“峰會杭州”，理想還是現(xiàn)實

徐賽虎

近年來，一些二線城市開始受到國際會議組織方的青睞，如杭州、西安、廈門

近日在北京舉行的第九屆中國會議產(chǎn)業(yè)大會上，杭州發(fā)布全新的會獎品牌形象——“峰會杭州”，成為全國首個發(fā)布會獎目的地品牌的城市。

“峰會杭州”新品牌的發(fā)布既是杭州順應(yīng)G20杭州峰會之勢的首要動作，也緊跟杭州“著力打造國際會議目的地城市”的主要定位。

2016年7月，杭州市委第十一屆十一次會議決定，杭州將著重借力G20杭州峰會所帶來的經(jīng)濟和社會效益，打造高端國際會獎旅游目的地的形象，使杭州在全球范圍內(nèi)成為中國最具吸引力的一線會獎旅游目的地。

G20峰會后不少國際會議在杭州召開

2016年9月，舉世矚目的G20杭州峰會圓滿閉幕。

“G20杭州峰會不僅讓杭州向世界展示了精致、和諧、大氣與開放的氣質(zhì)，也成為推動杭州會獎產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的重要歷史契機?！焙贾菔新糜挝瘑T會（以下簡稱杭州市旅委）副主任趙弘中告訴《瞭望東方周刊》：“杭州開拓會獎旅游市場，將從起初的靠被動吸引客源手段，轉(zhuǎn)向主動出擊戰(zhàn)略，招攬世界會議團隊來到杭州?！?/p>

在G20杭州峰會后，不少國際會議陸續(xù)在杭州召開：

9月23日至25日，第三屆杭州“全球華人遺傳學(xué)大會”召開，共吸引了400多位國內(nèi)外一線科研工作者前來交流學(xué)科前沿。

10月13日，杭州云棲大會拉開帷幕，大會匯聚谷歌、IBM等互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及來自全球的3萬余名開發(fā)者探索科技的創(chuàng)新與變革。

11月7日，2016全球私募基金西湖峰會在杭州舉行，金融界的目光再次投向杭州。

而G20峰會主會場——杭州國際博覽中心，目前的會議訂單已排到2019年，戰(zhàn)略性意向合作協(xié)議也已簽約至2022年。

深耕后的厚積薄發(fā)

早在2011年，杭州市旅委就已開始深耕會獎旅游產(chǎn)業(yè)。借G20峰會之勢，2016年再次發(fā)力。

本刊記者獲悉，目前杭州已建成多個大型會展中心，酒店設(shè)施也日趨完善?！逗贾萑請蟆?015年4月10日的報道稱，杭州擁有星級賓館252家，其中五星級酒店14家，僅次于北京、上海，位居全國第三。

2016年杭州國際博覽中心的投入使用以及多家國際品牌酒店新開，完善了杭州會獎板塊“會議中心+酒店集群”模式，為未來落地杭州的大型國際會議提供了專業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施和多元化創(chuàng)意空間。

而近年來逐漸增加的國際航線，也為杭州會獎產(chǎn)業(yè)的國際影響力助力，預(yù)計2017年海內(nèi)外航班直達城市將由30個上升至35個。航空可進入性是一個城市會獎經(jīng)濟的主要參考指標。截至目前，杭州蕭山國際機場航線通達國內(nèi)航點94個，國際航點38個。2016年3月31日，中國民用航空局發(fā)布的《2015年民航機場吞吐量排名》顯示，杭州蕭山機場以2835萬人次排名第十。G20杭州峰會召開前夕，國際機場協(xié)會發(fā)布全球機場相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年1～6月，在中國機場中，杭州蕭山國際機場旅客吞吐量同比增長13%，增速位居首位。據(jù)其預(yù)測，2016杭州機場旅客吞吐量有望突破3000萬人次。

在入境簽證方面，自2016年1月30日起，杭州空港口岸對51個國家實行的144小時過境免簽政策。同時，杭州加大與上海、江蘇等施行144小時過境免簽地區(qū)的合作，開拓會獎旅游市場。

作為國內(nèi)第二個擁有會議大使的城市，迄今杭州市已聘請了六批共計42名大使。而跨地域、多領(lǐng)域的會議大使給杭州帶來了諸多國際會議，僅2016年就有第三屆“全球華人遺傳學(xué)大會”、強關(guān)聯(lián)電子系統(tǒng)國際大會（SCES 2016）、第九屆國際青年核能大會等。

杭州市商務(wù)會展旅游促進中心會獎部部長舒濤表示，隨著杭州優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)不斷壯大，將帶來更多行業(yè)先鋒人物的思想和觀點的匯聚，未來將會吸引更多行業(yè)高端國際會議落戶，從而促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)及杭州地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

“在這個大背景下，打造杭州峰會品牌、樹立行業(yè)標桿，讓更多的人對杭州會獎?wù)J知并認可，將助推會議的引進?！笔鏉f。

本刊記者獲悉，圍繞“峰會杭州”，杭州市旅委將在全球范圍內(nèi)開展一系列公關(guān)營銷活動，其中包括尋找“Great 20”最美微笑、最佳場地，開展“會獎旅游拼單”活動，招募“會獎旅游體驗官”等。

京滬或不再是必選項

多年來，國際會議落地中國的首選地大多為北京、上海等一線城市。從2015年度全球會議目的地城市排行榜看，北京、上海分別以95和55個國際會議數(shù)領(lǐng)先于杭州的27個。

但情況在起變化。

“近年來，一些二線城市開始受到國際會議組織方的青睞，如杭州、西安、廈門等。分析原因，一則北京、上海去得多了，新鮮感有所下降，開始尋求別具韻味、不乏底蘊的其他目的地；二來隨著中國經(jīng)濟迅速發(fā)展，不少二線城市國際化水平迅速提高，基礎(chǔ)設(shè)施完善、星級酒店扎堆、高端人才集聚，客觀上為舉辦高級別會議打下基礎(chǔ)。”中國國際科技會議中心副主任、杭州市第五批“會議大使”的秦久怡告訴《瞭望東方周刊》。

國際會議選擇舉辦城市會考慮其綜合形象及國際知名度，很多國內(nèi)大型會議也對申辦城市進行綜合考量，比如有無獎勵計劃、地理位置優(yōu)劣、城市精細化管理程度如何等。

杭州的優(yōu)勢較明顯：風(fēng)景優(yōu)美，世界文化遺產(chǎn)西湖聲名遠播；文脈深厚，交通便利，地處滬杭城市圈，便于會議客人集散；同時會議會場硬件設(shè)施、軟件服務(wù)等也非常發(fā)達，G20杭州峰會的成功舉辦，給予了杭州面向世界的舞臺，將為杭州帶來更大的發(fā)展。

不足之處也明顯。浙江大學(xué)遺傳學(xué)研究所所長、2013年被聘為杭州市會議大使的管敏鑫認為，橫向與國內(nèi)一線城市相比，杭州還有差距。比如，英文路標不夠多也不夠精確，國際航線偏少，“城市名片還不夠多，人們最常提到的就是西湖、浙大和阿里，還應(yīng)該挖掘培育更多的世界級名片”。

“杭州需要更多世界級名片?！惫苊赧握f。