深融合求創(chuàng)新唱響“兩會(huì)好聲音”

方小虎　黃志凌

今年全國(guó)兩會(huì)，是在我國(guó)“十三五”的開(kāi)局之年、中國(guó)全面建成小康社會(huì)決勝階段的開(kāi)局之年、推進(jìn)結(jié)構(gòu)性改革的攻堅(jiān)之年召開(kāi)的一次重要會(huì)議。對(duì)主流媒體而言，今年全國(guó)兩會(huì)還有一個(gè)特別重要的意義在于，兩會(huì)召開(kāi)前，黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)舉行，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)如何做好新聞?shì)浾摴ぷ魈岢鲂碌母匾囊蟆Ｒ虼?，如何把握好工作方向和重點(diǎn)，積極、穩(wěn)妥、創(chuàng)新地做好兩會(huì)宣傳報(bào)道，是省級(jí)媒體必須要做好的一道考題。

今年全國(guó)兩會(huì)期間，川報(bào)集團(tuán)認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)總書(shū)記重要講話精神，充分發(fā)揮黨報(bào)集團(tuán)優(yōu)勢(shì)、全媒體優(yōu)勢(shì)，緊扣議程議題，突出主題主線，共推出特刊版100多個(gè)、稿件1500余篇、圖片800余幅，形成了強(qiáng)大的報(bào)道聲勢(shì)，取得了很好的傳播效果。特別是強(qiáng)化融媒體思維，突出運(yùn)用新媒體、新技術(shù)、新的表達(dá)方式，推出了一批有思想、有溫度、有品質(zhì)的好作品，使兩會(huì)報(bào)道更加立體，輿論引導(dǎo)更加主動(dòng)有效，唱響了“兩會(huì)好聲音”，傳播了中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)昂揚(yáng)前行的正能量。

一、唱響主題主調(diào)，提升引導(dǎo)力

習(xí)總書(shū)記指出，新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。這對(duì)新媒體堅(jiān)持正確導(dǎo)向，做好輿論引導(dǎo)工作提出了新的更高的要求。兩會(huì)期間，川報(bào)集團(tuán)始終堅(jiān)持把輿論引導(dǎo)貫穿到全部媒體、全部過(guò)程、全部報(bào)道，緊緊圍繞兩會(huì)唱響主旋律，壯大網(wǎng)上主流輿論，提升新媒體的輿論引導(dǎo)力。

謀劃“十三五”時(shí)期中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大布局，是今年兩會(huì)重頭戲。集團(tuán)新媒體緊扣這一重點(diǎn)，注重加強(qiáng)對(duì)會(huì)議主調(diào)的把握，契合目標(biāo)讀者需求，進(jìn)行精準(zhǔn)報(bào)道。比如，政協(xié)首場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，川報(bào)全媒體集群北京報(bào)道組發(fā)送《中國(guó)經(jīng)濟(jì)能否保持中高速增長(zhǎng)？“肯定”！》、《基層信心勝黃金》等報(bào)道，從標(biāo)題制作，到關(guān)注點(diǎn)的切入，都為“十三五”開(kāi)好局起好步吶喊鼓勁，既有全國(guó)視野，又有四川作為，讓受眾看到“十三五”藍(lán)圖可期。

集團(tuán)新媒體圍繞主題主調(diào)突出輿論引導(dǎo)重點(diǎn)，及時(shí)準(zhǔn)確解讀重要報(bào)告文件。集團(tuán)新打造的“封面新聞”獨(dú)家專訪政府工作報(bào)告起草人的系列作品首發(fā)后，1小時(shí)內(nèi)即達(dá)10多萬(wàn)的閱讀量。結(jié)合政府工作報(bào)告和“十三五”規(guī)劃綱要，集團(tuán)新媒體推出《全國(guó)“十三五”規(guī)劃綱要，這十五條帶給四川大禮包》、《在8萬(wàn)字中“捕捉”四川機(jī)遇》、《成都設(shè)內(nèi)陸自貿(mào)區(qū)我們已作好準(zhǔn)備》等一批重點(diǎn)報(bào)道，既把新常態(tài)下的發(fā)展成就講充分，把今年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)講透徹，又展現(xiàn)了四川科學(xué)發(fā)展、加快發(fā)展的良好形象，在網(wǎng)絡(luò)上和受眾中引起極大關(guān)注，起到了凝聚共識(shí)、提振精氣神的作用。

集團(tuán)新媒體圍繞主題主調(diào)突出輿論引導(dǎo)重點(diǎn)，注重在輿論引導(dǎo)的“本地化”上下功夫。新媒體既及時(shí)、準(zhǔn)確報(bào)道兩會(huì)，為盛會(huì)營(yíng)造良好的輿論氛圍，又按照新聞傳播規(guī)律結(jié)合讀者關(guān)注點(diǎn)，努力發(fā)小強(qiáng)勁的“四川好聲音”。比如，四川代表團(tuán)媒體開(kāi)放日，新媒體既全面報(bào)道省委書(shū)記、省長(zhǎng)答記者問(wèn)的重點(diǎn)內(nèi)容，又第一時(shí)間發(fā)布了《四川全面創(chuàng)新改革試驗(yàn)方案已報(bào)國(guó)務(wù)院》、《四川已成為名副其實(shí)的經(jīng)濟(jì)大省》、《四川政治生態(tài)出現(xiàn)五個(gè)可喜變化》等備受社會(huì)關(guān)注的報(bào)道，不但實(shí)現(xiàn)了新媒體首發(fā)，還做到了全面實(shí)錄和重點(diǎn)突出。川報(bào)觀察客戶端創(chuàng)新推出H5新媒體作品《四川省委書(shū)記王東明邀請(qǐng)你加入群聊》，生動(dòng)活潑直觀地呈現(xiàn)四川代表團(tuán)開(kāi)放日亮點(diǎn)，推送當(dāng)日轉(zhuǎn)發(fā)量很快就突破10萬(wàn)。這些報(bào)道形成強(qiáng)大輿論聲勢(shì)，有效地傳播和展示了發(fā)展、繁榮、自信、開(kāi)放的西部大省形象，廣泛凝聚起了促進(jìn)改革發(fā)展的正能量。

圍繞主題主調(diào)提升引導(dǎo)力，集團(tuán)新媒體圍繞兩會(huì)議題，合理設(shè)置議題，對(duì)“熱點(diǎn)”的引導(dǎo)也很成功。比如，圍繞兩會(huì)熱點(diǎn)話題，四川在線推出“民生直通車”視頻訪談欄目，邀請(qǐng)代表委員和網(wǎng)友就“脫貧攻堅(jiān)”、“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”、“生態(tài)環(huán)保”等進(jìn)行互動(dòng)交流，用百姓聽(tīng)得懂的語(yǔ)言來(lái)解讀，用可視化形式呈現(xiàn)；同時(shí)還推出了《四川省將設(shè)立大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)處》等不少獨(dú)家新聞，以及《藥品能否多些“兒童版”？》等關(guān)注度高的互動(dòng)報(bào)道，廣受好評(píng)。

二、豐富立體傳播，加深融合度

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。這為我們實(shí)現(xiàn)融媒體條件下的更廣覆蓋、更準(zhǔn)引導(dǎo)、更大影響、更牢陣地指明了前進(jìn)方向，提供了根本遵循。

集團(tuán)在今年省兩會(huì)進(jìn)行“融媒體報(bào)道”實(shí)踐的基礎(chǔ)上，借助全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的“大戰(zhàn)”契機(jī)，推動(dòng)媒體加快從“相加”邁向“相融”，在這次全同兩會(huì)中更注重媒體聯(lián)動(dòng)、矩陣傳播，強(qiáng)化交互式報(bào)道，豐富立體傳播，實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)的最大化

立體傳播，體現(xiàn)在多平臺(tái)、多媒體聯(lián)動(dòng)，深度融合、集約生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)以傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得新媒體條件下的傳播優(yōu)勢(shì)。對(duì)習(xí)近平總書(shū)記兩會(huì)活動(dòng)，李克強(qiáng)總理作政府工作報(bào)告、答中外記者問(wèn)，以及中央領(lǐng)導(dǎo)到四川代表團(tuán)參加審議等重要新聞，集團(tuán)集中優(yōu)勢(shì)資源，注重把傳統(tǒng)主流媒體選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)和新媒體的表達(dá)、傳播優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，及時(shí)進(jìn)行多終端發(fā)布、全媒體播報(bào)。比如，川報(bào)新媒體矩陣共同推出“2016年兩會(huì)，您最關(guān)心啥？”大型網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，吸引超過(guò)10萬(wàn)名四川網(wǎng)友參與調(diào)查，發(fā)出“建言議政”心聲；四川在線聯(lián)合川報(bào)觀察客戶端，推出兩會(huì)大數(shù)據(jù)直播間，實(shí)時(shí)追蹤網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，形成熱點(diǎn)關(guān)注榜，解讀輿論走向。

立體傳播，還體現(xiàn)在產(chǎn)品多元化、形式多佯化，以豐富多彩的報(bào)道、多媒體呈現(xiàn)，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)實(shí)效性。比如，“封面新聞”的報(bào)道《兩會(huì)刷屏朋友圈年輕人你最關(guān)心啥提案議案》，將熱門提案議案通過(guò)H5形式展現(xiàn)并發(fā)起投票，在微信平臺(tái)掀起轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。圍繞基層代表委員.多個(gè)媒體還聯(lián)動(dòng)搭建平臺(tái)，生動(dòng)反映他們履職盡責(zé)的良好風(fēng)貌?！端拇ㄈ?qǐng)?bào)》、川報(bào)觀察客戶端等媒體分別開(kāi)設(shè)“兩會(huì)好聲音”“熱話題”等欄目，推出《四川轉(zhuǎn)型發(fā)展期待司法更大助力》、《別讓創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)之輪卡在“細(xì)節(jié)”上》等報(bào)道，生動(dòng)傳播基層代表委員接地氣的聲音。

豐富立體傳播深化媒體融合，記者編輯是“主角”。川報(bào)集團(tuán)緊緊抓住“融為一體、合二為一、合多為一”這個(gè)關(guān)鍵，推動(dòng)全媒化記者、全媒化編輯作業(yè)，一支隊(duì)伍多種職責(zé)，既要采訪、寫稿、做策劃，還要做新媒體產(chǎn)品推廣，整個(gè)團(tuán)隊(duì)互為響應(yīng)，合力提升媒體傳播力、影響力。比如，《四川日?qǐng)?bào)》首席記者既負(fù)責(zé)川報(bào)《首席觀潮》品牌欄目的打造，同時(shí)要為川報(bào)全媒體集群寫新媒體稿件，會(huì)議間隙還拿著手機(jī)向參會(huì)代表委員推介川報(bào)全媒體集群的兩會(huì)新聞產(chǎn)品。

三、突出創(chuàng)新引領(lǐng)，增強(qiáng)吸引力

習(xí)近平總書(shū)記指出，隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。這為媒體創(chuàng)新報(bào)道指明了方向和著力重點(diǎn)。

突出創(chuàng)新引領(lǐng)，要強(qiáng)化技術(shù)支撐、互動(dòng)思維，使報(bào)道更加可視化直觀化。川報(bào)全媒體集群注重內(nèi)容與技術(shù)創(chuàng)新，對(duì)重大主題互動(dòng)化、可視化呈現(xiàn)。比如推出四川方言演唱的Rap《十三五，巴適得板》動(dòng)漫MV，用“方言+英文”、“Rap+金錢板”的混搭形式，巧妙運(yùn)用四川元素突出四川特色，參加全國(guó)兩會(huì)的代表委員紛紛為之點(diǎn)贊。截至3月16日，《十三五，巴適得板》被全國(guó)50多家網(wǎng)站和社交平臺(tái)轉(zhuǎn)載，在各大媒體閱讀量突破60萬(wàn)人次。

突出創(chuàng)新引領(lǐng)，要?jiǎng)?chuàng)新輿論引導(dǎo)方式，網(wǎng)上網(wǎng)下同步引導(dǎo)。作為“創(chuàng)意+技術(shù)”的結(jié)晶，四川在線、川報(bào)觀察客戶端等新媒體平臺(tái)推出兩會(huì)大型網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)專題——“為‘興川聚能”，吸引了35萬(wàn)人次參與。該專題通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上設(shè)定“五大發(fā)展理念”為關(guān)鍵詞，設(shè)計(jì)動(dòng)漫形象的“興川”號(hào)列車，代表委員和網(wǎng)友每選擇或點(diǎn)贊一個(gè)關(guān)鍵詞，就將為平穩(wěn)前行的“興川”號(hào)列車注入一次能量。代表委員和網(wǎng)友在參與的同時(shí)，可在“能量墻”上留言，共同為四川經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展“添能量”。代表委員評(píng)價(jià)，這種新穎的傳播手段、互動(dòng)方式，對(duì)宣傳兩會(huì)、宣傳四川大有裨益。

作為一種創(chuàng)新路徑，川報(bào)集團(tuán)新媒體還深植受眾意識(shí)，把事件挖得更深，轉(zhuǎn)變姿態(tài)、語(yǔ)態(tài)，把故事講得更好。比如，通過(guò)記者的鏡頭聚焦代表委員一年來(lái)的履職筆記，會(huì)議期間挖掘他們?nèi)耐度?、盡心履職的故事，以文字+圖集形式推出了《重要的事寫在手上！看四川代表委員怎么履職》等報(bào)道，圖文并茂，生動(dòng)直觀，產(chǎn)生了很強(qiáng)的吸引力和感染力。四、善于借勢(shì)搭車，擴(kuò)大影響力

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里。這要求媒體把好的導(dǎo)向借助好的形式和載體傳播出去，形成強(qiáng)大傳播力，擴(kuò)大影響力。

借勢(shì)搭車，就是借全國(guó)兩會(huì)這一重大平臺(tái)的勢(shì)，圍繞改革發(fā)展、民生大事等關(guān)注度高的話題，圍繞目標(biāo)讀者進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，既有力引導(dǎo)輿論，又提高媒體平臺(tái)的影響力、好評(píng)度。比如，聚焦習(xí)近平總書(shū)記兩會(huì)期間的活動(dòng)，集團(tuán)各新媒體平臺(tái)突出自身特色進(jìn)行有效傳播。四川在線推出“習(xí)近平2016兩會(huì)時(shí)間”專題，集納總書(shū)記兩會(huì)期間所有報(bào)道，進(jìn)行精彩呈現(xiàn)；川報(bào)觀察客戶端通過(guò)“直通北京”專欄，推送了《2016年兩會(huì)，習(xí)總書(shū)記在團(tuán)組會(huì)上20句新語(yǔ)新論》、《習(xí)近平：扶貧不能搞盆景，不能搞數(shù)字游戲》等報(bào)道，引起廣泛關(guān)注。聚焦人大、政協(xié)新聞發(fā)布會(huì)，封面新聞推出《我眼中的“傅瑩式發(fā)布”四個(gè)字：大國(guó)氣質(zhì)》等原創(chuàng)文章，讓兩會(huì)新聞刮起新媒體“創(chuàng)意解讀”的清新之風(fēng)，在讀者中引起很好反響。

借勢(shì)搭車，就是善于和中央媒體聯(lián)動(dòng)，延伸報(bào)道觸角，及時(shí)為用戶實(shí)時(shí)提供最新、最全、最好看的兩會(huì)新聞。川報(bào)觀察客戶端借助《人民日?qǐng)?bào)》“中央廚房”，推送了H5產(chǎn)品《兩會(huì)日記，跟著總書(shū)記聽(tīng)會(huì)》、《你最關(guān)心啥？代你問(wèn)總理！》等報(bào)道，引起極大關(guān)注。通過(guò)“中央廚房”，實(shí)現(xiàn)央媒與地療新媒體內(nèi)容共享、用戶共享、平臺(tái)共享，平臺(tái)互動(dòng)給受眾帶來(lái)的視界更寬了。

借勢(shì)搭車，還通過(guò)對(duì)新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的遵循與把握，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，使主流聲音更壯大。比如，四川方言Rap《十三五，巴適得板》經(jīng)新浪、騰訊、知名做信公眾號(hào)“俠客島”等轉(zhuǎn)發(fā)后，引發(fā)好評(píng)如潮。川報(bào)全媒體集群趁熱打鐵，延伸推出系列反響報(bào)道，引發(fā)受眾和新媒體持續(xù)關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，許多網(wǎng)友還主動(dòng)參與錄制自己的“十三五”Rap版。中央網(wǎng)信辦《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志微信公眾號(hào)評(píng)價(jià)《十三五，巴適得板》是“舊菜做出了新味道”。

借勢(shì)搭車，延伸報(bào)道觸角，還體現(xiàn)在地方網(wǎng)媒圍繞本地人的關(guān)注點(diǎn)，敏銳抓住熱點(diǎn)話題開(kāi)掘報(bào)道。比如，川報(bào)全媒體集群聯(lián)于.知名大數(shù)據(jù)公司打造“大數(shù)據(jù)直播間”，追蹤網(wǎng)調(diào)熱點(diǎn)話題、實(shí)時(shí)反映微博熱點(diǎn)、動(dòng)態(tài)更新百度熱搜，客觀反映網(wǎng)絡(luò)民意。北京報(bào)道組據(jù)此結(jié)合輿論熱點(diǎn)，連線采訪代表委員和相關(guān)部門負(fù)責(zé)人，及時(shí)發(fā)回精彩報(bào)道。這也成為了川報(bào)全媒體集群解碼兩會(huì)的一個(gè)特色優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目。