鏡海浮沉 各領(lǐng)風(fēng)騷

文/豐華

鏡海浮沉 各領(lǐng)風(fēng)騷

文/豐華

每年的北京眼鏡展是行業(yè)的一大盛事，對(duì)于身為中國(guó)眼鏡行業(yè)專業(yè)媒體代表的我們來說，這也是一年中最忙的時(shí)段之一。不同于品牌商發(fā)布新品、聯(lián)系客戶、擴(kuò)大自身影響力的參展目的，也不同于零售商采購新品、了解流行趨勢(shì)和市場(chǎng)行情的觀展期望，作為專業(yè)媒體記者，我們既要有參與者的專業(yè)精神，又要有旁觀者的客觀態(tài)度，在為期3天的展會(huì)上盡量挖掘到更多、更有價(jià)值的信息，以饗讀者。

驚變

一個(gè)知名品牌一定有其與眾不同的品牌特質(zhì)，無論是設(shè)計(jì)、材質(zhì)還是圖案的運(yùn)用，換句話說，就是要有足夠的品牌辨識(shí)度。但今年一些設(shè)計(jì)師品牌“畫風(fēng)大變”，著實(shí)讓人吃驚。擁有上百年歷史的美國(guó)家族品牌MOSCOT，以手造眼鏡起家，以板料見長(zhǎng)，近幾年更是在Johnny Depp和余文樂等一眾明星的引領(lǐng)下倍受年輕人的追捧。不過，金屬制的MOSCOT新品眼鏡，看上去總有幾分“庶子”的感覺。還有以薄鋼架聞名的德國(guó)品牌ByWP，也開始轉(zhuǎn)投板材的懷抱……不知道沒有Thom Browne標(biāo)志性的紅白藍(lán)和四條杠，MOSCOT的金屬架和ByWP的板材架，有多少人能一眼看得出來這是哪家出品。

關(guān)鍵詞：共生

金屬框+板材腿或金屬腿+板材框的設(shè)計(jì)早已是司空見慣，不過今年品牌設(shè)計(jì)師們把花樣玩到了前框上。就像做三明治一樣，在兩層板料或TR的中間加上一層金屬框，或者是刻意打造“框內(nèi)有框”的視覺效果，讓前框看上去更有層次感，造型也更立體、時(shí)尚，例如花花公子（Playboy）的一副太陽鏡。重量的問題不必?fù)?dān)心，無論是板料、TR還是金屬，都做得非常細(xì)薄，基本采用的嵌入式設(shè)計(jì)，而且不少品牌還選用了更為輕質(zhì)的鈦材。

關(guān)鍵詞：一體成型

初級(jí)一點(diǎn)的玩法是在鏡腿上花功夫：摒棄腳套，一體成型的鈦制鏡腿看上去非常具有流線型美感，頗有近年盛行的極簡(jiǎn)主義style；不過長(zhǎng)期佩戴的話，不知道在舒適性和防滑性方面是否也如外觀一樣盡善盡美。高級(jí)一點(diǎn)的玩家就像LINDBERG一樣：整副鏡架一體成型，無螺絲、無鉸鏈、無焊接，渾然一體，巧奪天工。

小編看展

因?yàn)榫唧w分工不同，這里我們暫將目光聚焦在本次參展的國(guó)際品牌上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次北京展的展區(qū)包括中國(guó)國(guó)際展覽中心的1～8號(hào)館，其中國(guó)際品牌主要集中在1號(hào)館1層，共有來自法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、意大利、瑞士、丹麥、奧地利、日本、韓國(guó)、美國(guó)、加拿大、澳大利亞以及中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣等23個(gè)國(guó)家和地區(qū)的700多家國(guó)際展商參展，展示的國(guó)際品牌約為274個(gè)。從展商數(shù)量、參展面積和品牌數(shù)量來看，與往屆北京展并沒有太大的差異，甚至有些國(guó)際品牌展商的展位也和往年的位置一模一樣，倒是方便了不少識(shí)途老馬。

Luxottica（陸遜梯卡）、Safilo（霞飛諾）、Marcolin、De Rigo（德禮高）等國(guó)際知名眼鏡集團(tuán)和穎通、北京寶典、深圳佰萊德、呈彤商貿(mào)、北京完美視線、上海奧福等多家國(guó)際品牌代理商及Charmant（夏蒙）等部分國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)設(shè)立的貿(mào)易公司都參加了今年的北京展。除了在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立醒目的展示區(qū)外，近年來越來越多的國(guó)際品牌展商傾向于在展館外尋找環(huán)境更理想之處舉辦新品訂貨會(huì)。除了緊鄰展館的皇家大飯店，一些更契合品牌文化的地方也倍受國(guó)際品牌商的青睞，例如去年De Rigo選擇了藝術(shù)氛圍濃厚的798藝術(shù)區(qū)，今年則換到了富有歷史人文氣息的桂公府。高大上的展示環(huán)境和穿梭往來的通勤車，對(duì)實(shí)力雄厚的大集團(tuán)來說當(dāng)然是加分的選項(xiàng)，但對(duì)一些更為小眾的國(guó)際品牌和設(shè)計(jì)師品牌展商及其代理而言，在展館內(nèi)搭建的展位在講究科學(xué)實(shí)用之余，也努力通過巧妙的陳列和藝術(shù)的設(shè)計(jì)盡可能地突出了品牌特色，正可謂“方寸之地，自有乾坤”。

與去年相比，今年北京展的人氣有所上升，許多國(guó)際品牌展商的展位也是熱鬧非凡：Luxottica集團(tuán)在1號(hào)館內(nèi)的展位雖然只是重點(diǎn)展示了近期主推的Ray-Ban和Vogue兩個(gè)品牌的新品，但現(xiàn)場(chǎng)的觀眾依舊是絡(luò)繹不絕；LINDBERG的展位還是和以前一樣像一個(gè)掛滿了液晶屏的長(zhǎng)方形堡壘，只留了一個(gè)小小的出口供專業(yè)買家出入，但3天內(nèi)前來下單訂貨的零售商仍然將這個(gè)不大的空間擠得水泄不通；記者在展會(huì)第二天去到上海金麟光學(xué)眼鏡有限公司（由Marcolin集團(tuán)與金可集團(tuán)共同出資設(shè)立）位于皇家大飯店1樓的訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)會(huì)場(chǎng)也是人頭攢動(dòng)，工作人員個(gè)個(gè)忙得腳下生煙。盡管對(duì)于市場(chǎng)未來發(fā)展仍有很多不確定的預(yù)測(cè)，但這次展會(huì)的旺盛人氣無疑還是給諸多參展的國(guó)際品牌商打了一劑強(qiáng)心針。

就國(guó)際眼鏡集團(tuán)而言，旗下雖然品牌眾多，但多由知名時(shí)尚品牌授權(quán)進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和分銷。近年來也許是受到Gucci和Safilo“分道揚(yáng)鑣”的影響，又或者最終覺得“孩子還是自家的好”，這些眼鏡集團(tuán)紛紛加大了對(duì)自有品牌的投入和推廣力度，例如Luxottica在展館現(xiàn)場(chǎng)搭建的展示區(qū)，就是集中展示了Ray-Ban和Vogue兩個(gè)自有品牌的新品。而在這之前，Luxottica就已經(jīng)開始在我社的《中國(guó)眼鏡科技雜志（消費(fèi)刊）》上對(duì)這兩個(gè)品牌進(jìn)行了高強(qiáng)度的持續(xù)宣傳。

盡管這些國(guó)際眼鏡集團(tuán)擁有強(qiáng)大的品牌組合，但針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和國(guó)人的消費(fèi)偏好，對(duì)品牌和新品的投放也各有一番思量。Ray-Ban和Vogue通過定價(jià)策略的調(diào)整和廣告畫風(fēng)的改變，側(cè)重于打造一種生活方式品牌而非奢侈的概念。東方光學(xué)旗下的ELLE和ESPRIT這兩個(gè)品牌有著較為明晰的目標(biāo)群體劃分，前者通過鏤空、印花等設(shè)計(jì)使產(chǎn)品呈現(xiàn)更多女性化的特質(zhì)，而后者的風(fēng)格則更偏向于中性化。而且，針對(duì)一些國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)知度較高的品牌，新品在強(qiáng)調(diào)品牌主打產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素的同時(shí)，有的品牌也希望通過限量款的發(fā)布來刺激消費(fèi)，比如Chopard（蕭邦）展示的快樂鉆石系列，鑲嵌29顆水晶和3顆可以流動(dòng)的水晶，完美再現(xiàn)了品牌腕表的設(shè)計(jì)精髓；Montblanc（萬寶龍）此次帶來了最新的全球限量系列（國(guó)內(nèi)市場(chǎng)限量100副），鏡架上獨(dú)有品牌傳承系列Rouge et Noir墨水筆的蛇型筆夾設(shè)計(jì)；還有Oakley的GREEN FADE里約限量系列，采用象征好運(yùn)并具有品牌標(biāo)志性的“80綠”；以及內(nèi)馬爾參與設(shè)計(jì)的POLICE 2016里約奧運(yùn)特別紀(jì)念款，鏡腳處飾有內(nèi)馬爾名字縮寫NJR。

在突出品牌標(biāo)志性的設(shè)計(jì)特征之外，不少國(guó)際品牌在高科技運(yùn)用和人性化設(shè)計(jì)方面的投入也是不遺余力。Montblanc和Oakley等一些品牌在鏡架上采用了昂貴的碳素纖維（carbon fiber），在突出型格的同時(shí)也減輕了鏡架重量，提高了佩戴舒適度。PORTS在梁架中心部位內(nèi)以薄鋼打造的“哥特式結(jié)構(gòu)”，一體成型，提高了鏡架的牢固性，可避免鏡架變形或鼻托斷裂等一系列問題。New Balance繼去年推出了專利ELOCKTM后，今年北京展上又帶來了升級(jí)版的ELOCKTM2——鏡腿末端提供4個(gè)可選角度（一代產(chǎn)品只有3個(gè)），鏡腿增加了可延長(zhǎng)5mm的延伸功能，鏡腿尾部新增耳背防敏感軟橡膠，種種看似細(xì)小的創(chuàng)新，結(jié)合在一起卻使眼鏡能更好地滿足不同頭型尺寸的要求，與臉型更貼合，佩戴更舒適。

除了設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上的創(chuàng)新，不少國(guó)際品牌也在不斷擴(kuò)大、豐富自己的產(chǎn)品線，例如上海京鴻光學(xué)眼鏡有限公司出品的川久保玲（Comme des Gar?ons Play）系列眼鏡，包括成鏡及與之配套的童鏡（采用醫(yī)用硅膠），極大地滿足了越來越多的消費(fèi)者希望穿戴親子裝出行的要求，在醫(yī)院等零售終端非常受歡迎。

再來單獨(dú)說說太陽鏡。前幾年十分盛行的鏡面鍍膜設(shè)計(jì)雖然在本次展會(huì)上也很常見，但淺色鏡片的迅速崛起也是毋庸置疑。淺藍(lán)色、淡黃色算是比較大眾的選擇，淡粉色和淺綠色也有各自的擁躉。至于說淺到什么程度——鏡片后的人眼清晰可見。這樣的太陽鏡與其說有什么遮陽的功能，不如說時(shí)尚配飾的屬性更突出一些。此外，過去我們經(jīng)常提到的600彎、800彎現(xiàn)在都不是什么事兒，此次北京展上隨處可見的是平鏡?！耙黄饺缦础钡溺R片設(shè)計(jì)，更符合當(dāng)下的潮流趨勢(shì)，可以說是復(fù)古風(fēng)尚的一次完美回歸。但不知道是由于頭型還是臉型的原因，記者和朋友試戴這種太陽鏡時(shí)，看上去總有一種突兀的感覺。

整體來看，無論是光學(xué)架還是太陽鏡，圈型上并沒有什么一目了然的變化，只能說對(duì)一些經(jīng)典的款式做了微小的調(diào)整或改動(dòng)。比較普遍的是，許多品牌都在往更輕、更薄的方向發(fā)展，純鈦、β鈦的產(chǎn)品多如雨后春筍，例如韓國(guó)World Trend公司旗下的Frank Custom品牌，推出了一系列設(shè)計(jì)時(shí)尚、品質(zhì)優(yōu)良的鈦制鏡架；北京完美視線眼鏡有限公司新代理的法國(guó)品牌Minima，其出品的Invisible系列采用專利的無螺絲鉸鏈設(shè)計(jì)，重量只有7克；川久保玲的Soltex系列鏡架，重量也僅有8克。至于板材、金屬和TR等材料之間的PK，也只能說是各有勝場(chǎng)，更多見的反而是它們的組合體。最后，講講有些朋友比較關(guān)心的流行色問題。因?yàn)楦骷移放频钠貌煌瑢?duì)色彩的選擇也很難有個(gè)統(tǒng)一的界定。除了黑色、金屬色、玳瑁色等幾乎家家必備的基本色之外，不少品牌這次倒是推出了更多的配色方案，例如LINDBERG的spirit系列中的一款無框眼鏡，其鏡腿就有超過35種色彩選擇；德國(guó)品牌MUST by Grafix推出了一系列如湖藍(lán)、青檸等鮮亮的鏡架配色方案，并且因?yàn)椴捎昧?00多個(gè)小時(shí)的打磨流程和陽極氧化工藝，使得色彩更為自然，色澤更為持久。