“爸爸去哪兒”對拍攝地旅游發(fā)展的影響
——基于游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的分析

馬麗君 郭留留 吳志才

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“爸爸去哪兒”對拍攝地旅游發(fā)展的影響
——基于游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的分析

馬麗君1郭留留1吳志才2

(1.湘潭大學(xué)旅游管理學(xué)院,湖南湘潭 411105;2.華南理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院,廣東廣州 510006)

游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與客流量之間存在很強(qiáng)的正相關(guān)關(guān)系。本文利用游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù),從時間和空間兩個角度分析“爸爸去哪兒”對拍攝地旅游發(fā)展的影響,并構(gòu)建客源市場的響應(yīng)模型,分析“爸爸去哪兒”對各客源市場的影響差異及原因。研究發(fā)現(xiàn):(1) “爸爸去哪兒”對拍攝地的宣傳影響期為3個月,節(jié)目播出期間靈水村、沙坡頭、雞鳴島游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈雙峰形變化,普者黑和雪鄉(xiāng)呈單峰形變化;雙峰形說明該期節(jié)目對拍攝地的宣傳影響在擴(kuò)大,效應(yīng)有疊加;單峰形說明該期節(jié)目對拍攝地的宣傳影響在縮小;受播出時間的限制,游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度峰值出現(xiàn)在節(jié)目播出的第二天。(2) “爸爸去哪兒”對各拍攝地旅游發(fā)展具有促進(jìn)作用,且對非景區(qū)旅游發(fā)展的影響遠(yuǎn)大于知名景區(qū),受“爸爸去哪兒”的影響,非景區(qū)逐漸向景區(qū)轉(zhuǎn)變,形成穩(wěn)定且較高的游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。(3) “爸爸去哪兒”對各客源市場的影響存在差異,距離拍攝地較近、人口較多、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高、網(wǎng)絡(luò)普及率較高、受教育水平較高的省區(qū)受到的影響較大,游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度(或游客)增加較多,反之受到的影響較小。

影視旅游; “爸爸去哪兒”; 游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度

0 引言

影視作品的播出對拍攝地旅游的發(fā)展具有促進(jìn)作用。2013年湖南衛(wèi)視推出“爸爸去哪兒”大型明星親子旅行生存體驗真人秀節(jié)目,斬獲高收視率,6個拍攝地知名度迅速提升,本身已為知名景區(qū)的拍攝地游客激增,鮮為人知的非景區(qū)拍攝地也隨著游客的增加而發(fā)展旅游。影視作品的播放提高了拍攝地的知名度,刺激潛在游客的旅游需求,吸引大量游客前往旅游,這種現(xiàn)象屬于“影視旅游”的范疇,是近年來學(xué)術(shù)界研究的一個熱點問題。國外相關(guān)研究起步較早。Riley等(Riley,et al.1998;Tooke,Baker,1996)研究發(fā)現(xiàn),電影可以增強(qiáng)拍攝地的吸引力,促進(jìn)游客增加,進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。Huson和Ritchie(2006)對影視旅游營銷研究發(fā)現(xiàn),影視旅游的成功和目的地的積極努力具有很高的相關(guān)性。Kim等(2007)通過探索韓流對日本游客行為和態(tài)度的影響發(fā)現(xiàn),韓劇可以改變旅游目的地形象,吸引游客前往旅游。Lee和Kim(2008)發(fā)現(xiàn),影視劇對游客出游意向及目的地形象都有積極的影響。Iwashita等(Iwashita,2008;Im,Chon,2008)通過案例研究發(fā)現(xiàn),影視作品可以激發(fā)游客前往拍攝地游覽的動機(jī)。Connell等以蘇格蘭的莫爾作為案例地,研究了影視作品對目的地及其營銷的影響、對游客的吸引程度、游客的滿意度、重游拍攝地的可能性等問題,并對影視旅游的發(fā)展、進(jìn)展及前景進(jìn)行了詳盡分析(Connell,2005;Connell,Meyer.2009;Connell,2012)。Buchmann等(2010)以電影指環(huán)王為案例,在游客體驗真實性方面做了相關(guān)研究。Frost(2010)通過對22部在澳大利亞內(nèi)陸拍攝的劇情片進(jìn)行分析,探索了影視旅游的驅(qū)動因素。

與國外相比,國內(nèi)影視旅游方面研究起步較晚。周晶(1999)認(rèn)為,影視的播放可以增強(qiáng)外景地的旅游吸引力。劉濱誼和劉琴(2004)、凌莉萍和吳殿廷(2010)、郭文等(2010)等分析了國內(nèi)外影視旅游研究進(jìn)展,指出了未來的研究方向。潘麗麗(2005)從感知形象、客流量、就業(yè)等方面分析了影視拍攝對拍攝地旅游的影響。王玉玲等(2006)劃分了影視旅游資源類型,并對其轉(zhuǎn)化路徑進(jìn)行了分析。吳麗云和侯曉麗(2006)指出,影視劇對游客旅游動機(jī)的形成具有推動作用。吳普等(2007)以喬家大院為例,分析了影視旅游的形成和發(fā)展機(jī)制。魏寶祥和歐陽正宇(2007;2008)認(rèn)為,影視旅游對拍攝地的營銷具有重要作用。吳金梅和宋子千(2011)指出,影視旅游是影視與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的結(jié)果,提出了影視旅游發(fā)展的運(yùn)行機(jī)制和動力機(jī)制。影視劇對拍攝地旅游發(fā)展影響的大小需要后續(xù)數(shù)據(jù)的驗證,然而,由于相關(guān)數(shù)據(jù)較難獲取,以往的研究以定性的理論分析居多;關(guān)于影視劇拍攝對本身已為知名景區(qū)和非景區(qū)拍攝地影響差異的分析尚不多見。

游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與客流量存在著密切的關(guān)系,網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度是旅游地客流量的一種響應(yīng)和預(yù)示,兩者間具有極強(qiáng)的正相關(guān)性(馬麗君,等,2011;龍茂興,等,2011)。本文借助游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度,用其反映拍攝地旅游客流量的變化,分析第一季“爸爸去哪兒”對拍攝地的旅游發(fā)展影響,考察對本身已為知名景區(qū)和非景區(qū)拍攝地影響的差異,以期為促進(jìn)拍攝地旅游的發(fā)展及影視旅游相關(guān)研究提供參考。

1 數(shù)據(jù)來源及拍攝地概況

1.1 研究數(shù)據(jù)來源

“用戶關(guān)注度”(又稱搜索指數(shù))是百度指數(shù)的一個重要功能模塊,是以網(wǎng)民在百度的搜索量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)、以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計對象、科學(xué)分析并計算出各個關(guān)鍵詞在百度網(wǎng)頁搜索中搜索頻次的加權(quán)和。“爸爸去哪兒”播出后,拍攝地游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度明顯升高,但其中一部分網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度可能只包含了對影視劇本身宣傳文字的關(guān)注,而并不是對拍攝地的關(guān)注。為盡量減少這一因素的影響,在分析“爸爸去哪兒”對拍攝地游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的影響時,本文采用拍攝地相關(guān)報道和宣傳較少的2014年游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與2012年相對比;同時在收集網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)時,以拍攝地地名為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。第一季“爸爸去哪兒”的拍攝地分別為北京靈水村、寧夏中衛(wèi)沙坡頭、云南普者黑、山東榮成雞鳴島、湖南平江白寺村、黑龍江雪鄉(xiāng)。其中,“白寺村”相關(guān)關(guān)鍵詞未被百度指數(shù)收錄,故該地相關(guān)分析不再展開?；诖蟊妼喴自~語的選擇傾向,本文分別選取靈水村、沙坡頭、普者黑、雞鳴島、雪鄉(xiāng)作為關(guān)鍵詞,通過百度指數(shù)網(wǎng)站(http://index.baidu.com/),采集2012～2014年各拍攝地用戶關(guān)注度數(shù)據(jù)作為各地游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。此外,本文還需要各省區(qū)人口數(shù)、各省區(qū)人口受教育程度、各省區(qū)網(wǎng)絡(luò)普及率等相關(guān)數(shù)據(jù)。其中,各省區(qū)人口數(shù)和受教育程度來源于各省區(qū)2013年統(tǒng)計公報及2014年統(tǒng)計年鑒,受教育程度按大專及以上學(xué)歷占受教育人口的百分比統(tǒng)計。網(wǎng)絡(luò)普及率數(shù)據(jù)來源于中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》*第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告[EB/OL].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(2015-02-03)[2016-09-20].http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/201502/P020150203551802054676.pdf.中2013～2014年中國內(nèi)地各省(市、自治區(qū))互聯(lián)網(wǎng)普及率。

1.2 拍攝地概況

本文所涉及的5個拍攝地分別是北京靈水村、寧夏中衛(wèi)沙坡頭、云南普者黑、山東榮成雞鳴島、黑龍江雪鄉(xiāng)。其中,寧夏中衛(wèi)沙坡頭、云南普者黑、黑龍江雪鄉(xiāng)在“爸爸去哪兒”播出前已經(jīng)是知名的旅游景點,每年接待大量的游客;而北京靈水村、山東榮成雞鳴島則為鮮為人知的小村落,極少有游客到訪。各拍攝地概況及相關(guān)劇集的播出時間如下(見表1)。

表1 “爸爸去哪兒”拍攝地概況及其所在集播出時間

資料來源:作者據(jù)百度百科及相關(guān)景區(qū)官方網(wǎng)站信息整理。

2 “爸爸去哪兒”播出前后拍攝地游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時間變化

2.1 2012～2014年拍攝地各月游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化

下圖是2012～2014年拍攝地各月游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化圖(見圖1)。

圖1 2012～2014年“爸爸去哪兒”拍攝地月游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化

從圖1中可以看到,節(jié)目播出前靈水村網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較低,2012年靈水村月均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為1379人次,月游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈M型變化;節(jié)目播出當(dāng)月,靈水村月游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達(dá)到最高峰,為38626人次,節(jié)目影響一直持續(xù)到12月,影響期為3個月;其后各月游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度雖有下降,但較播出前仍有較大幅度的升高,2014年月均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為12118人次,較2012年增長778.74%。沙坡頭為知名景區(qū),節(jié)目播出前各月游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較高,2012年月均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為13283人次,月游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈M型變化;節(jié)目播出的10月和11月形成高峰,分別為32736人次和33510人次,節(jié)目影響一直持續(xù)到12月,影響期為3個月;2014年各月游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較播出前有較大幅度增長,月均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為30853人次,較2012年增長132.27%。普者黑是國家4A級旅游景區(qū),節(jié)目播出前各月游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較高,2012年月均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為9696人次,月游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈倒V形;2013年10月游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度開始上升,節(jié)目播出當(dāng)月游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達(dá)114180人次,12月節(jié)目影響期結(jié)束,影響期為3個月;2014年月均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為41754人次,較2012年增長330.66%。雞鳴島,節(jié)目播出前是鮮為人知的小島,游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度非常低,2012年月均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為536人次,月游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈M型變化;2013年10月游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度開始上升,播出當(dāng)月達(dá)到峰值為63030人次,節(jié)目影響一直持續(xù)到12月,影響期為3個月;2014年月均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為11700人次,較2012年增長2081.45%。雪鄉(xiāng)則以雪景和冰雪活動聞名,2012年其月均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為13520人次,月游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈寬U形;節(jié)目播出當(dāng)月游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達(dá)113584人次;2014年月均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為28645人次,較2012年增長111.87%。

通過以上分析可以發(fā)現(xiàn),“爸爸去哪兒”對拍攝地的宣傳影響期為3個月,節(jié)目播出后,各拍攝地游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度均大幅升高,非景區(qū)的增長幅度遠(yuǎn)大于知名景區(qū),非景區(qū)逐漸向景區(qū)轉(zhuǎn)變,形成穩(wěn)定且較高的游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。

2.2 “爸爸去哪兒”播出期間逐日游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化

下圖是各拍攝地“爸爸去哪兒”上下集播出前后8周的逐日游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度(見圖2)。

圖2 2013年“爸爸去哪兒”播出前后8周的逐日游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化圖

從圖2中可以看出,靈水村、沙坡頭、雞鳴島游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈雙峰形變化,普者黑和雪鄉(xiāng)呈單峰形變化,雙峰形的第二個高峰較第一個高峰要高,這說明,該期節(jié)目對拍攝地的宣傳影響在擴(kuò)大,效應(yīng)有疊加;單峰形并非只有一個高峰,只是第二個高峰非常低,這說明,該期節(jié)目對拍攝地的宣傳影響在縮小;峰值出現(xiàn)在節(jié)目播出的第二天,原因是節(jié)目首播時間在晚上22:00,受到時間的限制,而且第二天有重播。

圖2A是靈水村“爸爸去哪兒”播出前后8周的逐日游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化圖。10月11日之前日游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度很低,日均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為80人次,11日上集節(jié)目播出后,日游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度迅速上升到951人次,播出次日達(dá)到首個高峰,日游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達(dá)2180人次,12日以后靈水村日游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度逐漸下降,但均在1100人次以上;10月18日下集播出時,當(dāng)日游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度激增,達(dá)2693人次,播出次日達(dá)到第二個峰值4441人次,較上集峰值超出2261人次。

圖2B是沙坡頭“爸爸去哪兒”播出前后8周逐日游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化圖,10月25日節(jié)目播出前日均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為971人次,25日播出后游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度迅速上升到1781人次,播出次日達(dá)到首個高峰,達(dá)2388人次;26日以后日游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度開始呈下降趨勢,11月1日下集播出后,日游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度再次增加,達(dá)2567人次,播出次日達(dá)到第二個峰值4052人次,較上集峰值超出1664人次。

圖2C是普者黑“爸爸去哪兒”播出前后8周逐日游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化圖。節(jié)目播出前游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較低,日均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為935人次,播出前出現(xiàn)了兩個小高峰,主要原因是受到“爸爸去哪兒”預(yù)告的播放、參與成員錄制的“快樂大本營”播出和普者黑“爸爸去哪兒”相關(guān)拍攝圖片曝光等因素的影響;11月8日普者黑上集播出,游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度增長到13994人次,次日達(dá)到最高峰,日游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為21399人次,9日以后普者黑日游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度迅速下降,但均保持在2500人次以上;11月15日普者黑下集播出,播出當(dāng)日及次日游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分別為3779人次和4705人次,游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度增長幅度較小,影響效應(yīng)遠(yuǎn)小于上集。

圖2D是雞鳴島“爸爸去哪兒”播出前后8周逐日游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化圖,節(jié)目播出前其日均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較低為861人次,22日節(jié)目播出后日游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注迅速上升達(dá)7746人次,播出次日達(dá)到首個高峰,達(dá)10632人次,23日以后日游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度有所下降,但均在1200人次以上;29日下集播出后,日游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度迅速上升達(dá)5532人次,次日達(dá)到第二個峰值11344人次,較上集超出712人次。

圖2E是雪鄉(xiāng)“爸爸去哪兒”播出前后8周逐日游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化圖,11月20日播出前其日均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為2237人次,20日播出后日游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度迅速上升達(dá)9511人次,播出次日達(dá)到首個高峰16733人次,21日以后日游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度雖有下降,但均在4000人次以上;27日下集播出后,日游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度迅速上升達(dá)4328人次,次日達(dá)到第二個峰值4517人次,游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度增長幅度較小,影響效應(yīng)遠(yuǎn)小于上集。

2.3 “爸爸去哪兒”對拍攝地游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的影響分析

為更準(zhǔn)確地反映“爸爸去哪兒”對拍攝地游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的影響,本文首先利用2012年至2013年游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)計算各拍攝地月均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的自然增長率;在此基礎(chǔ)上,利用2012年各拍攝地月均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度及自然增長率數(shù)據(jù),計算2014年各拍攝地月均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度;并將其與2014年各拍攝地實際月均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)相比較,計算由“爸爸去哪兒”引至的游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度增長量與增長率。下表是“爸爸去哪兒”各拍攝地2012年和2014年月平均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度(見表2)。

表2 “爸爸去哪兒”拍攝地2012/2014年月平均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度對比

注:2014年①為依據(jù)自然增長率計算值,2014年②為實際統(tǒng)計值。引至增長量=2014年②-2014年①。引至增長率=(引至增長量/2014年①)×100%。

由表2看出,“爸爸去哪兒”播出后各拍攝地游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度均有所增長。其中,普者黑月均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度引至增長量最多,為20961人次;其次是靈水村和沙坡頭,月均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度引至增長量分別為10088人次和11492人次;雞鳴島月均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度引至增長量較少,為5939人次;雪鄉(xiāng)月均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度引至增長量最少,為976人次。與引至增長量相比,引至增長率能更準(zhǔn)確地反映“爸爸去哪兒”對拍攝地游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的影響,由表2還看出,“爸爸去哪兒”對靈水村游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的影響最大,引至增長率為496.91%,其次是雞鳴島和普者黑,引至增長率分別為103.10%和100.81%;對沙坡頭、雪鄉(xiāng)的影響最小,引至增長率分別為59.35%和3.53%。因此發(fā)現(xiàn),“爸爸去哪兒”對知名拍攝地游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度影響較小,對不知名拍攝地游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的影響較大。

“爸爸去哪兒”播出后,各拍攝地游客均大幅增加:2014年靈水村客流量是往年同期的6～7倍,單日游客一度超過800人次*宋佳音.游客激增,靈水村還“靈”嗎[N].京郊日報,2014-01-02(02)。;雞鳴島黃金周期間共接待游客5000多人次*【大興學(xué)習(xí)之風(fēng) 推動創(chuàng)新突破】風(fēng)景這邊獨好—好運(yùn)角旅游度假區(qū)深挖區(qū)位優(yōu)勢加快服務(wù)業(yè)發(fā)展[EB/OL].(2015-10-17)[2016-05-27].http://www.rongcheng.gov.cn/art/2015/10/17/art_51_38167.html.;普者黑2014年1月至8月共接待游客190.4萬人次,同比增長22.3%*黃鵬.普者黑旅游創(chuàng)收破10億[N].云南日報,2014-09-30(09)。;雪鄉(xiāng)2014年春節(jié)期間共接待游客6.2萬人次,同比增長168%*“爸爸去哪兒”熱播火了“中國雪鄉(xiāng)”春節(jié)接待游客同比增長168%[EB/OL].(2014-02-11)[ 2016-05-27].http://news.xinhuanet.com/local/2014-02/11/c_119286330.htm.。這說明,“爸爸去哪兒”的播出對拍攝地旅游的發(fā)展具有重要的影響;同時也表明,利用游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析“爸爸去哪兒”對攝地旅游的發(fā)展影響具有一定的可行性。

3 “爸爸去哪兒”播出前后拍攝地游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間地域分布變化

3.1 2012/2014年拍攝地游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度地域分布對比

下圖是拍攝地2012/2014年各省區(qū)月平均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度對比(見圖3)。

由圖3可知,靈水村2012年各省區(qū)月平均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度幾乎均為零,“爸爸去哪兒”播出后各省區(qū)2014年月平均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度均迅速增長。其中,北京、河北、天津、廣東、山東、江蘇、福建、浙江、上海、廣西、河南、山西月平均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度增長幅度最大,增長量在1000～8500人次之間;遼寧、湖南、四川、湖北、陜西、安徽、黑龍江、吉林、云南、江西、重慶、內(nèi)蒙古增長幅度較大,增長量在300～1000人次之間;其他省區(qū)增長量較小,增長量在200人次以下。

沙坡頭是我國知名景區(qū),節(jié)目播出前各省區(qū)均有較高的游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度,節(jié)目播出后各省區(qū)游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進(jìn)一步升高。其中,陜西、寧夏、甘肅、北京月平均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度增長幅度最大,增長量在3200～5700人次之間;廣東、山西、四川、江蘇、河南、河北、山東、內(nèi)蒙古、浙江、上海、天津、湖北、福建、湖南、遼寧、安徽、重慶、青海月平均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度增長幅度較大,增長量在1500～2800人次之間;其他省區(qū)增長量較小,增長量在1500以下。

節(jié)目播出前,普者黑在各省區(qū)均有一定的游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度,但數(shù)量較少,節(jié)目播出后,各省區(qū)游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度大幅增加。其中,云南*表中省市區(qū)皆以簡稱代之。、四川、廣東、重慶、北京、浙江、江蘇、陜西、上海月平均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度增長幅度最大,增長量在3500～11000人次之間;湖南、山東、廣西、貴州、河南、福建、河北、湖北、天津、遼寧、安徽、山西、江西月均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度增長幅度較大,增長量在2500～3500人次之間;其它省區(qū)月平均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度增長幅度較小,增長量在2300人次以下。

圖3 “爸爸去哪兒”拍攝地2012/2014年各省區(qū)月平均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度對比

與靈水村相似,節(jié)目播出前雞鳴島在大部分省區(qū)游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注基本為零,節(jié)目播出后各省區(qū)游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度迅速增加。其中,山東、北京、廣東、江蘇、河北、河南、浙江月平均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度增長幅度最大,增長量在2500～6300人次之間;天津、上海、湖南、山西、陜西、遼寧、四川、安徽、湖北、福建、黑龍江月平均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度增長幅度較大,增長量在1000～2500人次之間;其他省區(qū)增長幅度較小,增長量在1000人次以下。

節(jié)目播出前雪鄉(xiāng)在各省區(qū)有較高的游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度,節(jié)目播出后各省區(qū)游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進(jìn)一步升高。其中,黑龍江、北京、廣東、遼寧、江蘇、浙江、河北月平均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度增長幅度最大,增長量在3000～5000人次之間;山東、上海、河南、天津、吉林、湖南、福建、陜西、四川、安徽、湖北、山西、廣西、重慶、江西、內(nèi)蒙古月平均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度增長幅度較大,增長量在1500～3000人次之間;其他省區(qū)增長幅度較小,增長量在1500人次以下。

3.2 “爸爸去哪兒”游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度地域響應(yīng)模型

從以上的分析中不難發(fā)現(xiàn),距拍攝地越近、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高、人口基數(shù)越大的省區(qū),其游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度增長量越大。從宏觀上分析,距離拍攝地越近,空間距離越小,到該拍攝地所需時間和花費就越少,對游客吸引力越強(qiáng),出游需求就越強(qiáng)烈,通過網(wǎng)絡(luò)獲取該拍攝地相關(guān)信息的人就會越多,網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度就會越高;經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響到人們的出游需求,經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高,往往人們的出游需求越旺盛,進(jìn)而影響到拍攝地的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度;受教育水平影響到人們的出游需求,同時也影響到人們是否能通過網(wǎng)絡(luò)檢索拍攝地相關(guān)信息,從而影響到拍攝地的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度;人口基數(shù)和網(wǎng)絡(luò)普及率則決定著該地區(qū)有多少人能通過網(wǎng)絡(luò)檢索拍攝地相關(guān)信息。本文擬以雞鳴島為例,收集31個省區(qū)2014年有關(guān)數(shù)據(jù),利用皮爾遜相關(guān)檢驗,檢驗空間距離(依據(jù)距離拍攝地的遠(yuǎn)近,將全國31個省區(qū)劃分為5個檔次,由近及遠(yuǎn)分別賦值為9、7、5、3、1)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平(人均GDP)、人口數(shù)量、網(wǎng)絡(luò)普及率、受教育程度與月均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度引至增長量之間的關(guān)系,可以看到,空間距離、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口數(shù)量、網(wǎng)絡(luò)普及率、受教育程度與月均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度引至增長量之間顯著相關(guān)(見表3)。

表3 各省區(qū)月均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度引至增長量與各影響因素相關(guān)性分析

注:**表示相關(guān)性在 0.01水平上(雙尾);*表示相關(guān)性在 0.05 水平上顯著(雙尾)。

為進(jìn)一步研究各因素對游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度增長量的影響,本文以空間距離、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口數(shù)量、網(wǎng)絡(luò)普及率、受教育程度為自變量,以各省區(qū)月均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度引至增長量為因變量進(jìn)行回歸分析,揭示各因素對游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化的影響,方程如下:

Q=0.31P+8.33W+42.34S+100.39C+0.01G-2013.74 R=0.8697

(1)

其中:Q為各省月平均游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度引至增長量,P為人口數(shù)量,W為網(wǎng)絡(luò)普及率,S為受教育程度,C為空間距離賦值,G是各省人均地區(qū)生產(chǎn)總值,回歸方程的擬合度R為0.8697,擬合度較高。可以看出,空間距離的邊際影響系數(shù)最大,為100.39;其次是受教育程度,為42.34;網(wǎng)絡(luò)普及率的邊際影響系數(shù)較小,為8.33;人口基數(shù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的邊際影響系數(shù)最小,分別為0.31和0.01。

4 結(jié)論

“爸爸去哪兒”的播出對拍攝地旅游發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響。本文利用游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù),從時間和空間兩個角度分析“爸爸去哪兒”對拍攝地旅游的影響,并構(gòu)建客源市場的響應(yīng)模型以分析“爸爸去哪兒”對各客源市場的影響差異及原因。研究發(fā)現(xiàn):“爸爸去哪兒”對拍攝地的宣傳影響期為3個月;節(jié)目播出期間,靈水村、沙坡頭、雞鳴島游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈雙峰形變化,普者黑和雪鄉(xiāng)呈單峰形變化;雙峰形說明該期節(jié)目對拍攝地的宣傳影響在擴(kuò)大,效應(yīng)有疊加,單峰形說明該期節(jié)目對拍攝地的宣傳影響在縮小;受播出時間的限制,游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度峰值出現(xiàn)在節(jié)目播出的第二天。“爸爸去哪兒”對各拍攝地旅游發(fā)展具有促進(jìn)作用,且對非景區(qū)旅游發(fā)展的影響遠(yuǎn)大于對知名景區(qū)的影響,受“爸爸去哪兒”的影響,非景區(qū)逐漸向景區(qū)轉(zhuǎn)變,形成穩(wěn)定且較高的游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度?！鞍职秩ツ膬骸睂Ω骺驮词袌龅挠绊懘嬖诓町?距離拍攝地較近、人口較多、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高、網(wǎng)絡(luò)普及率較高、受教育水平較高的省區(qū)受到的影響較大,游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度(或游客)增加較多;距離拍攝地較遠(yuǎn)、人口較少、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低、網(wǎng)絡(luò)普及率較低、受教育水平較低的省區(qū)受到的影響較小,游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度(或游客)增加較少。游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與客流量之間存在很強(qiáng)的正相關(guān)關(guān)系,因此,本文的研究結(jié)果可以在一定程度上反映“爸爸去哪兒”對拍攝地旅游發(fā)展的影響。

但研究中也存在著不足。首先,節(jié)目播出期間的主要作用是針對拍攝地的宣傳,此間游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與客流量的相關(guān)性可能較低,客流量并不會出現(xiàn)游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的相關(guān)變化規(guī)律。其次,游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度是一個間接數(shù)據(jù),研究結(jié)果還要拍攝地實際客流量變化數(shù)據(jù)的進(jìn)一步證實。其三,影響游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度增長的因素眾多,本文所建模型僅考慮了人口數(shù)量、網(wǎng)絡(luò)普及率、受教育程度、空間距離、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平5個因素,模型的準(zhǔn)確度和解釋力有待提高。

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(責(zé)任編輯:梁保爾)

The Influence of Daddy,Where’re We Going? to Its Locations’ Tourism——Based on the Analysis of Tourists’ Network Attentions

MA Lijun1, GUO Liuliu1, WU Zhicai2

(1.TourismManagementInstituteofXiangtanUniversity,Xiangtan411105,China;2.SchoolofEconomicsandCommerce,SouthChinaUniversityofTechnology,Guangzhou510006,China)

There is a strong positive correlative relationship between tourists network attentions and tourists flow. Based on the data of tourists’ network attention, the influence ofDaddy,Where’reWeGoing? to its locations’ tourism is analyzed, and the response model of tourist market is builded to analyze the difference of the influence ofDaddy,Where’reWeGoing?to tourist markets. The results show that: (1) Promotion effect ofDaddy,Where’reWeGoing?to locations lasts for 3 months, Lingshui village’s, Shapotou’s and Jiming Island’s tourist network attention changes like bimodal distribution whenDaddy,Where’reWeGoing? is broadcasting, however, Puzhehei’s and Xuexiang’s, like unimodal distribution;bimodal distribution shows that the promotion effects enlarge, the effects add up gradually;unimodal distribution means the promotion effects reduce;because of the time limit, the peak of tourists’ network attention appears on the second day of the broadcast. (2) The influence ofDaddy,Where’reWeGoing? to little-known locations is larger than well-known locations. After the release ofDaddy,Where’reWeGoing?the little-known locations gradually change into scenic spots with stable and high tourists network attentions. (3) the influence ofDaddy,Where’reWeGoing? to the tourist markets are different, some provinces, which have closer distance from locations, larger population, higher economic development level, higher internet penetration and higher education level, are much more influenced and their tourists network intentions(or tourists) increase more, conversely, the influence are little.

film tourism;Daddy,Where’reWeGoing?; tourists’ network attention

2015-06-16;

2016-05-21

國家自然科學(xué)基金“旅游地游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與客流量時空分布特征及互動機(jī)制研究”(41501156)、湖南省教育廳優(yōu)秀青年基金“旅游地游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時空分布特征及其形成機(jī)制研究”(15B243)、湖南省社科基金“湖南紅色旅游潛在游客時空分布特征及其轉(zhuǎn)化研究”(14JD56)。

馬麗君(1981-),男,博士,湘潭大學(xué)旅游管理學(xué)院副教授,研究方向為旅游網(wǎng)絡(luò)信息與旅游氣候,E-mail:ljmaljly@163.com。郭留留(1992-),女,湘潭大學(xué)旅游管理學(xué)院碩士生。吳志才(1976-),男,博士,華南理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院副教授,研究方向為城市休閑與旅游開發(fā)。

F

A

1006-575(2016)-03-0057-12