古村再生的文創(chuàng)策略

古村再生的文創(chuàng)策略

李永萍

臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)會榮譽理事長，2013年牽頭成立臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)會

有些人認為文創(chuàng)是發(fā)展一些衍生性商品。其實不是的，文創(chuàng)是一種策略，是用文化和創(chuàng)意的力量去改變原來的生態(tài)，賦予它新的生命，因此它一定帶有旅游功能。但是在古村再生過程中，怎么導(dǎo)入文創(chuàng)？怎么活化？我講一些案例。

臺北市內(nèi)有些歷史聚落，村內(nèi)大部分人都離開了，只留下些弱勢人群。為了激發(fā)這些聚落的活力，“政府”出資修舊如舊。房子修好后，三分之一空間由原住民搬回繼續(xù)住，剩下三分之二的空間，引入國際藝術(shù)家進行藝術(shù)創(chuàng)作，引入背包客旅館。村內(nèi)的老人們除了開農(nóng)產(chǎn)品小店外，還整理了村莊和家族的歷史，成為村里的導(dǎo)覽員，向游客講述村莊的故事。這樣，藝術(shù)家、青年背包客和村民一起在村內(nèi)共生、共融。而這些聚落在改善了經(jīng)濟的同時，也保護了自己的村莊和文化。

臺灣南投桃米村原是一個凋敝的村莊，當?shù)剞r(nóng)民沒有第二專長，又不愿意去城市打工。在這種情況下，桃米村的山林與生態(tài)資源就成為它最重要的資本。廖嘉展老師團隊發(fā)現(xiàn)國外有以生態(tài)旅游和生態(tài)社區(qū)為發(fā)展模式的成功案例，于是就思考在桃米村發(fā)展以生態(tài)保育為前提的生態(tài)旅游。桃米村生態(tài)物種豐富，單青蛙就有23種，針對這種情況，廖嘉展老師團隊邀請專家到當?shù)剡M行生態(tài)物種的調(diào)查，并號召村中的年輕人參與，讓他們在這個過程中重新認識自己的故鄉(xiāng)。他們花了兩年時間給村民上生態(tài)課程，培養(yǎng)了30位青蛙、蜻蜓、植物、鳥類方面的解說員。村民們通過解說拿到了

收入，形成了新的經(jīng)濟模式。

臺灣屏東彩稻生活節(jié)

臺灣桃米村

福建嵩口古鎮(zhèn)是由臺灣團隊操作的。他們經(jīng)過鉆研考證，用古法復(fù)舊了當?shù)氐囊粋€城墻，使當?shù)卮迕裾莆樟松娴男录妓嚕辛诵碌慕?jīng)濟來源。

除了硬件方面，還可以通過軟件——文化性的訴求讓時尚的城市跟鄉(xiāng)村做對話。比如，屏東的彩稻生活節(jié)，當?shù)剡\用高科技，跟當?shù)剞r(nóng)民不斷探討，培育出不同顏色的水稻，并引入藝術(shù)家，最終使稻田呈現(xiàn)出美麗的圖案，成為具有創(chuàng)意的風景。“稻田餐桌”還把臺北最具有國際視野的名廚帶到鄉(xiāng)下，和當?shù)氐脑∶裼卯數(shù)氐氖巢谋荣愖霾耍璐宋慰?，并讓游客了解當?shù)氐氖巢暮臀锂a(chǎn)。

在臺灣還有三位有機的農(nóng)夫。他們在鄉(xiāng)下開了一間有機蔬菜書店，整間書店全是和有機農(nóng)耕有關(guān)的書。早上，他們會把從地里采摘回來的新鮮的有機蔬菜放到書店里賣。在這間書店，你可以和這幾位農(nóng)夫聊聊天，喝杯茶或者咖啡。這間書店現(xiàn)在已經(jīng)成為當?shù)匾粋€非常重要的旅游景點。

臺灣的旅游非常有趣，我們所講的旅游不是大公司營運的，更多是很具創(chuàng)意的路邊風景。而我親身的經(jīng)驗是，再尖端的藝術(shù)家都會被農(nóng)民接受，而平凡的農(nóng)民都非常有可能變成很具國際性的藝術(shù)家，所以藝術(shù)是一個最好切入的點。連路邊賣東西的阿婆，也可以經(jīng)過年輕學生的創(chuàng)意，用廢棄的木板，為自己搭建一個時尚而充滿藝術(shù)氣息的小攤子。

通過以上的案例，可以看出農(nóng)創(chuàng)、鄉(xiāng)創(chuàng)成功的關(guān)鍵是：大景點中要有小景點，小景點中要有令人感動的人文故事；要有高端創(chuàng)意的活動設(shè)計和公共藝術(shù)的置入；要提高農(nóng)民、村民參與的積極性和實行再教育。

在大陸，有些村莊在引入投資商后，雖然經(jīng)濟提升了，但農(nóng)民由主人成為雇員。而臺灣的經(jīng)驗簡單來說就是：政府先制訂政策方向、標準化編列預(yù)算，聘請專家團隊進行教育。頂層設(shè)計、人才培育、產(chǎn)業(yè)孵化跟公共服務(wù)，這四項全部做好了，才會對接企業(yè)，引入商業(yè)。那時候，就算投資商進入，也不會出現(xiàn)大家一直擔心的喧賓奪主的問題。

我的觀點總結(jié)來說，就是古村項目改造要成功，必須要仰賴專家團隊活動策展，鄉(xiāng)村創(chuàng)客跟當?shù)剞r(nóng)民合作，農(nóng)民自我提升，政府的政策扶持和財政引導(dǎo)，才能實現(xiàn)真正的活化與再生。

農(nóng)創(chuàng)、鄉(xiāng)創(chuàng)成功的關(guān)鍵是：大景點中要有小景點，小景點中要有令人感動的人文故事；要有高端創(chuàng)意的活動設(shè)計和公共藝術(shù)的置入；要提高農(nóng)民、村民參與的積極性與和實行教育。