主旋律報道創(chuàng)新：如何兼得“氣質”與“顏值”

李小霞

每年全國兩會，都是中國最受關注的年度政經盛事。適逢“十二五”收官、“十三五”開局，2016年全國兩會在中國政治發(fā)展進程中將留下尤為深刻的印跡。而兩會前夕，習近平總書記調研三大中央媒體，并在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表重要講話?？梢哉f，今年全國兩會宣傳報道是對新聞媒體政治水平、創(chuàng)新理念與輿論引導能力的一場重大檢閱。

四川廣播電視臺新聞中心的迎戰(zhàn)之策是：將正確導向、彰顯價值、講好故事、追求原創(chuàng)作為四大發(fā)力點，在內容生產、傳播形態(tài)、傳播語境、傳播渠道等方面全方位創(chuàng)新，讓兩會報道在內容、價值上凸顯主流“氣質”，在形態(tài)、表達上亦有親民可看的“高顏值”，在新時代的輿論場上更好地發(fā)揮出電視媒體的傳播力、影響力、引導力。

我們這一探索也獲得了國家廣電總局肯定：兩會期間，四川衛(wèi)視在北京設立演播室，以“新常態(tài)新理念新起點”為總欄目，連日來，不僅及時準確、全方位多角度地呈現了兩會盛況，還在新聞性、鮮活度與新媒體、新技術的融合運用上大力創(chuàng)新，呈現出采訪內容生動鮮活、報道手段精彩紛呈、整體報道濃墨重彩等特點。

一、正確導向：兩會新聞“看向”何處？不“追星”不“雷人”，而是“追新”和“走心”

“高舉旗幟、引領導向，同繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”，這是在2016年2月19日舉行的黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記著眼黨的工作全局，為新形勢下做好黨的新聞輿論工作提出的明確要求。為此，堅守黨性原則，增強“看齊意識”，四川電視臺新聞中心全國兩會報道以“新常態(tài)新理念新起點——全國兩會特別報道”為總欄題，突出“治國理政新實踐新理念與代表委員的履職關切、群眾的民生渴盼深度融合”這一主題主線，構建了“重大時政新聞民生化”這一報道基調。通過主動出擊、提前策劃、精研議題、精選話題，在《四川新聞》推出《主播跑兩會》、《精彩30秒》、《我從基層來》三大專欄，《今日視點》推出代表委員北京演播室訪談節(jié)目《議政2016》，《匯說天下》推出《圖說兩會》，全方位、多角度立體呈現兩會盛況，耳目一新地傳播了兩會主旋律和正能量。

如果問：今年全國兩會，四川衛(wèi)視究竟把什么拿給了觀眾看？簡要歸結為一句話：不“追星”，卻“追新”；不“雷人”，卻“走心”。

著力于打破兩會報道專題堆砌、語調“高冷”的刻板印象，四川衛(wèi)視今年推出《精彩30秒》專欄，聚焦“兩會時間”代表委員認真履職的“最美瞬間”與議政建言的“妙語連珠”，著力抓取代表委員會場發(fā)言或接受專訪時的真話實話、動情瞬間，短小鮮活，亮出“干貨”，并在四川新聞微信公眾號上集納推送。由于契合了當前受眾對于視頻新聞資訊“個性化、碎片化”的需求，呈現出“小而美”的傳播新效果。

今年《主播跑兩會》欄目，則強化“主播”符號，突出主播跑現場、追新聞的現場感，努力打造全國兩會報道品牌欄目?！兜纸洕鷱娛∷拇ǖ淖罴雅芊ㄊ鞘裁础返葓蟮?，主題上緊扣政府工作報告熱點、熱詞，角度上兼顧全國視野與四川特色，同時貼合了四川本土觀眾的民生關注?！督窈笤郯謰屓ツ膬吼B(yǎng)老》系列節(jié)目，更是獲得國家廣電總局的不吝點贊：“3月14日，《四川新聞》‘主播跑兩會欄目以《今后咱爸媽去哪兒養(yǎng)老》為題，重點關注四川養(yǎng)老五服務問題，節(jié)目就如何發(fā)展健康養(yǎng)老服務業(yè)深入采訪基層代表委員，傾聽他們的意見建議。節(jié)目還結合四川實際，解讀‘一區(qū)兩片三帶的養(yǎng)老格局建設，重點推介遂寧、廣元等地積極探索養(yǎng)老服務的嶄新實踐。”

在濃墨重彩報道好全國兩會的同時，新聞中心還全力強化全國兩會上宣報道力度，特別是鮮明突出對“新經濟、新常態(tài)、新發(fā)展、新理念”的聚焦，使其精準契合央視《新聞聯(lián)播》的主題主線，既與央視同頻共振全國兩會“主旋律”，又借力央視平臺放大了“四川好聲音”。在全國兩會預熱報道上，自1月1日至3月3日，四川新聞上央視新聞聯(lián)播單條稿達24條，為乘勢全國兩會塑造四川良好的省域形象營造了良好的輿論影響。兩會期間，共有17條報道在央視《新聞聯(lián)播》平臺呈現，特別是在“代表委員議國是”這一重頭專欄中，《發(fā)展動能充沛前行信心十足》、《精準扶貧需多點發(fā)力》等重點報道，采用了全國政協(xié)委員和全國人大代表采訪同期聲等形式，大大提高了傳播效果。

二、彰顯價值：兩會新聞“氣質”何在？不“高冷”而“高明”，既亮“底氣”又接“地氣”

習近平總書記強調，“內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內容創(chuàng)新是根本的”。而內容創(chuàng)新究竟從何著手，考驗著各家媒體在新聞價值的把握以及新聞策劃的創(chuàng)意上，誰是“最強大腦”。

有這樣一個形象的比喻：對于兩會的報道，既需要“站在田埂上找感覺”，也需要“站在天安門上看問題”。這句比喻，其實投射出對一條報道中對新聞價值與社會價值幾何的綜合衡量。新聞中心今年探索進一步增強新聞價值意識和受眾意識，并以“時政新聞民生化”為突破口，將民生訴求與宏大議題相連接。

“時政新聞民生化”，就是通過尋求兩會熱點議題與民情民意的最大公約數，更深入地發(fā)掘出兩會報道的新聞價值。不僅如此，在第一落點上搶占先機、存深度題材上高人一籌、在獨家優(yōu)勢上獨樹一幟，這是今年新聞中心在全國兩會報道上“秀底氣”、“秀氣質”的另外三大突破口。

今年四川代表團開放日，吸引80多家中外媒體1 50多名記者到會旁聽，這是踏上決勝全面小康、建設經濟強省新征程的四川展現新形象、傳播好聲音的重要時機。新聞中心以超前的新聞敏感，提前統(tǒng)籌謀劃“大事件的大手筆傳播”。當天安排多路骨干記者，精心排兵布陣，對開放日現場進行了360度拍攝i除了及時圓滿在《四川新聞》播出時政報道和新聞特寫之外，還利用豐富的一手視頻素材，在《今日視點》欄目推出了深度報道《關注四川新歷程傳遞發(fā)展“好聲音”》，此外，新媒體也對開放日新聞現場進行了即時傳播，在抓取新聞的“第一落點”上可以說是淋漓盡致。

在深度題材上又如何高人一籌？“凡事預則立”，在新聞策劃上，以前瞻眼光謀劃深度選題才能把握主動。新聞中心提前研判今年兩會上具有重大新聞價值的傳播熱點、熱詞，精準圈定新聞價值突出的重點選題。如《主播跑兩會》專欄《四川制造：托起大飛機夢外還有啥尖貨》這集報道，一是兩會前主動分析大飛機從機頭下線到今年有望試飛等新聞資料，提前預判今年政府工作報告中“中國制造”“大飛機”有望成為熱同，在報道主題上精準“投籃”。二是主動掌握代表、委員專業(yè)領域，精準鎖定采訪對象一住川全國政協(xié)委員，中航工業(yè)集團副總工程師楊偉。三是主動創(chuàng)新報道方式，利用虛擬演播室技術，精準制作模型，讓一架同產大飛機直接“現身”北京演播室主持人的身旁，并雄赳赳“沖上云霄”，同時三維立體展示大飛機機頭、通信導航系統(tǒng)、機載娛樂系統(tǒng)等，讓觀眾體會大飛機就在眼前、栩栩如生的視覺效果。

而在獨家優(yōu)勢的張揚上，今年《精彩30秒》、《我從基層來》兩大欄目，充分利用電視新聞聲畫俱備、能讓觀眾產生新聞現場“直視感”的優(yōu)勢，凸顯出下基層沉得更深、在現場抓得更活的特色，為兩會報道帶來更親民更接地氣的聲音，生動、自然、親切地展現出代表委員特別是基層一線代表委員的履職情懷和風采。

三、講好故事：兩會新聞如何好看？眼里“有人”、事中“見情”

去年11月，習近平總書記在一份信息專報（刊載《一對農民父子的油菜科研夢故事在網上引起熱議》）上批示：“講好故事，事半功倍?！毙侣剤蟮乐v好故事，正是實現他所強調的“要轉作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品”這一要求的必經之路。

地方媒體在專訪“兩會新聞大人物”、直擊“兩會新聞大現場”等新聞“資源”有限的情況下，如何找準新聞主角，講好議政故事？新聞中心今年在抓取會場細節(jié)、花絮、生動現場上頗費心思。如新聞特寫《一本持續(xù)四年的履職日記》，講述了全國人大代表褚艷芳的小故事：從2013年參加十二屆全國人大一次會議開始，記履職日志就成了她的習慣，豐富的圖片、文字記錄了參加會議、履職盡責的點點滴滴?！坝诩毼⑻幰娬媲椤?，一本日記讓代表委員的履職情懷頓時“鮮活”在熒屏上。

又如“我從基層來”專欄報道《扶貧攻堅“藥”到病除》，記者也采用了講故事的手法，將全國人大代表耿福能帶著疑問到涼山布拖縣火燈村調研“產業(yè)脫貧”、繼而又到藥廠了解村民們種植的附子究竟在藥材市場上行情身價如何、最后在兩會上提出建}義的故事，通過冒熱氣、有溫度的報道，生動還原出基層代表的履職之路和為民情懷。四、追求原創(chuàng)：兩會新聞“看誰的”？“高言值”+“高顏值”

當前，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術都在發(fā)生著深刻變化。習近平總書記提出“創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性”，指明了新聞媒體應對傳播變局、走出發(fā)展新路的方向。

今年全國兩會報道，新聞中心打出了兩張?zhí)厣r明的“原創(chuàng)牌”，那就是“炫技術+深度報道”“新媒體+視頻優(yōu)勢”，將追求兩會報道的“高言值”與“高顏值”統(tǒng)一起來，從而突破了兩會報道這類主題報道中，媒體在傳播手段與技術上難以真正實現“人無我有”、在內容題材也難以真正做到“絕對獨家”的迷局。

在“炫技術+深度報道”上，今年《主播跑兩會》、《議政2016》兩大專欄的“首秀”傳播效果不俗。省委宣傳部常務副部長房方在我臺背景演播室現場觀看了解虛擬演播室試播效果后，對我臺創(chuàng)新運用新媒體技術、理念的做法給予了肯定和鼓勵。虛擬演播室技術眼下已經成為多家省級衛(wèi)視媒體兩會報道技術創(chuàng)新的“新寵”。如何彎道超車？新聞中心的做法是：在兩會報道策劃啟動時，就超前融合考慮“內容提案”與“技術提案”的“疊加效應”，而不是把虛擬技術僅僅作為后期包裝的一種手段。比如《主播跑兩會》的12集報道選題的篩選，就重點考慮了哪些選題既有閃亮的新聞價值、又能借助虛擬技術較為震撼地給人耳目一新的感覺。深度報道《抵近經濟強省四川的最佳跑法是什么》，在分析解讀“十三五”時期，作為“三萬億”俱樂部成員的四川怎樣才能跑出最佳成績時，伴隨著主持人的解說，代表四川經濟增速的小車一路飛馳，從跑道上的“第8”超車到“第6”，讓新聞數據動起來、活起來，可視感更強。

而為了實現“高言值”與“高顏值”的相瓦映襯，在虛擬3D動畫表現手段的創(chuàng)意設計上，虛擬演播室技術人員和記者、制片人、視覺藝術總監(jiān)、主持人等共同掀起“頭腦風暴”，精心設計了上百個3D動畫模板，使得新聞主播像魔術師一樣隨手拈來形象生動的三維立體圖景、數據、圖標、場景，視覺效果猶如電影特技般引人入勝。如《未來五年城市如何更宜居》這條報道，主持人說到城市內澇“看?！?，虛擬的城市街區(qū)上空嘩嘩下起雨來，街道積水迅速上漲，讓觀眾如同身臨其境，為兩會報道增添了民生新聞現場的情境交融感

當前，我們正面臨著日新月異的傳播新格局、眾聲喧嘩的多元輿論場。在主旋律報道上，主流媒體主動發(fā)聲如何既“擂鼓響亮”又“悅耳人心”，是我們面臨的思考題。在“正確導向、彰顯價值、講好故事、追求原創(chuàng)作”上“自我革新”，提升傳播力、強化引導力，是新聞中心在全舊兩會報道上練兵后收獲的新鮮經驗。而如何“創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性”，仍是我們新聞媒體行穩(wěn)致遠的方向與目標所在。