家裝真人秀：意料之外的逆襲

李振

出色的節(jié)目創(chuàng)意、動(dòng)情的視聽表達(dá)、具有人文關(guān)懷的價(jià)值取向，是這類節(jié)目受到褒獎(jiǎng)的理由

《夢想改造家》的制片人段紅起初只是想做一檔“以人為本”的節(jié)目，她并沒想到節(jié)目能多次在一些收視率排行榜上奪冠——就連節(jié)目中的設(shè)計(jì)師都受到追捧，比如一位專業(yè)上追求完美主義、又燒得一手好菜的“暖男”設(shè)計(jì)師，在微博上收獲上千“迷妹”表白。

以《夢想改造家》《暖暖的新家》《WULI屋里變》為代表的家裝真人秀節(jié)目正在國內(nèi)迅速躥紅。

《暖暖的新家》改造委托人客廳前后對(duì)比照

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國真人秀節(jié)目已超過百檔，其中不乏大牌明星參與，想要在如此陣容中“逆襲”，并非易事。

在《WULI屋里變》創(chuàng)意總監(jiān)李洪波看來，大量真人秀的同質(zhì)化內(nèi)容正在遭受觀眾詬病：雷同的形態(tài)設(shè)計(jì)、簡單的游戲比拼和空洞的價(jià)值取向。新鮮感一過，觀眾便再不買賬，開始尋找有內(nèi)容、有價(jià)值的節(jié)目。

而恰在此時(shí)，一批以家庭改造裝修為核心的真人秀走進(jìn)他們的視線。出色的節(jié)目創(chuàng)意、動(dòng)情的視聽表達(dá)、具有人文關(guān)懷的價(jià)值取向，讓這類節(jié)目受到了褒獎(jiǎng)。實(shí)際上，圍繞房子的里里外外，節(jié)目真實(shí)地展示了中國人的生存狀態(tài)和情感。許多觀眾看這類節(jié)目并不僅是為了獲得裝修竅門，也寄托了自己對(duì)美好生活的向往。

一些業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，家裝類節(jié)目將會(huì)是2017年各大衛(wèi)視競爭頗為激烈的領(lǐng)域之一。

不做表面文章

實(shí)際上，早在幾年前國外就興起了家裝真人秀節(jié)目，如《改頭換面：家裝版》《舊家新家》《樹屋大師》《全能住宅改造王》等，都曾引發(fā)社會(huì)熱議與共鳴。

而在中國，敏銳的電視制作人發(fā)現(xiàn)，家裝真人秀節(jié)目可以做得更接地氣。

房子，一直是中國人最關(guān)注的事之一。中國主力消費(fèi)群體正逐漸向80后、90后傾斜，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)要求的提升不斷對(duì)家居行業(yè)提出新要求，從最初僅為滿足功能性需求，到目前同時(shí)要滿足美觀、功能性、個(gè)性化需求。

另一方面，隨著兩孩政策放開、社會(huì)步入老齡化等，面臨新的居住問題的中國人，勢必經(jīng)歷一場家裝革命。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年中國商品房市場剛需強(qiáng)勁，銷售額較2014年增長14.4%，以一二線城市為主的中國十大城市二手房成交量同比上升63.5%，這也帶動(dòng)了裝修市場的增長。

在這個(gè)背景下，《夢想改造家》制片人段紅帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)研究了包括日本、美國、韓國在內(nèi)的多檔真人秀節(jié)目，最終決定做一檔以裝修為主題的“以人為本”的節(jié)目。

在此之前，以《交換空間》為代表的老牌家裝節(jié)目，已經(jīng)有了一定的觀眾基礎(chǔ)。但節(jié)目選取的改造對(duì)象多為符合城市人基本居住水平的套房空間，加之時(shí)間短、經(jīng)費(fèi)少，很難也無需徹底實(shí)現(xiàn)改變，因此曾被詬病“只做表面文章”“燈光一照怎么都好看”。

新的家裝節(jié)目突破口在哪兒？段紅告訴《瞭望東方周刊》，要做就做到極致，真正滿足普通人對(duì)家的想象。

她決定以改裝難度較大的奇葩家居空間為主，通過包括房屋格局、水電管道改造在內(nèi)的較為徹底的改造，真正解決主人的居住難題，并通過改造展現(xiàn)家庭故事和人文關(guān)懷。

“中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，但國內(nèi)家居水平和老百姓享受到的服務(wù)仍有很大的提升空間?！痹诙渭t的設(shè)想中，這檔節(jié)目可以聚集最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和相關(guān)資源，為普通老百姓服務(wù)。

“我們希望能幫助普通老百姓提高審美眼光、開闊眼界，讓他們知道普通百姓的房子同樣可以充滿設(shè)計(jì)感。”她說。

《暖暖的新家》同樣將鏡頭對(duì)準(zhǔn)那些既特殊又普遍的家庭，他們的選題有“35平米變四室兩廳豪宅”“五胞胎的家”“四百斤小胖的家”“袖珍人的夢”，等等。

不僅僅講裝修的事

除了有裝修“剛需”的人，誰會(huì)有興趣看一檔家裝節(jié)目？這是制作人必須考慮的問題。

《暖暖的新家》這檔節(jié)目承受著較大的收視壓力——北京衛(wèi)視將其播出時(shí)段放到了黃金時(shí)段周一晚上9點(diǎn)08分，然而，作為一檔純素人的生活紀(jì)實(shí)節(jié)目，在同時(shí)段與其競爭的全部是娛樂明星、競技類為主的傳統(tǒng)熱門綜藝節(jié)目。

節(jié)目組曾做過一次調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示這是一檔以年輕群體為主力受眾的節(jié)目。其中，25～34歲的中青年占比達(dá)到50%，他們普遍的特點(diǎn)就是高收入、高學(xué)歷。

然而，北京衛(wèi)視的觀眾“偏中老年”。

為了使受眾群最大化，節(jié)目組的做法是“增強(qiáng)感情元素”。該節(jié)目制片人韓靖告訴《瞭望東方周刊》：“中老年對(duì)于情感類節(jié)目更容易接受，如果單純地去講設(shè)計(jì)和裝修，這類群體可能不太容易接受?！?/p>

進(jìn)一步，韓靖覺得，應(yīng)該用與“普通中國人的生存狀態(tài)”有關(guān)的故事，去打動(dòng)觀眾。

在節(jié)目創(chuàng)辦之初，《暖暖的新家》節(jié)目組做了大量的走訪調(diào)查。在深入大街小巷的居委會(huì)調(diào)查后，他們發(fā)現(xiàn)“居住在狹小空間中的人，多多少少都存在心理上的問題，并表現(xiàn)為家庭關(guān)系中存在矛盾?！?/p>

于是，觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，這類家裝真人秀節(jié)目往往選擇這樣的拍攝對(duì)象——他們一家多口地居住在狹小的空間中，由于缺乏隱私空間而導(dǎo)致安全感缺失，不僅生活上不方便，心理也變得壓抑。

《夢想改造家》中，一個(gè)女孩便由于這個(gè)原因，即使在同一個(gè)城市讀書，周末也不回家。

這類家裝節(jié)目傾向于選擇充滿問題的小戶型空間進(jìn)行改造，除了講好裝修過程之外，也講述主人隨著居住環(huán)境的變化，生活和心態(tài)的改變。

房子空間小、人口多、老人不方便，這既是他們的故事，又是他們的矛盾。圍繞房子，一段段故事得以展開。

段紅告訴本刊記者，“如果只拍一部像教科書一樣完全展示設(shè)計(jì)裝修過程的片子，意義就不大了?！?

“家不僅從新開始，更是從心開始”，韓靖認(rèn)為，這是更多觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生情感共鳴的原因。

戲劇感并非設(shè)計(jì)

但另一個(gè)問題隨之而來：這些打動(dòng)觀眾的“煽情點(diǎn)”和“矛盾沖突”，是節(jié)目組刻意設(shè)計(jì)的嗎？

段紅和韓靖都不支持上述觀點(diǎn)。

在韓靖看來，裝修本身就是“一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭”，充滿了沖突性，這天生就能為一檔綜藝節(jié)目帶來一些吸引眼球的東西。

在做《暖暖的新家》之前，韓靖曾是一檔收視率和口碑頗高的醫(yī)療真人紀(jì)實(shí)節(jié)目《身邊·生命緣》的主編。在她看來，每個(gè)家庭的“遭遇”都不需要設(shè)計(jì)，那是真實(shí)情感的流露。

段紅也認(rèn)為，“裝修的進(jìn)程受很多因素影響，尤其是非人為的因素。因?yàn)檠b修產(chǎn)生家庭矛盾、影響鄰里關(guān)系——把如此復(fù)雜的過程搬到電視屏幕上呈現(xiàn)，又加入了設(shè)計(jì)師、導(dǎo)演、施工單位各方意見，這本身就非常有戲劇性?！?/p>

曾參與《夢想改造家》的設(shè)計(jì)師史南橋，曾因妙手改造“上海夢花街餛飩店”、14天改造青島奇葩房而被稱為“空間魔術(shù)師”。

在改造委托人夏慧父母的家時(shí)，節(jié)目呈現(xiàn)出非常緊張的工期：一邊是14天改造時(shí)間的硬性要求，一邊是初期測量失誤導(dǎo)致方案被打翻、設(shè)計(jì)師刻意追求增添人性化細(xì)節(jié)的突發(fā)情況——節(jié)目被定義為“14天改造奇跡”。

而節(jié)目把這個(gè)過程剪輯成一個(gè)一波三折的故事，給人“打通關(guān)”的快感。

2016年是《夢想改造家》最艱難的一年——有兩個(gè)項(xiàng)目被迫終止，而其他項(xiàng)目基本都?xì)v經(jīng)重重困難。

“例如我們改造時(shí)間最長的是福州‘懸崖上的家，歷經(jīng)1年，直至播出時(shí)才完成了60%。為了趕播出時(shí)間，每個(gè)導(dǎo)演和設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)都通宵達(dá)旦工作?！倍渭t說。

段紅告訴本刊記者，《夢想改造家》的制作方式是紀(jì)錄片式的，沒有劇本，按照事情的發(fā)展態(tài)勢來拍攝、剪輯?！艾F(xiàn)在的電視觀眾多聰明，這些故事是真的假的一看就明白。如果是假的，還不被吐槽死！”她說。

不過，考驗(yàn)節(jié)目組的是，如何在不設(shè)計(jì)劇情的前提下講好一個(gè)吸引人的故事？

“我們用日常生活展現(xiàn)他們居住過程中的困難，把故事性、技術(shù)性和突發(fā)情況糅合在一起，就能在節(jié)奏、專業(yè)度和可看性上達(dá)到和諧統(tǒng)一，盡量避免過分渲染生活上的困難。”段紅說。

但段紅也強(qiáng)調(diào)，家裝真人秀最終是圍繞裝修專業(yè)性展開的，故事只是調(diào)味品。

有“規(guī)則”才好玩

但是，“記錄真實(shí)”的真人秀法則，不意味著節(jié)目組不需要設(shè)計(jì)玩法。

《暖暖的新家》為設(shè)計(jì)師設(shè)置了“24小時(shí)生活體驗(yàn)、45天完工、30萬元裝修經(jīng)費(fèi)內(nèi)完成”等通關(guān)任務(wù)和規(guī)則。在韓靖看來，真人秀最大的特點(diǎn)就是有規(guī)則和任務(wù)，人為設(shè)計(jì)一些好玩有趣的環(huán)節(jié)。

“在規(guī)則里去完成一項(xiàng)看似不可能完成的任務(wù)”，綜藝節(jié)目里的“矛盾”就有了。

作為愛奇藝推出的一檔家裝真人秀，《WULI屋里變》的受眾比電視觀眾要年輕一些。該節(jié)目創(chuàng)意總監(jiān)李洪波告訴《瞭望東方周刊》，節(jié)目需要照顧年輕受眾對(duì)“綜藝感”的需求。

因此，《WULI屋里變》設(shè)置了兩位設(shè)計(jì)師“打擂臺(tái)”的玩法，兩個(gè)設(shè)計(jì)師越是“打得不可開交”，越能增加娛樂效果。

“設(shè)計(jì)師對(duì)于同行作品的辛辣點(diǎn)評(píng)能營造出節(jié)目的沖突感，并把設(shè)計(jì)師的表現(xiàn)欲激發(fā)出來，這就有了觀眾希望看到的沖突點(diǎn)?！崩詈椴ㄕf。

而設(shè)計(jì)師的選擇也有講究，必須自帶標(biāo)簽：諸如“腦回路異常的老干部”魯小川、“會(huì)唱歌的空間的詩人”謝宇書、“風(fēng)格百變臺(tái)灣嗲姐姐”任萃、“會(huì)跳鋼管舞的印尼少年”Jimmy，等等。

李洪波的看法是，“不能太平庸，標(biāo)簽越明顯，觀眾記憶越深”。