以《平易近人》為例看中國(guó)主題類圖書“走出去”

李旦　李燁

近年來(lái)，隨著中國(guó)影響力的不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的人想了解中國(guó)，而閱讀中國(guó)圖書是一條重要的途徑。據(jù)美國(guó)鮑克公司（Bowker）書目數(shù)據(jù)庫(kù)報(bào)告，1978年到2014年年問(wèn)，世界各國(guó)出版的以中國(guó)為主題的圖書有59275種，這近6萬(wàn)種圖書分別在世界上55個(gè)國(guó)家和地區(qū)出版。對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，除了“中國(guó)制造”要走出去，國(guó)家也在大力推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”，而圖書正是文化最重要的載體。而以中國(guó)為主題的圖書“走出去”的力度越來(lái)越大，引領(lǐng)著中國(guó)文化“走出去”的步伐。

而在近年“走出去”各種圖書類別中，主題類圖書無(wú)論在版權(quán)輸出品種還是從海外市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)說(shuō)都可圈可點(diǎn)，如《習(xí)近平談治國(guó)理政》截至2016年1月全球已發(fā)行突破530萬(wàn)，《中國(guó)震撼》《中國(guó)道路》等介紹中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的圖書也在海外非常受歡迎。主題類圖書一般都帶有鮮明的中國(guó)主題色彩，深刻反映了中國(guó)近年來(lái)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展愈加受世人矚目，越來(lái)越多的海外讀者迫切想了解這個(gè)國(guó)家新的改革狀況和發(fā)展動(dòng)向，所以這類圖書在海外圖書市場(chǎng)積累了一定的讀者群（尤其是一直關(guān)注和研究中國(guó)發(fā)展的這部分讀者），從而使這類書的“走出去”相對(duì)于其他圖書版塊更容易。

由上海交大陳錫喜教授主編的《平易近人——習(xí)近平的語(yǔ)言力量》一書輯錄了中共十八大以來(lái)習(xí)近平總書記系列重要講話中富有特色的理念關(guān)鍵詞，將其分為形象比喻、俗文俚語(yǔ)和詩(shī)文引用等四個(gè)篇章，對(duì)其進(jìn)行語(yǔ)境、語(yǔ)源分析，并闡述其思想內(nèi)涵、現(xiàn)實(shí)意義與社會(huì)反響，被認(rèn)為是讀者學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記系列重要講話的一個(gè)讀得進(jìn)、記得住、用得上的讀本。該書中文版自2014年出版后已重印多次，截至目前也累計(jì)發(fā)行了30多萬(wàn)冊(cè)。在中文版出版不久后，該書英、日、韓三個(gè)語(yǔ)種版本相繼授權(quán)，被中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》重點(diǎn)報(bào)道，在國(guó)內(nèi)外引起了強(qiáng)烈反響。本文將以上海交大社出版的《平易近人——習(xí)近平的語(yǔ)言力量》一書為案例，進(jìn)一步剖析主題類圖書“走出去”的策劃和實(shí)施要素。

1.對(duì)于有潛力的主題類圖書，需要“借船出海”，努力打造海外暢銷書

事實(shí)上，在《平易近人》中文版出版不久，基于國(guó)際圖書市場(chǎng)對(duì)于此類圖書的大量需求，以及海外讀者迫切想進(jìn)一步了解中國(guó)新一代領(lǐng)導(dǎo)人風(fēng)采的情況，《平易近人》外文版的出版便開始啟動(dòng)。但當(dāng)時(shí)出版社內(nèi)有兩種聲音，一種是選擇海外知名的出版公司，以版權(quán)輸出的形式授權(quán)外方在海外出版，而出版社拿版稅的收益；另一種是自己開拓海外市場(chǎng)，自己做全球發(fā)行，收益自然是自己的。前者對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)比較簡(jiǎn)單，但收益并不是很高，而后者顯然利潤(rùn)會(huì)高很多，但自己做全球發(fā)行的困難確實(shí)很大。在這種背景下，我們拜訪了外文出版社想求教關(guān)于《習(xí)近平談治國(guó)理政》的海外發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，而令人驚訝的是，外文出版社對(duì)于這書外文版的海外市場(chǎng)也很看好，希望共同合作。在權(quán)衡了兩種方式的利弊后，我們認(rèn)為該書英文版的海外市場(chǎng)空間還是很大的，如果單一采取版權(quán)輸出的形式，其收益并不是很多，所以最后選擇與外文出版社合作，一起聯(lián)合出版，共同負(fù)責(zé)全球市場(chǎng)的發(fā)行，努力打造英文版海外暢銷書。而對(duì)于日文、韓文語(yǔ)種的版本，鑒于這兩個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)并沒有英文版的那么大，最后都選擇了版權(quán)輸出的方式授權(quán)出版。

2.主題類圖書的翻譯既要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，也要考慮當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言習(xí)慣

主題類圖書的翻譯是在整個(gè)“走出去”過(guò)程中的關(guān)鍵，往往決定該書的海外出版是否成功。因?yàn)橹黝}類圖書往往帶有中國(guó)特色，很多語(yǔ)句在中文版上讀起來(lái)是沒有問(wèn)題的，但是翻譯成外文后，在沒有國(guó)情匹配下，會(huì)顯得不倫不類，詞不達(dá)意，尤其在《平易近人》中，有很多成語(yǔ)典故、詩(shī)文引用，如果不考慮當(dāng)?shù)刈x者的語(yǔ)言習(xí)慣的話，讀起來(lái)往往會(huì)很費(fèi)勁，而且讀者也不會(huì)明白具體含義。因此，這三個(gè)語(yǔ)種的翻譯我們都選了國(guó)外的漢學(xué)家來(lái)翻譯，然后配備了專業(yè)的中方譯者進(jìn)行審校，同時(shí)還請(qǐng)相關(guān)專家進(jìn)行最后的審定。例如，《平易近人》韓文版我們授權(quán)給了韓國(guó)以社科和人文出版見長(zhǎng)的書壇出版社，該文翻譯由韓國(guó)的漢學(xué)家原汁原味地翻譯，又參考了《習(xí)近平談治國(guó)理政》一書的譯文，經(jīng)中央民族大學(xué)的語(yǔ)言專家審校，最后才正式出版。而且在韓文版出版時(shí)，考慮到當(dāng)?shù)厝碎喿x習(xí)慣，把目錄順序做了調(diào)整，將較難理解的形象比喻篇放到了后面，從而使韓國(guó)讀者讀起來(lái)更加順暢。

3.主題類圖書“走出去”要多借助外宣基金支持，從而降低成本

主題類圖書由于其中國(guó)主題鮮明，較符合國(guó)家文化“走出去”的需求，因此可以多申報(bào)國(guó)家的相關(guān)外宣基金，從而降低翻譯上的成本投入，順利實(shí)現(xiàn)主題類圖書的“走出去”。在《平易近人》外文版的“走出去”過(guò)程中，翻譯費(fèi)是一筆不可忽視的投入成本。由于請(qǐng)了外國(guó)譯者進(jìn)行翻譯，又請(qǐng)了相關(guān)專家進(jìn)行審讀和國(guó)內(nèi)譯者進(jìn)行審校，該書的翻譯成本一直是困擾我們的一大難題。好在當(dāng)時(shí)正趕上國(guó)家新聞出版廣電總局“經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程”的申報(bào)，《平易近人》英文版和日文版都順利獲得了該基金的支持，遺憾的是韓文版當(dāng)時(shí)沒有趕上申報(bào)，但之后還是順利獲得了上海市新聞出版局“版權(quán)走出去扶持項(xiàng)目”的支持。

4.利用國(guó)際書展平臺(tái)，將主題類圖書“走出去”的影響進(jìn)一步擴(kuò)大

主題類圖書外文版出版之后，如何營(yíng)銷宣傳，直接影響著“走出去”的效果和影響力，而外方出版社也希望自己的圖書能在當(dāng)?shù)赜懈嗟钠毓舛?，所以雙方在外文版圖書出版后需要更多的配合促銷，這個(gè)時(shí)候國(guó)際書展上的活動(dòng)就可以利用起來(lái)，有助于主題類圖書在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)被讀者接受。2016年1月印度新德里世界書展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)上，上海交通大學(xué)出版社聯(lián)合外文出版社一起舉辦了《平易近人——習(xí)近平的語(yǔ)言力量》英文版首發(fā)式，受到了印度出版界和讀者關(guān)注。國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)孫壽山來(lái)到交大出版社展臺(tái)，對(duì)《平易近人》英文版予以高度評(píng)價(jià)；中國(guó)駐印度大使館公使劉勁松認(rèn)為該書英文版的出版將使印度朋友對(duì)中國(guó)會(huì)更感到親近，對(duì)中印友好合作會(huì)更有信心；印度中國(guó)研究所阿拉維德研究員在看過(guò)英文版后認(rèn)為該書非常具有啟發(fā)性，不論是對(duì)于研究中國(guó)的國(guó)外學(xué)者，還是對(duì)于希望了解當(dāng)代中國(guó)的普通讀者，都有很高的價(jià)值。之前在2015年的北京國(guó)際圖書博覽會(huì)上，上海交通大學(xué)出版社還聯(lián)合了韓國(guó)書壇出版社共同舉辦了該書韓文版的首發(fā)式，也引起了強(qiáng)烈反響。之后，當(dāng)日文版出版后，《平易近人》日文版還將在東京書展上亮相，從而進(jìn)一步擴(kuò)大此書在世界上的影響力、推進(jìn)中國(guó)主題圖書的“走出去”。

之前我們的圖書“走出去”品種多是以中醫(yī)、傳統(tǒng)文化為主，近年來(lái)主題類圖書的異軍突起，以中國(guó)為主題的圖書越來(lái)越多地在國(guó)際圖書市場(chǎng)顯現(xiàn)，由此可以看出隨著我國(guó)綜合國(guó)力的上升，中國(guó)社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)等方方面面也被世人更多地關(guān)注，我國(guó)在世界范圍內(nèi)的影響力逐步擴(kuò)大。因此，做好主題類圖書的“走出去”，是中國(guó)文化“走出去”戰(zhàn)略中的重中之重，

做好主題類出版“走出去”將會(huì)使更多的海外讀者了解中國(guó)，讀懂來(lái)自中國(guó)的聲音。