)加工的零次農(nóng)產(chǎn)品信息資源，其直接面向消費終端。該端的農(nóng)產(chǎn)品信息資源更加注重供給端與消費端的互動性，雙方的信息資源交流強于農(nóng)情端。換言之，消費端在生活水平日漸提高的今天，更希望獲得符合自己預(yù)期的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，其與農(nóng)產(chǎn)品供給端的信息交流主動性強。這與供給側(cè)方面改革最終也是在創(chuàng)造需求，是在解決需求的問題不謀而合[4]。也即其強調(diào)從供給側(cè)入手，支持農(nóng)產(chǎn)品預(yù)售和個性化定制，解決人們對中高端產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)的迫切需求。

從農(nóng)產(chǎn)品供給端信息資源流通的角度看，信息不僅支配著農(nóng)產(chǎn)品商情端的每一個環(huán)節(jié)，而且還影響著整個農(nóng)業(yè)生態(tài)循環(huán)圈。其充分體現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品信息資源在使用與生產(chǎn)中的不可分割性。由此，構(gòu)建商情端信息資源模型如圖3所示。

從農(nóng)產(chǎn)品消費端信息接收的角度看，農(nóng)產(chǎn)品信息資源存在以下特征：農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)信息資源更新速度快、信息量增加迅速、信息時效強，消費者為獲取更全面的農(nóng)產(chǎn)品信息則需要瀏覽較多的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站，費時費力；農(nóng)產(chǎn)品的供求信息資源存儲分散，其信息資源往往分布在多個不同網(wǎng)站中，針對性強的信息資源網(wǎng)站相對缺少；同時，農(nóng)產(chǎn)品信息計量格式和標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，這使得消費者在選擇農(nóng)產(chǎn)品時信息比較不便利；農(nóng)產(chǎn)品信息資源大都為零次信息，整個農(nóng)業(yè)生態(tài)循環(huán)圈缺少整合的農(nóng)產(chǎn)品信息資源，消費者難以全面系統(tǒng)地得到有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品信息資源；再者，農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)與農(nóng)產(chǎn)品信息搜集者之間的信息不對稱造成了消費者信息獲取的不準(zhǔn)確性。

因此，政府部門在農(nóng)民商情端信息資源的獲取中發(fā)揮著不可替代的作用，其為溝通農(nóng)民和消費者的橋梁。政府相關(guān)從業(yè)人員對農(nóng)產(chǎn)品信息資源準(zhǔn)確度的評價顯得尤為重要，其評價可從兩個方向進(jìn)行。一是對農(nóng)產(chǎn)品信息進(jìn)行橫向比較，即從不同的信息源獲得同一類別的信息；一方面從多種信息源搜集、分析同種農(nóng)產(chǎn)品信息，了解特定農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)情況，另一方面，調(diào)查消費者對特定農(nóng)產(chǎn)品的需求情況，最終將信息整合反饋給雙方，促進(jìn)雙方有效的信息溝通；二是對農(nóng)產(chǎn)品信息進(jìn)行縱向比較，即定期地、系統(tǒng)地搜集相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品信息，調(diào)查過去同種信息是否出現(xiàn)并和新獲取的信息進(jìn)行比較評價，即以期總結(jié)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)律和市場需求規(guī)律，引導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品。

2 對農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革提出的對策

2.1 增強農(nóng)民信息意識降低信息漏檢率

當(dāng)信息被有效利用時才能體現(xiàn)其價值，而信息利用主體產(chǎn)生信息意識并為之開展搜尋工作則是信息利用及降低信息漏檢率的基礎(chǔ)。在農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革中，農(nóng)民是農(nóng)產(chǎn)品的主要生產(chǎn)者，也是農(nóng)產(chǎn)品信息的利用主體。因此，增強農(nóng)民的信息意識在農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革中至關(guān)重要。一方面，讓農(nóng)民充分意識到轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維方式，順應(yīng)時代發(fā)展，通過多種方式及時獲取農(nóng)產(chǎn)品市場信息、惠農(nóng)政策等與其緊密相關(guān)的信息資源，將大大減少農(nóng)產(chǎn)品庫存、提高其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率進(jìn)而增加其農(nóng)業(yè)經(jīng)濟收入；另一方面，政府部門對農(nóng)村地區(qū)信息環(huán)境的搭建也極大程度地影響著農(nóng)民的信息意識，如信息化平臺的構(gòu)建，農(nóng)民信息技能的培訓(xùn)等都將在一定程度上刺激農(nóng)民信息意識的產(chǎn)生。以此，讓農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民在互聯(lián)網(wǎng)+大背景下逐漸形成“信息需求意識驅(qū)使，明確自身所需信息內(nèi)容與渠道，有完善的信息基礎(chǔ)設(shè)備，熟練掌握信息搜集技巧，最終獲取信息”的有效信息獲取途徑，從而最大范圍內(nèi)得到農(nóng)產(chǎn)品信息，降低信息漏檢率。

2.2 提高供給側(cè)農(nóng)情端信息資源的易用性

信息資源的易用性很大程度上決定了信息資源的使用效率。使用效率指的是現(xiàn)有生產(chǎn)資源，包括有形資源和無形資源與其提供的人類滿足之間的對比關(guān)系[5]。農(nóng)民總體文化水平低，在農(nóng)情端信息資源的獲取上相較于其他用戶而言，更加受到易用性的影響。據(jù)CNNIC農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告，截止2014年12月，農(nóng)村網(wǎng)民即時通信用戶規(guī)模達(dá)1.56億，相較2013年底增加了372萬，年增長率為2.4%?？梢?，農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民對利用微信等即時通信獲取信息的積極性在不斷提高。因此，通過農(nóng)民易于接受的平臺發(fā)布有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品信息，增強農(nóng)民獲取農(nóng)產(chǎn)品信息的直接性，將有效地提高農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品信息的查全率和查準(zhǔn)率，激發(fā)農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革作用主體的敏感性。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)信息與地域特色相結(jié)合

當(dāng)下人們對信息資源的要求不斷提升，多形式傳播在一定程度上增加了消費者對農(nóng)產(chǎn)品信息的接受度，但消費者對農(nóng)產(chǎn)品信息內(nèi)容的重視程度遠(yuǎn)超過其對信息傳播形式的關(guān)注。因此，農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)信息資源的不同一性顯得尤為重要。也即當(dāng)人們對農(nóng)產(chǎn)品提出更多要求時，則意味著需要更詳細(xì)的、不同的信息，對原來的信息集合提供更多的拷貝是不能滿足上述需要的，必須有不同內(nèi)容的集合，且集合中每一信息都具有獨特的性質(zhì)。將農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)信息與當(dāng)?shù)氐赜蛱厣?，文化傳統(tǒng)結(jié)合不失為提升消費者對農(nóng)產(chǎn)品信息資源的興趣度和對信息不同一性要求的有效途徑。

3.4農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)商情端信息分類規(guī)范化與個性化定制

互聯(lián)網(wǎng)上的農(nóng)產(chǎn)品信息更新速度快、種類多，涵蓋了農(nóng)業(yè)的各個領(lǐng)域。提高非專業(yè)人員對農(nóng)產(chǎn)品信息資源的理解和有效利用，其信息分類須更加簡明規(guī)范。據(jù)此，學(xué)者嚴(yán)方提出了農(nóng)業(yè)信息分類原則：科學(xué)性原則和系統(tǒng)性原則，動態(tài)性原則，用戶原則及整體優(yōu)化原則[6]。另外，在商情端，需不斷推動消費者和農(nóng)產(chǎn)品供給端之間的直接主動交流，從而為消費者提供滿足其對高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的個性化定制需求。由此推動農(nóng)產(chǎn)品供給端對農(nóng)產(chǎn)品的不斷改善，提供真正有市場需求的農(nóng)產(chǎn)品，從而最大化降低農(nóng)產(chǎn)品庫存。

2.5 充分發(fā)揮政府在農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)情端與商情端的服務(wù)作用

農(nóng)業(yè)作為我國第一大產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展離不開政府的支持與扶助。政府在社會范圍內(nèi)的影響范圍廣、力度強，消費者對其信任度高。通過政府建立農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)與農(nóng)情端、商情端之間的聯(lián)系，并將專業(yè)從業(yè)人員整合的信息反饋給雙方，將大大提升農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)信息的有效傳播與利用。在農(nóng)情端，政府應(yīng)加強與農(nóng)業(yè)有關(guān)部門的溝通，并定期定人地將相關(guān)信息以簡明方式傳達(dá)至農(nóng)產(chǎn)品供給端。如政府從氣象部門獲取的及時信息通過公眾號、農(nóng)村信息張貼欄等形式告知農(nóng)民。在商情端，政府可將農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)的第一信息點對點發(fā)送至消費者處。如浙江省農(nóng)業(yè)廳利用微信幫助受臺風(fēng)影響的果農(nóng)銷售水果，大大減少了農(nóng)戶的損失。

3 結(jié)語

供給側(cè)改革要求農(nóng)產(chǎn)品的有效供給能夠靈活地適應(yīng)市場需求變化。信息資源在其中發(fā)揮的作用不言而喻，從培養(yǎng)農(nóng)民信息意識為始，結(jié)合時下互聯(lián)網(wǎng)背景與農(nóng)產(chǎn)品供給端、消費者的心理特征，并提高農(nóng)產(chǎn)品信息資源的易用性、規(guī)范性、趣味性，最后發(fā)揮政府在農(nóng)產(chǎn)品信息資源傳播中的作用，農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革必將挖掘更大的市場消費潛力以實現(xiàn)資源的有效利用和農(nóng)民經(jīng)濟收入的顯著提高。

基金項目：浙江省大學(xué)生科技創(chuàng)新活動計劃暨新苗人才計劃項目成果（項目編號：2015R417021）。