會(huì)議新聞的網(wǎng)媒呈現(xiàn)模式研究

張瑞

摘 要：人民網(wǎng)是《人民日?qǐng)?bào)》建設(shè)的以新聞為主的大型網(wǎng)上信息發(fā)布平臺(tái)。隨著媒介融合的深入推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞的呈現(xiàn)樣式方面有了越來(lái)越多的變化，有關(guān)會(huì)議新聞的報(bào)道也日臻新穎和趨于成熟。本文擬從人民網(wǎng)有關(guān)2016年兩會(huì)的新聞專(zhuān)題報(bào)道切入，通過(guò)分析其欄目設(shè)置、內(nèi)容范圍、語(yǔ)言風(fēng)格、界面形象等，辨證探究該網(wǎng)媒的會(huì)議新聞呈現(xiàn)模式，進(jìn)而為會(huì)議新聞的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道提供可資借鑒之處。

關(guān)鍵詞：人民網(wǎng)；兩會(huì)；會(huì)議新聞；網(wǎng)絡(luò)媒體；

中圖分類(lèi)號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）11-0064-02

隨著技術(shù)手段的改進(jìn)與采編思維的革新，成熟的網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)始在各領(lǐng)域的新聞報(bào)道中出彩出奇。作為政府決策與人民意見(jiàn)集散地的會(huì)議新聞，也得利于此并得到了一定的發(fā)展與改進(jìn)。

會(huì)議新聞，簡(jiǎn)單地講，就是報(bào)道會(huì)議的新聞。它擔(dān)負(fù)著傳達(dá)黨和政府聲音的職能，能夠?yàn)槊襟w提供豐富的新聞線索和消息來(lái)源，因而是新聞宣傳工作的重點(diǎn)領(lǐng)域。然而，會(huì)議新聞往往會(huì)受限于會(huì)議本身的特點(diǎn)如公文通報(bào)、議程固定等因素，而走向語(yǔ)言僵硬、形式刻板、語(yǔ)氣強(qiáng)勢(shì)等不招受眾喜愛(ài)的境地。這是無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體都要正視與克服的問(wèn)題。

筆者認(rèn)為，人民網(wǎng)進(jìn)行的2016年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道是會(huì)議新聞報(bào)道的成功范例。對(duì)其報(bào)道特色進(jìn)行研究，可以推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體有關(guān)會(huì)議新聞的報(bào)道改革工作，為其更好地履行新聞媒體提供信息的職能提供借鑒。

一、會(huì)議新聞在網(wǎng)絡(luò)媒體上的呈現(xiàn)現(xiàn)狀

在以政治宣傳和輿論引導(dǎo)為傳播使命的中國(guó)傳統(tǒng)媒介組織中，時(shí)政新聞?dòng)绕涫菚?huì)議新聞的地位是根基中的根基[1]。網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，不僅改變了新聞傳播的速度，還在改變著新聞表達(dá)的方式。

1.筆者認(rèn)為，會(huì)議新聞在網(wǎng)絡(luò)媒體上的呈現(xiàn)方式主要有以下幾種。

（1）純文字表達(dá)，以超鏈接來(lái)拓展縱深度。文字類(lèi)稿件是會(huì)議新聞嚴(yán)謹(jǐn)嚴(yán)肅特性的集中體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體上的此類(lèi)新聞篇章與報(bào)紙會(huì)議新聞的表達(dá)一樣，但較之后者而言，多了隨處可添加的超鏈接閱讀體驗(yàn)。這種做法的有利之處在于拓展了單篇會(huì)議新聞稿件的幅射范圍，受眾只需用鼠標(biāo)輕擊附有超鏈接的地方，即可閱讀到同類(lèi)或與此相關(guān)的其他內(nèi)容，閱讀維度和深度皆可得到擴(kuò)展。

（2）音視頻表達(dá)，以同期聲來(lái)再現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)感。音視頻稿件可以以生動(dòng)形象的表達(dá)手段再現(xiàn)會(huì)議新聞的現(xiàn)場(chǎng)感，因此，在網(wǎng)絡(luò)媒體上也得到頗多運(yùn)用。音視頻類(lèi)的會(huì)議作品多由網(wǎng)站自己的編輯人員攝錄、剪輯而成，但也存在網(wǎng)站將賦予其轉(zhuǎn)載權(quán)的電視臺(tái)、電臺(tái)的會(huì)議新聞音視頻作品放置于固定板塊以構(gòu)成其網(wǎng)站自有內(nèi)容的情況。

（3）專(zhuān)題化表達(dá)，以集納式來(lái)組合媒體觀。專(zhuān)題形式呈現(xiàn)的會(huì)議新聞多是以重大事件的發(fā)布或重大會(huì)議的召開(kāi)為契機(jī)的。網(wǎng)絡(luò)媒體將會(huì)議新聞以專(zhuān)題的形式進(jìn)行全方位、追蹤式的報(bào)道，可以形成具有強(qiáng)力沖擊波的輿論態(tài)勢(shì)，以此來(lái)營(yíng)造出最有利于該會(huì)議內(nèi)容的傳播環(huán)境，同時(shí)，也彰顯出一家網(wǎng)絡(luò)媒體的綜合實(shí)力和新聞創(chuàng)新成果，集納式地組合、顯現(xiàn)其媒體觀念和媒介定位。

2.然而，網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行會(huì)議新聞的傳播時(shí)也呈現(xiàn)出以下缺陷。

（1）原創(chuàng)稿件少，公文式表達(dá)多，體現(xiàn)不了網(wǎng)媒記者的深度。會(huì)議新聞是群眾了解黨和政府政策變動(dòng)的信息通道，也是體現(xiàn)群眾民主參政議政的發(fā)表意見(jiàn)的平臺(tái)[2]。然而，一些網(wǎng)絡(luò)媒體的記者在進(jìn)行會(huì)議新聞的報(bào)道時(shí)，會(huì)因不曾采訪、未曾到場(chǎng)、懶于創(chuàng)作或惰于創(chuàng)新而出現(xiàn)一字不落使用相關(guān)部門(mén)發(fā)布通稿的情況，致使以公文口氣表達(dá)的新聞稿件充盈于版面之上。原創(chuàng)稿件少的另一個(gè)表現(xiàn)是網(wǎng)媒記者編輯止于對(duì)會(huì)議本身的報(bào)道而缺少深度挖掘，例如缺乏對(duì)會(huì)議本身或涉及內(nèi)容的評(píng)論稿件，例如不能追蹤會(huì)議涉及的其他有價(jià)值信息、線索等。

（2）專(zhuān)題表達(dá)缺乏多維觀察，伴有拼湊感與窺伺感。一個(gè)好的專(zhuān)題往往包含不同的語(yǔ)言表達(dá)元素，文字、聲音、視頻、漫畫(huà)、圖表等都是其有效生動(dòng)性的組成手段。網(wǎng)絡(luò)上的會(huì)議新聞專(zhuān)題存在一種為集納而堆砌的現(xiàn)象，這致使專(zhuān)題本身的冗余信息多于有效信息本身，拼湊感明顯。另外，圖片記者編輯為追求細(xì)節(jié)而進(jìn)行的人物形象特寫(xiě)，一方面可以豐富會(huì)議新聞專(zhuān)題的人文情懷，但另一方面也會(huì)給受眾以本末倒置的印象，因?yàn)闀?huì)議新聞的中心在會(huì)議，而非參會(huì)人物的著裝、表情、交談等。

二、人民網(wǎng)有關(guān)2016年全國(guó)兩會(huì)的報(bào)道特色

1.專(zhuān)題的欄目設(shè)置：綜合多樣

人民網(wǎng)所做的2016年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道專(zhuān)題，分為人大專(zhuān)題和政協(xié)專(zhuān)題兩部分。二者設(shè)計(jì)了同樣的模板，差異性不大。包含的板塊有圖解、特刊、高清圖、電視、互動(dòng)、訪談、記者會(huì)、讀報(bào)告等。特刊下設(shè)人民日?qǐng)?bào)特刊、熱點(diǎn)話題、代表委員說(shuō)、省份掃描；互動(dòng)下設(shè)問(wèn)總理、獻(xiàn)一策、微愿景、V問(wèn)策、V評(píng)、書(shū)記省長(zhǎng)捎句話；訪談里包含了高談客論、兩會(huì)E客廳、加油十三五、代表委員大家談；視聽(tīng)下設(shè)動(dòng)畫(huà)解讀十三五、超級(jí)專(zhuān)車(chē)、部長(zhǎng)來(lái)了等。筆者認(rèn)為，人民網(wǎng)此次的專(zhuān)題設(shè)置貼合了網(wǎng)民年輕化的特點(diǎn)，注重借助音視頻文字營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)感和直播感，強(qiáng)調(diào)滿足受眾建言獻(xiàn)策的參與性與互動(dòng)性要求，分類(lèi)清晰，內(nèi)容涵蓋全面，專(zhuān)題特色鮮明，體現(xiàn)了中央級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的強(qiáng)大策劃實(shí)力。

2.文章的語(yǔ)言風(fēng)格：亦莊亦諧

會(huì)議新聞免不了出現(xiàn)“指示”“布署”“強(qiáng)調(diào)”等套路字句，但通篇或篇篇如此的話就會(huì)造成傳播效果的大打折扣了。人民網(wǎng)2016兩會(huì)專(zhuān)題運(yùn)用了文、圖、聲、畫(huà)多元素，涵蓋消息、評(píng)論、深度解讀等，在語(yǔ)言使用上也體現(xiàn)出采編人員莊諧有度的駕馭能力，傳播過(guò)程中不會(huì)造成壓抑、宣教的壓迫感，受眾置身其中會(huì)有種自主選擇、創(chuàng)作其中的享受感。如欄目中“已有2413478人的愿望在許愿樹(shù)上發(fā)芽”的話語(yǔ)表達(dá)溫馨暖人，感召正在閱讀的受眾參與兩會(huì)建言；單篇?jiǎng)赢?huà)解讀的視頻作品中，虛擬主持人“故事就從這里開(kāi)始了”的開(kāi)場(chǎng)白之后，畫(huà)面中“我也不想拖后腿”“我想吃蛋糕”等對(duì)發(fā)展理念的平民化思維解讀，深入淺出地闡釋了政治術(shù)語(yǔ)。

3.界面的形象表達(dá)：活潑新穎

兩會(huì)是我國(guó)政治生活的重要組成部分，高端、嚴(yán)肅、民主等標(biāo)簽，是受眾的一般印象。然而，網(wǎng)絡(luò)媒體要營(yíng)造好的傳播效果就得將會(huì)議本身的特性與受眾預(yù)知的訴求進(jìn)行結(jié)合。人民網(wǎng)2016兩會(huì)專(zhuān)題的界面形象表達(dá)就很好地做到了這一點(diǎn)。例如圖解新聞中的卡通漫畫(huà)形象、箭頭標(biāo)識(shí)、抽象指示符號(hào)等傳遞了活潑直觀的表達(dá)風(fēng)格；《2016兩會(huì)微愿景》模塊下的綠色小樹(shù)上飄蕩著鼠標(biāo)一點(diǎn)擊即可移動(dòng)的寫(xiě)有網(wǎng)友心愿的樹(shù)葉，設(shè)計(jì)新穎別致；《我托書(shū)記省長(zhǎng)捎句話》的板塊以一張中國(guó)地圖為互動(dòng)基底，鼠標(biāo)點(diǎn)擊分省小模塊就會(huì)出現(xiàn)留言對(duì)話框，運(yùn)用的色彩近似古時(shí)的張榜告示，古樸基調(diào)接近信息傳遞的場(chǎng)景。筆者認(rèn)為，該專(zhuān)題各板塊都用盡心思去放大細(xì)節(jié)以服務(wù)于整體的表達(dá)效果，色彩運(yùn)用、板塊放置、元素組合等，都活動(dòng)清新、新穎特色。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體如何更好地呈現(xiàn)會(huì)議新聞

人民網(wǎng)有關(guān)2016年兩會(huì)報(bào)道的專(zhuān)題具有其長(zhǎng)處可資借鑒。筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體要想做好會(huì)議新聞的傳播，就必須從策劃思維、語(yǔ)言運(yùn)用、元素結(jié)合等方面進(jìn)行改進(jìn)，具體建議有如下幾點(diǎn)。

1.集中考量，積極策劃專(zhuān)題。對(duì)于重大會(huì)議新聞的報(bào)道而言，專(zhuān)題策劃無(wú)疑是最佳選擇，因?yàn)樗梢泽w現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)編輯人員的資源整合能力和創(chuàng)新表達(dá)能力，從而為傳播效果保駕護(hù)航。會(huì)議新聞的內(nèi)容多為政策、方針、布署、活動(dòng)開(kāi)展等方面，為呈現(xiàn)好的傳播效果，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)此的策劃需做到以下幾點(diǎn)：（1）文、圖、聲、畫(huà)的分配比率適中；（2）注重互動(dòng)元素的設(shè)計(jì)；（3）板塊設(shè)計(jì)要集中合理，忌堆砌。對(duì)于單篇會(huì)議新聞的呈現(xiàn)，網(wǎng)站的記者編輯要積極發(fā)揮主觀能動(dòng)性，提前做好采訪提綱的策劃，不做被動(dòng)記錄、被動(dòng)宣傳的擴(kuò)聲筒。

2.圖文并茂，聲畫(huà)結(jié)合。無(wú)論對(duì)于單篇的會(huì)議新聞稿件而言，還是對(duì)于專(zhuān)題策劃下的整體界面而言，圖文并茂、聲畫(huà)結(jié)合都是網(wǎng)絡(luò)媒體吸引受眾深度接觸的元素綜合利用辦法。此外，超鏈接語(yǔ)言的運(yùn)用也是網(wǎng)媒拓寬報(bào)道廣度、加深報(bào)道力度的手段，編輯要悉心篩選鏈接跳轉(zhuǎn)的內(nèi)容，確保準(zhǔn)確度、契合度。網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行會(huì)議稿件的處理時(shí)，要積極運(yùn)用HTML5等手段進(jìn)行新的作品形式的打造，即錦上添花，選擇有創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式[3]；同時(shí)注重網(wǎng)民跟帖、留言、轉(zhuǎn)載按鈕的設(shè)置，保障會(huì)議新聞的傳播和反饋渠道都暢通有效。

3.表達(dá)親民，形象新穎。會(huì)議新聞不是公文寫(xiě)作。為達(dá)到好的宣傳效果，記者編輯需要在表達(dá)手段上狠下功夫，多出原創(chuàng)稿，做好會(huì)議稿。網(wǎng)媒唯有做到語(yǔ)言上的親民平和、手段表述上的新穎別致，才能吸引一眾網(wǎng)友的眼光，達(dá)到預(yù)期的傳播效果。筆者認(rèn)為，此處所言的親民、新穎，不僅要踐行于行文表達(dá)上，更要體現(xiàn)在欄目設(shè)置、模塊組合上。例如人民網(wǎng)將文字、圖畫(huà)、聲音、視頻相結(jié)合而做的圖解新聞，就一改會(huì)議新聞專(zhuān)有名詞多、抽象難理解的刻板印象，將發(fā)展理念、兩岸關(guān)系、慈善法草案等詮釋得清楚明白。

4.細(xì)節(jié)切入，多維挖掘。每一個(gè)會(huì)議都有一個(gè)或幾個(gè)中心內(nèi)容，記者在進(jìn)行報(bào)道時(shí)要從中心內(nèi)容入手。同時(shí)，會(huì)議上傳達(dá)出的其他信息也是文章做大、做深的源頭，記者要進(jìn)行多維挖掘，亦即所謂的挖掘會(huì)議背后的新聞。從這方面來(lái)講，記者要準(zhǔn)備好會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的采訪，做好細(xì)節(jié)信息的采寫(xiě)，例如與會(huì)人員的提議想法、工作人員的準(zhǔn)備工作等。同時(shí)要善于采寫(xiě)、拍攝細(xì)節(jié)性的流動(dòng)瞬間，豐富會(huì)議新聞的人文氣息和鮮活瞬間，盡力為受眾提供未臨現(xiàn)場(chǎng)但身在其中的參與感，促進(jìn)會(huì)議精神的更好傳播。

綜上而言，網(wǎng)絡(luò)媒體要更好地進(jìn)行會(huì)議新聞的報(bào)道，就必須加強(qiáng)自身專(zhuān)題策劃的能力，對(duì)會(huì)議背后的信息進(jìn)行多維度、深力度的挖掘，進(jìn)而運(yùn)用豐富的信息表達(dá)手段加以集中體現(xiàn)。唯有如此，網(wǎng)媒才能及時(shí)、有效地向受眾傳遞黨的理論、方針、政策和各項(xiàng)工作等信息，積極地引導(dǎo)社會(huì)輿論，承擔(dān)好媒體的社會(huì)職能。

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[責(zé)任編輯：東方緒]