會就此淪陷嗎？

趙巾慈

男裝周萎縮的警鐘敲響，大牌們開始對風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整。

男裝周正在經(jīng)受前所未有的危機(jī)。

這個在過去的時裝產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)中，比女裝更早登上T臺的時尚盛事，但如今越來越多的品牌正在從它的日歷中消除。

剛剛結(jié)束的2017春夏男裝周發(fā)布中，CalvinKlein、Brioni、Cavalli、Costume National和Ermanno Scervino品牌已經(jīng)不見了蹤影。與此同時，男裝領(lǐng)軍品牌Dunhill和Ermenegildo Zegna的退出更讓整個男裝周搖搖欲墜。

就連近來人氣暴漲的Gucci也是本季最后一次發(fā)布單獨的男裝系列，之后，它將和Burberry、Bottega Veneta和Tom Ford等大牌一樣，將男裝秀合并到女裝發(fā)布日程中。

男裝秀似乎成了“雞肋”，這在某種程度上也反映出男裝市場被大牌們邊緣化的現(xiàn)實。

“現(xiàn)在的品牌正專注于獲得更高的投資回報。”伯恩斯坦分析師Mario Ortelli如此認(rèn)為。

根據(jù)Euromonitor International數(shù)據(jù)顯示，男裝營業(yè)額預(yù)計在2020年達(dá)到400億美元以上，相比2015年增幅6.8%；女裝營業(yè)額則預(yù)計將提升7.7%，突破750億美元。

這的確是不容忽視的市場狀況。

盡管男裝周在過去幾年內(nèi)獲得很高的聲譽(yù)，但其所帶動的銷售和全球影響力遠(yuǎn)不如女裝。對大多數(shù)品牌來說，女裝秀才是最重要的業(yè)務(wù)范疇。而且如果將男女裝秀合并在一起，還將為品牌節(jié)省數(shù)十萬美元的投入。

那么，男裝周會就此淪陷嗎？

在近期的采訪中，一些業(yè)內(nèi)人士表達(dá)出了樂觀態(tài)度。

“我認(rèn)為男裝周依然強(qiáng)大，因為還有一些只做男裝的品牌能夠撐起它。不過，一個顯著的趨勢是，男女裝系列的界定正變得越發(fā)模糊。”美國時裝設(shè)計師協(xié)會總裁、首席執(zhí)行官Steven Kolb在接受媒體采訪時說道。

知名時尚評論人Suzy Menkes也表達(dá)出對男裝周的支持：“盡管品牌現(xiàn)在希望‘做減法，回歸自然狀態(tài)，但是男裝品牌Zegna與同時做男女裝的Gucci完全不同，你無法把它劃分到女裝周。而且男裝品牌也需要空間，與其他品牌和資源進(jìn)行整合?！?/p>

英國時裝協(xié)會首席執(zhí)行官Caroline Rush則表示：“這是男裝周面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也將推動男裝行業(yè)不斷發(fā)展出新的細(xì)分市場，探索新路徑，為男裝秀提供區(qū)別于女裝的獨家內(nèi)容?！?/p>

而從本季紐約、倫敦、米蘭到巴黎發(fā)布的男裝潮流趨勢來看，針對男裝市場相對發(fā)展緩慢，品牌們已經(jīng)改掉過去為引領(lǐng)流行而追求奇特風(fēng)格的態(tài)度，回歸時裝屋的核心價值觀，將設(shè)計風(fēng)格轉(zhuǎn)向奢華簡約與高級的功能性，以此挖掘更大的銷售市場。

越來越多的設(shè)計師找到了更切實際和貼近消費者的創(chuàng)新方式。

在運動風(fēng)狂熱的當(dāng)下，本季Dior Homme創(chuàng)意總監(jiān)Kris Van Assche提出了將運動元素與正裝混合的概念，以此修正被玩壞的運動風(fēng)，備受專業(yè)人士認(rèn)可；Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele將最后一次獨立男裝秀的主題定為最常見的主題“旅行”，從而打造出一個既富浪漫情懷又實穿的男裝系列；近來備受時尚人士追捧的Thorn Browne在極富個性的設(shè)計語言下，不忘兼顧主流消費者沉穩(wěn)低調(diào)的審美品位。

盡管男裝周的縮水已成事實，但也將促使這個平臺催生出更多親民又充滿活力的設(shè)計。近幾季，一直爭相以“新奇”“浮夸”在男裝周搏出位的品牌們，終于要轉(zhuǎn)向淡定實用風(fēng)了。

叛逆情懷

運動元素在時尚界已經(jīng)被設(shè)計師們“玩壞”，本季創(chuàng)意總監(jiān)Kris Van Assche提出了將運動元素與正裝混合的概念，以此來修正那些瘋狂而混亂的運動風(fēng)格。

拆出松脫線頭的細(xì)條紋、碎落成—片模糊的千鳥格，以及西服外套上的Z字形縫線等玩世不恭的設(shè)計細(xì)節(jié)，被Kris很好地控制在品牌既定的優(yōu)雅格調(diào)中。而捆綁、交叉、纏繞等設(shè)計手法的出現(xiàn)，也更加注重與整體面料的融合性。

為男裝制造新的時尚要素是Kris一貫的作風(fēng)。這一季也不例外。夾克與長褲上的刺繡補(bǔ)丁、夸大版型的七分滑板褲、磨損的細(xì)條紋墜飾等，這些富有藝術(shù)感的設(shè)計元素為運動與正裝的結(jié)合帶來新的生命力。與此同時，制服與運動款式在變化中巧妙交融，又不斷呼應(yīng)男裝本身的實用主義，而紅色、白色等大面積的拼接撞色，則彰顯出穿著者從容有度的叛逆情懷。

奇幻旅程

2017春夏系列發(fā)布前，創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele在insk曬出了兩張圖和一個小視頻，畫面中蜿蜒而行的蛇或動或靜，猛虎于斑駁的樹蔭間若隱若現(xiàn)……這些大自然中的奇妙畫面不僅解釋了這場秀的靈感來源，也烘托出奇幻氣氛。

Alessandro將品牌最后一次獨立男裝秀主題定為“旅行”，意欲帶來一個充滿浪漫情懷的男裝系列。開場的綠色風(fēng)衣為整場秀鋪墊了清新自然的基凋，而刺繡動物圖案、中式紋樣服裝，以及帶有異地風(fēng)情的色彩貫穿整場秀，仿佛是一個時代流行元素的大雜燴。與此同時，鸚鵡、玫瑰花、蝴蝶結(jié)等充滿童真的圖案還帶來了“減齡”效果。

動物與花卉一直是Alessandro最愛的元素之一。而這一次，他還將設(shè)計的語匯擴(kuò)充了新字樣，如“LAveugle par Amour”“Loved”等，表達(dá)出Alessandro希望消費者能在這一系列中感受到“愛”與“被愛”的愿望。

混血部落

天生游牧情懷的創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones，這一次不僅帶來了具有現(xiàn)代精神的原始部落風(fēng)格，還使用了能夠完美詮釋品牌精神的全新Monogram系列圖案。

“狩獵裝”是本季最重要的靈感繆斯，Kim將品牌傳統(tǒng)精湛的皮革切割工藝用到鱷魚皮、鴕鳥皮等材質(zhì)上，還原出野性紋路的自然趣味。與此同時，Kim還創(chuàng)造出融合馬賽部族、英國朋克與法國優(yōu)雅三大風(fēng)格的混血效果，將Pin-smart式剪裁、動物化圖案的朋克風(fēng)皮草、馬賽人方格圖案等元素進(jìn)行混搭，就是最好證明。

此外，絲綢襯衫、Latex乳膠大衣與傳統(tǒng)的狩獵裝款式結(jié)合，流暢的輪廓線條配合獸紋圖案充斥全場，讓原始風(fēng)潮充滿現(xiàn)代味道。而這樣的創(chuàng)新，也讓人更加期待Kim在下一季會將經(jīng)典的Monagram系列圖案繁衍出怎樣的新風(fēng)潮。

音樂派對

這是近幾季Dolce&Gabbana最為復(fù)雜和細(xì)致的一次男裝系列，因此收獲了不錯的業(yè)界反饋。

音樂、桑巴、雞尾酒等元素變著花樣地在模特身上出現(xiàn)，讓時裝仿佛有了聲音與律動感。修身的亮面西服、印有圖案的亞麻T恤、絲綢襯衫，以及帶有文字符號的夾克、衛(wèi)衣，成為2017春夏品牌的主要款式。與此同時，Blue Note的唱片封面被做成時髦的黑白抽象圖案印在運動衫和亮片夾克上，而棕櫚閣的風(fēng)雅則潑灑在充滿奢華黃金亮片與樂器圖案的晚禮服上，還有穿著睡袍的模特帶著耳麥，以及收音機(jī)包包，仿佛正在上演一場愉悅的音樂派對。

盡管這一系列男裝運用了較多的元素，但也并非是繁復(fù)的極端主義。因為設(shè)計師還運用了單色薄透感材質(zhì)為打底面料，還有純白色長款西服，以及干練裁剪的西服套裝穿插其中，以克制整體風(fēng)格的繁雜，一改品牌既往的華麗隆重風(fēng)。

實用狂想

帥氣的西服風(fēng)格品牌Thorn Browne在近幾季可謂火遍了整個時尚圈，從明星、網(wǎng)紅到時尚達(dá)人，幾乎成為人人必備的潮流單品。而設(shè)計師Thom Browne在服裝裁剪與合體度上獨樹一幟的追求“小一碼”風(fēng)格，也是讓消費者覺得時髦、新鮮又有趣的主要原因。

在本季男裝系列中，那些錯視圖案連體衣最惹人關(guān)注，也展示出設(shè)計師高超的技藝。草綠貂皮外套搭配白色斜紋短褲、鯊魚刺繡長尾外套搭配泡泡紗長褲……這些看似由多件套組合的款式，其實是一件連體衣。而為了展示連體衣的便利性與科技感，Browne甚至直接讓模特在現(xiàn)場脫衣來展現(xiàn)它的獨特設(shè)計。與此同時，他還將整套衣服通過背后的大拉鏈聯(lián)系在一起，并加入帶有標(biāo)志陛風(fēng)格的染色、繪畫、刺繡、嵌花等趣味元素。

不過，在這些令人振奮的色彩與大膽的設(shè)計款式中，又穿插略顯莊重與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮谏餮b，讓整個系列不失沉穩(wěn)感。這也是Browne一貫的作風(fēng)，盡管極富個性，又始終不忘主流消費者的審美品位。

自由信仰

對設(shè)計師上官喆來說，時裝秀不僅僅是展示衣服，更是宣揚(yáng)觀點和態(tài)度的載體。

就像他在本季發(fā)布的男裝系列，盡管從宇航服中吸納了諸多靈感元素，如形狀取材于太空飛船的風(fēng)衣金屬配件，在外套大衣上采用宇航服面料Dyneema等。但同時，又借助先鋒藝術(shù)家的作品靈感，將頗具街頭風(fēng)味的輪廓與圖案詼諧地運用到整個系列之中，以此來宣揚(yáng)不循規(guī)蹈矩的自由信仰。

在他的設(shè)計中，你能看到他將自己對于世界的觀察和想法，與世界對他產(chǎn)生的印記和影響反映在衣服上，并借由一種直觀的圖像式語言表達(dá)出來。那些來源龐雜無邊，富含粗糲的沖突與叛逆的元素，被他統(tǒng)一為糅合了街頭與工裝的審美品位。

這正是上官喆理想中Freestyle的設(shè)計表達(dá)，也與其過往堅守的觀點一致——對絕對權(quán)威和傳統(tǒng)法則進(jìn)行挑戰(zhàn)。