麗水市蓮都區(qū)體育旅游者行為特征及生態(tài)文明行為研究

翁 棟 ，楊東旭 ，2

（1.浙江旅游職業(yè)學(xué)院 工商管理系，浙江 杭州 311231；2.中南林業(yè)科技大學(xué) 旅游學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410004）

麗水市蓮都區(qū)體育旅游者行為特征及生態(tài)文明行為研究

翁 棟1，楊東旭1，2

（1.浙江旅游職業(yè)學(xué)院 工商管理系，浙江 杭州 311231；2.中南林業(yè)科技大學(xué) 旅游學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410004）

體育旅游是近十年興起的一種旅游方式，已成為旅游業(yè)的一個(gè)新亮點(diǎn)。但隨著體育旅游的興起，體育旅游者的生態(tài)文明行為逐漸受到關(guān)注。本文通過問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)等研究方法對(duì)365名麗水市蓮都區(qū)體育旅游者的行為特征及生態(tài)文明行為進(jìn)行研究并分析了蓮都區(qū)體育旅游者的基本情況、項(xiàng)目參與情況、動(dòng)機(jī)、行為特征以及生態(tài)文明行為。通過因子分析法將體育旅游者的動(dòng)機(jī)分為娛樂動(dòng)機(jī)、新奇動(dòng)機(jī)、健美動(dòng)機(jī)，將體育旅游不文明行為分為了衛(wèi)生方面、公共次序方面、尊重自然方面和粗魯行為方面，并對(duì)此進(jìn)行了交叉分析。最后根據(jù)蓮都區(qū)體育旅游者生態(tài)文明行為及特征得出結(jié)論并提出建議。

麗水市蓮都區(qū)；體育旅游者；動(dòng)機(jī)；行為特征；生態(tài)文明行為；因子分析法

隨著社會(huì)的發(fā)展和生活水平的提高，人們逐漸認(rèn)識(shí)到體育旅游是一種健康的旅游方式[1]，為此國(guó)家體育總局連續(xù)3年在海南舉辦了體育旅游博覽會(huì)[2]。體育旅游是體育行業(yè)和旅游行業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的[3]，指以觀看、欣賞和參與各種體育活動(dòng)為目的的旅行游覽和體驗(yàn)活動(dòng)，是體育與文化旅游相結(jié)合的一種健身運(yùn)動(dòng)方式，有參與性、觀賞性、娛樂性等特點(diǎn)。體育旅游發(fā)展的服務(wù)主體是體育旅游者，了解分析體育旅游者的行為特征，對(duì)體育旅游的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要[4]。Heather Gibson[5]研究了體育旅游者的行為。要了解體育旅游者的行為特征，必須先了解其動(dòng)機(jī)，Grafe(1997)認(rèn)為在體育旅游動(dòng)機(jī)“感受自然”“釋放壓力”“挑戰(zhàn)、刺激”“自我意識(shí)”“身份、地位”“群體內(nèi)聯(lián)系”“享受”中，“享受”是體育旅游者最重要的參與動(dòng)機(jī)[6]。劉曉明，陳亞萍（2014）探討了體育旅游的價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)整合的問題[7]。

一、研究地概況

麗水市是浙西南中心城市,轄區(qū)面積1.73萬平方公里，境內(nèi)以高山林居多，囊括浙江第一、第二、第四高峰，有大片的原始森林，素有“浙南林?！敝Q。在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的大背景下，麗水市將自然資源與體育旅游結(jié)合起來，把體育旅游作為麗水市旅游的重點(diǎn)打造對(duì)象。麗水市的9個(gè)縣市區(qū)占有14項(xiàng)自然體育旅游資源。而且檔次比較高，具有“壟斷性、差異性、獨(dú)特性”特點(diǎn)[8]。其中，蓮都區(qū)自然資源較豐富，生態(tài)環(huán)境保持較好，為國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)，其內(nèi)的東西巖景區(qū)、古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)為生態(tài)旅游的典范景區(qū)。隨著蓮都區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善和交通逐步方便，蓮都區(qū)體育旅游者呈不斷上漲的趨勢(shì)。而且，蓮都區(qū)政府相關(guān)部門對(duì)促進(jìn)體育旅游者轉(zhuǎn)變旅游方式與行為理念、實(shí)行生態(tài)文明行為非常重視，制定了一些引導(dǎo)政策，并加大了宣傳力度。

二、研究方法

本文采用了問卷調(diào)查法對(duì)365名蓮都區(qū)體育旅游者進(jìn)行調(diào)查。對(duì)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和處理分析均通過SPSS 19.0進(jìn)行，并應(yīng)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)麗水體育旅游者的動(dòng)機(jī)進(jìn)行了分析。問卷的檢驗(yàn)采用半分裂法分析，結(jié)果顯示可靠性系數(shù) Cronbacha 為0.7280，證明了問卷有良好的內(nèi)部一致性。

三、調(diào)查結(jié)果及分析

（一）蓮都區(qū)體育旅游者基本情況

在蓮都區(qū)體育旅游者中，男性所占比例略高于女性，年齡在18-59之間，以中青年體育旅游者居多，占比68%。文化層次偏高，高中到大學(xué)占比85%。月收入在2000-4000元的居多。企事業(yè)單位從業(yè)人員、公務(wù)員、學(xué)生占比較高，醫(yī)護(hù)人員、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、農(nóng)民占比例相對(duì)較小。

（二）蓮都區(qū)體育旅游者參與項(xiàng)目情況

根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，蓮都區(qū)體育旅游者大多選擇參加項(xiàng)目如下：攀巖、登山、騎行、民族體育活動(dòng)、劃船、水上趣味性活動(dòng)、越野、徒步行走、游泳、垂釣、生存訓(xùn)練、徒步探險(xiǎn)、狩獵旅游等。隨著年齡的增加，體育旅游者對(duì)體能要高、過程刺激的項(xiàng)目的選擇逐漸降低。其次是不同性別的游客在項(xiàng)目的選擇上出現(xiàn)差異性，男性多選擇運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度相對(duì)較大、探險(xiǎn)刺激強(qiáng)的項(xiàng)目，女性多趨向選擇能夠自我控制強(qiáng)度、放松休閑的項(xiàng)目。調(diào)查還顯示體育旅游者對(duì)登山、徒步、劃船等項(xiàng)目的喜愛程度偏高但對(duì)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的喜愛程度較低。

（三）蓮都區(qū)體育旅游者旅游動(dòng)機(jī)分析

旅游動(dòng)機(jī)是旅游行為的發(fā)起點(diǎn)，不同的旅游動(dòng)機(jī)導(dǎo)致不同的旅游選擇和結(jié)果。問卷調(diào)查參考了Likter的五分點(diǎn)尺度法(1=非常贊同,5=非常反對(duì))設(shè)計(jì)了包括10個(gè)項(xiàng)目的結(jié)構(gòu)式來衡量體育旅游者對(duì)體育旅游的興趣和偏好。

1.KMO檢驗(yàn)

對(duì)10個(gè)項(xiàng)目在SPSS19.0軟件中經(jīng)過正交旋轉(zhuǎn)后抽取3個(gè)因子KMO=0.930，因子模型的顯著性水平達(dá) 0.000，表明進(jìn)行因子分析是適合的。

表1 KMO 和 Bartlett 的檢驗(yàn)表

2.因子分析

根據(jù)表2因子載荷矩陣，所選取的因子負(fù)荷均大于 0.66，累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為 93.504%。

根據(jù)各因子的構(gòu)成和所語(yǔ)義，給 3 個(gè)因子命名，分別為：娛樂動(dòng)機(jī)、新奇動(dòng)機(jī)、健美動(dòng)機(jī)。

從表 2，在蓮都區(qū)體育旅游者動(dòng)機(jī)的因子分析中，第 1 因子是娛樂，占到了全部因子的36.418%，究其原因可能現(xiàn)代社會(huì)給人們生活帶來劇烈改變,使得人們對(duì)放松身心、享受安逸生活、豐富生活閱歷的有強(qiáng)烈的需求。體育旅游者在旅游過程中可以感受到當(dāng)?shù)夭煌捏w育文化并參與其中。第2因子是新奇動(dòng)機(jī)，方差貢獻(xiàn)率33.764%，說明體育旅游者求新奇、刺激的心理傾向。由于工作生活圈子的一成不變和枯燥，游客迫切需要到新的環(huán)境去“放縱”自己、挑戰(zhàn)自己、超越自己。體育旅游者在旅游過程中可以挑戰(zhàn)自然，征服困難，作為一種特殊旅游形式，體育旅游讓人們?cè)谔魬?zhàn)自我、實(shí)現(xiàn)價(jià)值的過程中獲得新奇的經(jīng)歷和刺激，感受運(yùn)動(dòng)的魅力[9]。第3因子是健美動(dòng)機(jī)，日常生活中，人們總是為生活工作奔波，健康問題是人們一直關(guān)注的焦點(diǎn)，對(duì)“健康投資”認(rèn)可讓體育旅游者對(duì)體育旅游功能的認(rèn)識(shí)也就更為準(zhǔn)確和理性。他們希望親自參與體育活動(dòng)、學(xué)習(xí)體育健身的方法、享受體育運(yùn)動(dòng)的樂趣以及增強(qiáng)對(duì)自然環(huán)境的適應(yīng)能力。

表2 體育旅游者動(dòng)機(jī)因子分析

（四）蓮都區(qū)體育旅游者行為特征分析

根據(jù)《行為心理學(xué)》[10]，需求是動(dòng)機(jī)產(chǎn)生的基礎(chǔ)，需求和動(dòng)機(jī)共同作用推動(dòng)行為的產(chǎn)生。

1.出游方式的選擇

調(diào)查表明,體育旅游者以散客為主,占比（53.4%）；其次通過旅行社（25.2%）；單位組織的福利、獎(jiǎng)勵(lì)旅游占（12.7%），其他（8.7%）。

2.出游伴侶的選擇

通過圖1可以看出，體育旅游者選擇出游伴侶有一定的特定性，選擇和朋友出行的占多數(shù)，占到了總數(shù)的34.2%，其次是選擇和同學(xué)出游，占20.5%，然后是情侶出游，占17.4%，和家人一起出游占16.9%，和同事一起出游占6.8%，其他占4.2%。

3.出游次數(shù)和出游時(shí)間的選擇

根據(jù)調(diào)查，以一年為期限，參與體育旅游在2-3次的比例高達(dá)77.8%,其中4次及以上的占7.5%。麗水被譽(yù)為“浙江綠谷”， 生態(tài)環(huán)境質(zhì)量浙江省第一、中國(guó)前列，體育旅游者多選擇。體育旅游者多選擇秋冬季節(jié)進(jìn)行體育活動(dòng)。通過交互分析發(fā)現(xiàn)，不同年齡段的體育旅游者表現(xiàn)不同：老年體育旅游者選擇在春秋季節(jié)，他們會(huì)錯(cuò)開旅游高峰期，選擇相對(duì)安靜的活動(dòng)，如垂釣。中青年偏向冬季和夏季，受時(shí)間限制，這段時(shí)間中學(xué)生占比較重。

4.停留時(shí)間

如圖2，蓮都區(qū)體育旅游者停留3-5天的人數(shù)居多，占53.1%，其次是兩天以內(nèi)的，占將近27.6%，6-10天的占11.8%，10天以上的占7.5%。

圖1 體育旅游者伴侶選擇對(duì)比圖

圖2 體育旅游者停留時(shí)間對(duì)比圖

5.項(xiàng)目選擇

蓮都區(qū)地區(qū)有山地資源、江河資源、體育場(chǎng)地資源、節(jié)慶資源、民族傳統(tǒng)資源等多個(gè)優(yōu)勢(shì)資源。通過調(diào)查體育旅游者對(duì)已開發(fā)的旅游項(xiàng)目的喜好程度和參與情況，分析認(rèn)為項(xiàng)目的開發(fā)應(yīng)迎合體育旅游者的需求，調(diào)查顯示體育旅游者更向往參與到具有刺激性、娛樂性、趣味性的項(xiàng)目中，如攀巖、登山、漂流、劃船、水上趣味性活動(dòng)、越野、徒步行走等，不太愿意參與活動(dòng)量較小的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，如民族體育活動(dòng)、休閑棋類等。

（五）體育旅游者生態(tài)文明行為分析

根據(jù)中央文明辦國(guó)家旅游局發(fā)布的我國(guó)游客18條不文明行為進(jìn)行量表調(diào)查，提煉出麗水市蓮都區(qū)體育旅游者4個(gè)方面的生態(tài)不文明行為。具體分為衛(wèi)生方面、公共秩序方面、尊重自然方面、粗俗行為方面。具體表如下：

表3 不文明行為類別表

通過性別、年齡、受教育程度對(duì)生態(tài)文明行為進(jìn)行獨(dú)立樣本的t檢驗(yàn)可知，不同的受教育層次在衛(wèi)生方面呈現(xiàn)出的差異比較顯著。不同的年齡段的人在尊重自然方面和粗俗行為方面呈現(xiàn)出較大的差異。性別的區(qū)別在粗俗行為方面呈現(xiàn)出比較大的差異。

通過進(jìn)一步的分析可知，在衛(wèi)生方面，文化層次較高的體育旅游者群體表現(xiàn)的比較講究衛(wèi)生，行為舉止方面相對(duì)更得體。在尊重自然方面，青年群體對(duì)自然較不尊重，在體育旅游的過程中常常帶有破壞自然、不尊重當(dāng)?shù)孛袼椎刃袨?。在粗俗行為方面，中年男性表現(xiàn)得比較明顯，特別是在他人面前打赤膊、公共場(chǎng)合抽煙、說臟話等。

四、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

第一，體育旅游者不僅具有一般旅游者應(yīng)有的特征，還具有旅游方式的參與性、旅游目的的雙重性和旅游群體的特定性等特征。由于體育旅游項(xiàng)目開展的特殊性，麗水體育旅游者以中青年( 18 ～59 歲) 為主，且男性高于女性，文化程度屬于中高等；收入 2 000～4 000 元占較大比例。

第二，體育旅游者的年齡和性別對(duì)項(xiàng)目的選擇有較大的影響，男性多選擇較刺激的項(xiàng)目，女性多選擇可控性強(qiáng)的項(xiàng)目；隨著年齡的增大，體育旅游者選擇體驗(yàn)的項(xiàng)目的耗能程度和刺激程度降低。水上趣味性活動(dòng)、越野、徒步行走項(xiàng)目是男性和女性游客都比較喜歡的項(xiàng)目。

第三，蓮都區(qū)體育旅游者選擇這一特殊旅游的動(dòng)機(jī)歸為三類：娛樂動(dòng)機(jī)、新奇動(dòng)機(jī)、健美動(dòng)機(jī)。

第四，蓮都區(qū)體育旅游者出游方式以散客為主，大多選擇和朋友出行，多集中在冬季和夏季，停留時(shí)間一般為3-5天。

第五，蓮都區(qū)體育旅游者生態(tài)文明行為主要體現(xiàn)在在衛(wèi)生方面、公共秩序方面、尊重自然方面、粗俗行為方面等。其中，文化層次是決定體育旅游者是否講衛(wèi)生的最主要的因素，建議在廁所、垃圾桶等衛(wèi)生設(shè)施附近張貼提示語(yǔ)。同時(shí)，有跟團(tuán)旅游的體育旅游者，導(dǎo)游可以就衛(wèi)生方面進(jìn)行引導(dǎo)和提示。不尊重自然得不文明行為一般發(fā)生在中青年體育旅游者身上。對(duì)于這部分群體，在教育體系中我們就應(yīng)該對(duì)他們進(jìn)行教導(dǎo)，愛護(hù)自然，保護(hù)自然，享受自然。行為粗俗一般表現(xiàn)在中年男士身上，這部分群體由于大時(shí)代的背景，已經(jīng)養(yǎng)成了某些習(xí)慣，因此需要旅行社導(dǎo)游多督促，多提醒。

（二）建議

第一，麗水蓮都區(qū)在做體育旅游方面要拓寬女性、青少年以老年人的市場(chǎng)份額，在青少年的體驗(yàn)探險(xiǎn)、女性的休閑娛樂、老年人的康復(fù)療養(yǎng)、白領(lǐng)的健身康體、游客的賽事觀賞等方面完善現(xiàn)有體育旅游市場(chǎng)，豐富并完善民族體育旅游，加大民俗體育宣傳力度，開拓新的體育旅游場(chǎng)，將麗水打造成中青年為主、老少皆宜的體育旅游目的地。

第二，整合蓮都區(qū)的體育旅游資源，分重點(diǎn)分層次分季節(jié)打造體育旅游產(chǎn)品，滿足游客新奇的體育旅游動(dòng)機(jī)和旅游需要。

第三，根據(jù)在生態(tài)文明行為方面表現(xiàn)不同的群體，有針對(duì)性的宣傳教育，比如在青少年的體育旅游群體就能在學(xué)校課堂上給予適當(dāng)?shù)乃刭|(zhì)教育。在社會(huì)上的一些中年群體則可以在體育旅游地設(shè)置相關(guān)的提示語(yǔ)。

[1]Mike Weed,Chris Bull.Sport Tourism:ParticiPants,Policy and Providers [M]Elsevier/Butterworth Heineman,England,2004.

[2]黃曉華,黃 晶.2011中國(guó)體育旅游博覽會(huì)開幕[N].海南日?qǐng)?bào),2011-11-12(A01).

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Study on the Behavior Characteristics and Ecological Civilization Behavior of Sports Tourists in Liangdu District of Lishui City

WONG Dong1, YANG Dongxu1,2
(1.Tourism College, Zhejiang Business Administration, Hangzhou 311231, Zhejiang, China; 2.Tourism College, Central South University of Forestry& Technology, Changsha 410004, Hunan, China)

Sports tourism is a modern tour way rising in nearly ten years, and has become a new bright spot in tourism industry.However, with the rise of sports tourism, the sports tourists’ behavior of ecological civilization is gradually being concerned.The method of questionnaire survey, statistics and so on is used to study the behavior characteristics and ecological civilization of the 365 sports tourists in Lishui district of Liandu city, through which the paper analyzes the basic situation, Situation to participate in the project, motivation, behavioral characteristics and ecological civilization behavior of Liandu sports tourists.Through the factor analysis, the motivation of sports tourists is divided into the entertainment motivation, the novel motivation and Bodybuilding motivation, The sports tourism uncivilized behavior is divided into the aspects of health, public order, respect for nature and rude behavior, And the cross analysis was carried out.Finally,according to behavioral characteristics of liandu sports tourists, conclusions is drew and recommendations is made.

Liandu district of Lishui city; sports tourists; motivation, behavioral characteristics; ecological civilization behavior; factor analysis

F592；F205

A

1673-9272(2016)05-0015-04

10.14067/j.cnki.1673-9272.2016.05.004 http: //qks.csuft.edu.cn

2016-07-23

2015年度浙江省高校國(guó)內(nèi)訪問工程師校企合作項(xiàng)目“體育旅游者生態(tài)文明行為影響機(jī)制及引導(dǎo)政策研究——以麗水市蓮都區(qū)為例”；國(guó)家旅游局2015年度“萬名旅游英才計(jì)劃”（WMYC20151113）。

翁 棟，講師，碩士；E-mail：wengdongtczj@163.com。

楊東旭，博士研究生。

翁 棟,楊東旭.麗水市蓮都區(qū)體育旅游者行為特征及生態(tài)文明行為研究[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2016,10(5):15-18.

[本文編校：徐保風(fēng)]