一代香水帝國(guó)：嬌蘭的傳奇故事

美博

誕生在法國(guó)這片浪漫土地上的近現(xiàn)代香水品牌中，最知名的，毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)屬嬌蘭！一門(mén)三代，男性掌門(mén)人，如何在舊時(shí)代向新時(shí)代過(guò)渡的背景下，披荊斬棘，力拼群雄，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷？

香水其實(shí)是一項(xiàng)古老的技藝——最早的香水制作工藝，是將大量花瓣放在精煉脂肪的盤(pán)中，或者浸泡在熱油中提煉香水。而到了中世紀(jì)，人們才掌握了提煉和提取酒精原液的技巧，大大減少了原材料的使用量。到了19世紀(jì)，香水制造工藝得到進(jìn)一步的提升，逐漸發(fā)展成為一個(gè)工業(yè)化產(chǎn)業(yè)。

第一代： 開(kāi)啟魅力之門(mén)

相傳，皮埃爾·嬌蘭先生年輕時(shí)和父親的關(guān)系并不和睦，不得不離開(kāi)法國(guó)遠(yuǎn)赴他鄉(xiāng)去尋找自己的機(jī)會(huì)。最初，他在英國(guó)一家制造肥皂的小公司學(xué)習(xí)醫(yī)學(xué)和化學(xué)知識(shí)。

1828年，他回到法國(guó)巴黎并開(kāi)了一家小店，取名為Perfumeur-Vinaigrier。從英國(guó)進(jìn)口化妝品、香水、護(hù)膚霜等時(shí)髦的東西來(lái)賣(mài)，成為一名獨(dú)立的銷售人員。

有一次，有位顧客希望為某位女性特別調(diào)配香水，這個(gè)對(duì)嬌蘭先生來(lái)說(shuō)是前所未有的嘗試，他卻認(rèn)為是一個(gè)契機(jī)。

獲得啟發(fā)的嬌蘭先生，從1830年開(kāi)始，便以提供精致、高貴、如藝術(shù)品般的精品為訴求，嘗試著把他的香水產(chǎn)品個(gè)性化，為某個(gè)特定的人或場(chǎng)合而制造。在當(dāng)今，我們都強(qiáng)調(diào)“私人定制”，在那時(shí)，這自然是為非富即貴的有錢(qián)人服務(wù)的，名媛貴婦才能享受到自己專屬的香味。

為巴爾扎克特制香水

嬌蘭先生絕對(duì)是高富帥男神，身邊又圍繞著一眾權(quán)貴名流。聚集了這么多優(yōu)質(zhì)資源，如此有商業(yè)頭腦的嬌蘭先生玩起了跨界。大文豪巴爾扎克就是其朋友圈中的一員，他為摯友巴爾扎克專門(mén)研制了一款香水，以至于后來(lái)這位大文豪以此為靈感寫(xiě)成了一部關(guān)于香水的小說(shuō)《賽查·皮羅多盛衰記》。

定制“帝王之水”

在嬌蘭先生名聲大噪之時(shí)，拿破侖三世為迎娶歐也妮皇后，特邀嬌蘭先生為他的皇后創(chuàng)制了一款氣味清新、芬芳而怡神的創(chuàng)世香水——“帝王之水”，這款舉世無(wú)雙的新婚禮物，紀(jì)念了這段曠世愛(ài)情。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)這款“皇室專供”到底有什么特別呢？

首先是香水瓶本身，邀請(qǐng)了當(dāng)時(shí)久負(fù)盛名的玻璃制造商，再接著是瓶身設(shè)計(jì)，采用了皇室盾徽上的設(shè)計(jì)，裝飾有69只浮雕的金色蜜蜂，象征著帝權(quán)。想象一下一只香水瓶上雕刻如此多的金箔蜜蜂，這是多么考究的工藝?。?/p>

這款香水的誕生直接將嬌蘭“封神”，嬌蘭也因此聲名大噪，揚(yáng)名整個(gè)歐洲皇室。

第二代： 為愛(ài)癡狂

1864年對(duì)于處在上升期的嬌蘭帝國(guó)來(lái)說(shuō)，也許有點(diǎn)波折，因?yàn)閶商m先生魂歸泉路，留下了一手創(chuàng)辦的帝國(guó)給兩個(gè)兒子。不過(guò)，好在他的兩個(gè)兒子加布里埃爾和艾米分別接管了行政和創(chuàng)作工作，成為嬌蘭家族生意的兩大支柱。

知名的Jicky“掌上明珠”香水就誕生在艾米手下，它是世界上第一瓶利用人工合成法制成的現(xiàn)代香水，堪稱現(xiàn)代香水的鼻祖。嬌蘭和霍比格恩特推出的這款新型香水給整個(gè)社會(huì)都帶了巨大影響。

相傳，Jicky是艾米心愛(ài)的女人之名，作為皇室一族的Jicky，艾米與她的身份懸殊，最終無(wú)緣走在一起。倍受愛(ài)情傷害的艾米因此創(chuàng)作了這款香水，終生未娶！

第三代： 傳承與開(kāi)拓

1900年，嬌蘭家族的事業(yè)傳至第三代，加布里埃爾的兩個(gè)兒子成為接班人：皮特專責(zé)管理，雅克專注創(chuàng)作。對(duì)于歷史如此悠久的公司而言，最大的挑戰(zhàn)莫過(guò)于如何把握傳統(tǒng)資源以及創(chuàng)新精神這兩者之間的平衡，雅克承擔(dān)起這個(gè)沉重而有分量的艱巨使命，推動(dòng)著嬌蘭公司繼續(xù)向前發(fā)展。

在這個(gè)階段，嬌蘭推出了很多款知名香水，比如“一千零一夜”，著名的“蝴蝶夫人”、“藍(lán)色時(shí)光（l'Heure Bleue）”等。在這幾款舉世知名的香水背后，雅克·嬌蘭本人的故事卻鮮有人知，很少拋頭露面接受訪問(wèn)，他更喜歡在調(diào)香室里工作。1964年發(fā)表的《調(diào)香師紀(jì)聞》中寫(xiě)道：“對(duì)于剛逝去的嬌蘭先生我們表示深切哀悼，他直到最后一刻都在創(chuàng)作，都在奉獻(xiàn)自己的想法。我發(fā)現(xiàn)對(duì)于他畢生的作品我們認(rèn)識(shí)還不夠，因?yàn)樗o法國(guó)香水帶來(lái)的影響和沖擊不容小覷，最珍貴的無(wú)疑是他呈現(xiàn)出來(lái)的至簡(jiǎn)精神?！?/p>

魅力源于獨(dú)特

同為香水大師的里梅兒把倫敦和巴黎描繪成“香水中心”，并且認(rèn)為別處生產(chǎn)的香水都是“贗品”，暫且不說(shuō)究竟是不是贗品，但其他制造商向市場(chǎng)推出的確實(shí)都是相對(duì)廉價(jià)的產(chǎn)品

到了1912年，法國(guó)香水產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，香水和其他化妝品行業(yè)的市場(chǎng)容量已達(dá)到1億法郎。隨著市場(chǎng)產(chǎn)品的劇增，香水制造商不得不采用其他策略來(lái)體現(xiàn)相互之間的差異性。嬌蘭則采用獨(dú)特設(shè)計(jì)的包裝，來(lái)打造品牌形象。

19世紀(jì)到20世紀(jì)，整個(gè)法國(guó)香水行業(yè)在技術(shù)、生產(chǎn)及營(yíng)銷尤其是在代表尊貴地位等特征方面取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，將其他國(guó)家遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。但英國(guó)也還是能保住自己的地位和聲譽(yù)，俄國(guó)、美國(guó)等其他國(guó)也不斷崛起。

“制作優(yōu)質(zhì)的香水，對(duì)質(zhì)量毫不松懈，堅(jiān)持單純的構(gòu)思，為求細(xì)致的表現(xiàn)?！边@段話始終是嬌蘭品牌的座右銘。

近200年來(lái)，法國(guó)嬌蘭不斷探索、創(chuàng)新和完善，開(kāi)啟了香水、護(hù)膚和彩妝領(lǐng)域的傳奇，所以才有了后來(lái)的小黑裙系列、幻彩系列等為人熟知的產(chǎn)品。前衛(wèi)大膽的創(chuàng)新者，永恒珍貴的精湛技藝或許是對(duì)他們最準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。

美妝產(chǎn)品行業(yè)也處在井噴式發(fā)展的階段，隨時(shí)隨地身邊都會(huì)有新鮮的品牌冒出來(lái)。而真正將一個(gè)事業(yè)專注極致地做好，一代代傳承的品牌卻少之又少，嬌蘭的成功也許正因?yàn)榇恕?/p>

一個(gè)品牌帝國(guó)的背后，是無(wú)數(shù)人的奮斗、積累、傳承、創(chuàng)新，是不斷追求產(chǎn)品的極致。無(wú)論是美妝行業(yè)從業(yè)者，還是消費(fèi)者們，更愿意培育和見(jiàn)到具有幾百年歷史的品牌依然保有一顆赤子之心，而不是盛極一時(shí)的品牌曇花一現(xiàn)。

（編輯/可敬）