時尚良品涌現(xiàn) 品牌漸入佳境

文/熊澤

時尚良品涌現(xiàn) 品牌漸入佳境

文/熊澤

派麗蒙硅膠彩虹鏡腿

北京的秋天，除了堵車，一切堪稱完美——藍(lán)天白云、秋高氣爽和充沛光線。

跑完第29屆中國(北京)國際眼鏡業(yè)展覽所有的展館后，小編得到一個信息：今年人流量同比略有增長。小編隨機(jī)采訪了現(xiàn)場采購的零售商，他們普遍表示，今年上半年的銷售業(yè)績環(huán)比略增，為了保持良好勢頭，當(dāng)然不會缺席行業(yè)下半年盛事——北京展。

小編看展

不同于國外品牌“展外展”的高大上，國內(nèi)品牌更重視展會現(xiàn)場，講究“人貨場”。法利蘭位于1號展館的黃金通道，產(chǎn)品豐富，人流如織。而旗下子品牌——法蘭琳卡為此次展會上新50余個SKU，定位時尚一族，憑借新穎的設(shè)計(jì)新穎和適中的價(jià)格，受到觀眾好評。在紅狼展臺上中，陳列著當(dāng)下最時新的設(shè)計(jì)款式：合金一體成型鏡腿、板材鏡腿鑲嵌金屬環(huán)、鼻梁鼻托一體化、雙層鏡框……羅馬假日的新品也讓人過目難忘，極具色彩辨識度的鏡腿和黑金暗紋鏡框元素彰顯女性元素，而合金一體成型鏡腿/鼻托、金色磨砂質(zhì)感鉸鏈則對年輕一族極具親和力。新族旗下的花花公子和羅登·斯蘭的數(shù)十款新品，以美式潮流為靈感，向上世紀(jì)六、七十年代的摩登文化致敬，將金屬、花紋和色彩多種元素融合。凱嵐眼鏡的重點(diǎn)產(chǎn)品是KL8083 C5和KC8079 C15A：前者線條柔美，色調(diào)華麗；后者黑框銀腿，干練時尚?？梢哉f，年輕化、時尚化、個性化是本屆國內(nèi)品牌的主旋律。

遠(yuǎn)離1號展館，要如何引流呢？深圳和廈門企業(yè)就作出很好的表率。如往年一樣，深圳橫崗企業(yè)組隊(duì)參展，廈門幾大品牌扎堆聚集，方便觀眾的同時，也易于地區(qū)品牌形象的鞏固和加深。

歐彭眼鏡新品

經(jīng)過一段時間的轉(zhuǎn)型，橫崗眼鏡進(jìn)入了自主品牌打造期，各自品牌的形象愈加鮮明飽滿，且產(chǎn)地優(yōu)勢顯露無疑。DEEKI專注于塑鋼材質(zhì)，色澤表現(xiàn)佳，款式復(fù)古，重量僅9克。奧雷克眼鏡采用新3U彈力鈦材料，帶來框架的色彩革命。深圳市柏琪眼鏡制造有限公司的威戈（WENGER）眼鏡和金玉良品（airb）新品不斷，前者用戶外品質(zhì)演繹時尚經(jīng)典，后者主打輕薄。歐彭眼鏡帶來了多個系列多個配色的輕量化產(chǎn)品，重量均在10g以下，且新品工藝精湛，令人驚喜：β鈦材質(zhì)的一體成型鏡腿、高密度纖維打造的鏡框體、艷麗色澤的IP電鍍前景框等。

廈門的企業(yè)在品牌運(yùn)作方面，一直居于全國同行前列。今年，派麗蒙與《時尚芭莎》的慈善公益項(xiàng)目合作，推出了5款眼鏡；多特眼鏡聚焦運(yùn)動領(lǐng)域，專業(yè)性頗受市場認(rèn)可；來自加倍佶（廈門）運(yùn)動用品有限公司的NBA眼鏡，很好地融合籃球文化和美國街頭元素，形象已經(jīng)深入青少年球迷的心；廈門賓得利眼鏡有限公司推出光學(xué)偏光套鏡，制作工藝再升級……此次，它們將重點(diǎn)放到了產(chǎn)品本身。于是，一款又一款叫好又叫座的產(chǎn)品登臺。作為國產(chǎn)品牌的中堅(jiān)力量，派麗蒙帶來6個系列新品，包含1個KIDS硅膠系列。其中，更年輕、更具活力的硅膠彩虹系列，采用了塑鋼+硅膠材質(zhì)，受到市場熱捧。據(jù)了解，該產(chǎn)品分迷彩和素色，共有120個SKU（約30個是首次發(fā)布），鏡寬50～54mm，重量10～14g，適合國情，非常成熟。其亮點(diǎn)為撞色鏡腿，經(jīng)一體式插芯和多層射出色工藝打造，兼具功能性和時尚性。MINI更新“經(jīng)典回潮”系列光學(xué)架，擁有獨(dú)特的框型和紋理，款型設(shè)計(jì)更加考究，堪稱國產(chǎn)鏡架中的精品，而美格金頓公司的花雨傘拼料系列鏡腿采用五色板材拼接而成，加工細(xì)膩，一體成型，色彩活潑靈動是流行大眾彰顯個性不二之選。廈門舒達(dá)邁公司的推出的BMW“云淡風(fēng)輕”系列光學(xué)架，為商務(wù)人士打造，超輕鈦框，使用漆寶工藝，色澤圓潤飽滿，著色均勻。

MINI

迪客

紅狼

值得一提的是，廈門廠商在平面宣傳上技高一籌，非常擅長將品牌與產(chǎn)品結(jié)合起來進(jìn)行視覺傳達(dá)，效果極佳。隨著此種風(fēng)尚的推廣、深入，越來越多的制造商將會迎來自身的宣傳升級。而走在前列的弄潮兒們，一旦將此風(fēng)格與網(wǎng)站、網(wǎng)店結(jié)合起來，品牌發(fā)展將具備更多可能性。

經(jīng)過多年沉淀，國內(nèi)品牌都具有各自的優(yōu)勢項(xiàng)目。今年，不少廠商有了精進(jìn)舉措。上海魔秀創(chuàng)意引進(jìn)著名卡通形象——辛普森（SIMPSONS），繼續(xù)拓寬自己品牌陣營。此次展會上，為了新品牌的推廣，展柜整體色調(diào)采用了“辛普森黃”，令人記憶猶新。上海新族眼鏡坐擁大批消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放疲谕脐惓鲂轮H，大力推廣貨品陳列服務(wù)項(xiàng)目，值得點(diǎn)贊。今年榮登央視的“施洛華”眼鏡，將全面提升產(chǎn)品和服務(wù)，繼續(xù)提升品牌實(shí)力。萬金寶眼鏡發(fā)布了可更換配飾的鉆石切邊眼鏡，一同發(fā)布的還有多款靚麗配飾。

一體成型金屬腿

國內(nèi)鏡架品牌不約而同地推出了一體成型金屬腿單品，風(fēng)格各異，涵蓋高中低端。

得益于快時尚品牌的迅速崛起，年輕一族對眼鏡時尚的訴求越來越明顯。毫無疑問，板料+金屬的款式是當(dāng)紅炸子雞，簡直成了年輕時尚的代言詞。追本溯源，如此設(shè)計(jì)的“間金”款、“半眉”款眼鏡一直是日本潮流大力推崇的，如Yellows Plus、Oliver Peoples VINTAGE等經(jīng)典款。國內(nèi)從來不乏它們的追求者，多聚集在ACU貼吧等地，年齡段多為90后。

一體成型金屬鏡腿

隨著國內(nèi)時尚眼鏡品牌的崛起，這樣的審美被大肆傳播，無論消費(fèi)端，還是制造端?，F(xiàn)在，消費(fèi)者可以走進(jìn)任何一個門店買到類 “間金”款、“半眉”款。而這些產(chǎn)品經(jīng)過廣大制造商的再演繹后，價(jià)格更親民，且更適合國人——日本手作眼鏡的鏡寬較小，多為45～48mm，而國人則更習(xí)慣佩戴50mm及以上尺寸。

其實(shí)，一體成型金屬腿單品并非創(chuàng)新之作（筆者最早在上世紀(jì)90年代的日本手作眼鏡上看到）。不過，這樣的創(chuàng)意很快被日本人對賽璐珞的狂熱所掩埋。它出現(xiàn)的意義在于，能夠減輕鏡架重量，并增強(qiáng)時尚性。在臉部時尚大行其道的當(dāng)下，板材眼鏡的修飾性也被提到了新高度。相較于用金屬鏡腿+硅膠鏡套的組合替代板材鏡腿減輕重量的做法而言，一體成型鏡腿完全可以勝任。廠商早已將薄板料前后壓制到金屬鏡框的做法推廣開來，減輕重量的同時，也加強(qiáng)了眼鏡的整體框架性。一體成型金屬鏡腿的加入，讓整個眼鏡的框架更完美、色調(diào)更統(tǒng)一。值得一提的是，部分廠商開始嘗試的金屬鼻托。這將會是未來一段時間的發(fā)展趨勢。

鼻托鼻梁一體化

在此次北京展上，一體成型金屬鏡腿多采用金色。從眼鏡頂部看上去，金屬主體結(jié)構(gòu)全為金色，加上板料的黑色，二者相得益彰。毫無疑問，這將會成為接下來幾個季度的主流配色。而從佩戴觀感上講，金屬腿在不增加重量的同時，帶來了質(zhì)感的提升，愿意為之買單的消費(fèi)者大有人在。對于那些對金屬過敏的消費(fèi)者，鈦材質(zhì)會是很好的選擇。

總體而言，國內(nèi)品牌給大家?guī)砹藘蓚€方面驚喜：第一，時尚性不再是嘴里的腔調(diào)，而是真正看得見的產(chǎn)品，它們更主動地把握了國內(nèi)潮流走向；第二，國內(nèi)品牌的生產(chǎn)工藝已不輸于國際品牌。

魅影松目設(shè)計(jì)師款

關(guān)鍵詞：木頭情懷

一方面，歐彭眼鏡通過高密度纖維打造極輕鏡框，交出了重約5g的成績。這令人聯(lián)想到Silhouette名噪一時的“羽量級鏡架”（約1.8g）。毫無疑問，輕量化一直是眼鏡進(jìn)化的重要方向之一。而在當(dāng)下，低于10g的鏡架均歸于“輕量級選手”，國產(chǎn)鏡架有這樣的表現(xiàn)，可圈可點(diǎn)。

另一方面，JEEP和魅影卻選擇了木頭做鏡腿，在重量和情懷之中取得平衡。綜合國情來說，木頭絕對是彰顯情懷的不二之選。如果要用木頭制作鏡腿，到底要面臨哪些問題？

JEEP櫸木太陽鏡

首先，選材必須質(zhì)地適中，過于稀疏會導(dǎo)致使用壽命下降，過于稠密會增加加工難度；然后，材料的預(yù)加工，要祛除水分，增加涂層，保證日后長期被汗水浸泡而不變形；接著，要確保再加工性，比如增添鉸鏈時，木質(zhì)不會撕裂；最后，由于鏡腿的特殊性，需要木頭具備一定延展性，方便調(diào)整。綜上，木頭鏡腿根本就是奢侈品。

JEEP櫸木太陽鏡，復(fù)古雙梁設(shè)計(jì)。為了輕量化，JEEP選擇了金屬做框架，精加工后的櫸木面板內(nèi)外壓合到金屬腿上。此舉保證了鏡腿的可調(diào)控性。上手把玩后，櫸木鏡腿堪稱完美，涂層均勻、手感出色、開孔光滑、且無開裂。

魅影松月設(shè)計(jì)師款鉆石切邊眼鏡，鏡腿采用檀木+牛角打造，極好地保證了材料的原汁原味。金屬鏡腿貫穿檀木的設(shè)計(jì)，耐用性出色。設(shè)計(jì)師在檀木外側(cè)面篆刻花紋，上下面加金屬鏤空面板，極具設(shè)計(jì)感。整齊劃一的紋路、契合良好的金屬和檀木，無時無刻不在彰顯佩戴者的品位。