媒介融合對電視新聞節(jié)目的影響及應對

李文寶

摘要：隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒體技術(shù)在不斷的進步，媒介融合已成為社會發(fā)展的不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，然而，媒介的融合，在沖擊傳統(tǒng)媒體的情況下，對電視新聞節(jié)目的影響深遠，所以，需要根據(jù)媒介融合對電視新聞節(jié)目的具體影響做出相應的解決措施。本文以媒介融合的內(nèi)容入手，分析媒介融合對電視新聞節(jié)目的積極和負面影響，然后給出相應的應對措施，以便電視新聞節(jié)目能更好更長遠的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視新聞節(jié)目；影響及措施

當今，電視新聞節(jié)目是電視行業(yè)的重要組成部分，新聞節(jié)目的占比也越來越大，況且，作為電視媒體，電視新聞節(jié)目的經(jīng)濟效益和社會效益更是不可小覷。由此可見，電視新聞節(jié)目的效益影響著電視行業(yè)的發(fā)展，所以促進電視新聞節(jié)目健康發(fā)展十分重要，而媒介融合使得更多的電視新聞節(jié)目深受影響，因此，分析其影響并找出解決措施刻不容緩。

一、媒介融合

（一）媒介融合的基本內(nèi)容。目前，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛躍以及產(chǎn)業(yè)的大改革大發(fā)展，都使得媒介融合在不斷的發(fā)展。所謂媒介融合，是指各種不同的媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢，而電視新聞節(jié)目中，媒介融合則表現(xiàn)在報紙、廣播、電視以及網(wǎng)站的趨同與整合，通過這些對內(nèi)容和信息進行融合。

（二）媒介融合的趨勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在不斷的進步，媒介技術(shù)在不斷的發(fā)展，媒介融合的趨勢越來越明顯，它所帶來的影響也越來越廣泛。媒介融合將在內(nèi)容和形式上不斷的發(fā)展使消費者運用終端通過網(wǎng)絡(luò)獲取自身所需。

二、媒介融合對電視新聞節(jié)目的影響

（一）積極影響。媒介融合對電視新聞節(jié)目的積極影響可以從兩個方面分析：一方面，媒介融合在報紙、廣播、電視等的相互整合的情況下，將這些信息和內(nèi)容相互融合，這樣擴大了電視新聞節(jié)目的資源和素材來源，通過網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)新聞資源，報道有意義和看點的新聞，可以在保證新聞質(zhì)量的同時提升新聞的制作效率；另一方面，電視新聞節(jié)目以電視為媒介，結(jié)合網(wǎng)上的相關(guān)性新聞，向觀眾傳播新聞內(nèi)容的受眾面更廣泛，電視觀眾比網(wǎng)民的群體更廣泛，并且，通過媒介融合，可以減少電視新聞節(jié)目的制作成本，提升電視新聞節(jié)目的經(jīng)濟效益。

（二）負面影響。媒介融合在給電視新聞節(jié)目帶來了一些積極影響的同時，也有很多的負面影響，主要包括下面幾個方面：第一，電視新聞節(jié)目以電視為媒介，這限制了節(jié)目的傳播范圍，當代年輕人對電視新聞節(jié)目的關(guān)注度較低，會造成部分觀眾興趣的流失，減少了觀眾群體；第二，經(jīng)由媒介融合，新聞的素材內(nèi)容更加的豐富，而電視新聞節(jié)目是需要審核播出的，其內(nèi)容可能缺少趣味性，從而使得觀眾對新聞內(nèi)容興趣缺缺；第三，受到媒介融合的影響，網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播的速度更快，而電視新聞節(jié)目播出的時效性相差甚遠，這樣使得電視新聞節(jié)目的時效性不能保證；第四，媒介的融合，使得新的媒體層出不窮，而廣告商的選擇余地就更大，因此他們選擇網(wǎng)絡(luò)平臺來播放廣告，從而電視新聞節(jié)目的廣告收入會很大程度上減少，以至于電視節(jié)目的經(jīng)濟收益大大受影響。

三、如何有效應對負面影響

（一）增強電視新聞節(jié)目的吸引力?，F(xiàn)階段的電視新聞節(jié)目內(nèi)容比較刻板，很難引起青年一代的興趣與關(guān)注，況且，即使在媒介融合的背景下，電視新聞節(jié)目的形式依然千篇一律，因此，在受到網(wǎng)絡(luò)等新媒體的沖擊下，電視新聞節(jié)目應該學會轉(zhuǎn)換形式，增強新聞的趣味性，并且注意觀眾的想法，提高觀眾的互動參與度，從而使觀眾更多的關(guān)注并投入到電視新聞節(jié)目中來。

（二）豐富電視新聞節(jié)目的內(nèi)容。借助于媒介融合，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體的廣闊資源，結(jié)合當代觀眾的喜好，在電視新聞節(jié)目的內(nèi)容上投其所好，又不失其意義。因此，作為電視制作人，在選擇新聞素材時需要在整合新聞內(nèi)容的同時，注重對新聞內(nèi)容的在加工，使新聞事件更具代表性。

（三）提高新聞節(jié)目制作效率，降低成本。由于受到媒介融合的沖擊，廣告商選擇平臺的增多，電視新聞節(jié)目的廣告收入大受影響，如何有效做到提升電視新聞節(jié)目的效益上，可以從兩方面著手，其一是提高電視新聞節(jié)目的效率，通過電視新聞制作組、節(jié)目組、主持人、采集資料人等等的相互配合，在每一環(huán)節(jié)都加快對電視新聞節(jié)目的整合篩選，并且使節(jié)目的語言更簡短而精煉，使電視新聞節(jié)目的播出效率更快；其二是降低電視新聞節(jié)目的制作成本，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體的許多新聞資源進行整合篩選，可以降低電視臺派員工出去考察的成本，并且利用電視受眾面較廣的優(yōu)勢吸引廣告商的投資，提升電視新聞節(jié)目的效益。

四、結(jié)語

目前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展越來越快，媒介融合的趨勢也日益顯著，盡管媒介融合給電視新聞節(jié)目帶來了很多的負面影響，但不可否認的是，其積極影響也是很大的，而我們所要做的，就是利用媒介融合，消除它所帶來的不利影響，提升電視新聞節(jié)目的競爭力，通過各種應對措施給電視新聞節(jié)目注入新的活力，讓電視新聞節(jié)目在媒介融合的背景下更好更長遠的發(fā)展。

（作者單位：河南南陽電視臺）