高校出版社特色化經(jīng)營探析

舒星　熊瑜

摘要：四川大學(xué)出版社近年來在古籍出版領(lǐng)域形成了一定的規(guī)模和品牌效應(yīng)，其特色化經(jīng)營主要體現(xiàn)在通過依托高校學(xué)科優(yōu)勢來打造專業(yè)品牌，發(fā)掘和打造地方文化特色產(chǎn)品，及時建設(shè)編輯隊伍，嚴(yán)把編校質(zhì)量，注重拓展渠道促進(jìn)古籍精品圖書銷售等方面。

關(guān)鍵詞：特色經(jīng)營；高校出版社；古籍出版

成立于1985年的四川大學(xué)出版社（以下簡稱“川大社”）選題范圍涵蓋文、理、工、農(nóng)、醫(yī)等領(lǐng)域。1996年，“為充分利用四川大學(xué)豐富的古籍收藏，發(fā)揮‘國學(xué)研究優(yōu)勢，四川大學(xué)出版社與四川大學(xué)古籍所協(xié)商成立‘古籍整理編室，專門從事中國古籍的整理和編輯”。一年后，文史與古籍整理編輯室正式成立。經(jīng)過多年發(fā)展，川大社在古籍出版領(lǐng)域已形成了出土文獻(xiàn)、儒學(xué)文獻(xiàn)、歷史文獻(xiàn)、宋元文集和地方文獻(xiàn)等系列，先后推出了約160種大型古籍類圖書，如《甲骨文獻(xiàn)集成》《儒藏》《巴蜀全書》《宋代詔令總集》《楚簡帛逐字索引》等。其中，《韓愈全集校注》《宋代詔令全集》等圖書獲“中國圖書獎”“中國出版政府獎圖書獎提名獎”等獎項，古籍出版項目還多次獲得省級及以上出版資助，累計金額達(dá)數(shù)百萬元，初步形成了規(guī)模效應(yīng)。

一、依托高校學(xué)科優(yōu)勢，打造專業(yè)化品牌

川大社古籍出版的多數(shù)選題源于以四川大學(xué)古籍所、歷史地理研究所等為代表的文獻(xiàn)學(xué)學(xué)科，四川大學(xué)的上述學(xué)科在全國均名列前茅，例如歷史文獻(xiàn)學(xué)為國家重點學(xué)科，綜合實力國內(nèi)排名第一。在川大社已獲得國家古籍整理出版資助的12個項目中，有6個項目來自四川大學(xué)古籍所，獲得資助經(jīng)費(fèi)總額為79萬元，占獲得資助總額的74.2%。而在獲得國家及省級圖書獎的7種古籍圖書中，來自四川大學(xué)古籍所的選題占了3項，最具代表性的當(dāng)屬暫儒藏》。

《儒藏》是中國首次對儒學(xué)成果和史料進(jìn)行系統(tǒng)收集和整理的大型文化工程，目前已出版296冊（含史部全274冊，經(jīng)部22冊）。目前，北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、四川大學(xué)都在按照各自的編纂體例與方式編纂《儒藏》。四川大學(xué)編纂的《儒藏》之所以脫穎而出，獲得廣泛肯定，主要在于川大古籍所自身深厚的學(xué)術(shù)積淀，在編纂體例上有所突破，基于“辨章學(xué)術(shù)，考鏡源流；分類著錄，方便學(xué)人的原則，打破了傳統(tǒng)“經(jīng)史子集”的四部分類法，按照“經(jīng)”“論”“史”三藏下設(shè)“二十四目”的新分類體例進(jìn)行編纂，將歷代儒學(xué)文獻(xiàn)系統(tǒng)地著錄起來，并采用圈點、?？钡姆绞綄ζ溥M(jìn)行整理，既保存了古籍的原貌，又訂正了原刻本的錯誤，為讀者提供了句讀的方便；既照顧了古典目錄學(xué)的傳統(tǒng)，也適應(yīng)于儒學(xué)文獻(xiàn)的歷史實際，還配合了當(dāng)代學(xué)人的研究需求，兼具學(xué)術(shù)性和實用性。

可見，與普通出版社相比，高校出版社的優(yōu)勢在于背靠主辦高校，通常擁有雄厚的教育、學(xué)術(shù)資源和高質(zhì)量的作者群，便于將學(xué)科優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為出版優(yōu)勢。對于類似川大社的中小型綜合性高校出版社而言，全面鋪開、遍地開花的做法并不適用，全學(xué)科的出版業(yè)務(wù)范圍雖然可以成為開展業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，但是有針對性地選擇一個或幾個學(xué)科專業(yè)作為自己的出版特色，集中優(yōu)勢力量重點開發(fā)出版強(qiáng)項和打造出版品牌，提高出版社的核心競爭力，才是真正切實可行的辦法。尤其是在圖書市場進(jìn)一步開放，競爭日趨激烈、跟風(fēng)炒作、出版物同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，確定自身在出版市場上的產(chǎn)品定位，將有助于出版社在市場競爭中占據(jù)一席之地。例如北京師范大學(xué)出版社的國家級中小學(xué)教材和教師培訓(xùn)用書，清華大學(xué)出版社的計算機(jī)系列教材，廣西師范大學(xué)出版社的學(xué)術(shù)類圖書，中國政法大學(xué)出版社的高等政法院校法學(xué)規(guī)范教材等，都表現(xiàn)不俗。

二、以地方文化為核心，推出特色產(chǎn)品

充分挖掘地方文化出版選題，是高校出版社特色化經(jīng)營的另一路徑。這方面，川大社除了出版地方志、鄉(xiāng)土教材等系列外，《巴蜀全書》系列頗為典型?！栋褪袢珪窞槭珍浐驼戆褪駳v史文獻(xiàn)的大型叢書。該工程于2010年1月經(jīng)中共四川省委常委會議批準(zhǔn)為四川省重大文化工程，同年4月又獲國家哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃辦公室批準(zhǔn)，成為國家社科基金重大委托項目。該叢書旨在收錄周秦以降至民國初年現(xiàn)四川省、重慶市及周邊原屬“巴蜀文化”區(qū)域的各類古典文獻(xiàn)，分別進(jìn)行整理、?？焙脱芯?，實現(xiàn)對巴蜀文獻(xiàn)有史以來規(guī)模最大、體例最全、編纂最科學(xué)、使用最方便的著錄和出版。叢書分“聯(lián)合目錄”“精品集萃”“珍本善本”三個系列，并包含《巴蜀文獻(xiàn)》相關(guān)研究文集。

2014年，隨著編纂工作的推進(jìn)，各項成果陸續(xù)成形，《巴蜀全書》的出版工作被正式提上日程。由于起步早、參與深、準(zhǔn)備充分、相關(guān)編輯力量過硬，川大社前期的參與和各項鋪墊工作獲得了《巴蜀全書》領(lǐng)導(dǎo)小組和編纂小組以及省新聞出版局的認(rèn)可，被委以重任，負(fù)責(zé)首批全額財政撥款資助的十種樣書的出版發(fā)行工作。

近年來，地方文獻(xiàn)整理出版日益受到業(yè)界重視。中小型高校出版社可以憑借較好的地緣優(yōu)勢，盡可能地挖掘地方的獨(dú)特資源，與地方作者保持緊密的聯(lián)系，將本地方的優(yōu)秀古籍加以整理出版。這對于高校出版社將服務(wù)半徑從高校輻射至地方，以出版服務(wù)于地方經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)也具有現(xiàn)實價值。

三、重視編輯力量，緊抓編校質(zhì)量

古籍類圖書編輯出版工作并非易事，優(yōu)質(zhì)古籍整理圖書具有長期的文化傳承價值，做好不一定叫座，做不好則不僅浪費(fèi)資源，還易遭受方家批評，并面臨投資難以收回的風(fēng)險。為了打造精品古籍圖書，川大社充分調(diào)動精干編輯力量，加強(qiáng)編輯隊伍建設(shè)。文史與古籍整理編輯室成立之初，原有專職編輯4人，近年來由于文史古籍類出版任務(wù)增加，尤其為配合《儒藏》及《巴蜀全書》等大型古籍整理項目的編輯出版工作，出版社分別于2013年、2014年招聘了新編輯，目前共有專職編輯6人，其中博士2人、碩士4人；高級、副高級職稱者2人，中級職稱者4人；編輯所學(xué)專業(yè)涵蓋歷史文獻(xiàn)學(xué)、考古學(xué)、中國古代史、宗教學(xué)和古文字學(xué)等學(xué)科。此外，編室還聘有兼職編輯12人，主要為高校教師、研究人員，半數(shù)以上具有高級職稱。

除了在編輯力量上加強(qiáng)保障外，川大社對精品古籍圖書的編輯工作流程和編校質(zhì)量也做了具體規(guī)定。首先，不放過任何一個疑問，與作者充分溝通，寧愿一定程度上犧牲出版進(jìn)度，也務(wù)必盡量配合作者解決書稿存在的問題。其次，除了必須嚴(yán)格按照規(guī)定走三審三校一質(zhì)檢的流程外，還根據(jù)書稿質(zhì)量、復(fù)雜程度及重要性采取雙責(zé)編、雙責(zé)校、雙終審等方法，同時視情況需要增加特約編輯、聘請社外專家審稿把關(guān)?？傊?，切實把好書稿的編校質(zhì)量關(guān)，保證每一種出版物的高品質(zhì)。此外，為了保證精品古籍圖書的順利、優(yōu)質(zhì)出版，社內(nèi)其他部門也全力協(xié)助，凡涉及出版制作的環(huán)節(jié)，均調(diào)配最精干的力量參與；同時還為精品古籍圖書出版開辟綠色通道，一切以其出版工作為優(yōu)先。

四、長期規(guī)劃選題，拓展渠道促進(jìn)古籍精品圖書銷售

古籍圖書由于其自身的特性，出版周期較長，從策劃到編撰再到編輯出版，耗時幾年、十幾年都較為常見，有的甚至需要幾十年的漫長時光。但此類題材往往可以長期耕耘，不斷深挖題材，陸續(xù)推出后續(xù)品種。如川大社《儒藏》衍生了許多學(xué)術(shù)研究副產(chǎn)品，除了每年固定出版的《儒藏論壇》外，還包括“儒藏”系列學(xué)術(shù)叢書和“20世紀(jì)儒學(xué)大師文庫”等30余種圖書，形成了良好的學(xué)術(shù)系列產(chǎn)品，進(jìn)一步完善和凸顯了“儒藏”這一重點項目出版品牌。

出版社的雙重屬性決定了其出版經(jīng)營活動既要追求社會效益，又必須實現(xiàn)自身的經(jīng)濟(jì)價值。而古籍類圖書，尤其是大型精品叢書，由于定價和藏書規(guī)模所限，銷售對象多以大型圖書館和學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)為主，市場面相對狹小。這就決定了古籍類圖書，尤其大型古籍精品圖書的銷售模式必定與普通圖書有所區(qū)別。為了保證古籍精品圖書的銷售，川大社做了許多嘗試，主要包括：第一，高校出版社與專業(yè)古籍書店形成固定合作模式，可以利用這些圖書專營公司的銷售網(wǎng)絡(luò)，在全國市場上爭取更好的銷售業(yè)績；第二，聘請專人進(jìn)行專項銷售，尤其是由專人負(fù)責(zé)固定地區(qū)的銷售；第三，通過梯度折扣擴(kuò)大銷售，由于古籍圖書定價較高，此方法可以鼓勵銷售，折扣力度可根據(jù)銷售數(shù)量來確定，即采取適度讓利的辦法；第四，通過中國國際圖書貿(mào)易總公司等圖書進(jìn)出口公司，將精品古籍圖書銷往海外，尤其是對中國古籍出版物需求較高的海外大學(xué)圖書館和研究機(jī)構(gòu)加大銷售宣傳及推銷工作力度。在上述靈活銷售措施的推動下，川大社精品古籍圖書銷售可觀。以《儒藏》為例，其發(fā)行量為200套，定價碼洋3800萬，實際銷售碼洋達(dá)到3500萬。目前，《儒藏》已為國際國內(nèi)110多所大學(xué)、研究院所和圖書館選購收藏，獲得了良好的社會、經(jīng)濟(jì)雙重效益。

川大社經(jīng)過對古籍出版三十年的積淀和耕耘，尤其是近十年來對古籍出版的重視和推動，打造了屬于自己的古籍類精品書出版品牌。如2012年3月，川大社被四川省政府確定為全省首批重點文化企業(yè)“骨干企業(yè)”。但是，川大社的古籍出版在某些方面還受到一些客觀條件的限制。如限于川大社的整體規(guī)模，一些較大型的項目，單純靠社內(nèi)力量很難完成，對于國家和地方各級出版基金、補(bǔ)貼依賴性較大，由此導(dǎo)致一些好的選題一時難以立項或全面展開。同時，在組稿、發(fā)行方面，川大社也面臨大型出版集團(tuán)和老牌大型專業(yè)古籍出版社的挑戰(zhàn)。鑒于此，如何在已有基礎(chǔ)上進(jìn)一步做大做強(qiáng)，川大社依然在探索更適合自身的特色化、專業(yè)化經(jīng)營策略。

（舒星，四川大學(xué)出版社文史與古籍編輯室編輯；熊瑜，四川大學(xué)出版社社長、教授）