我國數(shù)字化電視多元化經(jīng)營戰(zhàn)略分析

馬巖

摘要：隨著我國廣電事業(yè)的不斷發(fā)展，各種包含先進技術手段的媒介得到了迅猛的發(fā)展，數(shù)字化電視已經(jīng)不是一個新鮮的話題，在取得輝煌成果的同時我們也應該看到我國數(shù)字化存在著諸多的問題需要解決。本文從我國數(shù)字化電視的發(fā)展現(xiàn)狀存在的問題出發(fā)，論述了多元化經(jīng)營戰(zhàn)略在我國數(shù)字化電視方面的發(fā)展途徑。

關鍵詞：數(shù)字化電視；多元化經(jīng)營戰(zhàn)略；途徑

我國數(shù)字化電視已經(jīng)經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，在看到輝煌戰(zhàn)績的同時我們也應該看到成果背后亟待解決的問題，只有不斷總結經(jīng)驗教訓才能在未來的廣電事業(yè)中站住腳，才能贏得市場，才有更加自信的站在更廣闊的舞臺上。

一、我國數(shù)字化電視發(fā)展困境

隨著我國進入老齡化社會以及網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，我國數(shù)字化電視面臨著受眾老齡化的發(fā)展趨勢，而老年人對于新鮮事物的排斥性以及高新科技的操作能力偏弱的特點使得我國數(shù)字化電視的現(xiàn)實意義缺失，帶來一定程度的傳播障礙，此外，雖然數(shù)字化是未來的發(fā)展趨勢，但是在我國依然存在著數(shù)字化電視與有線電視的沖突；另外，在我國數(shù)字化電視的發(fā)展過程中，對于費用問題也是我們應該考慮的問題之一，這必然與受眾群體的經(jīng)濟狀況以及分布情況有著密切的聯(lián)系。這些都是當前我國數(shù)字化電視發(fā)展急需解決的問題。

二、多元化經(jīng)營戰(zhàn)略分析

（一）多元化經(jīng)營的動因分析。多元化經(jīng)營顧名思義是用多種經(jīng)營項目，優(yōu)化配置，整合不同的資源，發(fā)揮核心競爭力的經(jīng)營模式，目的是為了降低企業(yè)經(jīng)營的風險，發(fā)揮和增強其核心經(jīng)營的競爭能力。分散經(jīng)營項目，把蛋糕放在不同的籃子里從而降低企業(yè)的經(jīng)營風險；采取多元化經(jīng)營需要企業(yè)在經(jīng)濟和管理層面上具備一定的實力，這樣才能發(fā)揮主體優(yōu)勢，達到一點帶動全局，用全局服務于一點的經(jīng)營目的。

（二）我國數(shù)字化電視多元化經(jīng)營戰(zhàn)略分析。基于我國數(shù)字化電視的飛速發(fā)展以及面臨的窘境，如何能夠挖掘中國的數(shù)字化電視的潛在市場，以及對接國際這個大的舞臺，多元化經(jīng)營模式為我們提供了一條光明的道路，下面我們詳細分析一下我國數(shù)字化電視多元化經(jīng)營戰(zhàn)略的具體途徑。

1.實現(xiàn)跨媒體經(jīng)營。隨著我國廣電事業(yè)跨媒體經(jīng)營以及集團化的發(fā)展趨勢，使得我國數(shù)字化電視事業(yè)具備了多元化經(jīng)營的條件，聯(lián)合具有共同利益以及相關領域資源的其他媒體，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，形成多媒體和多領域的經(jīng)營形態(tài)，把數(shù)字化電視的傳播平臺更加寬廣，宣傳途徑更加多樣。以一種全新的多樣化的企業(yè)形式，使我國數(shù)字化電視更快的普及化。

2.宣傳方式的多元化。依托跨媒體與跨領域的經(jīng)營合作，通過與其他一些網(wǎng)絡媒體以及電信部門的平臺，采取資源共享的方式開展合作，達到資源的互補性的目的，從而實現(xiàn)數(shù)字化電視宣傳的目的。例如開展節(jié)目與微信平臺以及電信平臺，大型網(wǎng)絡平臺的合作，通過與觀眾的互動增加節(jié)目的收視率等等。

3.提高數(shù)字化電視的核心競爭力。開展數(shù)字化電視多元化經(jīng)營能否達到預期的目的最關鍵的點在于數(shù)字化電視的核心競爭力，在開展多元化經(jīng)營的整個過程也是圍繞核心實力展開的，這是一個良性循環(huán)的經(jīng)營過程。數(shù)字化電視的核心實力在于數(shù)字化的技術以及電視節(jié)目本身的策劃能力和研發(fā)能力，首先第一個點，數(shù)字化技術的創(chuàng)新和研發(fā)，突破技術瓶頸，提供更便捷更人性化的服務是數(shù)字化技術核心的競爭力。其次，電視節(jié)目的策劃與研發(fā)能力，高水平的策劃與研發(fā)能力能夠提高受眾的規(guī)模，提高電視節(jié)目的收視率，形成品牌效應，因此做好電視節(jié)目的內容是帶動整個經(jīng)營過程的關鍵，高水準的電視內容不僅能夠留住觀眾還能為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益。因此，高效便捷人性化的技術創(chuàng)新以及高水準的電視節(jié)目策劃研發(fā)能力是帶動我國數(shù)字化電視發(fā)展進程的關鍵所在。

4.人才的引進與培養(yǎng)途徑。人才是企業(yè)發(fā)展的核心競爭力，我國數(shù)字化電視事業(yè)需要多方面的人才，因此，人才的各項制度的制定包括人才的選拔，渠道，待遇以及職內培訓等一系列的問題需要給及更多的重視。與高等院校建立合作關系，更多的培訓機會以及更好的待遇，多樣性的選拔和渠道都是吸引人才的有效途徑。

5.重視新興媒體的建設。重視新興媒體以及高新技術的發(fā)展，加強與其的內部合作與技術研發(fā)，做到準確對接新興媒體的傳播形態(tài)和傳播方式。由于網(wǎng)絡技術以及通信技術的不斷發(fā)展，新興的傳播形態(tài)和傳播方式層出不窮，要清醒的認識到這是廣電事業(yè)的發(fā)展趨勢和發(fā)展特點，抓住了這個就抓住了未來發(fā)展的機遇。例如，手機視聽APP的廣泛傳播，要重視和參與手機視聽APP客戶端的研發(fā)。

三、小結

數(shù)字化電視多元化經(jīng)營是未來我國廣電事業(yè)發(fā)展的一個出路，它不僅能夠把我國數(shù)字化電視事業(yè)更快的普及化，還能促進廣電事業(yè)單位自身的不斷發(fā)展，當然也需要國家給予更多的政策指導以及政策優(yōu)惠，推進我國數(shù)字化電視的發(fā)展進程。

（作者單位：唐山廣播電視臺）