媒體融合助力中國國際傳播戰(zhàn)略布局

最近閉幕的二十國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會上，習(xí)近平主席指出，“以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命蓄勢待發(fā)，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)日新月異，虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，將給人們的生產(chǎn)方式和生活方式帶來革命性變化?！痹诖藲v史關(guān)頭，我們有必要深入把握新一輪科技和產(chǎn)業(yè)變革的趨勢和特征，重新思考中國既往的國際傳播戰(zhàn)略，在新技術(shù)引領(lǐng)媒體深度融合的大背景下，更新傳播觀念和手段，更有效地提升中國文化軟實(shí)力和在世界輿論格局中的話語權(quán)?？傮w看，媒體深度融合背景下中國國際傳播戰(zhàn)略布局需要避免三大誤區(qū)。

首先，避免“灌輸式”傳播，建立與海外受眾的普遍關(guān)聯(lián)。在媒體深度融合背景下，國際傳播被賦予新的內(nèi)涵，即局限于現(xiàn)實(shí)空間和國界的傳統(tǒng)傳播方式，正在被人際傳播和社區(qū)傳播方式所稀釋，呈現(xiàn)出“重新部落化”的趨勢。海外受眾是一個(gè)廣泛、多樣、復(fù)雜的群體，在文化背景、思維方式、身份特征以及傳播接受心理等方面存在顯著區(qū)別。并且，海外受眾顯著不同于國內(nèi)受眾，他國情況通常并不處于其關(guān)注核心，他們接觸的主要?jiǎng)訖C(jī)在于獲得看待其本國國內(nèi)和國際政治議題的新視角。鑒于此，“大水漫灌”“灌輸式”的傳播方式不僅起不到應(yīng)有作用，反而會適得其反，造成海外受眾的排斥與反感。

當(dāng)下人工智能技術(shù)的新發(fā)展，為媒體快速、有效、精準(zhǔn)地與海外受眾建立普遍關(guān)聯(lián)提供了重要契機(jī)。目前，運(yùn)用人工智能進(jìn)行策劃選題、編輯、分發(fā)的工作以及自主編輯的新聞媒體平臺已經(jīng)出現(xiàn)。新形勢下中國國際傳媒戰(zhàn)略布局需要充分利用人工智能等新技術(shù)，精準(zhǔn)把握海外受眾分眾化、差異化需求，對不同部落化和社區(qū)化人群實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容生產(chǎn)到投遞的智能化構(gòu)建，以其熟悉的渠道、熟悉的方式和熟悉的語言，講好受眾關(guān)心的中國故事，以中國視角講好與他們相關(guān)的國際故事，以中國理念重新解讀他們自己的故事。

其次，避免“內(nèi)宣與外宣兩張皮”，推動宣傳模式向“內(nèi)外融通、統(tǒng)籌發(fā)展”方向發(fā)展。媒體深度融合背景下，信息傳播已經(jīng)通過多種渠道深入消解內(nèi)宣與外宣的邊界，例如數(shù)字媒體、聚合平臺以及“多微多端”（微博、微信、新聞客戶端等）的快速發(fā)展，使得海外媒體和受眾可以第一時(shí)間輕松獲得中國國內(nèi)各方面資訊；還有諸多外國機(jī)構(gòu)與記者利用中國現(xiàn)有信息采編系統(tǒng)、傳播平臺和人力資源進(jìn)行國際傳播；中國境內(nèi)媒體經(jīng)過長期發(fā)展也已經(jīng)具有了很強(qiáng)的國際傳播能力。

現(xiàn)在，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用將進(jìn)一步打破國家與地域的界限，強(qiáng)化國外受眾的體驗(yàn)。目前，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的變革主要集中于用全視角視覺體驗(yàn)打造真假難辨的數(shù)字化世界，給用戶帶來身臨其境的體驗(yàn)。《紐約時(shí)報(bào)》、CNN等國際媒體已率先開展了虛擬現(xiàn)實(shí)與新聞的融合項(xiàng)目，采用新聞紀(jì)錄片形式，聚焦戰(zhàn)爭、環(huán)境、恐怖主義等全球性的重要議題。在中國的國際傳播戰(zhàn)略布局中，也應(yīng)在準(zhǔn)確把握對外話語體系建設(shè)重點(diǎn)方向的基礎(chǔ)上，精心選擇影響面大、內(nèi)容重要、符合中國國家和民族根本利益的領(lǐng)域，將技術(shù)優(yōu)化融入宣傳實(shí)踐中去，發(fā)出中國聲音，講好中國故事，闡釋中國道路，展示中國形象。

最后，避免“就傳播而傳播”，探求與構(gòu)建各方利益交匯點(diǎn)。馬克思主義基本原理告訴我們，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。如果不能探求與構(gòu)建各方利益交匯點(diǎn)，單純“就傳播而傳播”，那么中國的國際傳播戰(zhàn)略必將成為無源之水、無本之木。發(fā)展是人類社會的共同追求，共享是媒體深度融合的特質(zhì)。共享發(fā)展機(jī)遇，共享發(fā)展理念，共享發(fā)展成果，共享發(fā)展經(jīng)驗(yàn)是媒體深度融合背景下構(gòu)建中國國際傳播戰(zhàn)略的基石。

世界經(jīng)濟(jì)論壇近期發(fā)布的2016年度《全球信息技術(shù)報(bào)告》顯示，由于數(shù)字接入成本高昂，發(fā)達(dá)國家與許多新興經(jīng)濟(jì)體之間的數(shù)字鴻溝正在加大。目前，發(fā)展中國家人口占世界人口總數(shù)的80%，而互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)只占全球用戶數(shù)的43%，未來增長潛力巨大。中國在重視本國媒體對外傳播渠道延伸的同時(shí)，應(yīng)將境外本土化傳播資源的建設(shè)、整合、利用與當(dāng)?shù)匕l(fā)展緊密聯(lián)系，加大資金投入，加強(qiáng)技術(shù)支持，積極推動全球網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用，消除“信息壁壘”，縮小數(shù)字鴻溝，增強(qiáng)各國借助網(wǎng)絡(luò)獲取信息、創(chuàng)造財(cái)富的能力，為世界發(fā)展貢獻(xiàn)中國智慧與中國方案。