娛樂(lè)直播vs新聞直播：誰(shuí)在風(fēng)口誰(shuí)會(huì)飛？

文-劉善偉

娛樂(lè)直播vs新聞直播：誰(shuí)在風(fēng)口誰(shuí)會(huì)飛？

文-劉善偉

風(fēng)口上的直播，是遍地雞毛還是搖錢(qián)樹(shù)？

天下武功唯快不破，新聞媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也是如此。

曾經(jīng)，中央電視臺(tái)投了巨資購(gòu)入大型、多角度的拍攝設(shè)備。音頻、視頻顯示、選擇、剪輯水準(zhǔn)在亞洲一流，一度成為媒體人的驕傲。央視，一度是媒體人眼里的神話(huà)。他們有優(yōu)秀的主持人、頂尖的評(píng)論員，有人嘴里含著石子練發(fā)音，出口成章。

再早幾年，如果有人想和中央電視臺(tái)拼直播市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士會(huì)說(shuō)，他瘋了吧？

技術(shù)改變了一切。直播的工具發(fā)生了革命：專(zhuān)業(yè)攝像機(jī)之外，帶鏡頭的電腦顯示屏、手機(jī)攝像頭、乃至可以自如剪輯的云導(dǎo)播臺(tái)，顛覆了直播市場(chǎng)。

原來(lái)，直播的門(mén)檻也不是那么高大上，原來(lái)，隔壁學(xué)習(xí)不好的錐子臉小姑娘也可以玩。有媒體報(bào)道，來(lái)北京打工的一農(nóng)村美女，做了直播，成為網(wǎng)紅，月收入過(guò)萬(wàn)。

跑馬圈地占市場(chǎng)

人傻，錢(qián)多，市場(chǎng)大。各種直播產(chǎn)業(yè)元素跑步進(jìn)場(chǎng)。

統(tǒng)計(jì)顯示：2015年中國(guó)在線(xiàn)直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶(hù)數(shù)量達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。接近50%的網(wǎng)民表示收看過(guò)在線(xiàn)直播。

客戶(hù)手機(jī)下載APP，就可以看直播。YY以24.4%的手機(jī)下載占比在直播平臺(tái)中排名第一，2005年成立，2012年在納斯達(dá)克上市，2015年向虎牙直播注資7億。

斗魚(yú)以14.9%的下載占比排行第二。2016年3月，騰訊等向其注資1億美元，由游戲直播向體育、綜藝、娛樂(lè)、戶(hù)外直播內(nèi)容擴(kuò)張。

直播的迅速發(fā)展，當(dāng)然也驚動(dòng)了主流媒體，有著內(nèi)容自信的他們自然也不會(huì)坐以待斃。

央視財(cái)經(jīng)、體育等頻道紛紛推出APP，多媒體互動(dòng)直播參與者眾。騰訊、搜狐等大型網(wǎng)也加力互動(dòng)直播，以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)吸引高端人群。

漏洞百出案件多

瘋狂涌入直播市場(chǎng)的資本是逐利的，新市場(chǎng)便有了道德瑕疵。

今年1月10日晚，斗魚(yú)直播平臺(tái)，一個(gè)名為放縱不羈123的主播，在直播間直播性行為，當(dāng)時(shí)人氣火爆，彈幕污言穢語(yǔ)辱罵橫飛，斗魚(yú)發(fā)現(xiàn)后第一時(shí)間關(guān)閉了涉事直播間，但不雅視頻已被網(wǎng)友拍下在網(wǎng)上傳播，事后，江蘇警方和武漢警方聯(lián)合執(zhí)法，要求斗魚(yú)作出交代。

德陽(yáng)一女主播，與另外兩男一女，直播混亂行為，獲利10余萬(wàn)。

湖南一女主播，因?yàn)榕c打賞的粉絲發(fā)生曖昧，最終情變被殺。

一樁樁直播引發(fā)的案件觸目驚心，好在警方都及時(shí)守護(hù)了法制，德陽(yáng)涉事女主播從迪拜回來(lái)剛下飛機(jī)便被抓捕歸案，湖南女主播被害案也迅速破案。但傷害已無(wú)法彌補(bǔ)。

市場(chǎng)的發(fā)展有些失控。管理的利劍如期而至。斗魚(yú)、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被文化部列入查處名單。

前景備受質(zhì)疑

雖然直播市場(chǎng)火爆，但直播的亂象，引發(fā)了學(xué)者們的炮轟，管理層警告不斷。

專(zhuān)家們認(rèn)為，在線(xiàn)直播市場(chǎng)，“美女”、“秀”、“色”等具有窺私欲和荷爾蒙刺激的元素是眾多直播平臺(tái)的標(biāo)配，一些直播不斷挑戰(zhàn)著公眾的道德底線(xiàn)，游走在道德與法律邊緣的直播市場(chǎng)不具有投資和發(fā)展價(jià)值，整頓迫在眉睫。

他們的觀點(diǎn)得到了網(wǎng)絡(luò)民意的支持。有調(diào)查表明，77.1%的網(wǎng)民認(rèn)為在線(xiàn)直播平臺(tái)存在低俗內(nèi)容，90.2%的網(wǎng)民認(rèn)為在線(xiàn)直播平臺(tái)的整體價(jià)值觀導(dǎo)向?yàn)橐话慊蚱汀６肤~(yú)、虎牙直播、YY等19家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)被列入文化部查處名單后。74.9%的網(wǎng)民支持這一行為，74.8%的網(wǎng)民認(rèn)為在線(xiàn)直播平臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)內(nèi)容管理。

更重要的是，隨著直播間的泛濫，網(wǎng)友們膩煩了女主播們無(wú)聊的聊天、唱歌、化妝、逛街等內(nèi)容，用戶(hù)新鮮感容易消失。偶爾圍觀的心態(tài)，使得他們?cè)絹?lái)越不愿掏出口袋里的真金白銀。多數(shù)直播平臺(tái)在市場(chǎng)上并未獲得可觀的收益。普遍虧損、盈利艱難仍是直播行業(yè)所不能回避的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。資本方對(duì)此也開(kāi)始心驚，以為搶到了棵搖錢(qián)樹(shù)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)騎虎難下，重金買(mǎi)來(lái)的聚寶盆變成了燙手山芋和滿(mǎn)大街都是的烤地瓜，而且還是變質(zhì)的。

內(nèi)容為王者笑到最后

直播技術(shù)無(wú)疑改變了業(yè)界的競(jìng)爭(zhēng)格局，但如果以為靠砸錢(qián)就可以搶占市場(chǎng)，顯然就想得太簡(jiǎn)單了。

直播的本質(zhì)是文化內(nèi)容的生產(chǎn)，既然是文化產(chǎn)品，普遍性的生產(chǎn)便會(huì)沒(méi)有出路，全民寫(xiě)詩(shī)，寫(xiě)出來(lái)的就多是打油句；沒(méi)有門(mén)檻的直播，低俗和失去市場(chǎng)便不可避免。

沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，便不會(huì)開(kāi)啟吸金狂潮。

騎虎難下，資本便拉來(lái)更多虎皮做大旗，直播平臺(tái)開(kāi)始約請(qǐng)明星加入直播，影星劉濤在某直播間開(kāi)場(chǎng)5分鐘造成了直播平臺(tái)癱瘓。范冰冰、Angelababy與網(wǎng)友直播互動(dòng)。北京地鐵內(nèi)的廣告牌上，大明星擺姿作態(tài)地宣傳自己多么熱愛(ài)直播。忽悠！

拉攏年輕網(wǎng)友，手段盡出。體育直播平臺(tái)抽獎(jiǎng)送球星簽名球衣，新聞直播平臺(tái)讓用戶(hù)參與新聞選題，總之，就是讓網(wǎng)友多些投入，舍不得離開(kāi)。

一番熱鬧之后，遍地雞毛。關(guān)注嚴(yán)肅內(nèi)容的，還是回歸傳統(tǒng)媒體?？茨佂崃司W(wǎng)上的錐子臉之后，還是會(huì)留著口袋里的銀子訂兩張影票周末和女友約會(huì)。

直播，作為新興行業(yè)，要想成為市場(chǎng)上盈利的力量，還得在內(nèi)容下功夫，靠美女直播，只能吸引一群圍觀者，關(guān)于圍觀者，魯迅早在一百年前就看清了，他們是看熱鬧的，不可靠的。