狂奔的對(duì)手

云娟娟

土耳其已成為歐洲乃至世界最重要的服裝制造國(guó)之一。

歷時(shí)一個(gè)多月后，“撕衣門(mén)”事件中沙奇里的調(diào)侃“我建議彪馬不要做避孕套，因?yàn)榭隙ū懿涣嗽小?，似乎還具有令人哈哈哈哈的功效。

事件源于2016年歐洲杯足球賽小組最后一輪比賽，法國(guó)隊(duì)對(duì)陣瑞士隊(duì)，比賽進(jìn)行的波瀾不驚，雙方最后0：0戰(zhàn)平，但瑞士隊(duì)被撕破的球衣及被踩壞的皮球卻成了本場(chǎng)比賽的亮點(diǎn)，整場(chǎng)比賽瑞士一共有五件球衣被撕破，比換人的次數(shù)都多。

賽后，瑞士隊(duì)球衣的贊助商、德國(guó)體育用品名牌彪馬集團(tuán)隨即發(fā)表聲明，表示瑞士隊(duì)球衣問(wèn)題是因?yàn)橐慌牧霞喚€受到損壞，在高溫、高壓以及時(shí)間未控制好的情況下會(huì)發(fā)生上述問(wèn)題。據(jù)彪馬方面透露，這次歐洲杯彪馬贊助的國(guó)家隊(duì)球衣，都是在土耳其制造的。事實(shí)上，另外兩大體育贊助商阿迪達(dá)斯和耐克，也有不少土耳其制造的商品。

盡管球衣質(zhì)量被世界調(diào)侃，但不得不承認(rèn)，土耳其已成為歐洲乃至世界最重要的服裝制造國(guó)之一。

土耳其制造

服裝產(chǎn)業(yè)是土耳其支柱性產(chǎn)業(yè)之一。服裝出口額占土耳其各類(lèi)產(chǎn)品出口總額的1/3左右。土耳其的棉花產(chǎn)量、羊毛產(chǎn)量和人造纖維產(chǎn)量均居世界前列，加上聯(lián)通歐亞的獨(dú)特地理位置，這里成為了僅次于中國(guó)、歐盟、美國(guó)和韓國(guó)的世界第五大紡織品服裝出口地。土耳其在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有著先進(jìn)的生產(chǎn)線，衣服做工的精細(xì)水平不比中國(guó)工廠差。知名快時(shí)尚品牌Zara就曾表示，基本款的T恤衫、針織衫等產(chǎn)品一般放在亞洲工廠生產(chǎn)，而那些做工相對(duì)復(fù)雜的時(shí)尚款生產(chǎn)線，則放在土耳其這樣的歐洲工廠里。

一些國(guó)際奢侈品品牌，比如Prada、Fendi目前在土耳其也設(shè)有工廠，主要生產(chǎn)鞋履、襯衣、牛仔褲。足球比賽的兩大贊助?？桶⒌线_(dá)斯和耐克，早在幾年前就開(kāi)始計(jì)劃增加土耳其公司的生產(chǎn)訂單，分別增加了25%和30%。

中國(guó)一代工廠負(fù)責(zé)人也表示，土耳其的牛仔褲在全球來(lái)說(shuō)比較有名，很多品牌的牛仔褲都在土耳其完成后續(xù)工序。日本知名品牌無(wú)印良品也曾表示，靛藍(lán)色的各種品相和高超的染色技術(shù)是土耳其牛仔褲的特點(diǎn)?！皬脑薜纳a(chǎn)到紡織、染色，無(wú)印良品更傾向于土耳其當(dāng)?shù)氐墓S”。

此外，據(jù)悉，土耳其的制鞋能力繼意大利和西班牙之后位居歐洲第三，主要出口市場(chǎng)是俄羅斯和中東等國(guó)?！巴炼涞姆b和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)取得了巨大進(jìn)步，它正在成為像法國(guó)、意大利那樣的世界時(shí)尚中心。鑒于行業(yè)的重要性，我們正在研發(fā)領(lǐng)域加大投資，爭(zhēng)取在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)地位。”土耳其商會(huì)及貿(mào)易交易所聯(lián)合會(huì)主席Abdulkadir Konukoglu說(shuō)道。

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯

實(shí)際上，除了越南、柬埔寨等東南亞國(guó)家，土耳其早已列于中國(guó)服裝紡織業(yè)在歐洲的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名單中。得益于輸歐產(chǎn)品享受稅收優(yōu)惠、地理位置聯(lián)通歐亞等因素，土耳其在向歐洲出口紡織品服裝方面可謂具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

如今，土耳其的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)愈加明顯。在全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)的流通版圖中，歐洲的服裝企業(yè)通常會(huì)將部分訂單放在中國(guó)或者是其他亞洲國(guó)家生產(chǎn)，但由于歐元貶值，就意味著中國(guó)制造商需要支付更多的歐元來(lái)結(jié)算貨款，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)降低。為保證利潤(rùn)，歐洲采購(gòu)商們開(kāi)始加大在土耳其的采購(gòu)力度。

獨(dú)特的地理位置成為土耳其與歐洲紡織服裝貿(mào)易持續(xù)升溫的先決條件。在土耳其采購(gòu)紡織服裝產(chǎn)品，一方面能節(jié)省物流費(fèi)用，另一方面還能縮短采購(gòu)周期。據(jù)了解，對(duì)于常規(guī)化的服裝訂單而言，中國(guó)從接單到交貨需要6周時(shí)間，而土耳其只需要1周時(shí)間。在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)周期加快的當(dāng)下，這樣的采購(gòu)策略的確是優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于歐洲采購(gòu)商的訂單變化，大連泛瑞客制衣總經(jīng)理初雪梅曾表示：“以往歐元匯率相對(duì)穩(wěn)定時(shí)，稅們還能與歐洲其他國(guó)家的制造業(yè)者相抗衡，通常產(chǎn)品報(bào)價(jià)能比其低30%—40%。近一年多來(lái)，歐元大幅貶值，中國(guó)企業(yè)已無(wú)成本優(yōu)勢(shì)可言。在產(chǎn)品定價(jià)相差不大的前提下，一部分歐洲客商轉(zhuǎn)向土耳其、羅馬尼亞等國(guó)下單，因?yàn)榈鼐墐?yōu)勢(shì)促使他們能保證更短的交貨周期?！蹦壳埃摴緦⑸a(chǎn)力集中在“定制化”男裝方面，希望通過(guò)提升產(chǎn)品附加值，謀得差異化的生存空間。

一位土耳其出口企業(yè)協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人說(shuō)，“考慮到價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，世界著名的時(shí)裝品牌多會(huì)將大部分生產(chǎn)從中國(guó)轉(zhuǎn)移到土耳其”。

盡管從體量上來(lái)看，土耳其輸歐紡織品服裝體量不及我國(guó)的1/4，但毫無(wú)疑問(wèn)的是，如果歐元持續(xù)貶值，我國(guó)對(duì)歐紡織品服裝貿(mào)易仍將處于不利位置。走出去，可為

顯然，在服裝紡織方面，中國(guó)與土耳其的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系不言而喻，但兩國(guó)間的紡織貿(mào)易也存在著合作空間。對(duì)于中國(guó)的紡織服裝企業(yè)而言，借力土耳其輻射歐洲市場(chǎng)同樣可以有所作為。

早在2013年，天虹紡織集團(tuán)就在土耳其投資1.8億美元設(shè)立紡紗廠。投產(chǎn)后，中國(guó)紡織品可以通過(guò)土耳其直接進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，并且轂歐盟國(guó)家優(yōu)惠的稅收待遇。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，在土耳其市場(chǎng)也同樣存在機(jī)遇。有企業(yè)指出，土耳其橫跨歐亞大陸市場(chǎng)，其產(chǎn)品的銷(xiāo)售范圍輻射至歐洲、中亞、北非等地區(qū)。如果從中國(guó)采購(gòu)面料，利用土耳其當(dāng)?shù)禺a(chǎn)能制成成衣后，再轉(zhuǎn)賣(mài)到歐洲，其利潤(rùn)率仍能維持20%—30%。

此外，土耳其家紡及皮革產(chǎn)品設(shè)計(jì)緊跟歐美流行趨勢(shì)，制作工藝較為繁復(fù)，因此深受歐洲市場(chǎng)歡迎，其利潤(rùn)空間也相對(duì)較高。如果中國(guó)企業(yè)能聘請(qǐng)土耳其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)人才，使產(chǎn)品更貼近歐洲消費(fèi)者需求，并以“設(shè)計(jì)”為賣(mài)點(diǎn)提升產(chǎn)品附加值，相信也能加強(qiáng)企業(yè)在歐洲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)然，對(duì)于走出去企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要警惕的是，土耳其市場(chǎng)是一個(gè)不成熟、不太規(guī)范的市場(chǎng)，本地商人非常精于經(jīng)商，且相當(dāng)一部分商號(hào)商譽(yù)不佳，賴(lài)賬現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。