IP熱的兩個(gè)表現(xiàn)

■何 丹

IP熱的兩個(gè)表現(xiàn)

■何 丹

何丹，現(xiàn)為武漢大學(xué)文學(xué)院現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)研究生。

伴隨著《花千骨》的超高收視率和點(diǎn)擊率，以及多部IP大劇如《何以笙簫默》、《盜墓筆記》、《華胥引》、《云中歌》、《瑯琊榜》等紛紛搶占熒屏，如果說(shuō)早年的《步步驚心》、《甄嬛傳》等開(kāi)啟了一股IP潮流，那么2015年無(wú)疑是中國(guó)的IP大年；2016年，單單進(jìn)入籌拍日程的小說(shuō)+游戲漫畫(huà)IP項(xiàng)目，就有90部電視劇、20部電影加入到這個(gè)行列，不少原著IP更是電影、電視、網(wǎng)劇雙箭或三箭齊發(fā)。對(duì)于影視圈行業(yè)來(lái)說(shuō)，“IP”一詞就像“互聯(lián)網(wǎng)+”概念一樣被廣泛流傳，同一個(gè)題材，可以在電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、游戲、文學(xué)等領(lǐng)域處處開(kāi)花，產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)價(jià)值巨大，不管外界爭(zhēng)議如何，IP產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)崛起，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。IP熱成為當(dāng)下社會(huì)一個(gè)重要的文化現(xiàn)象甚至是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它的強(qiáng)大影響力引起了社會(huì)各界的廣泛討論，在各執(zhí)一詞的或褒或貶的價(jià)值評(píng)判之外，也許我們首先要捋清的問(wèn)題是：什么是IP熱？

IP（Intellectual Property），字面可粗譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，特指具有長(zhǎng)期生命力和商業(yè)價(jià)值的跨媒介內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。實(shí)際上，IP并非新概念，早在上世紀(jì)90年代，IP概念便在美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中興起。而近年來(lái)，這一概念在國(guó)內(nèi)走紅，并被廣泛運(yùn)用于文化產(chǎn)業(yè)、影視業(yè)、游戲業(yè)、出版業(yè)以及周邊產(chǎn)業(yè)，依托于其中一項(xiàng)內(nèi)容形成的品牌價(jià)值，投資方將其價(jià)值衍生到其他產(chǎn)業(yè)，形成一個(gè)龐大的IP產(chǎn)業(yè)鏈。就當(dāng)前國(guó)內(nèi)大熱的IP概念而言，其內(nèi)容可具體概括為IP小說(shuō)、IP劇、IP電影、IP手游以及IP動(dòng)漫等，IP的運(yùn)營(yíng)制作也包含了一系列因素：網(wǎng)絡(luò)作家、編劇、導(dǎo)演、投資方以及演員。在這一復(fù)雜的體系中探討IP熱，不難發(fā)現(xiàn)，IP熱其實(shí)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是IP小說(shuō)的改編之熱；二是IP劇的龐大受眾之熱。脫離這兩者之一，對(duì)IP熱的討論和價(jià)值判定都不免陷入定義的模糊和邏輯的混亂。

一方面是IP小說(shuō)的改編之熱，近年來(lái)熱播的IP劇幾乎全部取材于以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為主力的IP小說(shuō)，如《步步驚心》、《甄嬛傳》、《何以笙簫默》、《盜墓筆記》等等，桐華、流瀲紫、南派三叔等網(wǎng)絡(luò)作家繼小說(shuō)在網(wǎng)上走紅之后，迎來(lái)了改編成影視的第二春。IP小說(shuō)的改編為何如此之熱？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，主要有三個(gè)方面的原因。一是低成本的版權(quán)收購(gòu)，盡管不少網(wǎng)絡(luò)作家憑借作品在晉江、紅袖、瀟湘、起點(diǎn)中文等各大文學(xué)網(wǎng)站上擁有超高人氣，但較之于業(yè)已成名的作家如王朔、海巖、嚴(yán)歌苓等人而言，其小說(shuō)版權(quán)費(fèi)無(wú)疑遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于后者；另外在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)泛濫、競(jìng)爭(zhēng)激烈的生態(tài)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)作家出于生存與成名的雙重誘惑，更容易接受影視業(yè)拋來(lái)的橄欖枝，在擁有充分選擇權(quán)的優(yōu)勢(shì)下，低廉的IP小說(shuō)無(wú)疑會(huì)受到影視投資方的青睞。二是IP小說(shuō)題材的廣泛，在如今泛娛樂(lè)化的年代，抗日劇、家庭劇、瓊瑤劇甚至是金庸古龍劇已遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了大眾的需求，而涉獵穿越架空、玄幻修仙、歷史宮斗、青春懷舊以及同人題材的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)恰恰迎合造就了大眾口味，同時(shí)也為當(dāng)下影視業(yè)跳出創(chuàng)新的瓶頸提供新的素材和經(jīng)驗(yàn)，IP小說(shuō)改編熱可謂勢(shì)在必行。三是基于IP小說(shuō)原有的強(qiáng)大粉絲效應(yīng)，比如南派三叔的《盜墓筆記》早在起點(diǎn)中文網(wǎng)上首發(fā)之后便擁有大批原著粉絲，當(dāng)其即將被翻拍成影視的消息傳出后，大批原著粉積極為其造勢(shì)，造成了電視劇《盜墓筆記》未播先紅的現(xiàn)象，而在其播出后，許多原著粉自動(dòng)轉(zhuǎn)化為影視受眾，這也是讓影視投資方十分喜聞樂(lè)見(jiàn)的。

另一方面是IP劇的熱播現(xiàn)象，從近六年的影視收視率及話題熱度來(lái)看，自2011年起幾乎每年都會(huì)有一部IP劇橫掃千軍成為收視冠軍，從最早的《步步驚心》到《甄嬛傳》，從《花千骨》到《瑯琊榜》，我們可以看到，IP劇儼然占據(jù)國(guó)內(nèi)電視連續(xù)劇的半壁江山。IP劇的出產(chǎn)量之多、話題之熱、受眾之廣也引發(fā)我們的反思，其熱播現(xiàn)象就筆者看來(lái)主要以下幾個(gè)方面的原因。首先是由IP小說(shuō)改編而來(lái)的IP劇在題材上得到極大擴(kuò)展，在傳統(tǒng)的影視劇之外開(kāi)辟新的空間，滿足了大眾求新鮮多樣化的審美需求，比如《甄嬛傳》以宮斗戲的情節(jié)支撐起整部劇作，吸引大批女性受眾的追捧，《盜墓筆記》的盜墓題材也對(duì)觀眾具有吸引力；其次是IP劇擁有雙重的粉絲效應(yīng)，所謂雙重的粉絲效應(yīng)指的是原著粉加明星粉絲，從近年來(lái)的IP劇來(lái)看，“小鮮肉”或是“小花旦”幾乎成為其標(biāo)配，在非現(xiàn)實(shí)的情節(jié)、各種特效之外，明星也是另一大看點(diǎn)，這也就不難理解為何不少人評(píng)價(jià)一些IP劇“演技不夠，顏值來(lái)湊”，正是在龐大的粉絲效應(yīng)下，IP劇從不缺少話題；第三，我們還可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)新現(xiàn)象，就是移動(dòng)客戶端與IP劇的聯(lián)合，不少視頻網(wǎng)站買斷IP劇的首播權(quán)，通過(guò)隨時(shí)觀看、播放花絮、開(kāi)通直播等方式吸引觀眾下載客戶端、充值會(huì)員，并刺激觀眾的觀看欲望，從而構(gòu)成更加強(qiáng)大的傳播宣傳效應(yīng)，如愛(ài)奇藝、騰訊視頻、樂(lè)視等紛紛采取此種營(yíng)銷策略，這也是一個(gè)值得探究的現(xiàn)象。

總歸來(lái)看，IP熱的現(xiàn)象是新媒體時(shí)代和消費(fèi)時(shí)代的必然產(chǎn)物，它以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以商業(yè)利益為驅(qū)動(dòng)，在積極迎合大眾口味的同時(shí)，獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。正如上所言，長(zhǎng)期生命力和商業(yè)價(jià)值是IP運(yùn)營(yíng)的核心，對(duì)于當(dāng)前國(guó)內(nèi)IP熱而言，不管是IP小說(shuō)、IP劇還是其他IP產(chǎn)品，在追求商業(yè)價(jià)值之外，怎樣獲得長(zhǎng)期生命力，創(chuàng)造周期性更長(zhǎng)、更加持續(xù)的跨媒介內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，這也許才是我們思考IP熱后應(yīng)該堅(jiān)持的方向。