智能網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒對我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

摘 要 新時期，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和人們相關(guān)要求的提高，智能網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒便應(yīng)運而生了。文章主要通過對智能網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒的闡述，并具體分析其發(fā)展條件，探討了智能網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒對我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點影響。

關(guān)鍵詞 廣播電視產(chǎn)業(yè)；智能網(wǎng)絡(luò)；我國；電視機頂盒

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）21-0066-01

近年來，隨著社會的不斷進步和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成。就目前來講，持有互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照和內(nèi)容服務(wù)牌照的企業(yè)有中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、華數(shù)傳媒、中央人民廣播電臺、南方傳媒、百視通、中國國際廣播電臺、湖南廣播電視臺。為促進智能網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒的應(yīng)用與推廣，實現(xiàn)我國電視網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，研究其對我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響十分重要。

1 智能網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒概述

作為廣播電視數(shù)字化發(fā)展的產(chǎn)物，智能網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒增強了互聯(lián)網(wǎng)互動娛樂功能，實現(xiàn)了互動游戲娛樂、高清點播、USB本地播放、數(shù)字電視和電視上網(wǎng)等業(yè)務(wù)，方便運營商高效、快速、低成本的開發(fā)新業(yè)務(wù)[1]。除開放性、擴展性和層次性等基本特點外，智能網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒還具備一些特征：一是軟硬件功能的提高便于各運營商項服務(wù)的開展與實施；二是開放的平臺接口滿足了廣電融合網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的要求；三是有助于實現(xiàn)機頂盒市場標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一；四是能夠確保智能電視應(yīng)用生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展。

2 智能網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒的發(fā)展條件

2.1 智能網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒軟硬件技術(shù)基礎(chǔ)逐步

完善

近年來，隨著社會的不斷進步與高新技術(shù)的不斷發(fā)展，高性能芯片也得到極大地推廣與應(yīng)用。雖然主頻1 GHz以上的處理芯片已廣泛應(yīng)用于接收終端設(shè)備中，但由于受多方面因素的影響，高性能處理芯片在智能網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒產(chǎn)品中的應(yīng)用卻相對較少。通過分析可知，其主要原因是傳統(tǒng)機頂盒的業(yè)務(wù)開展大都不需要高配置的機頂盒系統(tǒng)。但是，隨著三網(wǎng)融合的逐步推進以及谷歌Android和蘋果iOS系統(tǒng)技術(shù)的逐步成熟，其軟件平臺的多接入性、擴展性和開放性優(yōu)勢為廣電運營商拓展增值業(yè)務(wù)提供了有利條件。

2.2 傳統(tǒng)機頂盒產(chǎn)品的開發(fā)模式亟待改變

從一定程度上講，傳統(tǒng)機頂盒所采取的基礎(chǔ)軟硬件平臺不盡相同，且彼此不能兼容[2]。因此，為實現(xiàn)各平臺內(nèi)容的有效連接，起過渡作用的中間件產(chǎn)品得到大范圍的應(yīng)用。雖然中間件能夠解決上類問題，但其在存儲配置和運算速度上的不足嚴(yán)重影響了機頂盒的性能，限制了機頂盒的大面積部署和快速發(fā)展，使得用戶對機頂盒的使用體驗也受到極大的影響。此外，傳統(tǒng)機頂盒廠商與有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商關(guān)系密切，易形成地域上的品牌捆綁和價格壟斷，限制了運營商資源的整合。然而，智能網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒能夠適應(yīng)融合業(yè)務(wù)的發(fā)展，打破傳統(tǒng)機頂盒的開發(fā)模式與過程。

2.3 相關(guān)生產(chǎn)廠商加大了投入

隨著我國科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，快速、高效的部署成為機頂盒設(shè)備生產(chǎn)廠商關(guān)注的焦點。在激烈的市場競爭中，各機頂盒設(shè)備生產(chǎn)廠商只有加大人力與物力的投入進行定制開發(fā)，才能夠確保其市場份額。為促進機頂盒市場的健康發(fā)展，國家和各機頂盒設(shè)備生產(chǎn)廠商都做出了巨大的努力。

2.4 封閉的技術(shù)體系限制了運營商增值業(yè)務(wù)的

推廣

就目前來講，智能網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒仍存在研發(fā)成本高、效率低、擴展性差、開放性差、集成麻煩、軟件許可費用不合理和功能有限等問題，這主要是受封閉式技術(shù)體系的影響。終端機頂盒因接口各不相同嚴(yán)重阻礙了廣電運營商相關(guān)增殖業(yè)務(wù)的推進。此外，廣電運營商依舊存在技術(shù)壁壘，使得融合性增值業(yè)務(wù)的開發(fā)與應(yīng)用受到極大的限制。

3 智能網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒對我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

雖然我國廣播電視產(chǎn)業(yè)正處于優(yōu)化升級階段，但依然延續(xù)著內(nèi)容制播與發(fā)布→網(wǎng)絡(luò)傳輸→用戶終端的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。其中，作為產(chǎn)業(yè)鏈的上游，內(nèi)容制播與控制維系著整個行業(yè)的命脈；作為產(chǎn)業(yè)鏈升級最為活躍的環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)傳輸也是連接制播內(nèi)容與用戶之間的橋梁，處于產(chǎn)業(yè)鏈的中游；作為產(chǎn)業(yè)鏈的下游，用戶帶來能夠直接使用并體驗接受終端?？梢哉f，整個廣播電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條的構(gòu)成離不開以上各環(huán)節(jié)的密切配合。然而，智能網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒的出現(xiàn)與發(fā)展，有助于充分發(fā)揮我國廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的核心競爭力，整合產(chǎn)業(yè)資源，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化布局。

3.1 有助于打破傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)競爭格局

通過分析可知，長期以來，我國傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈主要包括四個主體，即服務(wù)提供商、用戶、設(shè)備提供商、網(wǎng)絡(luò)運營商。作為產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的最終承載點，智能網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒也是黏合各環(huán)節(jié)的載體，能夠體現(xiàn)各環(huán)節(jié)的價值或利益，有助于推進產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的進一步發(fā)展。此外，統(tǒng)一的終端平臺架構(gòu)有助于統(tǒng)一內(nèi)容服務(wù)平臺的打造，促進多樣化增值業(yè)務(wù)的推廣與應(yīng)用，極大地提高我國廣播電視的市場競爭力和經(jīng)濟收益，推動三網(wǎng)融合的發(fā)展。

3.2 有助于轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)鏈固有角色

從微觀角度看，智能網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒的出現(xiàn)不進會轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播電視業(yè)原有的商業(yè)模式，還會使得其簡單的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大改變。比如智能網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒轉(zhuǎn)變了原來簡單的被動接受設(shè)備，不僅有助于強化內(nèi)容媒體的版權(quán)保護需求和層次升級，還有助于促進其他環(huán)節(jié)的優(yōu)化與發(fā)展。

3.3 有助于降低終端和運營平臺間的耦合度

在傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)業(yè)中，終端和運營平臺間的高度耦合不利于市場的公平競爭，也影響了該行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。然而，開放式的終端發(fā)展模式的應(yīng)用有助于運營商跨網(wǎng)絡(luò)、跨平臺增殖業(yè)務(wù)的開展，進而實現(xiàn)終端與不同運營平臺間耦合度的降低。此外，融合接入模式的應(yīng)用能夠打破地域限制，促進各運營商與廣播電視內(nèi)容提供商的合作，打破傳統(tǒng)的利益分配鏈條，實現(xiàn)業(yè)務(wù)模式的不斷創(chuàng)新發(fā)展，進而更好地提高我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。

4 結(jié)束語

總之，作為我國廣播電視產(chǎn)業(yè)關(guān)注的重要方面，智能網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒的研究得到極大地發(fā)展。隨著社會的不斷進步，傳統(tǒng)的機頂盒產(chǎn)品已不能滿足現(xiàn)代社會發(fā)展的需求。然而，智能網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒的出現(xiàn)與技術(shù)方面的不斷發(fā)展，為我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展創(chuàng)造了有力條件。智能網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒的應(yīng)用有助于實現(xiàn)廣播電視產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)鏈固有角色，降低終端和運營平臺間的耦合度。

參考文獻

[1]王建磊.互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢[J].聲屏世界，2013（3）：61-64.

[2]隋立平.互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢[J].南昌工程學(xué)院學(xué)報，2013（S1）：55-56，59.

作者簡介：陳燕凌，貴州省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司。