動漫衍生品掘金正當(dāng)時

譚冉

經(jīng)歷了80多年的發(fā)展，國際動漫在經(jīng)濟全球化和市場國際化條件下，已成為了成熟產(chǎn)業(yè)。在此過程中，由于各國所處的時代、環(huán)境和條件不同，動漫產(chǎn)業(yè)形成了風(fēng)格各異的戰(zhàn)略模式，呈現(xiàn)出了不同的產(chǎn)業(yè)鏈，并不斷衍生出新的發(fā)展趨勢，其產(chǎn)生的巨大商業(yè)價值也逐漸浮出水面，動漫產(chǎn)業(yè)新常態(tài)已嶄露頭角。

轉(zhuǎn)型主題游戲

動漫作品轉(zhuǎn)型線上游戲在十幾年前就初顯市場價值，近幾年發(fā)展態(tài)勢更是愈發(fā)猛烈，2016年的《Pokemon Go》手游再引高峰，登陸新澳地區(qū)一個月的時間內(nèi)，就創(chuàng)造了多項吉尼斯世界紀(jì)錄?？v觀目前手機游戲市場，很多依托漫畫而制作的游戲更能引起玩家的共鳴，例如以動漫《海賊王》和《火影忍者》為背景的同名手游一經(jīng)上線，就受到了很大的追捧。成都信息工程大學(xué)文化藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計專業(yè)教研室教師禹然告訴《經(jīng)濟》記者，這一切的前提是動漫本身完善的故事體系和龐大的固定受眾。

以《Pokemon Go》為例，其除了使用先進的AR技術(shù)外，游戲本身的IP情懷——《神奇寶貝》也是玩家瘋狂追捧的原因之一。玩家的樂趣就是收集各色自己熟知或未知的寶貝，真正過一把精靈訓(xùn)練師的癮。再比如《火影忍者》手游，自2015年4月首測以來，也受到廣大“火影迷”的追捧，其原汁原味地呈現(xiàn)了原作中的經(jīng)典故事情節(jié)，更是在此基礎(chǔ)上設(shè)計了諸多沉浸式動畫劇情，使玩家能夠以重要人物的身份來體驗劇情。

在動漫轉(zhuǎn)型游戲的市場價值方面，日本數(shù)據(jù)分析機構(gòu)intage的數(shù)據(jù)顯示，PMGO的付費率只有9.5%，但從綜合消費來看，玩家會因為這款游戲在現(xiàn)實生活中產(chǎn)生額外的支出。記者通過這份調(diào)查報告發(fā)現(xiàn)，21.4%的用戶自從開始玩PMGO后，就多出一大筆奇奇怪怪的額外支出。其中，飲料、零食所占比重最大，移動電源的售賣也較往常有大幅度增加，驅(qū)蚊防曬用品的銷量也在一定程度上有所增加。另外，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，因為要出行搜集，有2.9%的玩家還額外支出過各種交通費用，甚至是在外留宿。

相對而言，中國動漫市場仍處于起步和發(fā)展階段，動漫作品良莠不齊，游戲行業(yè)中涉及中國漫畫的作品并不多，手游市場的推廣率也相對較低。其不僅要面對來自歐美、日韓等國家的競爭，還要應(yīng)對國內(nèi)層次不一的同行業(yè)競爭者，如何讓國產(chǎn)動漫創(chuàng)作人員在手機游戲的開發(fā)過程中發(fā)揮出最好水平，除了不斷提升自身水平外，借鑒、參考、學(xué)習(xí)以及創(chuàng)新仍然是必需的環(huán)節(jié)。

衍生主題樂園

6月16日，中國大陸首個、亞洲第3個、世界第6個迪士尼主題公園在上海正式開園。截止到6月底，其日均接待游客量約為2.7萬人次，日均營收約1500萬元，人均消費515元；上海迪士尼酒店日均接待游客量約1000人次，日均營收約300萬元，人均消費約2950元。按照這一數(shù)據(jù)推算，游客平均每天在上海迪士尼消費達1800萬元，一個月消費5.4億元，全年將有望達到64.8億元。

在上海財經(jīng)大學(xué)旅游管理系主任何建民看來，迪士尼本身就是一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以創(chuàng)意的動漫偶像為載體，建立一個主題公園，讓游客通過游玩體驗忘記現(xiàn)實生活中的煩惱，并成為一個世界性的產(chǎn)業(yè)。他告訴記者，這種規(guī)模式的樂園在中國還未曾出現(xiàn)。

通過詢問記者了解到，有近8成的游客十分期待中國可以有自己的動畫電影公司，開創(chuàng)出一個有中國特色并享譽世界的主題樂園。

記者從文化部官網(wǎng)獲悉，今年，歐洲動漫巨鱷法國達高集團宣布將在中國成立合資公司，正式進軍滬上主題樂園市場。同時，國內(nèi)投資的動漫主題樂園也逐年增多，2016年內(nèi)地各類大型游樂場數(shù)量有望達到850家，與十年前相較激增40%。2015年底重慶第一個動漫主題公園已經(jīng)開工，主打二次元，將設(shè)計電游真人實景競技場，實現(xiàn)線上與線下融合體驗，此外長春、?？诘绕渌鞘幸蚕群鬀Q定投資建設(shè)動漫主題樂園。

然而，與已經(jīng)成熟的國外動漫主題樂園相比，國內(nèi)很多城市或企業(yè)主導(dǎo)的動漫主題樂園，都面臨過度依賴門票而忽略生產(chǎn)衍生品帶動經(jīng)濟發(fā)展的問題。據(jù)浙江省發(fā)展規(guī)劃研究院專家董波介紹，迪士尼樂園1元的門票能拉動8元的消費，其70%左右的收益來自衍生品等二次消費，而中國主題公園收入80%以上依靠門票，導(dǎo)致本土主題公園每平方米收入僅為迪士尼樂園的八十分之一。

與游戲相同，國內(nèi)動漫主題樂園發(fā)展較緩的另一個重要原因就是IP。浙江特立宙動畫推出的少年師爺主題樂園、湖南韶之紅農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司與安徽鎮(zhèn)園人參果娃有限公司聯(lián)手推出的西游記樂園等，無論在樂園設(shè)置上還是知名度上都落后于國外。浙江諸暨市推出的“龍?zhí)託g樂谷”甚至一經(jīng)發(fā)布就引起了不少爭執(zhí)，很多人認為故事、形象既不夠打動人，也不滿足形象衍生品“擴容”的條件。

山西省動漫領(lǐng)軍企業(yè)灌木文化傳媒有限公司創(chuàng)始人、山西傳媒學(xué)院動畫制作講師、第十一屆提名金猴獎漫畫家黎貫宇認為，動漫主題樂園不應(yīng)該由企業(yè)買斷作者版權(quán)后建立，因為作者的出發(fā)點是質(zhì)量，而企業(yè)注重的是利益，動漫轉(zhuǎn)型樂園有可能在商業(yè)利益的驅(qū)動下變得良莠不齊。

滲透主題電影

作為動畫市場的三大板塊之一，動畫電影的發(fā)展尤為突出。2001年《千與千尋》的轟動，成功地打造了日本電影動畫的聲譽。資料顯示，日本2004年票房收入前20位的電影中，有4部是動畫電影，占比達57%以上，其中動畫片《哈爾的移動城堡》以200億日元的收入力拔票房頭籌。而美國更是打破傳統(tǒng)方式，直接把動畫內(nèi)容改編成為真人電影，例如眾所周知的《蜘蛛俠》、《美國隊長》等。

北京廣潤文化傳媒有限公司動畫電影設(shè)計師周揚告訴《經(jīng)濟》記者，漫威的電影她幾乎都會去看，無論出于專業(yè)上的學(xué)習(xí)，還是個人層面的熱愛，對動漫改編的電影都有一種看不夠的感覺。相比之下，她對國內(nèi)“動漫電影的低齡化”表示很無奈。

在黎貫宇看來，從技術(shù)上講，美國和日本動漫產(chǎn)業(yè)相對比較成熟，受關(guān)注度高是正常的。動漫IP成型需要時間的積累，有了影響力再輸出，就會容易很多。比如，經(jīng)過近百年的發(fā)展，美國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為其六大支柱產(chǎn)業(yè)之一，出口額甚至超過了汽車業(yè)和航空業(yè)。

中國動漫產(chǎn)業(yè)也在不斷調(diào)整自身戰(zhàn)略位置，從2015年7月上映的《大圣歸來》、2016年7月上映的《大魚海棠》等動畫電影中可以看出，國產(chǎn)動畫電影正在開拓成人市場，不再單純以兒童作為主要消費者，這樣的進步勢必會增加對國產(chǎn)動漫的支持。

“中國動漫在自身發(fā)展和產(chǎn)品轉(zhuǎn)換方面發(fā)展極快?！痹诶柝炗羁磥?，去年還處于緩慢階段的動漫產(chǎn)業(yè)在今年有了突飛猛進的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈態(tài)勢極好?！斑@是文化部門政策滯后性導(dǎo)致的，不過好在現(xiàn)在的動漫公司和企業(yè)都在發(fā)力，正在朝國際化方向發(fā)展?！?/p>

如何讓中國動漫轉(zhuǎn)型電影在世界站穩(wěn)腳，黎貫宇提出了幾點建議，首先政府在政策上要放開手，不要不管但也不能管太緊，應(yīng)該讓這個行業(yè)自由發(fā)展；其次，中國應(yīng)該重視版權(quán)問題，讓更多動漫制作者能夠通過制作漫畫受益，從而帶動更多人參與進來。

他認為，中國動漫市場的進一步擴大，需要不斷提升市場的規(guī)范性，優(yōu)秀作品一定要經(jīng)過市場的優(yōu)勝劣汰，才能夠顯現(xiàn)出其藝術(shù)性和影響力。國家在對動漫行業(yè)大力扶持時，一定要淘汰只是為了完成數(shù)量而進行創(chuàng)作的劣質(zhì)品，要與國際上優(yōu)秀的動漫作品競爭，必須要擁有自己的文化優(yōu)勢和風(fēng)格。