全國(guó)美術(shù)社館配哪家最牛?
——2016年7月～9月館配圖書(shū)市場(chǎng)分析

記者｜沈世靖

一番熱鬧過(guò)后，本季度館配市場(chǎng)整體趨于穩(wěn)定。

2016年7～9月進(jìn)入館配市場(chǎng)主力軍——各大中小院校圖書(shū)館的暑期檔,加之這一時(shí)期館配會(huì)相對(duì)較少,因此館配市場(chǎng)在前一段的繁忙過(guò)后,進(jìn)入了相對(duì)平穩(wěn)的時(shí)期。從總體來(lái)看,整體館配規(guī)模略有減小,其中變化較為明顯的是大學(xué)館館配圖書(shū)的品種數(shù)、碼洋數(shù)等有較大幅度的減少。

在館配圖書(shū)種類(lèi)中,文學(xué)、工業(yè)技術(shù)以及經(jīng)濟(jì)類(lèi)圖書(shū)依然最受圖書(shū)館青睞,而在出版社的館配碼洋貢獻(xiàn)率排行中,工業(yè)技術(shù)類(lèi)圖書(shū)依然為出版社內(nèi)貢獻(xiàn)碼洋占比最多的種類(lèi)。就所采購(gòu)圖書(shū)的出版年份來(lái)看,2016年出版的新書(shū)成為主要的采購(gòu)對(duì)象,圖書(shū)館對(duì)于新書(shū)的關(guān)注度日益提升。在館配市場(chǎng)中,美術(shù)類(lèi)出版社以地方社為主,形成了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

館配規(guī)模穩(wěn)定 醫(yī)藥衛(wèi)生圖書(shū)回升

據(jù)北京人天書(shū)店集團(tuán)內(nèi)部ERP管理系統(tǒng)檢測(cè)到的館配市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,2016年第三季度7月～9月參與館配的圖書(shū)共58.23萬(wàn)種,與第二季度4～6月相比有小幅增長(zhǎng),同比增長(zhǎng)1.34%;館配碼洋合計(jì)達(dá)1.98億元,較上一季度有1%的小幅下降;館配圖書(shū)冊(cè)數(shù)為378.1萬(wàn)冊(cè),單冊(cè)平均定價(jià)為51.99元,增長(zhǎng)幅度不大。與春夏之交館配會(huì)密集,館配市場(chǎng)活躍度表現(xiàn)強(qiáng)勁的第二季度相比,第三季度進(jìn)入暑期,作為館配市場(chǎng)主力的大學(xué)館們紛紛進(jìn)入“休息”狀態(tài),加上僅在9月有一場(chǎng)全國(guó)出版物館配館建交易會(huì),在各方面均保持穩(wěn)定。(見(jiàn)表1)

就單月所監(jiān)測(cè)到的館配市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示來(lái)看,7～9月份每一月份的館配碼洋數(shù)僅在9月因統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)限制未突破5000萬(wàn),7、8月均突破5000萬(wàn),成績(jī)喜人,在暑期仍然顯示出一定的采購(gòu)力。7月份館配品種數(shù)及館配碼洋均高于8、9月份,且較5月高出10.6%,同時(shí),4月的館配圖書(shū)冊(cè)數(shù)在當(dāng)季度三個(gè)月內(nèi)最多,單冊(cè)平均的定價(jià)也較高,可以看出4月的館配市場(chǎng)中,成套的系列圖書(shū)居多,雖然品種數(shù)量不及5月,但卻有8486.53萬(wàn)的館配碼洋。5月16日～21日為人天書(shū)店集團(tuán)的夏季圖書(shū)訂貨會(huì),受此影響,館配圖書(shū)品種有所提升。在圖書(shū)定價(jià)方面,單冊(cè)平均定價(jià)依然保持較高水平,較第一季度有所提高。

表1:人天書(shū)店2016年7～9月整體館配市場(chǎng)規(guī)模

從第三季度的館配圖書(shū)種類(lèi)碼洋貢獻(xiàn)率排名可以看到,依據(jù)中圖法劃分的 22 種圖書(shū)類(lèi)別中,排名前五的種類(lèi)分別為文學(xué)類(lèi)、工業(yè)技術(shù)類(lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)、歷史/地理類(lèi)和醫(yī)藥/衛(wèi)生類(lèi)。上述五類(lèi)圖書(shū)仍然在7～9月的人天書(shū)店館配市場(chǎng)中,占據(jù)了高達(dá)61.24%的總碼洋?？梢?jiàn),文學(xué)、工業(yè)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、歷史/地理類(lèi)以及醫(yī)藥/衛(wèi)生類(lèi)圖書(shū)仍然是圖書(shū)館的最?lèi)?ài)。排名前三的大類(lèi)和上一季度相比沒(méi)有變化,其碼洋占比有所下降。碼洋貢獻(xiàn)率達(dá)到10%以上的圖書(shū)種類(lèi)有四種,比上一季度增加一種。相較第二季度,歷史、地理類(lèi)圖書(shū)的碼洋貢獻(xiàn)率排名上升一位至第四位。醫(yī)藥、衛(wèi)生類(lèi)圖書(shū)的碼洋貢獻(xiàn)率由第二季度的第九位升至第五位,同比增長(zhǎng)了1.86%,但其品種數(shù)卻少于排名第四和第五位的圖書(shū),可見(jiàn)其成套圖書(shū)的定價(jià)較高。而文化、科學(xué)/教育體育類(lèi)圖書(shū)則因單冊(cè)定價(jià)相對(duì)較低的原因,使得就算其品種數(shù)排在前五,但其碼洋貢獻(xiàn)率卻有所下降,從第二季度的第四位降至第九位。若將榜單延長(zhǎng)來(lái)看,所有類(lèi)別中,館配碼洋超過(guò)千萬(wàn)元的共九種,增加一種,碼洋貢獻(xiàn)率不足1%的有八類(lèi)圖書(shū),減少兩類(lèi),多集中在農(nóng)業(yè)、航空航天、馬列毛鄧?yán)碚摰葘?zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域。(見(jiàn)表2)

大學(xué)作為知識(shí)型人才的培育機(jī)構(gòu),其對(duì)專(zhuān)業(yè)、學(xué)術(shù)圖書(shū)的需求量要遠(yuǎn)高于普通大眾圖書(shū)館。在本季度的館配市場(chǎng)客戶(hù)構(gòu)成中,大學(xué)館以63.54%的碼洋貢獻(xiàn)率依舊占據(jù)館配市場(chǎng)的半壁江山。但值得注意的是,其采購(gòu)館配品種數(shù)較上一季度同比下降17.34%,而碼洋更是有同比91.27%的下降。這和7～8月暑期來(lái)臨以及館配會(huì)和活動(dòng)的數(shù)量減少有很大關(guān)系。而其余不受暑期影響的客戶(hù)類(lèi)型雖然品種數(shù)和碼洋等均有所下降,但基本穩(wěn)定。(見(jiàn)表3)

新書(shū)占領(lǐng)高地 南部地區(qū)館配活躍

觀(guān)測(cè)第三季度的出版社館配碼洋貢獻(xiàn)率排名可以發(fā)現(xiàn),科學(xué)出版社以4.12%的碼洋貢獻(xiàn)率排名第一,其圖書(shū)品種數(shù)突破10萬(wàn)種,相較第二位的電子工業(yè)出版社多出3000多種,可見(jiàn),以科學(xué)(S)、技術(shù)(T)、醫(yī)學(xué)(M)、教育(E)類(lèi)圖書(shū)等為主要出版領(lǐng)域的業(yè)務(wù)架構(gòu)的科學(xué)社在本季度備受館配市場(chǎng)青睞,同時(shí)也推出了一大批館配圖書(shū)。此外,社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社的品種貢獻(xiàn)率雖然相比其他社較低,但其碼洋貢獻(xiàn)率卻排在第六位,可見(jiàn)社科文獻(xiàn)社的館配圖書(shū)由于分冊(cè)較多,加上單冊(cè)定價(jià)相對(duì)較高,為其館配碼洋提供了有力保障。榜單第10位是不為大眾所熟知的京華出版社,出版范圍為包括經(jīng)濟(jì)、科技、社會(huì)科學(xué)、文化、教育、體育類(lèi)圖書(shū)。近年來(lái)該社出版了一系列優(yōu)秀圖書(shū),形成了以社科、文化教育為主體,以少兒、美術(shù)為輔導(dǎo)地出版結(jié)構(gòu)。(見(jiàn)表4)

據(jù)人天書(shū)店數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),7～9月的館配市場(chǎng)上,2016年出版的圖書(shū)以接近50%的碼洋貢獻(xiàn)率占據(jù)主要位置,緊隨其后的是2015年出版的圖書(shū)?？梢?jiàn),近來(lái)館配市場(chǎng)上的新書(shū)貢獻(xiàn)率有大力回升的跡象,成績(jī)喜人。就圖書(shū)品種數(shù)來(lái)看,本季度館配市場(chǎng)上2015年出版的圖書(shū)種類(lèi)為11.69萬(wàn)種,排名第一。而大家對(duì)于離現(xiàn)在時(shí)間較遠(yuǎn)的2013年版圖書(shū)關(guān)注度有所下降,其品種貢獻(xiàn)僅有3.03萬(wàn)種。(見(jiàn)表5)

在本季度的全國(guó)各省館配圖書(shū)碼洋貢獻(xiàn)率排名情況來(lái)看,共有廣東、浙江、江蘇、四川、北京五個(gè)地區(qū)的館配碼洋在1000萬(wàn)以上,其中廣東省以2118.36萬(wàn)的碼洋領(lǐng)跑,其碼洋貢獻(xiàn)率達(dá)到10.73%,這和今年9月12～13日廣東省店舉辦了為期兩天的館配會(huì)所帶來(lái)的“活血”作用密不可分,此外,排行榜上前五的省份和地區(qū)中,有四個(gè)都來(lái)自南方地區(qū)。

美術(shù)類(lèi)出版社館配市場(chǎng)表現(xiàn)

在整體的圖書(shū)市場(chǎng)中,美術(shù)類(lèi)圖書(shū)由于其所具有的專(zhuān)業(yè)性,導(dǎo)致其面向的讀者受眾群體較窄。此外,一方面美術(shù)圖書(shū)一般因其特殊性而使得印刷制作成本遠(yuǎn)高于其他類(lèi)型的圖書(shū),因此美術(shù)圖書(shū)在定價(jià)方面也是偏高的。而歷來(lái),很多美術(shù)社熱衷于出版精裝高碼洋大套書(shū),該類(lèi)圖書(shū)策劃難度大、周期長(zhǎng)、收益高,是出版社的利潤(rùn)支撐點(diǎn),對(duì)一個(gè)出版社的品牌形象來(lái)說(shuō)是必不可少的。另一方面,目前高等藝術(shù)教育進(jìn)入蓬勃發(fā)展期,因此,館配市場(chǎng)成為了美術(shù)社非常重要的發(fā)行渠道。但由人天書(shū)店監(jiān)測(cè)的本季度美術(shù)類(lèi)出版社的碼洋貢獻(xiàn)率可以看出,美術(shù)類(lèi)出版社的碼洋貢獻(xiàn)率均不到0.5%,在館配市場(chǎng)中并不是主流類(lèi)別。而這一方面與美術(shù)社重視高碼洋大套書(shū),對(duì)專(zhuān)業(yè)應(yīng)用圖書(shū)關(guān)注不足,導(dǎo)致館配市場(chǎng)受眾較小有關(guān),另一方面也與館社缺乏有效溝通,造成信息不對(duì)稱(chēng)有關(guān)。從本季度榜單前十名來(lái)看,多為大眾熟知的地方美術(shù)出版社,其中遼寧美術(shù)出版社表現(xiàn)搶眼,以0.45%的的碼洋貢獻(xiàn)率排名榜首,其碼洋為88.87萬(wàn),遠(yuǎn)高于排名第二的浙江人美社的39.41萬(wàn)。吉林美術(shù)出版社雖然品種數(shù)與冊(cè)數(shù)相較排名第一的遼寧美術(shù)社差距不小,但由于其相對(duì)較低的定價(jià),導(dǎo)致其碼洋貢獻(xiàn)率偏低,反而排在第五名。而其中品種數(shù)與冊(cè)數(shù)最少的湖南美術(shù)出版社則由于成套書(shū)定價(jià)較高,因此也帶動(dòng)了其碼洋數(shù)的升高。

表4:人天書(shū)店2016年7～9月出版社館配碼洋貢獻(xiàn)率排行

表5:人天書(shū)店2016年7～9月各出版年份的館配圖書(shū)情況

表6:人天書(shū)店2016年7～9月份全國(guó)各省館配圖書(shū)碼洋貢獻(xiàn)率排名

數(shù)據(jù)說(shuō)明:本報(bào)告由《出版人》雜志與人天書(shū)店集團(tuán)合作推出。文中主要數(shù)據(jù)選擇人天書(shū)店系統(tǒng)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，不包括中盤(pán)數(shù)據(jù)、批銷(xiāo)數(shù)據(jù)、非圖書(shū)類(lèi)數(shù)據(jù)。從2015年12月開(kāi)始，《出版人》雜志聯(lián)合北京人天書(shū)店集團(tuán)，定期發(fā)布我國(guó)館配市場(chǎng)分析報(bào)告。

表7:人天書(shū)店2016年7～9月美術(shù)社館配碼洋貢獻(xiàn)率排行